ролевые модели потребителей и сарафанный маркетинг
0 likes429 views
Документ рассматривает концепцию ролевых моделей и их влияние на потребительское поведение через призму сарафанного маркетинга. Для человека ролевые модели являются способом самоидентификации и формирования лояльности к брендам, а также влияния на социальные и личные ценности. Важными аспектами обсуждаются способы управления восприятием и вовлечения потребителей в создание и поддержку этих ролей.
1 of 24
Downloaded 11 times
Ad
Recommended
кк и спиральная динамика
кк и спиральная динамикаЛюдмила МорозоваДокумент обсуждает корпоративную культуру как ключевой аспект бизнеса, акцентируя внимание на уникальности каждой организации и значении миссий, ценностей и убеждений для формирования культуры. Подчеркиваются функции корпоративной культуры, включая создание общего языка и коммуникации, а также важность коллективного программирования. Также рассматриваются архетипы, отражающие различные стили управления и их влияние на организационную среду.
Спиральная динамика и лояльность
Спиральная динамика и лояльностьIPM Business SchoolДокумент рассматривает концепцию спиральной динамики, выделяя различные уровни человеческой лояльности и системы ценностей, а также объясняет, как условия жизни определяют уровень развития личности или организации. Каждый уровень спирали характеризуется уникальными мысленными установками и подходами к власти, порядку и успеху. Ключевыми аспектами являются сложности взаимодействия между уровнями и взаимосвязанность, влияющие на развитие лояльности и ценностей.
Выдающаяся личность
Выдающаяся личностьZ-OsyaДокумент обсуждает концепцию выдающихся личностей в обществе, опираясь на мнения философов, таких как Макиавелли, Карнейль и Ницше. Также рассматриваются характеристики одаренных детей и влияние среды на формирование выдающихся личностей. Включает задания для закрепления материала и самопроверки.
Спиральная динамика- понимай ценности и действуй
Спиральная динамика- понимай ценности и действуйSQALabДокумент обсуждает спиральную динамику как теорию, основанную на исследованиях ценностей и стилей управления, выделяя различные уровни развития обществ и организаций. Автор подчеркивает важность понимания этих уровней для нахождения подходящей компании и применения подходящих стилей управления. Также рассматриваются современные тренды, такие как Agile, и как они взаимосвязаны с различными уровнями спиральной динамики.
8я встреча-Я-бренд
8я встреча-Я-брендIgor NamakonovДокумент обсуждает важность личного брендинга и самосовершенствования, акцентируя внимание на формулировке миссии и ценностей, которые определяют личный и профессиональный успех. Также подчеркивается, что личное развитие и активная позиция в жизни могут вдохновлять других. Основное внимание уделяется тому, как миссия и активные действия помогают формировать впечатление о себе и привлекают клиентов.
Вдохновляющее лидерство
Вдохновляющее лидерствоNatalia GulchevskayaДокумент представляет собой описание вебинара по теме вдохновляющего лидерства, проводимого Натальей Гульчевской. Основное внимание уделяется концепции вдохновляющего лидерства, его ключевым компонентам и методам самодиагностики для определения уровня лидерских качеств участников. Программа включает пять модулей, охватывающих различные аспекты вдохновения, взаимодействия и эффективного лидерства.
Эволюция корпоративных культур
Эволюция корпоративных культурАнатолий БаляевДокумент посвящен спиральной динамике и эволюции корпоративных культур, описывающим ключевые влияния на корпоративную культуру и важность адаптации к изменениям в обществе и технологиях. Он подчеркивает необходимость обучения сотрудников новым навыкам и способности предвидеть различные сценарии развития событий. В тексте также рассматриваются стили лидерства и мотивации, а также представляются различные форматы управления и анализа в корпоративной среде.
Leadership: this is lifestyle
Leadership: this is lifestyleEvgeniy KrivovДокумент описывает качества и характеристики эффективного лидера 5 уровня, подчеркивая важность харизмы, самоотверженности и командности. Он выделяет различия между харизмой и лидерством, а также предлагает рекомендации по развитию лидерских навыков и харизмы. Основные аспекты включают важность миссии, дисциплины и управления конфликтами для достижения успеха.
ценности
ценностиВадим МатюшкинДокумент рассматривает различные аспекты потребительского поведения и рекламы, включая влияние социальных ценностей и имиджа на выбор потребителей. Обсуждаются примеры успешных рекламных кампаний и психографические сегменты, а также методы тестирования рекламы, такие как фокус-группы. В заключение подчеркивается важность учета общественного мнения и контроля имиджа при продвижении продуктов.
