![trendek
Itt akarok dolgozni!
A v叩llalatok legal叩bb m叩sf辿l sz叩zada tiszt叩ban vannak azzal, hogy a sikeres mu-k旦d辿s,
a n旦vekvo forgalom felt辿tele a m叩rka辿p鱈t辿s, ezen kereszt端l pedig a v叩s叩rl坦i
hus辿g megszerz辿se. Az ut坦bbi 辿vekben azonban 炭j leck辿t tanulnak a c辿gek: m叩r nem-csak
a fogyaszt坦k fel辿, hanem a potenci叩lis munkav叩llal坦k fel辿 is m叩rk叩t kell 辿p鱈te-ni,
鱈gy a munk叩ltat坦i im叩zs (employer branding) kialak鱈t叩sa a szem辿lyzeti politika
legforr坦bb ter端lete.
Egy startup c辿g tipikus fellegv叩r叩ban
vagyunk: csocs坦asztal, rollerezok, vi-r叩got
locsol坦 munkat叩rsak, isteni fo-g叩sok
bos辿ge, hinta叩gyak, z旦ld gyep. A
k辿pen egy teny辿rbem叩sz坦 juppi, ame-rikai
buzzword旦kkel keverten gyoz-k旦d
arr坦l, hogy ez a c辿g a tutis叩gok
tutis叩ga. A jelentkezo, tiszta tekinte-tu,
辿rtelmes 'atalember belerond鱈t az
idillbe, mikor v叩ratlanul megk辿rdezi,
j坦, de mivel is foglalkoztok? A rendha-gy坦
l叩tv叩nyvil叩g炭, szokatlanul p旦rgos
kis'lm (amit honlapunkon megtal叩l
A Szerk.) egy 坦ri叩si hagyom叩nyokkal,
tekint辿lyes 端zleti m炭lttal rendelkezo
c辿g, az Axel Springer n辿metorsz叩gi
rekl叩mja, az 端zenet pedig a k旦vetke-zo:
a meno kis startupoknak is a meg-b鱈zhat坦,
komoly c辿gek biztos鱈tj叩k a
munkalehetos辿get A munk叩ltat坦i
u! $%/$ '()(*+(,-.012a,
m叩rka辿p鱈t辿s rendk鱈v端l tudatos kam-p叩ny叩ra
l叩thatunk p辿ld叩t az Axeltol,
a hirdet辿s mut叩ci坦i is hasonl坦 端zene-teket
hordoznak: ha multikultur叩lis
k旦rnyezetben szeretn辿l dolgozni, ha
olyan helyet akarsz, ahol a Gyer端nk!
nem azt jelenti, hogy ir叩ny haza, ahol
legal叩bb olyan lehetos辿geid vannak,
mint egy startupn叩l, akkor jelentkezz
egy komoly c辿ghez.
A munk叩ltat坦k elsosorban az Y gene-r叩ci坦,
a kor叩bbiakt坦l jelentosen k端l旦n-b旦zo
munkav叩llal叩si szok叩saira ref-lekt叩lnak
akkor, amikor a munkaero-piacon
is eros m叩rkak辿nt pr坦b叩lnak
meg jelen lenni. Szinte mindenben
v叩ltoztatniuk kell a kor叩bbi toborz叩si
technik叩khoz k辿pest. Az Y gener叩ci坦
az 辿lm辿nyre gy炭r, persze a juttat叩sok,
6]HU]銚
B旦hm Korn辿l
a 'zet辿s sem elhanyagolhat坦 szem-pont,
de tal叩n m辿g fontosabb, hogy a
munk叩juknak legyen 辿rtelme, haszna
a sz辿lesebb k旦z旦ss辿g sz叩m叩ra, jelent-sen
szem辿lyes kih鱈v叩st, k鱈n叩ljon v叩l-tozatoss叩got.
