�ݺ�ߣ

Presentació Glossari Què és un blog La blogosfera Diferents tipus de blog Relacions blog-marqueting Avantatges a nivell de posicionament Com esciure en un blog Blog-marqueting Blogs d’empreses i ús que en donen Com muntar el nostre blog. Muntar un wordpress [opcional] Aconseguir tràfic cap al nostre blog Factors d'èxit Conclusions

Perception Technologies Disseny (web, imatge corporativa, ...) Internet (dominis, allotjament, programació, ...) Consultoria (usabilitat, serveis legals, ...) Màrqueting a Internet Posicionament web (complex i a mig-llarg termini) Pagament per clic (efectiu i ràpid) Newsletters

Abans de res... Paraules a tenir en compte - Glossari?

Glossari Entrada Una entrada és la unitat de publicació en un blog. En anglès es diu “post” o “entry”

Glossari Borrador És una entrada ingressada al sistema de publicació, però que encara no s’ha publicat. Normalment es guarda una entrada com a borrador quan està pendent de corregir o bé acabar de redactar. En anglès es diu "draft".

Glossari Fotolog També anomenat fotoblog, és la unió entre foto i blog i es tracta d’un blog fotogràfic.

Glossari Permalink Abreviació de “enllaç permanent”, és la URL única que s’assigna a cada entrada del blog i després es fa servir per enllaçar-la.

Glossari Blocaire Redactor de publicacions en formats de blog. Es comú l’ús del terme anglès original: "blogger".

Glossari Comentaris Són les entrades que poden fer els visitants en el blog. És on deixen les opinions sobre el post escrit. En anglès s’anomena "comments”.

Glossari Plantilla Document que conté pautes de disseny pre codificat d’ús senzill. En anglès s’anomena "template". Aquestes plantilles, que normalment utilitzen fulles d’estil en cascada (CSS), poden ser modificades en la majoria dels casos pels propis usuaris i adaptar-los a les seves necessitats.

Glossari Blogosfera Conjunt de blogs agrupats per algun criteri específic (localització, temàtica, idioma).

Que és un blog? Un blog, o en espanyol també una bitàcola, es un lloc web que s’actualitza periòdicament i que recopila cronològicament textos i/o articles de un o diferents autors que conserven sempre la llibertat de deixar publicat el que creguin.

Que és un blog? Habitualment, en cada article d’un blog, els lectors poden escriure els seus comentaris i l’autor els hi pot donar resposta establint un diàleg. No obstant cal precisar que aquesta és una opció que depèn de la decisió de l’autor del blog.

Que és un blog? Un sistema de publicació de continguts en el web Mitjà de difusió a internet Una eina de comunicació participativa Una filosofia, una tendència social Un node dins de una xarxa major: la blogosfera

Que és un blog? Tipus de blog Virals De servei al client D’esdeveniments D’ecommerce De relacions públiques De marques

Que és un blog? Tipus de blocaires Personals : Són els blocaires que bloguejen sobre temes que els hi interessen a nivell personal, però que no tenen ninguna relació amb els seus treballs S’estima que el 80% dels blocaires pertanyen a aquest grup. Professionals : Escriuen sobre la seva indústria o professió, però ho fan sota el seu caràcter individual i en el seu temps lliure. S’estima que la meitat dels blocaires formen part d’aquest grup. Corporatius : Aquest grup, que representa aproximadament un 12Ç% del total, blogueja en la seva capacitat oficial per una empresa.

Perfil dels blocaires Un blocaire no és un periodista: Posteja en el seu temps lliure. No cobra per fer-ho Escriu subjectivament No segueix cap línia editorial Solen ser homes Entre 25 i 30 anys Localitzats a Espanya i Sud Amèrica Escriu de mitja en més d’un blog Utilitza el twitter Publica sobre la seva vida, notícies, cultura… Llegeix continguts relacionats amb blogs

La blogosfera Definició Blogisfera, blogsfera, blogalaxia o blogosfera és el terme sota el que s’agrupa la totalitat de blogs i es deriva de la paraula anglesa blogosphere. Degut a que els blogs estan connectats per mitjà d’enllaços, comentaris, històrics i referències han creat i definit la seva pròpia cultura. Per tant, la blogosfera com a paraula és un concepte inherent dels blogs.