БРЕНДРАЙЗИНГ В РОССИИ
БРЕНДРАЙЗИНГ В РОССИИSergey DolgovДокумент излагает концепцию брендрайзинга в сфере благотворительности, подчеркивая важность эффективного маркетинга и создания сильного имиджа для некоммерческих организаций. Он анализирует современные подходы к брендингу, акцентируя внимание на интеграции всех коммуникационных каналов и целевой аудитории. Основное внимание уделяется созданию доверительных отношений с сообществом через качественный дизайн и использование социальных медиа.
инстинкты
инстинктыВадим МатюшкинДокумент рассматривает модели потребителей и их эмоциональные отношения к рекламе, акцентируя внимание на том, как рекламные сообщения влияют на восприятие и покупательское поведение. Он исследует психологические аспекты возбуждения и стыда в контексте изображений обнаженной натуры и сексуальности, а также теорию Э. Дихтера о мотивации потребителей. В заключение обсуждаются методы нейромаркетинга и тестирования эффективного воздействия рекламы на аудиторию.
БРЕНД-МАРКЕТИНГ. СОЗДАНИЕ МЕРОПРИЯТИЙ, ЭФФЕКТИВНЫХ ДЛЯ БРЕНДА
БРЕНД-МАРКЕТИНГ. СОЗДАНИЕ МЕРОПРИЯТИЙ, ЭФФЕКТИВНЫХ ДЛЯ БРЕНДАGEF.FUTUREДокумент рассматривает важность понимания целевой аудитории для успешного формирования бренда и проведения мероприятий. Уделяется внимание эмоциональным потребностям и идентичности бренда, подчеркивается необходимость создания глубокой связи с потребителями. Также обсуждаются стратегии позиционирования и атрибуты бренда, играющие ключевую роль в выявлении уникальности и конкурентных преимуществ.
модели потребителей как основа разработки рекламного продукта
модели потребителей как основа разработки рекламного продуктаВадим МатюшкинДокумент рассматривает модели потребителей и их влияние на разработку рекламных стратегий на различных стадиях развития рынка. Основное внимание уделяется психологическому восприятию товаров, конкурентным преимуществам и адаптации брендов к изменениям в потребительских предпочтениях. В документе также подчеркивается необходимость учитывать эмоции и личные ценности потребителей для эффективного маркетинга.
персональный брендинг
персональный брендингОлег ТкачукДокумент рассматривает концепцию персонального брендинга и пути достижения высокой популярности, которая имеет коммерческую ценность. Приводятся примеры использования различных медиа-каналов и технологий для создания и поддержания имиджа знаменитостей и общественных деятелей, а также обсуждаются маркетинговые стратегии, их развитие и профессиональные ассоциации. Описывается эволюция индустрии популярности, начиная от кустарного производства до сложных систем с участием множества специалистов.
Umbrella research_psychographic approach
Umbrella research_psychographic approachOlga OvcharДокумент описывает психографический подход к исследованию потребителей, который учитывает не только демографические, но и психологические и социальные характеристики. Упоминается важность психографического сегментирования для эффективной рекламы, а также различные модели и методы проведения таких исследований. Также рассматриваются ключевые сегменты целевой аудитории и их психологические портреты.
Adidas hse
Adidas hseВысшая школа маркетинга и развития бизнеса НИУ ВШЭДокумент описывает деятельность adidas в сфере бега и футбола, включая международное беговое сообщество и уличную футбольную лигу. Упоминаются ключевые стратегии работы с сообществами и широкое использование социальных медиа для повышения вовлечённости и популярности бренда. Приведены результаты по охвату и взаимодействию в период с мая по август 2017 года.
как бренды становятся медиа абуланов
как бренды становятся медиа абулановВысшая школа маркетинга и развития бизнеса НИУ ВШЭДокумент обсуждает концепцию брендов как медиа, подчеркивая важность контента для привлечения и удержания аудитории. Приводятся примеры, такие как Red Bull и Michelin, которые успешно используют контент для создания бренда. Также рассматриваются вызовы, с которыми сталкиваются бренды, включая необходимость управления качеством контента и журналистской этикой.
день вышки 2017
день вышки 2017Высшая школа маркетинга и развития бизнеса НИУ ВШЭДокумент анализирует тренды развития нейротехнологий и ключевые аспекты программы 'Цифровая экономика' России до 2024 года, включая инновационные технологии и формирование кадров. Также рассматривает изменения в образовании и навыках, необходимым для обеспечения технологического лидерства в будущем. Главным акцентом является необходимость подготовки граждан к жизни в условиях неопределенности и развития нового поколения специалистов.