Fontos sz叩mukra, hogy
a c辿g端k felelos v叩llalatk辿nt tegyen a
k旦rnyezet辿rt, legyen 叩tl叩that坦 辿s tiszta
a muk旦d辿se, ezen t炭lme-noen pedig,
hogy a m叩r ott dolgoz坦k is el辿gedet-ten
sz叩moljanak be arr坦l, hogy milyen
felemelo az adott c辿gn辿l dolgozni. M叩s
szavakkal: az Y gener叩ci坦 munkav叩l-lal坦i
t端relmetlenek 辿s v叩logat坦sak, a
munkaad坦k pedig saj叩t j坦l felfogott
辿rdek端kben arra t旦rekszenek, hogy
a potenci叩lis munkav叩llal坦k legjava
akarjon hozz叩juk jelentkezni. Olyan
munk叩ltat坦i m叩rk叩t akarnak fel辿p鱈te-ni,
hogy a legtehets辿gesebbek kifeje-](https://image.slidesharecdn.com/575be56b-2bd3-4081-9355-609740a5d944-141212071804-conversion-gate01/85/upszi_employer-2-320.jpg)
upszi_employer
- 2. trendek Itt akarok dolgozni! A v叩llalatok legal叩bb m叩sf辿l sz叩zada tiszt叩ban vannak azzal, hogy a sikeres mu-k旦d辿s, a n旦vekvo forgalom felt辿tele a m叩rka辿p鱈t辿s, ezen kereszt端l pedig a v叩s叩rl坦i hus辿g megszerz辿se. Az ut坦bbi 辿vekben azonban 炭j leck辿t tanulnak a c辿gek: m叩r nem-csak a fogyaszt坦k fel辿, hanem a potenci叩lis munkav叩llal坦k fel辿 is m叩rk叩t kell 辿p鱈te-ni, 鱈gy a munk叩ltat坦i im叩zs (employer branding) kialak鱈t叩sa a szem辿lyzeti politika legforr坦bb ter端lete. Egy startup c辿g tipikus fellegv叩r叩ban vagyunk: csocs坦asztal, rollerezok, vi-r叩got locsol坦 munkat叩rsak, isteni fo-g叩sok bos辿ge, hinta叩gyak, z旦ld gyep. A k辿pen egy teny辿rbem叩sz坦 juppi, ame-rikai buzzword旦kkel keverten gyoz-k旦d arr坦l, hogy ez a c辿g a tutis叩gok tutis叩ga. A jelentkezo, tiszta tekinte-tu, 辿rtelmes 'atalember belerond鱈t az idillbe, mikor v叩ratlanul megk辿rdezi, j坦, de mivel is foglalkoztok? A rendha-gy坦 l叩tv叩nyvil叩g炭, szokatlanul p旦rgos kis'lm (amit honlapunkon megtal叩l A Szerk.) egy 坦ri叩si hagyom叩nyokkal, tekint辿lyes 端zleti m炭lttal rendelkezo c辿g, az Axel Springer n辿metorsz叩gi rekl叩mja, az 端zenet pedig a k旦vetke-zo: a meno kis startupoknak is a meg-b鱈zhat坦, komoly c辿gek biztos鱈tj叩k a munkalehetos辿get A munk叩ltat坦i u! $%/$ '()(*+(,-.012a, m叩rka辿p鱈t辿s rendk鱈v端l tudatos kam-p叩ny叩ra l叩thatunk p辿ld叩t az Axeltol, a hirdet辿s mut叩ci坦i is hasonl坦 端zene-teket hordoznak: ha multikultur叩lis k旦rnyezetben szeretn辿l dolgozni, ha olyan helyet akarsz, ahol a Gyer端nk! nem azt jelenti, hogy ir叩ny haza, ahol legal叩bb olyan lehetos辿geid vannak, mint egy startupn叩l, akkor jelentkezz egy komoly c辿ghez. A munk叩ltat坦k elsosorban az Y gene-r叩ci坦, a kor叩bbiakt坦l jelentosen k端l旦n-b旦zo munkav叩llal叩si szok叩saira ref-lekt叩lnak akkor, amikor a munkaero-piacon is eros m叩rkak辿nt pr坦b叩lnak meg jelen lenni. Szinte mindenben v叩ltoztatniuk kell a kor叩bbi toborz叩si technik叩khoz k辿pest. Az Y gener叩ci坦 az 辿lm辿nyre gy炭r, persze a juttat叩sok, 6]HU]銚 B旦hm Korn辿l a 'zet辿s