リスティング広告运用时のコミュニケーションで気をつけたい「共通言语」って何だろう
- 2. 本日お話する内容 ? クライアントとのコミュニケーションに必要な「共通言語」について考え てみます 2 1 共通言語って何だろう 2 広告業界の慣習と共通言語 3 視線を合わせる
- 3. 共通言語って何だろう 3
- 5. リスティング広告における共通言語って？ 5 管理画面だったり、ヘルプで使われている用語 ? インプレッション数(表示回数) ? クリック数 ? 平均クリック単価(平均CPC) ? 広告 ? リンク先URL ? コンバージョン単価 など
- 7. 広告業界の慣習と共通言語(Case 1) 7 今度、TD変えて ABテストしてみますね <td>変えるの？？ えっ？えっ？なんて？ TD：Title & Description <td>：HTMLタグの一種 Source: lovelornpoets, CC-BY, via flickr
- 8. 広告業界の慣習と共通言語(Case 2) 8 DSAにRLSA掛けて、 CV増やしてCPAを 下げますね。 横文字多すぎて 良く分からん… 略語が多すぎる Source: lovelornpoets, CC-BY, via flickr
- 10. 視線を合わせる 10
- 11. 話す側?聴く側 それぞれどういう心境か 11 DSAにRLSA掛けて、 CV増やしてCPAを 下げますね。 何言っているか 理解できない 自信たっぷりに 言われると 聞くに聞けない これでバッチリ 話が決まった！ 相手の目線に併せて話をしよう Source: lovelornpoets, CC-BY, via flickr
- 14. 「買う」と「入札」の違い 14 ? 「買う」は、広告枠を買い付けると言う意味 ? 1社が広告枠を独占 ? 純広告、 JWordなどはこっち ? リスティング広告では、広告枠に「入札」を行う ? すべての広告主に公平な掲載機会が与えられている 僕らは「買う」ではなく、「入札」すると表現しよう
- 15. まとめ 15
- 16. まとめ 16 ? クライアントとコミュニケーションを取るときは 共通言語に気をつける ? クライアントの業界固有の言語もあるのでそれは 理解するように努める ? 電話越しでの横文字は特に注意 ? クライアントが横文字を使っている場合は、正し く使っているか見極めを
- 17. APPENDIX 17
- 19. アナグラムでは共通言語を意識した コミュニケーションができる仲間を募集しています！ ? リスティング広告プロフェッショナル ? Facebook広告プロフェッショナル ? アシスタント(可) ? スーパーWebデザイナー ? スーパーWebシステムエンジニア 詳細は公式サイトに掲載してます！！ ?http://anagrams.jp/about/recruit/
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