![Tanzania
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Source [Internetworldstats; Digital Life] Base: Total Market Population; Min 500
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quelli online sono users con elevata frequenza
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La penetrazione di Internet in Italia 竪 bassa se
paragonata ai paesi del sud Europa anche se
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Digital Life Italy Report
Germany
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Norway](https://image.slidesharecdn.com/tns2febbraiogerenzanifinale-120213080322-phpapp01/85/XIV-Rapporto-IEM-Tns-2-febbraio-Carolina-Gerenzani-3-320.jpg)
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XIV Rapporto IEM Tns 2 febbraio Carolina Gerenzani
- 1. Il consumatore da fruitore ad attore: gli effetti della rete sulle dinamiche della comunicazione Carolina Gerenzani Sector Head Technology - TNS Italia IX SUMMIT SULLINDUSTRIA DELLA COMUNICAZIONE Roma, 2 febbraio 2012 | Palazzina dellAuditorio | Accademia dei Lincei 息 TNS 2011
- 2. DIGITAL LIFE Digital Life 竪 uno strumento per comprendere come il consumatore agisce nel mondo digitale Lindagine coinvolge 60 paesi - 72.000 interviste (1.064 in Italia) - Digital Life offre una segmentazione unica per lanalisi dei nuovi stili di vita digitali Rappresenta luniverso degli utenti internet abituali, ovvero attivi nellultimo mese (circa 23 milioni di Italiani tra i 16 e i 65 anni*) Le interviste sono state svolte con metodo CAWI (F-to-F, in alcuni paesi con penetrazione bassa di Internet) * Rielaborazione Tns su dati Audiweb - utenti attivi nellultimo mese, 07/2011 Digital Life 息 TNS 2011
- 3. Tanzania Ghana India Uganda Kenya Pakistan South Africa Indonesia Egypt Thailand Nigeria Philippines Peru Utilizzo giornaliero (%) Vietnam Mexico Ukraine Penetrazione di internet (%) Romania China Brazil Colombia Morocco Russia Saudi Arabia Turkey Argentina Greece Portugal Italy Chile Source [Internetworldstats; Digital Life] Base: Total Market Population; Min 500 Poland Malaysia Hungary Spain Penetrazione di internet Ireland Cz. Republic Hong Kong UAE France Taiwan Israel Slovakia Austria quelli online sono users con elevata frequenza 息 TNS 2011 La penetrazione di Internet in Italia 竪 bassa se paragonata ai paesi del sud Europa anche se Estonia Singapore Belgium USA Australia Japan Canada Digital Life Italy Report Germany Switzerland South Korea UK New Zealand Luxembourg Finland Denmark Netherlands 3 Sweden Norway
- 4. Luso di Internet tramite mobile 竪 importante ma non ancora elevato come laccesso a Internet tramite il PC di casa Utilizzato nelle ultime 4 settimane (%) 91 Area N.O. 34% 29 28 8 5 9 5 7 4 Pc a casa PC al lavoro PC a scuola PC internet caf竪 PC altrove Telefono Tablet Internet TV Games console /Universit cellulare/smartphone Question: S5; Device use for Internet access in past 4 weeks Base: All respondents; 1064 Digital Life Italy Report 4 息 TNS 2011
- 5. Per gli utilizzatori italiani di internet, lutilizzo del digitale nel tempo libero supera quello dei media tradizionali Utilizzano quotidianamente (%) 78 53 51 44 29 22 Internet per TV Radio Internet per Quotidiani Stampa periodica motivi personali lavoro Question: M1; Media use Base: All respondents; Size 1064 Digital Life Italy Report 5 息 TNS 2011
- 6. Il Social Network 竪 ormai un vero mercato di massa, non solo per il numero di utilizzatori, ma anche per la quantit di tempo dedicata: 4.8 ore su un totale di 23 ore settimanali trascorse online Quotidianamente Almeno una volta/ultime 4 settimane 99% 95% 98% 91% 91% 83% 86% 84% 82% 80% 70% 79 55 55 47 36 37 30 27 25 25 17 N. Di ore settimanali spese per ciascuna attivit 4.8 3.8 2.2 1.5 1.4 1.6 1.7 1.7 3.4 1.7 2.2 B1: Frequenza attivit online Digital Life Base: Totale intervistati - Italia 1064 息 TNS 2011
- 7. In Europa come in US la domanda di servizi testimoniata dal livello di utilizzo di SN 竪 del tutto comparabile. quotidianamente Almeno una volta ultime 4 settimane #REF! #REF! Italia U.S. UK Spagna Francia 83% 82% 85% 78% 70% 55 57 51 56 41 1% 1 N. Di ore settimanali spese in attivit di Social Networking 4h 50 4 h 20 4 h 50 3h 55 3h 30 % su totale ore in internet 21% 20% 23% 21% 20% B1: Frequenza attivit online Digital Life Base: Totale intervistati - Italia 1064 息 TNS 2011
- 8. Trend 2.0: Una crescita esponenziale delle piattaforme di Social Media Un nuovo paradigma che elimina la distinzione tra chi produce linformazione e chi la ascolta Blogs Chats Newsgroups Social Networks Etc. Bloggers Fans o Detrattori Esperti del settore Clienti Impiegati . Letteralmente chiunque Quelle: http://www.ethority.de/weblog/social-media-prisma/ 息 TNS 2011
- 9. Il parere degli altri consumatori diventa la fonte principale per cercare informazioni, pi湛 dei media che lazienda deve acquistare o che possiede/gestisce direttamente % utilizzatori dei diversi media digitali Media prodotti dai Media che le aziende Media prodotti dalle consumatori: acquistano: aziende: Utilizzati dal 91% Utilizzati dal 81% utilizzati dal 88% 62% 55% 55% 55% 57% 54% 45% 48% 42% 42% 41% 36% 38% 38% 35% 33% 33% 26% 20% 23% 23% Ad Ad th d Ad SN w d Ad l ad SN d e e ew eo gs ai e t lA e .A pl s it ou a an sit vie sit TV m lo eo ch on vid er n er al vi m ai t eb ist m so on Ne re eb ob ct re vir nn ar Em ap sa vid ge w ss er of re rw icr Se rt ris ew er Ba sp ial e ct pa sa um d Di pe e in d um pa m u w an c in ile vi or l le od So d Ex On ns Ne n l m Br ta er On W an Sa ns so Pr Co co re um Co Br ew e e ice ns lin in vi Pr Co l On On er um ns Co Question: P1a/b/c, P2, P3; The Consumer Journey; Base: All Purchasers; 992 Digital Life Italy Report 9 息 TNS 2011
- 10. Grazie Carolina Gerenzani carolina.gerenzani@tnsglobal.com 息 TNS 2011