Выступление В.Фофанова «Как сделать, чтобы клиенты покупали больше»
Выступление В.Фофанова «Как сделать, чтобы клиенты покупали больше»Высшая школа маркетинга и развития бизнеса НИУ ВШЭДокумент затрагивает актуальные проблемы и тенденции в сфере товаропроводящих цепочек и маркетинга, подчеркивая необходимость адаптации к изменениям на рынке. Основное внимание уделяется важности партнерства, улучшению мотивации персонала и оптимизации бизнес-процессов для повышения эффективности продаж. Особое внимание также уделяется клиентскому обслуживанию и необходимости поддерживать личное общение с потребителями, несмотря на развитие цифровых технологий.
презентация для вшм (попов)
презентация для вшм (попов)Высшая школа маркетинга и развития бизнеса НИУ ВШЭДокумент обсуждает будущее маркетинга в контексте использования роботов, задавая вопрос, заменят ли они маркетологов или создадут новые рабочие места. Также упоминается опыт различных спикеров и мероприятий, связанных с данной темой. Павел Попов утверждает, что если относиться к роботам как к людям, они ответят взаимностью.
Sokolov 2017-06-06
Sokolov 2017-06-06Высшая школа маркетинга и развития бизнеса НИУ ВШЭДокумент обсуждает использование машинного обучения в маркетинге, подчеркивая его важность для извлечения закономерностей из больших объемов данных и повышения дохода через персонализацию. Приводятся примеры успешных применений, включая рекомендательные системы и A/B-тестирование, используемое для улучшения бизнес-решений. Также выделяются сложности в обучении нейросетей и необходимость интеграции моделей в бизнес-процессы.
ии и маркетинг (вшэ 2017) с шумский
ии и маркетинг (вшэ 2017) с шумскийВысшая школа маркетинга и развития бизнеса НИУ ВШЭДокумент описывает, как машинный интеллект изменит маркетинг и коммуникации, переходя от пассивных документов к активным агентам, которые понимают и предсказывают потребности пользователей. Он акцентирует внимание на том, что маркетинг будет о взаимодействии между агентами и клиентами, а не только о традиционной рекламе. Также проявляется перспектива автономных решений и новых ролей в маркетинге с прогнозами на ближайшие годы.
трансформация маркетинга сми-т.комиссарова
трансформация маркетинга сми-т.комиссароваВысшая школа маркетинга и развития бизнеса НИУ ВШЭДокумент представляет информацию о Высшей школе маркетинга и развития бизнеса НИУ ВШЭ в Москве, включая специализированные рубрики деловых СМИ. Основные темы охватывают менеджмент, предпринимательство, малый бизнес и стартапы, с практическими советами для начинающих. Также указаны контакты учреждения и ссылки на статьи для дополнительного чтения.
Pavel targashin_hse
Pavel targashin_hseВысшая школа маркетинга и развития бизнеса НИУ ВШЭДокумент обсуждает трансформацию в потреблении новостей и услуг, акцентируя внимание на том, как социальные сети меняют коммуникацию и покупки. Упоминаются проблемы отслеживания пользовательской активности и необходимость новых KPI в маркетинге. Важно адаптироваться к меняющимся потребностям клиентов и улучшать клиентский опыт через автоматизацию и контент по интересам.
презентация Media metrics
презентация Media metricsВысшая школа маркетинга и развития бизнеса НИУ ВШЭМультимедийный холдинг Mediametrics создан на базе новостного агрегатора и ориентирован на бизнес-аудиторию, предлагая более 150 тематических программ и 200 ведущих. Канал осуществляет трансляции в 11 городах и за рубежом, привлекая до 300 тысяч уникальных посетителей в день. Он предоставляет возможности для бизнесов разнообразных секторов, включая гибкость в сетке вещания и отсутствие политического контента.
Draft m2 new version_v10
Draft m2 new version_v10Высшая школа маркетинга и развития бизнеса НИУ ВШЭДокумент представляет собой обзор современных тенденций в маркетинге, акцентируя внимание на переходе к данным, автоматизации и использованию искусственного интеллекта. Рассматриваются изменения в потребительских ожиданиях и способах коммуникации, выявляя важность персонализации и быстрого реагирования на запросы клиентов. Исследуется влияние технологий на маркетинг и необходимость адаптации стратегий к новым реалиям рынка.
Draft m2 new version_v07
Draft m2 new version_v07Высшая школа маркетинга и развития бизнеса НИУ ВШЭДокумент освещает актуальные тренды и изменения в маркетинге и банкинге, акцентируя внимание на переходе к предикативному и персонализированному маркетингу с использованием больших данных и технологий AI. Изменения в потребительском поведении требуют от компаний адаптации к новым требованиям клиентов, включая оперативность и высокую степень персонализации обслуживания. Проблемы с управлением данными и недостаточная культура работы с большими данными остаются значительными препятствиями для эффективного внедрения data-driven подходов.