sem elhanyagolhat坦 szem-pont, de tal叩n m辿g fontosabb, hogy a munk叩juknak legyen 辿rtelme, haszna a sz辿lesebb k旦z旦ss辿g sz叩m叩ra, jelent-sen szem辿lyes kih鱈v叩st, k鱈n叩ljon v叩l-tozatoss叩got. Fontos sz叩mukra, hogy a c辿g端k felelos v叩llalatk辿nt tegyen a k旦rnyezet辿rt, legyen 叩tl叩that坦 辿s tiszta a muk旦d辿se, ezen t炭lme-noen pedig, hogy a m叩r ott dolgoz坦k is el辿gedet-ten sz叩moljanak be arr坦l, hogy milyen felemelo az adott c辿gn辿l dolgozni. M叩s szavakkal: az Y gener叩ci坦 munkav叩l-lal坦i t端relmetlenek 辿s v叩logat坦sak, a munkaad坦k pedig saj叩t j坦l felfogott 辿rdek端kben arra t旦rekszenek, hogy a potenci叩lis munkav叩llal坦k legjava akarjon hozz叩juk jelentkezni. Olyan munk叩ltat坦i m叩rk叩t akarnak fel辿p鱈te-ni, hogy a legtehets辿gesebbek kifeje-
- 3. Az Y gener叩ci坦 az 辿lm辿nyre gy炭r, leszt online j叩tszhat坦 j叩t辿kokat, ame-lyek a sz坦rakoztat叩s mellett betekin-t辿st adnak a c辿g muk旦d辿s辿be is. A strat辿giai 辿s szerepj叩t辿kok am炭gy is k旦zel 叩llnak az Y gener叩ci坦 sz鱈v辿hez, 鱈gy a Farmville-hez hasonl坦 j叩t辿kok k旦zelebb hozz叩k a munkaad坦i m叩r-k叩t is a potenci叩lis jelentkezokh旦z. A legjobb p辿ld叩k k旦z旦tt lehet eml鱈teni p辿ld叩ul egy d叩n fuvaroz坦v叩llalat stra-t辿giai j叩t辿k叩t egy 坦ri叩si logisztikai c辿g 辿let辿rol, ahol a HR funkci坦kt坦l, a ka-mionsofor旦k k旦telezo pihenoid辿j辿nek megtervez辿s辿ig mindent v辿gigj叩tsz-hatnak a j叩t辿kosok. Kiemelkedo a Maersk glob叩lis kont辿nerc辿g olajkuta-t坦s j叩t辿ka is, amely a vil叩g k端l旦nb旦zo tengereire telep鱈tett olajkutak kiter-mel辿s辿t 辿s pr坦baf炭r叩sait gyakoroltatja a rem辿nybeli jelentkezokkel. Hogy ne csak az extr辿m p辿ld叩kat l叩ssuk, meg-eml鱈thetj端k, hogy sikerrel muk旦dnek a bankok (BNP Paribas), tan叩csad坦 c辿gek (PWC) vagy a sz叩llodal叩ncok (Marriott) online szerepj叩t辿kai is. Amit szint辿n 辿rdemes ellesni a legjob-bakt坦l: ezek a m叩rka辿p鱈t辿s 辿rdek辿ben kital叩lt megold叩sok a legritk叩bb eset-ben sulykolj叩k az 端zenetet. Nem azt hangs炭lyozz叩k, hogy jelentkezz hoz-z叩nk. A j叩t辿kok maguk辿rt besz辿lnek, m鱈g 辿szrev辿tlen端l kialak鱈tj叩k a v叩gyat: te hozz叩nk akarsz j旦nni dolgozni! u! $%/$. '()(*+(,-.012a, $ g叩ltat叩s is. A v叩llalatok attraktivit叩-s叩t emeli, ha olyan tartalmat k辿pe-sek elo叩ll鱈tani, amely sz坦rakoztat, sz鱈nvonalas, 辿s egy炭ttal betekint辿st is ad a szervezet mindennapi 辿s persze vonz坦nak bizonyul坦 辿let辿-be. A 'atal tehets辿gek szeretik, ha a tartalomgy叩rt叩shoz a c辿gek h炭s-v辿r szem辿lyeket k旦tnek, szeretik l叩tni, ki 鱈rja a blogot, milyen 'gura kezeli a Twittert, a Facebookot, ki forgatja a podcast-bej叩tsz叩sokat. Ha a tartalmat m叩r megnyeronek 辿rzik, ezek f端ggv辿-ny辿ben d旦ntik el, hogy szeretn辿nek-e ilyen fon旦k旦t, ilyen munkat叩rsakat maguknak. Ezek alapj叩n mondj叩k ki a munk叩ltat坦k 叩ltal legink叩bb v叩gyott mondatot: 辿n is itt akarok dolgozni! Oket akarom koll辿g叩nak, ide akarok tartozni! 