La blogosfera La blogosfera en xifres Al món hi ha 180 milions de bloggers 4,2 milions a Espanya 17 posts / segon 1,5 milions / dia

La blogosfera La blogosfera en xifres 52% donen més credibilitat a un blogger que al SEO o relacions públiques d’una companyia

La blogosfera La blogosfera en xifres Un 44,1% dels usuaris canviaria de marca després de llegir un comentari negatiu en un blog.

La blogosfera La blogosfera en xifres Un 39,2% dels usuaris ha comprat algun producte després de llegir un bon comentari en un blog.

Diferents tipus de blog Criteris a tenir en compte Cost Coneixements tècnics Allotjament Múltiples editors Personalització del disseny Mòduls / widgets configurables Ús de domini propi Possibilitat de incloure publicitat Possibilitat de crear pàgines estàtiques

Diferents tipus de blog Wordpress.com

Diferents tipus de blog Wordpress.com Allotjat en els seus servidors No necessita instal·lació Fàcil d'utilitzar No permet utilitzar dominis propis Mostra publicitat de forma esporàdica No permet publicitat pròpia Bona opció per a principiants

Diferents tipus de blog Wordpress.org

Diferents tipus de blog Wordpress.org Necessita ser descarregat i allotjat en un servidor propi Necessita instal·lació Molt versàtil i extensible (plugins) Permet l’ús de domini, disseny i plantilles pròpies, publicitat i múltiples editors Bona opció per usuaris avançats

Diferents tipus de blog TypePad.com

Diferents tipus de blog TypePad.com Allotjat en els seus servidors Servei de pagament (des de 4,95€ / mes) Integració nativa amb perfils socials Inclou versions mòbils, iPhone... Possibilitat de mostrar publicitat Personalització de les plantilles Uso de domini propi Servei tècnic

Diferents tipus de blog Blogger.com

Diferents tipus de blog Blogger.com Allotjat en els seus servidors Permet múltiples blogs i múltiples autors Personalització de plantilles Ús de domini propi Integració de publicitat Adsense Barra superior amb publicitat dels servei

Relacions Blog-Màrqueting Avantatges a nivell de posicionament Estructura d’un blog: Normalment l’estructura d’un blog es bastant comú i està formada per una capçalera, un títol, el cos del post, posts relacionats, comentaris, el formulari de comentaris, elements de sindicació i les categories del blog.

Relacions Blog-Màrqueting Avantatges a nivell de posicionament URL úniques optimitzades amb les paraules claus del títol del post KO: http://www.blog.com/post.php?id=11412 OK: http://www.blog.com/titulo-del-post

Relacions Blog-Màrqueting Avantatges a nivell de posicionament Optimització dels TITLES de les pàgines Home: %Títol del blog% - %Paraules clau% Posts: %Títol del post% [ - %Títol del blog% ] Categories: %Nom de la categoria% en %Títol del blog% Pàgines estàtiques: %Nom de pàgina% - %Títol del blog%

Relacions Blog-Màrqueting Avantatges a nivell de posicionament Optimitzar el marcat del títol del blog i dels títols dels posts Reservar el uso de <h1> para los títulos de los posts <h1><a title=”%Títol del post%”>%Títol del post%</a></h1> • Utilitzar sempre l’atribut TITLE en els enllaços

Relacions Blog-Màrqueting Avantatges a nivell de posicionament Utilitzar les descripcions curtes dels posts Utilitzar sempre l’atribut ALT i TITLE en les imatges Ubicar-les en context Emfatitzar idees clau i paraules clau en el cos del post mitjançant <STRONG> (doble funció SEO i lectura ràpida)

Relacions Blog-Màrqueting Avantatges a nivell de posicionament Usar “fil d’ariadna” o breadcrumbs. Permeten als usuaris navegar més fàcilment pel blog i als buscadors determinar l’estructura del site Portada > %Categoria% > %Títol del post% Tingues un codi net. Utilitza CSS. Millora la velocitat del teu blog. Utilitza Caché

Relacions Blog-Màrqueting Avantatges a nivell de posicionament Afegeix Noindex, Follow a la pàgina de categories, o simplement mostra només un extracte dels posts per prevenir contingut duplicat. Utilitza un bon sistema de paginació per reduir la profunditat de clics cap al teu contingut.

