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Web 2.0 網路行銷新趨勢演講人：雷震科技股份有限公司總經理張啟明日期： 2007/05/24

張啟明國立交通大學計算機工程系學士國立台灣大學資訊工程研究所碩士資訊工業策進會系統開發部經理數位聯合電信 Seednet 電子商務產品總監雷震科技股份有限公司總經理主講人簡歷

大綱 Web 2.0 帶來甚麼？改变甚麼？ Web 2.0 與網路行銷之「進」與「退」 Web 2.0 与网际网路新思维 Q & A 2007/05/24 Web 2.0 網路行銷新趨勢

Web 2.0 帶來甚麼？改变甚麼？

2.0 的意涵 2 代表 new era( 新世代 ) ， .0 代表新世代起始改革與創新不再是一 ( 一成不變 ) 2007/05/24 Web 2.0 網路行銷新趨勢 AJAX Blog Mash-up RSS/Atom Folksonomy Participation Open Source Web Services

近來常見的『 2.0 』 Web 2.0 Net 2.0 Security 2.0 Enterprise 2.0 Media 2.0 Marketing 2.0 濫觴： Java 2 2007/05/24 Web 2.0 網路行銷新趨勢 2.0

Web 2.0 服務面面觀 Google 與 Google Map Yahoo Gallery eBay Amazon.com Apple iTunes Flickr YouTuBe Wikipedia salesforce Appexchange 2007/05/24 Web 2.0 網路行銷新趨勢

Web 2.0 的精神 2007/05/24 Web 2.0 網路行銷新趨勢 Web 1.0 Web 2.0 資訊媒體內容人關係

Web 2.0 核心概念核心概念 (USER) U ? Unconstraint 無侷限 S ? Service 服務化 ( 如 SaaS) E ? Externality 外來化 R ? Reward 有收益常見應用混搭服務 (Mashup) 網路軟體 (Webware) 互助共享 (Social media) 集體參與 (Social Network Service ， SNS) 播客服務 (Podcast) 2007/05/24 Web 2.0 網路行銷新趨勢

有了 Web 2.0 則… 使用者擁有主權介面及機能將更新如何吸引、鼓吹、激發參與如何篩選 ( 自然機制、限制規則 ) 過多的人與事社群如何長尾如何收益 2007/05/24 Web 2.0 網路行銷新趨勢

Web 2.0 與網路行銷之「進」與「退」

Web 2.0 三大商業模式 CIA ：以網站提供「內容」分類 C ： Cross Service 網站內容由第三方提供 ? 混搭 (mashup) I ： Inherence 網站內容由網站業者提供 ? 發佈 (publish) A ： Aggregator 網站內容由使用者提供 ? 參與 (participate) 2007/05/24 Web 2.0 網路行銷新趨勢

網站七大獲利來源商務 (Commerce) 會員 (Membership) 廣告 (Advertisement) 行動 (Mobile) 拍賣 (Auction) 內容 (Content) 虛擬物品 (Avatar) 2007/05/24 Web 2.0 網路行銷新趨勢

Web 2.0 之 4P 與 4C 4P (+ Participation 參與 ) Production 產品：多樣化、易上手、顧客價值 Price 價格：吸引 ? 投入 ? 熱衷、以服務計價 Promotion 促銷：互動、口碑行銷、搭配傳統 Place 通路：搭配入口網、建立社群、搜尋引擎 4C (+Come true 可實現 ) Consumer 顧客：以客為尊、一對一服務體系 Cost 成本：應用網路資訊多工、即時、無距離降低成本 Convenience 便利：以人為本的便利 Communication 溝通：人與人的溝通高於網站溝通 2007/05/24 Web 2.0 網路行銷新趨勢

價值交流價值顧客化行銷透明化入口不只是網站，還有內容讓消費者參與互動機制個人化機制 Don’t P & P (Parrot’s and Preaching Words) Get All Views 社群侵入與意見呈現創意至上 2007/05/24 Web 2.0 網路行銷新趨勢

Web 2.0 相關行銷娛樂型行銷零售行銷體驗行銷網路關係行銷 ( 社群行銷 ) 手機行銷遊戲式廣告 ( 置入性 ) 消費者內容創作 2007/05/24 Web 2.0 網路行銷新趨勢

Web 2.0 輔助工具搜尋引擎優化 SEO (Search Engine Optimization) 論壇與部落格廣告及新聞 Rotator 單 / 多頁式數位內容 ( 廣告頁、電子報 ) 即時訊息 (IM 、 Mobile Message 、 Mail) 語意學網站 2007/05/24 Web 2.0 網路行銷新趨勢

Web 2.0 与网际网路新思维

Web 2.0 與行銷 2.0 去中心化：站在客戶立場，走入人群態度改變：行銷是有感性的，以人為依歸 2007/05/24 Web 2.0 網路行銷新趨勢 Consumer 2.0 Web 2.0 Marketing 2.0

Web 2.0 『網路』行銷… 多角度多樣式傳播以媒體 ( 內容 ) 或活動構築有意義的接觸「邀請」消費者體驗創意引起品牌與消費者間的交流促成相關社群的參與 2007/05/24 Web 2.0 網路行銷新趨勢

Web 2.0 之後距離要更接近時間要更精簡創意要更豐足開發要更快速合作要更密切淘選封存查詢要更方便應該要更有「人味」 2007/05/24 Web 2.0 網路行銷新趨勢

網際網路與行銷新思維網路大結合 ( 人際 + 銷售 + 溝通 + 電訊 ) 行銷整合化 ( 傳統 + 網路 + 手機 + 活動 +…) 銷售分散化 ( 電視 + 網站 + 手機 + 門市 +…) 價值顧客化 ( 微利 + 限量 + 打造 + 配件 +…) 產品精質化 ( 個人 + 配送 + 維護 + 新訊息… ) 服務一體化 ( 流程 + 遠距 + 品管 + 親切… ) 資訊『人性』化 2007/05/24 Web 2.0 網路行銷新趨勢

建立 Web 2.0 網站網站內容建置網站概念設計網站架構設計網站程式及視覺設計網站內容測試與上線網站硬體建置自設伺服器主機或虛擬主機選擇網路服務供應商 2007/05/24 Web 2.0 網路行銷新趨勢

資料來源經濟部「」 Web 2.0 技術專刊天下出版社「行銷 2.0 」數位之牆網站 Web 2.0 網路周刊 Taiwan CNET 名家專欄 2007/05/24 Web 2.0 網路行銷新趨勢

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