More Related Content
Similar to коды культуры (20)
More from modcomtech (20)
коды культуры
- 1. Эстетические компоненты рекламы в контексте ее коммуникативной эффективности Выпускная квалификационная работа
- 2. Актуальность предпринятого исследования Реклама рассматривается как текст массовой культуры, в котором репрезентируется специфика ее современного диффузного состояния Недостаточная разработанность теоретической базы отечественного рекламоведения
- 3. Жанровое, а также архетипическое кодирование позволяют повысить коммуникативную эффективность рекламного текста; при этом необходимо учитывать гендерные характеристики целевой аудитории Гипотеза
- 4. Цель дипломной работы Проанализировать культурологические аспекты рекламного дискурса и доказать, что их использование усиливает коммуникативную эффективность рекламы
- 5. рассмотреть два подхода к рекламной деятельности: маркетинговый и культурологический; выявить и проанализировать основные культурологические компоненты рекламного дискурса (мифологические составляющие, «архетипы», символьный и семиотический аспекты, жанровые коды литературы и искусства); выявить методы анализа эффективности рекламы; провести исследование, доказывающее, что оптимизация эстетических аспектов рекламного текста усиливает его коммуникативную эффективность Задачи исследования
- 6. Объект исследования - сложная многосоставная структура рекламного текста, представленного телевизионной и фестивальной рекламой; прежде всего, их эстетическая составляющая. Предмет исследования - общие культурологические аспекты современной рекламы: мифопоэтика и архетипы, жанровое кодирование, эффективность использования эстетической составляющей в телекоммуникационном дискурсе. Объект и предмет исследования
- 7. Глава 1 . Культурологический подход к рекламному дискурсу 1.1. Маркетинговый и культурологический подходы к рекламному дискурсу 1.2. Культурологические (эстетические) компоненты рекламного дискурса Глава 2 . Понятие об эффективности рекламы. Экономическая и коммуникативная эффективность. Основные коммуникативные эффекты рекламы Теоретическая база работы
- 9. А.1. Открытые методы А.2.Тестирование концепций А.3. Промежуточные тесты А.4. Тестирование готовых материалов А.5. Пилотное тестирование/ Тест-маркетинг Время В.1. Разработка концепции будущей рекламной кампании В.2. Создание промежуточных материалов В.3. Производство финальных рекламных продуктов В.4. Планирование Потребительские оценки Концепции Потребительские оценки Рекламные материалы Оценки и корректировки Рекламная продукция Оценки Рекламная кампания Оценки Оценки
- 10. Результаты исследования
- 11. Результаты исследования
- 12. Результаты исследования
- 13. Результаты исследования
- 15. Результаты исследования