Чем помогут большие данные
Чем помогут большие данные Высшая школа маркетинга и развития бизнеса НИУ ВШЭДоклад обсуждает текущие тренды и вызовы в использовании больших данных в медицинском обслуживании, акцентируя внимание на готовности врачей и управленцев к внедрению сложной аналитики. Несмотря на позитивные ожидания, многие профессионалы выражают обеспокоенность по поводу интероперабельности систем и необходимых ресурсов для работы с данными. Основные барьеры, включая проблемы обучаемости и качества данных, должны быть преодолены для эффективного применения больших данных в медицине.
Резолюция по большим данным в биомедицине
Резолюция по большим данным в биомедицинеВысшая школа маркетинга и развития бизнеса НИУ ВШЭДокумент представляет собой резолюцию круглого стола по вопросам законодательного регулирования больших пользовательских данных в России и их применения в области медицины. Указывается на отсутствие правовых норм, что снижает конкурентоспособность России по сравнению с другими странами, а также на необходимость интеграции данных для улучшения качества медицинских услуг и снижения затрат. Предложены рекомендации по разработке стратегии повышения осведомленности и безопасности использования больших данных в биомедицине, включая создание единого оператора данных.
н.толстая
н.толстаяВысшая школа маркетинга и развития бизнеса НИУ ВШЭДокумент описывает трансформацию бизнеса компании, которая началась два года назад после 17 лет stagnation. В ходе изменений были выявлены ошибки в оценке ресурсов, но также открылись новые возможности и улучшились инструменты. Автор, Наталья Толстая, подчеркивает важность развития сильных сторон компании и готовность к новым проектам.
More Related Content
Similar to ролевые модели потребителей и сарафанный маркетинг (7)
ценности
ценностиВадим МатюшкинДокумент рассматривает различные аспекты потребительского поведения и рекламы, включая влияние социальных ценностей и имиджа на выбор потребителей. Обсуждаются примеры успешных рекламных кампаний и психографические сегменты, а также методы тестирования рекламы, такие как фокус-группы. В заключение подчеркивается важность учета общественного мнения и контроля имиджа при продвижении продуктов.
БРЕНДРАЙЗИНГ В РОССИИ
БРЕНДРАЙЗИНГ В РОССИИSergey DolgovДокумент излагает концепцию брендрайзинга в сфере благотворительности, подчеркивая важность эффективного маркетинга и создания сильного имиджа для некоммерческих организаций. Он анализирует современные подходы к брендингу, акцентируя внимание на интеграции всех коммуникационных каналов и целевой аудитории. Основное внимание уделяется созданию доверительных отношений с сообществом через качественный дизайн и использование социальных медиа.
инстинкты
инстинктыВадим МатюшкинДокумент рассматривает модели потребителей и их эмоциональные отношения к рекламе, акцентируя внимание на том, как рекламные сообщения влияют на восприятие и покупательское поведение. Он исследует психологические аспекты возбуждения и стыда в контексте изображений обнаженной натуры и сексуальности, а также теорию Э. Дихтера о мотивации потребителей. В заключение обсуждаются методы нейромаркетинга и тестирования эффективного воздействия рекламы на аудиторию.
БРЕНД-МАРКЕТИНГ. СОЗДАНИЕ МЕРОПРИЯТИЙ, ЭФФЕКТИВНЫХ ДЛЯ БРЕНДА
БРЕНД-МАРКЕТИНГ. СОЗДАНИЕ МЕРОПРИЯТИЙ, ЭФФЕКТИВНЫХ ДЛЯ БРЕНДАGEF.FUTUREДокумент рассматривает важность понимания целевой аудитории для успешного формирования бренда и проведения мероприятий. Уделяется внимание эмоциональным потребностям и идентичности бренда, подчеркивается необходимость создания глубокой связи с потребителями. Также обсуждаются стратегии позиционирования и атрибуты бренда, играющие ключевую роль в выявлении уникальности и конкурентных преимуществ.
модели потребителей как основа разработки рекламного продукта
модели потребителей как основа разработки рекламного продуктаВадим МатюшкинДокумент рассматривает модели потребителей и их влияние на разработку рекламных стратегий на различных стадиях развития рынка. Основное внимание уделяется психологическому восприятию товаров, конкурентным преимуществам и адаптации брендов к изменениям в потребительских предпочтениях. В документе также подчеркивается необходимость учитывать эмоции и личные ценности потребителей для эффективного маркетинга.
персональный брендинг
персональный брендингОлег ТкачукДокумент рассматривает концепцию персонального брендинга и пути достижения высокой популярности, которая имеет коммерческую ценность. Приводятся примеры использования различных медиа-каналов и технологий для создания и поддержания имиджа знаменитостей и общественных деятелей, а также обсуждаются маркетинговые стратегии, их развитие и профессиональные ассоциации. Описывается эволюция индустрии популярности, начиная от кустарного производства до сложных систем с участием множества специалистов.