Relacions Blog-Màrqueting Avantatges a nivell de posicionament Utilitza els títols pels enllaços de navegació entre posts Afegeix NOFOLLOW als link irrellevants (link sculpting)

Relacions Blog-Màrqueting Com escriure en un blog Establir unes bases. Qui escriurà en el nostre blog? La gestió es realitzarà des de dins de la organització o es delegarà a una empresa externa? Nous perfils professionals: Blog Manager - New Media Manager El blog s'ha de veure com un component més dintre d'una estratègica única i coordinada de Social Media.

Relacions Blog-Màrqueting Com escriure en un blog Estil i tècniques. La Piràmide Invertida: Tenim que col·locar el nucli de la informació en el primer paràgraf afegint els detalls a continuació Facilitar l'escaneig del text (emfatitzar) Utilitzar adequadament imatges per il·lustrar dels continguts.

Relacions Blog-Màrqueting Com escriure en un blog Estil i tècniques. Captar l’atenció amb els titulars El secret de [TEMA] Evita [TEMA] de forma definitiva Les 10 millors [TEMA] per a [TEMA] La millor manera de [problema a resoldre] Ara ja pots [alguna cosa desitjable] en [circumstància] [Fes alguna cosa] com [persona de referència] El que tot el món hauria de saber sobre[TEMA]

Relacions Blog-Màrqueting Com escriure en un blog Estil i tècniques. Ritme de publicació constant Ser controvertit - amb compte!! Mantenir el focus en l'empresa, però no ser avorrit

Relacions Blog-Màrqueting Com escriure en un blog Estil i tècniques. Generar comunitat Animar a la participació: llençar preguntes, enquestes,... Respondre als comentaris i aportar comentaris de qualitat en blogs relacionats Citar les fonts, donar crèdit a la informació Encaixar les crítiques Ser honestos Utilitzar llenguatge proper i desenvolupar amistats amb altres bloggers. Dedicar temps a coneix-se'ls

Relacions Blog-Màrqueting Com escriure en un blog Estil i tècniques. Promoció de productes / serveis Oferir avantatges als lectors: descomptes, promocions,... Oferir informació exclusiva a altres bloggers Màrqueting viral a través del blog: A través d'incentius Generant expectativa Aprofitant rumors Base de dades social (contactes - recomanacions) Invitacions

Relacions Blog-Màrqueting Com NO escriure en un blog Escriure l’assumpte en majúscules Dirigir-te al públic formalment Amagar qui ets i què vols Enviar amb destinatari ocult Copiar la nota de premsa al missatge Enviar arxius adjunts Fer servir l’imperatiu Tancar la porta a possibles respostes Enviar sense rellegir el missatge

Relacions Blog-Màrqueting Blog-Màrqueting Què ens permet aquest canvi d’entorn? El web social ens permet dirigir-nos a targets abans impensables (per distància, per cost…) El web social permet (a tots) avaluar oportunitats de negoci El web social permet un entorn per a construir una identitat digital a l’abast de qualsevol empresa. Eines, comunicació i col·laboració transformaran la forma de gestionar les organitzacions.

Relacions Blog-Màrqueting Blog-Màrqueting No pensem només en un pla comercial on-line… Pensa en la teva presència en mitjans socials com impulsora de la estratègia global de la teva empresa Pensa que la xarxa social pot transformar la teva estratègia La comercialització és una part més de la teva estratègia, no el TOT

Relacions Blog-Màrqueting Blog-Màrqueting Característiques socials Els webs de notícies o diaris digitals, solen estar administrats per professionals, mentre que els blogs són principalment personals i tot i que puguin formar part d'un diari digital o ser un blog corporatiu, solen estar escrits per un autor o autors determinats que mantenen al seva pròpia identitat.

