狠狠撸

No sin mi Blog!

http://www.youtube.com/watch?v=ZTUJU0ypg6Y

ELS BLOCS. Definici贸
Segons Technorati, cercador especialitzat en rastrejar blocs, existeixen a nivell
mundial m茅s de 133 milions de bit脿coles, de les quals prop de 5 milions estan
escrits en espanyol.

El terme webloc fa refer猫ncia a aquells llocs web en qu猫 les persones o entitats
responsables d'aquest posen en l铆nia de forma peri貌dica, articles, not铆cies o
textos sobre temes del seu inter猫s a manera de diari. Per aquest motiu, tamb茅
reben el nom de bit脿coles o blogs.

Al conjunt dels blocs a Internet se li denomina blogosfera.

ELS BLOCS
*Lloc web peri貌dicament actualitzat
*Recopila cronol貌gicament textos i / o articles d'un o diversos autors
*L鈥檃rticle m茅s recent apareix primer,
*脷s o tem脿tica en particular,
*L'autor t茅 la llibertat de deixar publicat el que cregui pertinent.
*Estan escrits amb un estil personal i informal.

BLOC VS WEB
- Una p脿gina web t茅 una informaci贸 m茅s est脿tica, no s'actualitza gaire sovint
- Un bloc 茅s molt m茅s din脿mic pel que fa a la informaci贸 que cont茅, i m茅s r脿pid i
m茅s f脿cil de publicar.
- El bloc 茅s m茅s interactiu perqu猫 admet comentaris dels lectors.
- La freq眉猫ncia de actualitzaci贸: alguns blocs molt actius s'actualitzen diverses
vegades al dia.
- El treball en col路laboraci贸: Per costum, un bloc pot ser portat per una sola
persona (el seu propietari), per貌 sovint rep infinitat de col路laboracions que
aporten una gran informaci贸 per a la creaci贸 de les articles. Tamb茅 trobareu molts
enlla莽os entre els blocs, que formen aix铆 una veritable comunitat.
- La facilitat amb qu猫 s鈥檃fegeix el contingut: En la majoria de blocs es pot escriure
el text dels articles d鈥檜na forma r脿pida i senzilla i l鈥檃utor no necessita
coneixements t猫cnics.
- Els costos d鈥檜n bloc s贸n molt m茅s baixos que els d鈥檜na p脿gina web
- Els efectes estan m茅s limitats en el bloc, que s鈥檋an de seguir unes plantilles
espec铆fiques, en canvi en la p脿gina web la programaci贸 es m茅s flexible

BLOC VS WEB
-Una bloc no substitueix una web sin贸 que es complementa.

-En una p脿gina web mostres la informaci贸 de l鈥檈mpresa al m贸n, tens el
logo, fotos, text, cat脿leg de productes, botiga virtual, contactar amb
l鈥檈mpresa (Est脿tic). No es canvia sovint.

-El bloc 茅s m茅s informatiu. Tracta de temes espec铆fics, interactues amb
la gent, tens subscriptors que esperen llegir les teves publicacions,
s鈥檃ctualitza constantment.

Raons per a tenir un Bloc Corporatiu

1. Una altra forma de publicar idees i m茅s contingut per a les teus clients
2. Possibilitat de convertir-te en un l铆der d'opini贸 en el teu segment
3. Crear una comunitat al voltant del bloc i indirectament client potencials
4. Millorar les vendes
5. Millorar posicions en els r脿nquings dels cercadors
6. Possibilitat de sindicar els continguts per RSS
7. Rebre feedback dels productes i serveis que llanci la nostra empresa
8. Podem utilitzar-lo com un canal m茅s d'atenci贸 al client, amb registre
d'usuaris o maneig de queixes
9. Respondre'ls p煤blicament a les cr铆tiques rebudes i mantenir als clients
informats de primera m脿
10.Possibilitat de comunicar directa i r脿pidament qualsevol problema sobre
el nostre producte / servei.
11.Milloren la confian莽a amb l鈥檈mpresa
12.Generen transpar猫ncia

M茅s raons per a tenir un Bloc Corporatiu
1. Perqu猫 augmenta l'脿rea de cobertura de la seva empresa.
2. Perqu猫 els usuaris valoren que l'empresa innovi a la Web 2.0.
3. Perqu猫 permet generar comunicaci贸 immediata amb els usuaris.
4. Perqu猫 li d贸na un sentit de pertinen莽a als clients, aspecte que aquests
valoren de gran manera.
5. Perqu猫 permet donar a con猫ixer la seva marca a grups m茅s massius.
6. Perqu猫 podr脿 "fidelitzar"als seus clients i transformar-los en captius.
7. Perqu猫 d贸na la possibilitat de lliurar la informaci贸 de manera m茅s informal
i aix铆 generar m茅s proximitat amb els seus clients
8. I perqu猫 un Bloc ben mantingut i actualitzat a diari permet diferenciar-se
de la seva compet猫ncia, sent innovadors en les noves tend猫ncies del
mercat i adaptant-se als temps tecnol貌gics que tenen a la Web 2.0 com a
principal protagonista.