Umbrella research_psychographic approach
Umbrella research_psychographic approachOlga OvcharДокумент описывает психографический подход к исследованию потребителей, который учитывает не только демографические, но и психологические и социальные характеристики. Упоминается важность психографического сегментирования для эффективной рекламы, а также различные модели и методы проведения таких исследований. Также рассматриваются ключевые сегменты целевой аудитории и их психологические портреты.
БРЕНД-МАРКЕТИНГ. СОЗДАНИЕ МЕРОПРИЯТИЙ, ЭФФЕКТИВНЫХ ДЛЯ БРЕНДА
БРЕНД-МАРКЕТИНГ. СОЗДАНИЕ МЕРОПРИЯТИЙ, ЭФФЕКТИВНЫХ ДЛЯ БРЕНДАGEF.FUTURE
модели потребителей как основа разработки рекламного продукта
модели потребителей как основа разработки рекламного продуктаВадим Матюшкин
More from Высшая школа маркетинга и развития бизнеса НИУ ВШЭ (20)
Adidas hse
Adidas hseВысшая школа маркетинга и развития бизнеса НИУ ВШЭДокумент описывает деятельность adidas в сфере бега и футбола, включая международное беговое сообщество и уличную футбольную лигу. Упоминаются ключевые стратегии работы с сообществами и широкое использование социальных медиа для повышения вовлечённости и популярности бренда. Приведены результаты по охвату и взаимодействию в период с мая по август 2017 года.
как бренды становятся медиа абуланов
как бренды становятся медиа абулановВысшая школа маркетинга и развития бизнеса НИУ ВШЭДокумент обсуждает концепцию брендов как медиа, подчеркивая важность контента для привлечения и удержания аудитории. Приводятся примеры, такие как Red Bull и Michelin, которые успешно используют контент для создания бренда. Также рассматриваются вызовы, с которыми сталкиваются бренды, включая необходимость управления качеством контента и журналистской этикой.
день вышки 2017
день вышки 2017Высшая школа маркетинга и развития бизнеса НИУ ВШЭДокумент анализирует тренды развития нейротехнологий и ключевые аспекты программы 'Цифровая экономика' России до 2024 года, включая инновационные технологии и формирование кадров. Также рассматривает изменения в образовании и навыках, необходимым для обеспечения технологического лидерства в будущем. Главным акцентом является необходимость подготовки граждан к жизни в условиях неопределенности и развития нового поколения специалистов.
Выступление В.Фофанова «Как сделать, чтобы клиенты покупали больше»
Выступление В.Фофанова «Как сделать, чтобы клиенты покупали больше»Высшая школа маркетинга и развития бизнеса НИУ ВШЭДокумент затрагивает актуальные проблемы и тенденции в сфере товаропроводящих цепочек и маркетинга, подчеркивая необходимость адаптации к изменениям на рынке. Основное внимание уделяется важности партнерства, улучшению мотивации персонала и оптимизации бизнес-процессов для повышения эффективности продаж. Особое внимание также уделяется клиентскому обслуживанию и необходимости поддерживать личное общение с потребителями, несмотря на развитие цифровых технологий.
презентация для вшм (попов)
презентация для вшм (попов)Высшая школа маркетинга и развития бизнеса НИУ ВШЭДокумент обсуждает будущее маркетинга в контексте использования роботов, задавая вопрос, заменят ли они маркетологов или создадут новые рабочие места. Также упоминается опыт различных спикеров и мероприятий, связанных с данной темой. Павел Попов утверждает, что если относиться к роботам как к людям, они ответят взаимностью.
Sokolov 2017-06-06
Sokolov 2017-06-06Высшая школа маркетинга и развития бизнеса НИУ ВШЭДокумент обсуждает использование машинного обучения в маркетинге, подчеркивая его важность для извлечения закономерностей из больших объемов данных и повышения дохода через персонализацию. Приводятся примеры успешных применений, включая рекомендательные системы и A/B-тестирование, используемое для улучшения бизнес-решений. Также выделяются сложности в обучении нейросетей и необходимость интеграции моделей в бизнес-процессы.
ии и маркетинг (вшэ 2017) с шумский
ии и маркетинг (вшэ 2017) с шумскийВысшая школа маркетинга и развития бизнеса НИУ ВШЭДокумент описывает, как машинный интеллект изменит маркетинг и коммуникации, переходя от пассивных документов к активным агентам, которые понимают и предсказывают потребности пользователей. Он акцентирует внимание на том, что маркетинг будет о взаимодействии между агентами и клиентами, а не только о традиционной рекламе. Также проявляется перспектива автономных решений и новых ролей в маркетинге с прогнозами на ближайшие годы.