Relacions Blog-Màrqueting Blog-Màrqueting Característiques socials Un aspecte important dels blogs és la seva interactivitat, especialment en comparació a les pàgines web tradicionals. Donat que s'actualitzen freqüentment i permeten als visitants respondre les entrades. Els blogs funcionen sovint com a eines socials, per a conèixer a persones que es dediquen a temes similars i en moltes ocasions es consideren una comunitat..

Relacions Blog-Màrqueting Blog-Màrqueting Com utilitzar el blog Monitoritzar el que diu la gent sobre la companyia i els seus productes Participar en les converses fent comentaris en blogs d'altres persones Moderar la conversa, creant contingut i escrivint en el nostre propi blog Hi ha bloggers amb molts seguidors la influència dels quals sobrepassa la de periodistes reconeguts

Relacions Blog-Màrqueting Blog-Màrqueting Com utilitzar el blog Incloure els blogs i els bloggers en la teva estratègia de relacions públiques Crear xarxes de consumidors Agilitzar la velocitat en transmetre em missatges Crear un vincle directe entre el consumidor i la marca Integrar-ho en una campanya més àmplia

Relacions Blog-Màrqueting Blog-Màrqueting Per que utilitzar un blog Anunciar esdeveniments Crear nous productes Demostrar dots de líder Solucionar alguna crisis Definir una personalitat online

Relacions Blog-Màrqueting Blog-Màrqueting En resum, un blog ens permet: Obtenir feedback d’usuaris i consumidors Generar comunitat al voltant de l’empresa Reforçar la marca Posicionar a la organització com experts Vendre un producte o servei Reclutar personal Oferir una font d’informació

Blogs d’empreses i ús que en donen

Blogs d’empreses Vodafone Blog de l’empresa: http://www.cookingideas.es/ http://www.tumundo360.com/?hideNavs=yes http://www.beatclips.es/blogbeatclips/?hideNavs=yes http://www.unandroideenvodafone.com/?hideNavs=yes

Blogs d’empreses Vodafone Blog de l’empresa: http://www.cookingideas.es/ Blog amb posts de vàries temàtiques Majoritàriament no hi ha relació entre el negoci de Vodafone i el contingut dels posts Hi ha una categoria que és Vodafone on si que es fa promoció de la marca Es pretén captar visites amb continguts no relacionats però introduint informació de l’empresa en petites dosis per captar l’atenció dels visitants.

Blogs d’empreses Vodafone Blog de l’empresa: http://www.tumundo360.com/?hideNavs=yes Blog amb posts de temàtiques relacionades amb un producte de Vodafone Blog orientat a proporcionar informació i notícies sobre la línia de productes 360 de Vodafone Donar bona informació és una bona manera d’anunciar el producte Es pretén captar visites dels usuaris que tenen aquests productes i crear una comunitat i fidelitat al producte

Blogs d’empreses Vodafone Blog de l’empresa: http://www.beatclips.es/blogbeatclips/?hideNavs=yes Blog amb posts relacionat amb el món de la música Blog que permet interactuar al usuari mitjançant l’ús de les noves tecnologies i mòbils d’última generació No es parla de marca però es crea la necessitat de tenir un producte en concret per a participar en el projecte Es pretén captar l'internés dels usuaris per a que aquests acabin transformant-se en consumidors dels productes necessaris per interactuar en el web

Blogs d’empreses Vodafone Blog de l’empresa: http://www.unandroideenvodafone.com/?hideNavs=yes Blog amb posts relacionat amb un sistema operatiu per a mòbils Blog que facilita tot tipus d’informació sobre el sistema operatiu ANDROID, les seves possibilitats, terminals que l’utilitzen... Es pretén crear una comunitat sobre aquest sistema operatiu i alhora crear la necessitat de treballar amb un terminal que utilitzi aquest sistema

