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创意行销
- 1. 创意行销 主講：石怡芬
- 2. What’s 行銷 ? Marketing ? 發現、满足及維持顧客，以達到企業 目標的程序 ? 美國行銷學會---計畫與執行 概念、價格、促銷，及觀 念、貨品、服務之擴展的程序，來創 造满足顧客與組織知覺需求、必需品 及目標的交易 ? 如何引起交易過程 ? 從頭至尾致力讓交易更有效率
- 3. 行銷要素4P ? 對產品賦予商品的概念（product） ? 為產品定價（price） ? 為產品建立配送到賣場，接近消費者的 分配通路（place） ? 為產品進行行銷傳播、誘發消費者需求 與慾望，並產生購買行動的行銷傳播活 動（promotion）
- 4. 行銷的力量正在腐蝕… ? 媒體無所不在 ? 資訊氾濫 ? 消费市场掌控权由卖方转向买方
- 5. 创意行销 ?賦予產品動人故事 ?獨闢幽徑 ex. La New ?策略性思考融入創意裡 市 場 消 費 者 競 爭 者 行銷 消費者需求為主 掌握天時地利人和 激發消費者注意 ex. eBay ?逆向思考突圍 ?強調單一特質，營造顧客群價值
- 6. 产物的创意
- 9. 定价的创意
- 12. 通路的创意
- 24. 创意行销好點子 —通路上的創意運用 iPod nano 2005 年 在日本地鐵站 壁面上的iPod自黏DM 隨手可撕 DM設計如新款iPod 背面有條碼 可透過手機獲得新品相關介紹
- 26. 创意行销好點子 —通路上的創意運用 Egg-vertising CBS logo in your refrigerators! http://www.eggfusion.com/advertiser.html
- 27. 行销活动的创意
- 39. 创意行销活動好點子 ? Yahoo!奇摩搜尋“誰讓名模安妮未婚懷 孕＂ 活動 (第六届网路金手指最佳品牌行销奖)
- 40. 创意行销活動好點子 ? Yahoo!奇摩搜尋 “誰讓名模安妮未婚懷 孕＂ 活動 (第六届网路金手指最佳品牌行销奖)
- 41. 创意行销的四大面向 ? 背景(環境) ? 商品服務 ? 概念 ex.韓劇 ? 目標層明確 你要賣給什麼樣的顧客(customers) 你要賣給什麼樣的顧客(customers) 在什麼樣的情境裡(context) 在什麼樣的情境裡(context) 賣的是什麼(content) 賣的是什麼(content) 誰(who) 誰(who) 用什麼科技(technology) 用什麼科技(technology) 在哪個場域(territory)裡競技 在哪個場域(territory)裡競技 錢(money) 錢(money)
- 42. 文化＋创意＝＄
- 44. 文化+創意=財富 ? 幾米作品
- 50. 创意行销迷思 ? 顛覆現狀、打破傳統就是好點子? ? 忽略與顧客的雙向溝通 ? 為創意而創意，忽略是否能產生實效 ? 單點規劃，缺乏整體思考的願景 ? 強調短期的印象深刻，缺乏長期的經營 堅持
- 51. 前进杜拜
- 52. 全球瘋杜拜 Where United Arab Emirates （阿拉伯聯合大公國） Dubai（杜拜 ） 面積≒台灣1/9 人口140萬 85%外來人口
- 55. 全球瘋杜拜 花大錢蓋新城
- 56. 全球瘋杜拜 棕櫚島 世界島
- 57. 全球瘋杜拜 棕櫚島
- 60. 全球瘋杜拜 擁有47 座大型 Shopping mall 全年二次購物節 Nothing to do， just DO BUY
- 61. 全球瘋杜拜 Nothing to do， just DO BUY
- 66. 全球瘋杜拜 阿拉伯塔酒店 (Burj al Arab) 1994-1999 2.5 Year Artificial Island 2.5 Year Building
- 67. 全球瘋杜拜 阿拉伯塔酒店 (Burj al Arab) 建於1999年， 60層， 總高度321公尺， 最大特色是 與美麗的波斯灣海灘相互容入， 酒店外牆以白和藍色作主色， 三枝基柱產生帆船的外形
- 74. 全球瘋杜拜 阿拉伯塔酒店 (Burj al Arab) Personal Butler 24 Hour Service Seven Staff (average) Serve One Room
- 75. 全球瘋杜拜 阿拉伯塔酒店 (Burj al Arab) Three minute submarine voyage Tropical Fish, Coral
- 76. 全球瘋杜拜 阿拉伯塔酒店 (Burj al Arab) Background Luxury Facilities Serene Services
- 77. World’s First Seven-Star Hotel
- 79. 向杜拜學行銷 ? 把『杜拜』當品牌經營 ? 七星級帆船飯店向世界招手 ? 養出世界第二賺錢的阿酋航空 ? 以中東最大旅遊展拼觀光
- 80. 向杜拜學行銷 ? 杜拜塑造品牌的成功關鍵，在於懂得利用 事件、集中焦點包裝行銷 ex. 高價邀請高爾夫球天王老虎伍茲 （Tiger Woods），站在帆船飯店頂樓的 停機坪上瀟灑揮杆，照片傳遍全世界 ex. 2005年網球名將阿格西與費德勒在帆 船飯店頂樓的停 機坪舉行友誼 賽，讓世界上超 過半數的人認識 杜拜
- 82. 核心能力 ? What is your “core competence”? 技術與工具 速度與市場 環境與法規 團隊與執行能力 好的構想不是天馬行空的幻想， 必須考量具體實踐的可能性
- 83. 蚕＆础