More Related Content
What's hot (7)
Similar to Выход сильного бренда на новые территории (11)
More from Grushaconf (20)
Выход сильного бренда на новые территории
- 2. Выход сильного бренда на новые территории
- 3. Что?
- 4. Население России / Аудитория 2ГИС Центральный федеральный округ (без Москвы) 18,6% Москва 8,5% Санкт-Петербург 3,6% Северо-Западный федеральный округ (без Санкт-Петербурга) 6,0% Южный федеральный округ 9,7% Приволжский федеральный округ 20,6% Уральский федеральный округ 8,5% Северо-Кавказский федеральный округ 6,7% Сибирский федеральный округ 13,4% Дальневосточный федеральный округ 4,3% /3,3 % /5,0% /7,9% /6,2% /1,1% /21,8 % /29,1 % /6,3% /16,5%/2,6 %
- 5. Центральный федеральный округ (без Москвы) 17,5% Москва 17,0% Санкт-Петербург 3,69% Северо-Западный федеральный округ (без Санкт-Петербурга) 5,2% Южный федеральный округ 9,2% Приволжский федеральный округ 18,5% Уральский федеральный округ 9,3% Северо-Кавказский федеральный округ 5,1% Сибирский федеральный округ 10,3% Дальневосточный федеральный округ 4,0% /2,2% /6,8% /3,1% /3,3% /0,6% /15,8% /48,0% /5,3% /13,8%/1,1% Рынок интернетрекламы / Выручка 2ГИС
- 6. 13,2%43,3% > 36,7% > Населения России проживает на территории ЦФО и СЗФО Доля данных территорий в аудитории 2ГИС Рекламных бюджетов приходится на ЦФО и СЗФО Доля данных территорий в выручке 2ГИС 18,8%
- 7. Аудитория в Москве и Санкт-Петербурге 1% 1% 2% 3% 4% 5% 6% 7% 1% 2% 3% 5% 8% 9% 10% 13% 0% 2% 4% 6% 8% 10% 12% 14% февраля2012 марта2012 апреля2012 мая2012 июня2012 июля2012 августа2012 сентября2012 октября2012 ноября2012 декабря2012 января2013 февраля2013 марта2013 апреля2013 мая2013 июня2013 июля2013 августа2013 сентября2013 октября2013 ноября2013 декабря2013 января2014 февраля2014 марта2014 апреля2014 мая2014 июня2014 июля2014 августа2014 сентября2014 октября2014 ноября2014 декабря2014 Москва Санкт-Петербург Проникновениеаудитории проектав население
- 8. 34% 44% 96% 0% 20% 40% 60% 80% 100% 120% Москва Санкт-Петербург Остальные филиалы Уровень знания бренда в Москве, Санкт-Петербурге и остальных филиалах на декабрь 2014
- 9. Кому?
- 10. Знание и конверсия в использование: Москва, декабрь 2014 г. • Наиболее высокое знание наблюдается среди пользователей от 25 до 34 лет. • Самый высокий уровень конверсиизнания о продукте в использование среди пользователей от 18 до 24 лет. 43% 44% 33% 18% 34% 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% 45% 50% 18-24 25-34 35-44 45-55 ТОТАЛ Знание среди интернет-пользователей 72% 44% 42% 25% 45% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 18-24 25-34 35-44 45-55 ТОТАЛ Конверсияв использование
- 11. Потенциал роста знания в абсолютном выражении 416 762 490 244 549 964 998 1 098 0 500 1 000 1 500 2 000 18-24 25-34 35-44 45-55 Знание среди инетрнет-пользователейподаннымTNSдек. 14.,тыс.чел. Знают Не знают
- 12. Как?
- 13. Аудитория,пользующаяся только картой В Москве и Санкт-Петербургев два раза больше доля пользователей, которыеиспользуют только карту по сравнению с остальными филиалами.
- 14. Точные детали: Детальная проработкамодели города • 3D визуализация • Входы, заборы,киоски, парковки • Расстояния, навигация Детальная информацияо каждомиз мест • Время работы, телефоны,цены, меню и т.д. • Навигация в торговых центрах: функцияЭтажи, обозначение туалетов и т.д.
- 15. Таким образом… 2GIS – ЭТО ТОЧНАЯ ИНФОРМАЦИЯ ОГОРОДЕ В ОДНОМ ПРИЛОЖЕНИИ, КОТОРОЕ ДАЕТПОЛЬЗОВАТЕЛЮ САМУЮДЕТАЛЬНУЮ, ПРОВЕРЕННУЮ ИНФОРМАЦИЮ И НАВИГАЦИЮ, КОТОРЫХ НЕТ У ДРУГИХ ПОИСКОВЫХ СИСТЕМ.
- 18. Где?
- 19. 0% 20% 40% 60% 80% 100% ЗВЕЗДА ТВ ЦЕНТР ДОМАШНИЙ ПЯТЫЙ КАНАЛ НТВ РОССИЯ 1 ПЕРВЫЙ DISNEY КАРУСЕЛЬ RU.TV 2*2 СТС LOVE МУЗ ТВ Ю ПЕРЕЦ ПЯТНИЦА ТВ-3 РЕН ТВ СТС ТНТ Россия вцелом ТВ смотрят все! (Хотя и разное) Все 4-14 Наши дети Наши родители Все 15-24 Все 25-45 Все 45+ Мы с вами (и иногда мы с вами)
- 20. Когда?
- 21. 0,5 0,6 0,7 0,8 0,9 1 1,1 1,2 1,3 1,4 1,5 Январь Февраль Март Апрель Май Июнь Июль Август Сентябрь Октябрь Ноябрь Декабрь ТВ цены (сезонные коэффициенты) Телесмотрение Активность пользователей Снижение ТВ цен большеуменьшения телесмотрения и активности пользователей! Телесмотрениеи цены
- 22. ТВ реклама Средний охват флайта: • Москва 77% • Питер 69% Частота 10 (С 12 мая по 20 декабря): ВидеорекламавИнтернете YouTube, GMPD,IVI: 15 млн.просмотров (С 12 мая по 20 декабря): Закупкаустановок + 240 тыс. установок (С 20 марта по28 декабря): Закупка установок: мобильная реклама Видеореклама в интернете март апрель май июнь июль август сентябрь октябрь ноябрь декабрь ТВ реклама ТВ реклама ТВ реклама ТВ реклама Медиаактивность Москва и Санкт-Петербург
- 23. Получилось? Что? Кому? Как? Где? Когда?
- 24. Город сен15/дек14 Москва +84% Санкт-Петербург +60% Остальные филиалы +26% Прирост аудитории
- 25. TRPУстановок всего Апрель Май Июнь Июль Август Практическая оценка затратна ТВ
- 26. 41% роликов10” +24% закачек наTRP12% роликов10’’ TRP 20’’ TRP 10’’Установок всего Апрель Май Июнь Июль Август Практическая оценка затратна ТВ
- 27. Увеличение новыхзакачек в 2,3 раза Сезонный рост Базовый уровень Платные Прирост бесплатных Прирост платных Рост CR платныхзакачек на ~80% Стоимость ТВ-закачки (с учетом пост-эффекта) ~ всего в 1,5 раза выше, чем в Интернете Новые установки в разрезе
- 28. -2% -1% -2% Москва Санкт-Петербург Россия Динамика частоты запусков приложения на пользователя
- 29. 34% 56% 65% 44% 62% 69% дек.14 авг.15 дек.15 (после 2 флайта) (план) Москва Санкт-Петербург Наведеннаяизвестностьбренда
- 30. Спасибо.