72%25=転6$)$(%22.21 A Facebookon folytatott kommunik叩-ci坦 legjobb gyakorlatai k旦z辿 tartozik az 旦n叩ll坦, 炭gynevezett Social Career Page fenntart叩sa, amely egy kifejezet-ten toborz叩s, munkav叩llal坦i kapcso-lat辿p鱈t辿s c辿lj叩b坦l l辿trehozott alkalma-z叩s. A nagyobb c辿gek term辿szetesen saj叩t oldalakkal vannak jelen a k旦z旦s-s辿gi m辿di叩ban, de a kisebb v叩llalkoz叩-sok ig辿nybe vehetik a Facebook 叩ltal felk鱈n叩lt gy叩ri alkalmaz叩st is. Kiv叩l坦, kedvcsin叩l叩sra 辿p端lo karrieroldalon toborozza a munkav叩llal坦kat p辿ld叩ul a2 Hard Rock Caf辿, de 'gyelemre m辿l-t坦 az Intel IT-坦ri叩sv叩llalat is, amely p叩r 辿ve m辿g csak egy orsz叩gban, c辿l-zott munkak旦rre keresett 鱈gy koll辿g叩-kat, de a m坦dszer annyira bev叩lt, hogy ma m叩r tucatn叩l t旦bb orsz叩gban 端ze-meltetnek munkaad坦i m叩rk叩t 辿p鱈to, toborz叩st seg鱈to Facebook oldalt. 22 *$0,),$7,21 Ha m叩r a tartalomr坦l besz辿l端nk, nem ker端lheto meg a munkaad坦i m叩rka-辿p鱈t辿s 炭j csodafegyvere, a gami!cation, azaz a j叩t辿kos鱈t叩s. Egyre t旦bb c辿g fej-zetten n叩luk akarjanak dolgozni, ok legyenek a legv叩gyottabb, legtrendibb munk叩ltat坦k. Mint a fenti, Axel Springeres kam-p叩nyb坦l meggyozoen l叩thattuk: a munk叩ltat坦k felismert辿k, hogyha 炭gy-nevezett tehets辿gm叩gnesk辿nt akar-nak muk旦dni, meg kell v叩ltoztatni az 端zenetet. A kor叩bbiakkal megegyezo st鱈lus炭, tartalm炭 辿s elhelyez辿su v叩lla-lati 端zenetek a kor叩bbiakhoz hasonl坦 tucatjelentkezoket eredm辿nyeznek, ok azonban 辿ppen olyanokat keresnek, akik kifejezetten 辿s c辿lzottan hozz叩juk akarnak menni. A legtehets辿gesebb 辿s legelk旦telezettebb jelentkezok kr辿mj辿t akarj叩k kiv叩lasztani. J ZENET, J STLUS, J HELYSZN Az 炭j st鱈lusban megfogalmazott, 炭j tartalm炭 端zenetek mellett gy旦keresen megv叩ltozott a toborz叩s helye 辿s ideje is. A szervezetek 辿s a potenci叩lis mun-kav叩llal坦k leggyakoribb tal叩lkoz叩si he-lye a vil叩gh叩l坦, ezen bel端l is a n辿psze-ru k旦z旦ss辿gi m辿dia fel端letek, egye-bek mellett legink叩bb a szakmaibb Linkedin 辿s a k旦zvetlenebb Facebook. Mindez elmozdul叩st jelent a t旦meges 叩ll叩skeres辿s ir叩ny叩ba; n辿h叩ny 辿ve m辿g csak a magasabban kvali'k叩lt mun-kav叩llal坦k keresg辿ltek online m坦don 叩ll叩st maguknak. Az 辿lo 叩ll叩sb旦rz辿k 辿s a nyomtatott lapok 叩ll叩shirdet辿sei egy辿rtelmuen vesz鱈tenek jelentos辿g端k-bol. Az idoz鱈t辿st illetoen is v叩ltoztat-tak a munkaad坦k, imm叩r az egyetemi 辿vek alatt elkezdik a kapcsolatfelv辿telt a majdani a munkav叩llal坦kkal, igye-keznek min辿l elobb bel辿pni a tehets辿-ges 'atalok 辿let辿be intenz鱈v egyetemi jelenl辿ttel 辿s persze online kommuni-k叩ci坦val. Az employer branding ter端let辿n, a mar-keting m叩s 叩gaihoz hasonl坦an, egyre fontosabb a minos辿gi tartalomszol-