More Related Content
Viewers also liked (19)
Similar to ?jm¨¦dia Pusk¨¢s Andrea (20)
?jm¨¦dia Pusk¨¢s Andrea
- 1. ?jm¨¦dia Pusk¨¢s Andrea BA Mozg¨®k¨¦pkult¨²ra ¨¦s m¨¦diaismeret VXJGXL
- 2. ?j m¨¦dia A Web 2.0-r¨®l sokf¨¦le elk¨¦pzel¨¦s van. Legink¨¢bb defin¨ªci¨® n¨¦lk¨¹li gy?jt?fogalomnak vagy koncepci¨®nak tekinthetj¨¹k, amely mag¨¢ban foglal n¨¦h¨¢ny olyan, er?teljes v¨¢ltoz¨¢st a weben, amelyek els?re nem felt¨¦tlen¨¹l ¨¢llnak rokons¨¢gban egym¨¢ssal, m¨¦gis ugyanabba az ir¨¢nyba mutatnak. ?rdemes elk¨¹l?n¨ªteni a filoz¨®fiai, t¨¢rsadalomtudom¨¢nyos, a tartalomra ¨¦s t¨¢rsadalmi jelens¨¦gre koncentr¨¢l¨® fogalmi szintet, az ilyen jelens¨¦geket lehet?v¨¦ tev? webes technol¨®gi¨¢kra vonatkoz¨® szintet, ¨¦s a gazdas¨¢gi oldalt. Ha besz¨¦lhet¨¹nk Web 2.0-r¨®l, akkor ¨¦rdemes ezt ?sszehasonl¨ªtani a kilencvenes ¨¦vek Web 1.0-j¨¢val.
- 3. Web 1.0 vs Web 2.0 Web 1.0 Web 2.0 DoubleClick --> Google AdSense Ofoto --> Flickr Akamai --> BitTorrent mp3.com --> Napster Britannica Online --> Wikipedia szem¨¦lyes honlapok --> blogol¨¢s dom¨¦nn¨¦v spekul¨¢ci¨®k --> keres?re optimaliz¨¢l¨¢s laplet?lt¨¦s --> klikkenk¨¦nti fizet¨¦s screen scraping --> webszolg¨¢ltat¨¢sok publik¨¢l¨¢s --> r¨¦szv¨¦tel tartalommenedzsel? rendszerek --> wiki k?nyvt¨¢rak (oszt¨¢lyoz¨¢s) --> c¨ªmk¨¦z¨¦s B?ng¨¦sz¨¦shez a Firefox, az e-mail-c¨ªm gmail.com-ra v¨¦gz?dik, a friss tartalom RSS feedeken, a r¨¢di¨®m?sor podcastokon kereszt¨¹l ¨¦rkeznek. A k¨¦perny? el?tt ¨¹lve zajlik a t¨¢r-sas¨¢gi ¨¦let, az online k?z?ss¨¦gi h¨¢l¨®zatnak k?sz?nhet?en, mik?zben Wikip¨¦dia-sz¨®cikkek, blogok vagy ¨¦ppen ki¨¢ltv¨¢nyok form¨¢l¨®dnak, a digit¨¢lis k¨¦peket a (flickr.com) t¨¢rolj¨¢k vagy teszik k?zkinccs¨¦. Flickren
- 4. A hagyom¨¢nyos ¨¦s ¨²jm¨¦dia term¨¦kek megk¨¹l?nb?ztet¨¦se ?jm¨¦dia Tradicion¨¢lis m¨¦dia ? ?js¨¢gok, magazinok ? H¨ªrport¨¢lok ¨¦s online magazinok ? K?nyvek ? eBook ? Sz¨®r¨®lapok, f¨¹zetek ? Mobil- ¨¦s PDA eszk?z?kre optimaliz¨¢lt tartalmak ? CD, DVD ? ? Digit¨¢lis Tv/ r¨¢di¨® ? Digit¨¢lis zenei let?lt¨¦s, digit¨¢lis zenei Hagyom¨¢nyos tv ? Hagyom¨¢nyos r¨¢di¨® ? Nem CD-alap¨² zenei hanganyagok ? VHS ¨¦s kor¨¢bbi form¨¢tum¨² filmek form¨¢tumok ? Videoj¨¢t¨¦kok
- 5. Az ¨²j gener¨¢ci¨® tagjai minden k¨¹ls? seg¨ªts¨¦g n¨¦lk¨¹l boldogul az internet haszn¨¢lattal T?bbnyire kapcsolatteremt¨¦sre haszn¨¢lj¨¢k, jelent?s r¨¦szben bar¨¢tok, kommunik¨¢ci¨®ra. ismer?s?k gy?jt¨¦s¨¦re ¨¦s
- 8. Saj¨¢t blog/ weblap °ì¨¦²õ³ú¨ª³Ù¨¦²õ¨¦°ù±ð
- 9. Hi¨¢nyoss¨¢gok az internek haszn¨¢lata ter¨¦n ? ?ssze- vissza kattintgatnak az emberek. ? Nincs keres¨¦si strat¨¦gi¨¢juk. ? Nem kulcsszavakat, hanem gyakran eg¨¦sz k¨¦rd¨¦seket ¨ªrnak be, amire nagyon sok irrelev¨¢ns tal¨¢latot kapnak. ? Nagyon kev¨¦s id?t szentelnek az inform¨¢ci¨®keres¨¦s nyom¨¢n kapott tal¨¢latok elolvas¨¢s¨¢ra. ? Kev¨¦s inform¨¢ci¨® alapj¨¢n d?ntenek. ? Szinte soha nem haszn¨¢lj¨¢k a r¨¦szletes keres¨¦si funkci¨®t. ? Be¨¦rik a legegyszer?bben megkaphat¨® anyagokkal. ? Egy¨¢ltal¨¢n nem vizsg¨¢lj¨¢k a fellelt sz?veg hihet?s¨¦g¨¦t, pontoss¨¢g¨¢t, relevanci¨¢j¨¢t. ? A fiatalok a viszonylag k?nnyen kezelhet? t¨¦m¨¢kban keresnek on-line inform¨¢ci¨®t, ilyen p¨¦ld¨¢ul a sport, a humor vagy a sz¨®rakoz¨¢s.
