Перформанс маркетинг и реклама възможности в България
3 likes991 views
Презентация на Венци Костов на семинара за Онлайн маркетинг
Перформанс маркетинг и реклама възможности в България
- 1. Перформанс маркетинг и реклама възможности в България Венци Костов Httpool Bulgaria
- 2. Еволюция на Онлайн рекламата Първите 10 години от рекламната ми кариера премина да обяснявам на моите клиенти кои и какви медии да използват в рекламните си кампании. Къде се намират техните потребители. Колко са потенциалните им клиенти в мрежата и дали си заслужава да се рекламира в Интернет. На медиите помагахме да структурират рекламнате си формати и да определят правилните цени и реклами тарифи.
- 3. За тези 10 години Покритието на Интернет достига 40% от населението Повечето от големите рекламодатели реализираха първите си Онлайн кампании. Голяма част от тях редовно използват мрежата за маркетинговите си активности. Цените за реклама в Интернет достигнаха цените на традиционните медийни канали. Разполагаме с независими източници за проучване на аудиторията на медиите в Интернет. Качеството на информацията и услугите в Българските онлайн медии достигна и задминава традиционните медийни канали.
- 4. Еволюция на Онлайн рекламата През последните две години се фокусирах върху реалните консуматори на продуктите и услугите на моите клиенти в Интернет . Независимо къде се намират, в кой уеб сайт, чрез перформанс кампании може да се анализира поведението и реакциите и да се достигне до правилната публика на реалната цена. Опитвам се да повиша възвращаемостта на направените рекламни инвестиции и да намаля риска от неправилно поставени цели и
- 5. Еволюция на Онлайн рекламата Acquisition Cost per Lead Cost Per Revenue Share? 1998 2001 2003 2007 2008 2009 2012
- 6. Дефиниция за Перформанс Маркетинг «Всяка форма на реклама, в която рекламодателят плаща само ако и когато е изпълнено дадено специфичено събитие, което обикновено се определя като кликване, контакт или продажба.»
- 7. Други перформанс дефиниции PPC / Pay Per Click – CPC / Cost Per Click – Click Rate PPA / Pey Per Action – CPA = Cost Per Action – Conversion rate – CPL = Cost Per Lead – CPA = Cost Per Acquisition – eCPM = Еffective CPM – dCPM = Dynamic CPM
- 8. CPC - Cost Per Click Рекламен модел в Интернет, предлаган предимно от рекламните мрежи и търсещите машини, при който рекламодателят заплаща само при КЛИК на неговите реклами. – Click – Flat-Rate CPC – Bit-Based CPC
- 9. Cost Per Lead При CPL кампаниите рекламодателите заплащат само за реклами, които отвеждат до страници, в които се събира информация за потребители заинтересовани от предлаганите продукти или услуги. – Избират се познати и контекстно релевантни медии за комуникиране на дадената марка – Събира се базова информация за потребителя, често само e-mail или регистрация в нова социална мрежа. – Броят на качествените контакти е
- 10. Cost Per Acquisition В повечето CPA кампании рекламодателят продава онлайн директно продукти или услуги на потребителя. – Всяка “Cost Per Acquisition” кампания е “Cost Per Action”, но не е задължително всяка CPA кампания да води до покупка. – CPA кампаниите са насочени към масова публика и се предлагат от Ad Networks. – В CPA се събира значително количество и подробна информация за потребителя, в това число данни за кредитни карти. – Цените са сравнително високи
- 11. Conversion rate При CPA кампании показва степента на успеваемост на желаните събития (регистрация, покупка и други) към осъществените контакти с потребителите. – Post Click Conversion – Post Impression Conversion Actions Conv.Rate= x 100 (%) Clics/ Users
- 12. eCPM Импресиите са единственото нещо, с което разполагат медиите. Кликовете и всички други събития следствие от рекламите поместени на техните страници са заслуга на правилните и атрактивни послания и оригиналността на графичните изображения използвани в банерите и текстовите реклами. CPM е единствената валута на медиите. eCPM e цената, с която рекламите и рекламодателите се състезават за инвентара на медиите.
- 13. eCPM Budget eCPM = x 1000 Кампания 1 Impressions 2 Кампания Кампания 3 10 000 клика 10 000 клика 1 000 регистрации CPC = 0.50 лева CPC = 0.30 лева CPA = 1.50 лева Бюджет = 5 000 Бюджет = 3 000 Бюджет = 1 500 лева= 0.10% CTR лева= 0.25% CTR лева Conversion Rate = 10 000 000 4 000 000 10% 000 1 000 необходими необходими необходими импресии eCPM = 0.50 лева импресии eCPM = 0.75 лева импресии eCPM = 1.50 лева
- 14. dCPM За да обясним понятието първо трябва да повторим, че медиите в Интернет не разполагат с кликове, а само и единствено с импресии. Също така не всички медии са еднакви, някои са по-скъпи, други по-евтини, някои имат повече трафик, други по- малко, някой са по-търсени от рекламодателите, други не толкова. Целта на всяка перформанс кампания е да постигне поставените цели на
- 15. dCPM Нека сравним рекламодател, който купува CPM(CPC=>eCPM) на фиксирана цена от 0.50лева и такъв, който плаща динамичен CPM(dCPM) на цена 0.70лева. CPM 0.5 dCP 0.7 0 M 0 0.3 5 X 0.8 0 0.1 5
- 16. dCPM – максимум перформанс на минимална цена При CPM варианта, кампанията няма да върви при 2-рата медия При dCPM ще имаме няколко предимства - Ще спечелим всички медии - Ще платим необходимата минимална цена – 0.35 при 1-вата, 0.80 при 2-рата и 0.15 при 3-тата медия, т.е. реалната пазарна цена за всяка от тях. - Ще достигнем до публиката на 2-рата медия – по-голямо покритие, което няма да се случи при CPM вариятта
- 17. Перформанс маркетинг Отговаря на очакванията за директен резултат от кампаниите в Интернет. Точно измерим единствено през Интернет. Дава възможност за контрол в реално време, за бърза реакция и корекция на използвания подход, цени и преследвани цели. Не замества традиционните подходи за реклама онлайн и офлайн, но в някои случаи може да ги допълни. Гарантира единствено рекламите вложения, но не и нереално поставени цели
- 18. Благодаря за вниманието. Венци Костов Httpool Bulgaria