GENERAR CONTINGUT PER XARXES SOCIALS!!!!

Autor del BLOC
鈥n l鈥櫭爉bit corporatiu, i sempre en funci贸 de la grand脿ria de l鈥檈mpresa i de la
seva cultura empresarial, el blog el pot escriure un directiu, un responsable de
l鈥櫭爎ea de comunicaci贸, un empleat, una persona contractada per aquesta tasca
o es pot subcontractar a una empresa de creaci贸 de continguts (per exemple:
Weblogs SL - http://www.weblogssl.com/-)
鈥logs de directius: Jonathan Schwartz
President de Sun Microsystems, fa anys que escriu el seu propi bloc:
http://blogs.sun.com/jonathan_es/ en representaci贸 de la companyia.
鈥� Blogs d鈥檈mpleats: Somos azules .Portal de blocs dels empleats de telef貌nica
molt actiu i interessant (http://www.somos-azules.com/)
鈥� Blog d鈥檜na persona contractada per a fer de blogger: Despegar.com
Aquesta ag猫ncia de viatges ha contractat al blogger que fa el blog personal
sobre turisme m茅s destacat, Jorge Gobbi
http://www.blogdeviajes.com.ar/acerca-de).
鈥oshua Porter ha publicat en el seu bloc Bokardo l鈥檃rticle Nou lli莽ons per a
principiants: http://bokardo.com/archives/9-lessons-for-would-be-bloggers/
que animen al blocaire que s鈥檌nicia a escriure sense por sobre el que sap.

Quan llan莽ar el Bloc?

Un blog corporatiu s鈥檋a de llan莽ar quan sabem per a
qu猫 el volem, 茅s a dir quins objectius perseguim amb
ell i amb conseq眉猫ncia quin hauria de ser el to i la
tem脿tica del bloc; quan tenim clar qui escriur脿 els
articles i estem disposats a invertir-hi recursos, doncs,
els beneficis d鈥檜n blog s贸n visibles a mig i llarg termini
sempre i quan les coses s鈥檋agin fet b茅.

Per qu猫? Possibles objectius

- Per aconseguir millorar el posicionament en cercadors
- Per aconseguir notorietat en el teu sector
- Per a fer branding
- Per transmetre una imatge propera i de transpar猫ncia als teus potencials clients amb
l鈥檕bjectiu de fidelitzar-los
-Per a conversar amb els consumidors i saber qu猫 opinen dels teus productes,
posicionament, idees, 茅s a dir, per a prendre-li la temperatura al mercat

Recursos necessaris per a fer-ho possible: dissenyar l鈥檈strat猫gia, destinar una o m茅s
persones al llarg d鈥檜n any per a farcir el bloc de continguts

Edita el teu weblog professional atractius i donar-li visibilitat al bloc en tots els canals
que es pugui: web, newsletter, etc. Una manera de visualitzar el blog a trav茅s del web
茅s afegint un visualitzador de les 煤ltimes entrades que s鈥檋an fet al bloc, com en el lloc
web de Territorio Creativo: http://www.territoriocreativo.es
http://www.socialblabla.com

Tipus de Blocs
La classificaci贸 m茅s habitual (Motivaci贸 al darrera):

鈥� Personals. Aqu铆 les motivacions s贸n tan diverses com la mateixa naturalesa humana. Una
estona navegant per un portal de blocs com www.bitacoras.com/directorio permet fer-se
una idea de la diversitat existent. Aquests tipus de blogs responen al concepte diari
personal i s贸n els bocs m茅s abundants a la blogosfera.

鈥� Corporatius. Els blocs corporatius es classifiquen en funci贸 de l鈥櫭爉bit comunicatiu on es
fan servir (comunicaci贸 externa i comunicaci贸 interna) i en funci贸 del seu objectiu. W氓cka
(2004) distingeix sis tipus de blocscorporatius.
Blocs externs: vendes ( blocsde producte), relaci贸 (amb clients, prove茂dors,
futurs empleats, etc.) i imatge de marca.
Blocs interns: gesti贸 del coneixement, col路laboraci贸 (treball en equip i gesti贸 de
projectes) i cultura corporativa ( blocs dels empleats i directius)

鈥em脿tics o professionals. Especialitzats en una disciplina concreta (comunicaci贸,
m脿rqueting, etc.), normalment s贸n gestionats per professionals que escriuen a t铆tol
personal sobre temes que coneixen com a especialistes en un determinat sector.

鈥n aquest tipus de blocs trobem els l铆ders d鈥檕pini贸. Les empreses haurien
d鈥檌ntentar identificar els bloggers de refer猫ncia que parlen sobre el seu sector.