- 10. ?sszegz¨¦s ? Az ¨²j technol¨®gia, az ¨²jm¨¦dia elterjed¨¦se olyan gener¨¢ci¨®ra mutat r¨¢, amelynek term¨¦szetes k?zege a digit¨¢lis vil¨¢g, a sz?kebb ¨¦rtelemben vett virtu¨¢lis val¨®s¨¢g. ? A mindennapi haszn¨¢lat ¨¦s a tudom¨¢nyos t¨¢vlatok racionaliz¨¢lj¨¢k az eszk?z?ket. ? A misztifik¨¢l¨¢s, vagyis a sci-fi irodalom ¨¦s filmek preszt¨ªzst adnak a technikai eszk?z?kbe szor¨ªtott inform¨¢ci¨®s lehet?s¨¦geknek.
- 11. Mivel minden szinten m¨¢sk¨¦nt jelent meg az ¨²jm¨¦dia, ez¨¦rt a marketing tekintet¨¦ben kicsit m¨¦lyebbre ¨¢sunk.
- 12. Az ¨²jm¨¦dia Az ¨²j m¨¦dia "a digit¨¢lis h¨¢l¨®zati kommunik¨¢ci¨® r¨¦v¨¦n l¨¦trej?v? m¨¦diat¨ªpus ¨¢tfog¨® neve. Az ¨²j m¨¦dia fogalma mag¨¢ba foglalja a multim¨¦dia ¨¦s interakt¨ªv m¨¦dia jelleg? tartalmakat, az ¨²jszer? egy¨¦ni ¨¦s k?z?ss¨¦gi cselekv¨¦si form¨¢kat egyar¨¢nt. Az ¨²j m¨¦dia els?sorban a technikai ¨²jdons¨¢gok ny¨²jtotta hirdet¨¦si lehet?s¨¦geket jelenti a marketing sz¨¢m¨¢ra. Idetartozik a mobiltelefont¨®l kezdve az interakt¨ªv telev¨ªzi¨®n kereszt¨¹l az internetes napl¨®kig (statikus ¨¦s videoblogokig) sz¨¢mtalan kommunik¨¢ci¨®s forma.
- 13. Marketin szempontb¨®l¡ El?t¨¦rbe ker¨¹lt a nem klasszikus hirdet¨¦si form¨¢k ¨¦s az ¨²j rekl¨¢mhordoz¨®k haszn¨¢lata. Ez egyr¨¦szt annak k?sz?nhet?, hogy a m¨¦diazaj Magyarorsz¨¢gon is egyre nagyobb, ¨ªgy a hagyom¨¢nyos rekl¨¢mokkal egyre nehezebb kit?nni, illetve ez egyre t?bbe is ker¨¹l. M¨¢sr¨¦szt folyamatosan b?v¨¹l azoknak a megjelen¨¦si lehet?s¨¦geknek a k?re, amelyek rekl¨¢mc¨¦lra is ig¨¦nybe vehet?k. Nemcsak a technikai ¨²j¨ªt¨¢sokra kell gondolnunk (mint p¨¦ld¨¢ul az SMS-re, amely r¨¦v¨¦n ma m¨¢r milli¨®s t?megek kommunik¨¢lnak), hanem a h¨¦tk?znapi ¨¦let minden ter¨¹let¨¦n "fel¨¹letekre": a pl¨¢z¨¢kra, a sz¨®rakoz¨®helyekre, a t?meges rendezv¨¦nyekre. felbukkan¨®
- 14. Az ¨²j m¨¦dia ny¨²jtotta rekl¨¢mlehet?s¨¦gek egyike p¨¦ld¨¢ul a WAP- vagy m¨¢s mobiltartalmak let?lt¨¦s¨¦hez kapcsol¨®d¨® interstitial, azaz "k?zbees?" jelleg? rekl¨¢m. Emellett idesorolhatjuk az az esetet, ha r¨¦gi ismer?s¨¹nkkel, a hagyom¨¢nyos t¨¦v¨¦- vagy r¨¢di¨®rekl¨¢mmal tal¨¢lkozunk a mobiltelefonon az "offline" programfolyam hagyom¨¢nyos rekl¨¢mblokkj¨¢n bel¨¹l.
- 15. A mobiltelefon-rekl¨¢m marketingkommunik¨¢ci¨®s terminol¨®gia szerint a DM kateg¨®ri¨¢j¨¢ba tartozik. Mobil-direktmarketingnek az olyan direktmarketing-megold¨¢st tekintj¨¹k, amelynek sor¨¢n a hirdet? a c¨¦lk?z?ns¨¦ge mobiltelefonj¨¢n jelen¨ªti meg a hirdet¨¦s¨¦t. A mobilmarketing (m-marketing) sz¨¢mos el?ny¨¦t a hazai hirdet?k egy r¨¦sze m¨¢r felfedezte ¨¦s megtapasztalta. A mobiltelefonos kamp¨¢nyok mellett a hirdet?k mobilszolg¨¢ltat¨¢sok form¨¢j¨¢ban is haszn¨¢lj¨¢k a mobiltelefon ny¨²jtotta lehet?s¨¦geket (lapel?fizet¨¦s, parkol¨¢s, banki szolg¨¢ltat¨¢sok stb.).