трансформация маркетинга сми-т.комиссарова
трансформация маркетинга сми-т.комиссароваВысшая школа маркетинга и развития бизнеса НИУ ВШЭДокумент представляет информацию о Высшей школе маркетинга и развития бизнеса НИУ ВШЭ в Москве, включая специализированные рубрики деловых СМИ. Основные темы охватывают менеджмент, предпринимательство, малый бизнес и стартапы, с практическими советами для начинающих. Также указаны контакты учреждения и ссылки на статьи для дополнительного чтения.
Pavel targashin_hse
Pavel targashin_hseВысшая школа маркетинга и развития бизнеса НИУ ВШЭДокумент обсуждает трансформацию в потреблении новостей и услуг, акцентируя внимание на том, как социальные сети меняют коммуникацию и покупки. Упоминаются проблемы отслеживания пользовательской активности и необходимость новых KPI в маркетинге. Важно адаптироваться к меняющимся потребностям клиентов и улучшать клиентский опыт через автоматизацию и контент по интересам.
презентация Media metrics
презентация Media metricsВысшая школа маркетинга и развития бизнеса НИУ ВШЭМультимедийный холдинг Mediametrics создан на базе новостного агрегатора и ориентирован на бизнес-аудиторию, предлагая более 150 тематических программ и 200 ведущих. Канал осуществляет трансляции в 11 городах и за рубежом, привлекая до 300 тысяч уникальных посетителей в день. Он предоставляет возможности для бизнесов разнообразных секторов, включая гибкость в сетке вещания и отсутствие политического контента.
Draft m2 new version_v10
Draft m2 new version_v10Высшая школа маркетинга и развития бизнеса НИУ ВШЭДокумент представляет собой обзор современных тенденций в маркетинге, акцентируя внимание на переходе к данным, автоматизации и использованию искусственного интеллекта. Рассматриваются изменения в потребительских ожиданиях и способах коммуникации, выявляя важность персонализации и быстрого реагирования на запросы клиентов. Исследуется влияние технологий на маркетинг и необходимость адаптации стратегий к новым реалиям рынка.
Draft m2 new version_v07
Draft m2 new version_v07Высшая школа маркетинга и развития бизнеса НИУ ВШЭДокумент освещает актуальные тренды и изменения в маркетинге и банкинге, акцентируя внимание на переходе к предикативному и персонализированному маркетингу с использованием больших данных и технологий AI. Изменения в потребительском поведении требуют от компаний адаптации к новым требованиям клиентов, включая оперативность и высокую степень персонализации обслуживания. Проблемы с управлением данными и недостаточная культура работы с большими данными остаются значительными препятствиями для эффективного внедрения data-driven подходов.
Чем помогут большие данные
Чем помогут большие данные Высшая школа маркетинга и развития бизнеса НИУ ВШЭДоклад обсуждает текущие тренды и вызовы в использовании больших данных в медицинском обслуживании, акцентируя внимание на готовности врачей и управленцев к внедрению сложной аналитики. Несмотря на позитивные ожидания, многие профессионалы выражают обеспокоенность по поводу интероперабельности систем и необходимых ресурсов для работы с данными. Основные барьеры, включая проблемы обучаемости и качества данных, должны быть преодолены для эффективного применения больших данных в медицине.
Резолюция по большим данным в биомедицине
Резолюция по большим данным в биомедицинеВысшая школа маркетинга и развития бизнеса НИУ ВШЭДокумент представляет собой резолюцию круглого стола по вопросам законодательного регулирования больших пользовательских данных в России и их применения в области медицины. Указывается на отсутствие правовых норм, что снижает конкурентоспособность России по сравнению с другими странами, а также на необходимость интеграции данных для улучшения качества медицинских услуг и снижения затрат. Предложены рекомендации по разработке стратегии повышения осведомленности и безопасности использования больших данных в биомедицине, включая создание единого оператора данных.
н.толстая
н.толстаяВысшая школа маркетинга и развития бизнеса НИУ ВШЭДокумент описывает трансформацию бизнеса компании, которая началась два года назад после 17 лет stagnation. В ходе изменений были выявлены ошибки в оценке ресурсов, но также открылись новые возможности и улучшились инструменты. Автор, Наталья Толстая, подчеркивает важность развития сильных сторон компании и готовность к новым проектам.
а.щербина
а.щербинаВысшая школа маркетинга и развития бизнеса НИУ ВШЭДокумент обсуждает важность IT-компаний в современной экономике, подчеркивая, что каждая компания должна адаптироваться к цифровой реальности. Приведены примеры успешных IT-инициатив и тенденций на рынке, таких как рост конкуренции в интернете и необходимость привлечения талантов. Также упоминается о значении технологий в повседневной жизни и их влиянии на различные секторы бизнеса.