Blogs d’empreses Fnac Blog de l’empresa: http://blog.fnac.es/

Blogs d’empreses Fnac Blog de l’empresa: http://blog.fnac.es/ Blog amb posts relacionat amb productes tecnològics d’última generació Es pretén donar informació sobre productes de nova creació que han sortit al mercat fa poc o que en breu sortiran Amb aquest blog es pretén donar una imatge d’empresa experta en productes d’última tecnologia. Una empresa on et poden assessorar i et poden vendre el producte que necessites

Blogs d’empreses Perception Blog de l’empresa: http://blog.perception.es/

Blogs d’empreses Perception Blog de l’empresa: http://blog.perception.es/ Blog amb posts relacionat amb treballs fet per l’empresa i post sobre noves tecnologies Es pretén donar informació sobre treballs fets per l’empresa i crear feedback amb els visitants

Muntar el nostre blog Descarregar el software http://es.wordpress.org/

Muntar el nostre blog Descomprimir el paquet baixat Haurem de descomprimir el paquet que em baixat

Muntar el nostre blog Editar el fitxer wp-config-sample.php amb les dades de la nostra base de dades i guardar-lo com wp-config.php

Muntar el nostre blog Puja totes les dades al servidor En el navegador obre: http://tudominio.com/wp-admin/install.php Anota el password que se’t proporciona durant la instal·lació El programa de instal·lació t'enviarà a la pàgina d’entrada del teu blog. Entra amb el nom de usuari “admin” i amb el password generat. Ara podràs fer clic a ‘Perfil’ i canviar el password.

Aconseguir tràfic cap al nostre blog

Aconseguir tràfic cap al nostre blog Hem d'escriure comentaris que la gent vulgui llegir Hem d'optimitzar els contingut per als buscadors Hem d'enviar el blog als directoris e blogs Hem de fer ping als serveis de blogs Hem de crear enllaços cap al nostre blog Hem de capturar els subscriptors mitjançant el correu electrònic

Aconseguir tràfic cap al nostre blog Sindicació RSS Una característica dels blogs és la multiplicitat de formats en els que es publiquen. A part de l’HTML, solen incloure algun mitja per sindicar-los, és a dir, per a poder llegir-los mitjançant un programa que pugui incloure dades procedents de molts mitjans diferents. Normalment s’utilitza RSS

Aconseguir tràfic cap al nostre blog Sindicació RSS Els feeds permeten als usuaris subscriure’s al continguts del nostre blog. Són una eina perfecta per a la fidelització de lectors Els hem de mostrar en un lloc visible i donar facilitats als usuaris per a que es subscriguin amb els serveis més populars És una bona la subscripció per mail ja que la majoria d’usuaris en tenen.

Aconseguir tràfic cap al nostre blog Optimització els Feeds Mostrar feeds complets, no extractes Mostrar 20 posts, no només 10 com en la portada del blog Múltiples feeds (general, por categoria,...) Incloure descripció del blog i logotip en el feed Incloure en nom del blog en el títol dels feeds Incloure els feeds en directoris especialitzats Ping a indexadors de feeds Ús de serveis tipus Feedburner per automatitzar la feina.

Factors d’èxit Cultura: Divulgar els punts forts de la nostra empresa, els nostres valors Transparència: Estar disposats a difondre una imatge honesta de la nostra empresa Temps: Dedicació no només per escriure, sinó per generar comunitat i participar Diàleg: Capacitat i disponibilitat per entrar en la conversa Estilo: Escriptura clara i amena, to personal i punts de vista propis

Conclusions Tenir una presència ACTIVA a Internet és cada dia més important Un blog corporatiu indica una mentalitat cap a una cultura oberta i transparent Si decidim entrar en el món Social Media tenim que dedicar-hi el temps suficient Tenim que implicar a la comunitat en la nostra estratègia online Tenim que practicar l'escolta activa sobre els nostres interessos

�ݺ�ߣ

Mòdul 2 Curs iMàrqueting -Us dels Blogs per fer màrqueting

Recommended

More Related Content

Viewers also liked (15)

Similar to Mòdul 2 Curs iMàrqueting -Us dels Blogs per fer màrqueting (20)

More from Digital Granollers (20)

Mòdul 2 Curs iMàrqueting -Us dels Blogs per fer màrqueting