т.комиссарова 14.02.2017
т.комиссарова 14.02.2017Высшая школа маркетинга и развития бизнеса НИУ ВШЭДокумент обсуждает влияние нейромаркетинга на изменения функций маркетинга и развитие новых моделей потребления. Он охватывает технологии, такие как искусственный интеллект и робототехника, а также акцентирует внимание на психологии потребителей и их эмоциональных реакциях. Авторы подчеркивают важность предсказуемости, технологичности и программируемости в современных стратегиях маркетинга.
высшая школа маркетинга и развития бизнеса ниу вшэ 02.02.2017
высшая школа маркетинга и развития бизнеса ниу вшэ 02.02.2017Высшая школа маркетинга и развития бизнеса НИУ ВШЭВысшая школа маркетинга и развития бизнеса НИУ ВШЭ проводит день открытых дверей для ознакомления с образовательными программами, созданными для подготовки специалистов в области маркетинга. Школа предлагает разнообразные курсы, включая сертификационные программы и специализации, акцентируя внимание на практическом применении знаний и инновационных подходах в управлении маркетингом. Она также является членом Европейской маркетинговой конфедерации и предоставляет уникальные возможности для карьерного роста выпускников.
мастер класс вмк_и.базилева
мастер класс вмк_и.базилеваВысшая школа маркетинга и развития бизнеса НИУ ВШЭДокумент описывает дистанционную программу по внутреннему маркетингу и коммуникациям, предлагающую вебинары, личные и групповые задания, а также консультации от экспертов. Программа включает подготовку итогового коммуникационного проекта и защиту работы перед экспертной комиссией. Участники также имеют доступ к дополнительным ресурсам, таким как бизнес-тур и записанные кейсы.
как бренды становятся медиа абуланов
как бренды становятся медиа абулановВысшая школа маркетинга и развития бизнеса НИУ ВШЭ
Выступление В.Фофанова «Как сделать, чтобы клиенты покупали больше»
Выступление В.Фофанова «Как сделать, чтобы клиенты покупали больше»Высшая школа маркетинга и развития бизнеса НИУ ВШЭ
презентация для вшм (попов)
презентация для вшм (попов)Высшая школа маркетинга и развития бизнеса НИУ ВШЭ
ии и маркетинг (вшэ 2017) с шумский
ии и маркетинг (вшэ 2017) с шумскийВысшая школа маркетинга и развития бизнеса НИУ ВШЭ
трансформация маркетинга сми-т.комиссарова
трансформация маркетинга сми-т.комиссароваВысшая школа маркетинга и развития бизнеса НИУ ВШЭ
презентация Media metrics
презентация Media metricsВысшая школа маркетинга и развития бизнеса НИУ ВШЭ
Чем помогут большие данные
Чем помогут большие данные Высшая школа маркетинга и развития бизнеса НИУ ВШЭ
Резолюция по большим данным в биомедицине
Резолюция по большим данным в биомедицинеВысшая школа маркетинга и развития бизнеса НИУ ВШЭ
высшая школа маркетинга и развития бизнеса ниу вшэ 02.02.2017
высшая школа маркетинга и развития бизнеса ниу вшэ 02.02.2017Высшая школа маркетинга и развития бизнеса НИУ ВШЭ
мастер класс вмк_и.базилева
мастер класс вмк_и.базилеваВысшая школа маркетинга и развития бизнеса НИУ ВШЭ
Ad
ролевые модели потребителей и сарафанный маркетинг
- 1. РОЛЕВЫЕ МОДЕЛИ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ И САРАФАННЫЙ МАРКЕТИНГ 25 ноября 2014 года Дискуссионный клуб Высшей школы маркетинга и развития бизнеса НИУ ВШЭ Москва Павел Коротин
- 2. ЧЕЛОВЕК ВИДИТ СЕБЯ С ХОРОШЕЙ СТОРОНЫ
- 3. ЧЕЛОВЕК ВИДИТ ИДЕАЛ, К КОТОРОМУ ХОЧЕТ ПРИБЛИЗИТЬСЯ
- 4. РОЛЬ – СПОСОБ СТАТЬ БЛИЖЕ К СВОЕМУ ИДЕАЛУ…МГНОВЕННО
- 5. РОЛЕВАЯ МОДЕЛЬ СОЗДАЕТ ПРАВИЛА ИГРЫ Удобно Мгновенно Минимум усилий Максимум результата Абсолютная реальность
- 6. КАК ВОЗНИКАЮТ РОЛИ? КАК ВОЗНИКАЮТ ПРАВИЛА ИГРЫ? КОГДА ОТЛИЧИЙ В ПРОДУКТЕ НЕ ДОСТАТОЧНО… Крутой Перец Царь и Бог Лидер Консерватор Авторитет Герой-любовник Мама Стерва Подруга Соблазнительница Бизнес-леди Золушка
- 7. КАК ВОЗНИКАЮТ РОЛИ? КАК ВОЗНИКАЮТ ПРАВИЛА ИГРЫ? ОТ ОТВЕТА НА ВОПРОС «КТО Я?» ЗАВИСИТ ОТВЕТ НА ВОПРОС «ЧТО УПРАВЛЯЕТ МОИМ ПОВЕДЕНИЕМ?»
- 8. ИГРАЕМ?!!!
- 9. МЫ ИГРАЕМ |ОНИ НЕТ Приказ на самоидентификацию Споры и разговоры Вовлечение в тренд …вы только представьте на секундочку!!!
- 10. РОЛЕВАЯ МОДЕЛЬ – НЕОСОЗНАВАЕМОЕ ДУБЛИРУЮЩЕЕ ПОВЕДЕНИЕ Наблюдаем Представляем Подкрепляем = >> как будто бы опыт… Опыт???
- 11. СТИЛЬ ЖИЗНИ Связь ролевой модели с ежедневной будничной жизнью Отстройка от тех, кто не разделяет (тем самым – усиление самоидентификации) «цементирование» лояльности клиента
- 12. ОПЯТЬ ЦЕННОСТИ? Национальный характер Региональные особенности Социальные ценности Личные ценности моделирование роли = моделирование ценностей
- 13. ДВА СПОСОБА УПРАВЛЕНИЯ СОЗНАНИЕМ ПРЯМОЕ УБЕЖДЕНИЕ ПРИГЛАШЕНИЕ В НОВУЮ РЕАЛЬНОСТЬ
- 14. ЧТО ТАКОЕ «РЕАЛЬНЫЙ»? РЕАЛЬНОСТЬ – НЕ ТО, ЧТО СУЩЕСТВУЕТ В ОБЪЕКТИВНОМ МИРЕ РЕАЛЬНОСТЬ – ТО, ЧТО МЫ ВОСПРИНИМАЕМ ОРГАНАМИ ЧУВСТВ …маркетологу полезно так думать…
- 15. РЕАЛЕН ЛИ БРЕНД? РЕАЛЬНА ЛИ РОЛЬ? Нечто не осязаемое… Как люди узнают, что роль (бренд, тренд) существуют? !!! - VAK описание – полимодальность, подробность
- 16. РОЛЕВАЯ МОДЕЛЬ Как люди узнают о ней? Как примеряют её на себя? …формирование пространства фактов Критериальное (VAK) описание модели…
- 17. ОСМЫСЛЕННОСТЬ РОЛИ Роль должна иметь смысл для человека, который примеряет ее на себя …индивидуализированный …приписанный
- 18. ВЫСОКИЙ УРОВЕНЬ ВОВЛЕЧЕНИЯ «БЫТЬ В РОЛИ» – более привлекательно, чем «ЖИТЬ В ОБЫДЕННОЙ РЕАЛЬНОСТИ»
- 19. ПРИЕМЫ ФОРМИРОВАНИЯ ИНФОПРОСТРАНСТВА О РОЛЕВОЙ МОДЕЛИ «Волшебная таблетка» Частичный парадокс Полюса восприятия Иерархия Безальтернативность (кнут и пряник)
- 20. РАЗВИТИЕ РОЛИ В ВОСПРИЯТИИ КЛИЕНТА Познанное перестает манить =>> Не дать познать полностью Процесс =>> поддерживать актуальность ощущений Разделение =>> актуализация идентификации и стимулирование сарафанного радио Реалистичность =>> связь ощущений с «реальностью»
- 21. ПОЛЯРНОСТЬ Реальность формируется в объемном пространстве: От А к Б Мы – Они Незавершенность действия Путь конечен, игра бесконечна Совместный процесс объединяет
- 22. ВСТРОЕННАЯ ИЕРАРХИЯ Создает путь Делает путь видимым Вызывает стремление дойти (прикоснуться) …вступать не хочется… …поэтому базовый уровень участия уже есть!!!
- 23. РОЛЕВАЯ МОДЕЛЬ КРУЧЕ БРЕНДА А) Процесс: Полимодальное описание Глубокие ощущения (физиологичность состояний) «Прожитая» причастность Б) Изменяя атрибуты ролевой модели можно определять, какой бренд будет выбран
- 24. buzzacademy.ru russianpartizan.ru Павел Коротин Агентство Партизанского Маркетинга