Observaci贸 de la Blogosfera

Eines per observar la blogosfera:

- Cercadors generalistes (corporate surfing)
- Cercadors de blogs: Technorati, Google Blog Search, Wikio. En
Technorati podeu cercar per etiquetes o enlla莽os cap al vostre
blog.
- Comunitats de blogs i directoris: Technorati, Bit谩coras.com,
Bloxdir.
- Ranking de blogs: Bitacoras.com i Alianzo.
- Marcadors socials: Del.icio.us.
- Sindicaci贸 RSS: Google Reader, Bloglines, Feedburner
- Estad铆stiques del bloc: Google Analytics i Feedburner , Alexa

Exemples blocs corporatius 猫xit mundials

https://caterpillar.lithium.com/caterpillar/

http://mystarbucksidea.force.com/apex/ideaHome

http://www.blogs.marriott.com/

http://www.wegmans.com/blog/

http://www.manpowerblogs.com/

http://www.gereports.com/

http://www.fiskateers.com/blog/

https://www.ibm.com/developerworks/mydeveloperworks/blogs/?lang=en

Exemples blocs corporatius 猫xit espanyols

http://blog.tous.com/

http://blog.cocacola.es/

http://davidcantone.com/blogs-espanol/

http://mashable.com/

http://barrapunto.com/

http://www.berecasillas.es/

鈥l blog d'Enrique Dans (www.enriquedans.com)
鈥log empresarial de l'ag猫ncia de comunicaci贸 Territorio Creativo
(http://www.territoriocreativo.es/inicio/)
鈥l blog de l鈥檈mpresa Despegar.com (http://blog.despegar.com/), que ha
contractat el blogger amb el blog personal sobre turisme m茅s conegut, Jorge
Gobbi

Caracter铆stiques d鈥檜n bloc

-Solen tenir 2 o m茅s columnes
-Entrada del bloc o articles sol estar a la columna central
-Entrades per ordre cronol貌gic invers: S贸n el contingut principal
-Diferents nivells de comentaris
-Secci贸鈥淎cerca de 鈥� 鈥淎bout鈥� s鈥檈xplica la tem脿tica del bloc
-Blogroll:Llistat d鈥檈nlla莽os a altres blocs de temes similars.
-Els continguts s鈥檕rganitzen mitjan莽ant categories i etiquetes
-Autoria
-Freq眉猫ncia d鈥檃ctualitzaci贸
-Especialitzaci贸
-Enlla莽os
-Arxius d鈥檈ntrades
-Comentaris
-Canal RSS
-Subscriptors
-Widgets

Errors que poden fer fracassar el Bloc
El ganxo est脿 amagat m茅s enll脿 del primer par脿graf ... si 茅s que existeix
No hi ha estructura interna
No hi hainvitaci贸 a l'acci贸
El contingut 茅s mon貌ton, avorrit
Es vol dir massa al mateix temps
Els t铆tols fan promeses buides
Les frases s贸n molt llargues
Els par脿grafs s贸n molt llargs
Els posts s贸n molt llargs
Les paraules pretenen reflectir el b茅 que se sap escriure
El contingut est脿 enfocat en el que vol l'empresa, no el que vol el lector
Es prima m茅s la informaci贸 comercial que la utilitat
Els posts no els signa una persona
Es tracta els lectors de ximples
S'espanta als lectors en lloc de motivar-
Es pret茅n defensar la posici贸 o ofendre a la compet猫ncia
El contingut est脿 copiat de competidors
No s'atribueixen les fonts de les dades
Els acr貌nims mai s'expliquen
Hi ha errors gramaticals i tipogr脿fics

Per a que el Bloc tingui 猫xit
Guia per a crear el teu bloc pas a pas i que tingui 猫xit

http://www.marketingonlineeficaz.com/guia-paso-a-paso-para-crear-tu-blog-y-
que-tenga-exito/

Monitoritzar

-Important per avaluar quin impacte tenen els teus posts/articles
-Permet saber quins articles o tem脿tiques tenen m茅s 猫xit
-Permet veure a quines xarxes socials hi ha m茅s impacte
-Permet avaluar a quines zones t茅 m茅s impacte

-Revisar les estad铆stiques del Bloc

-Enlla莽ar-ho amb Google Analytics i veure segments avan莽ats

-Enlla莽ar-ho amb buscadors de Blogs (Blogsearch, Technorati, B铆tacoras,
etc)

Principals Plataformes per crear un Blog

鈥rincipals plataformes: Wordpress, Blogger

Blogger: Funciona Online i per tant et permet estalviar
esfor莽os en allotjament i manteniment.

Senzill d鈥檜tilitzar per a usuaris no experts

Wordpress: Online o b茅 buscar un domini i un servei
d鈥檃llotjament (Hosting).

M茅s complex d鈥檜tilitzar, amb funcions m茅s avan莽ades.

http://pulsed.blogspot.com/2007/07/blogger-wordpress-chart.html

Creaci贸 d鈥檜n Blog amb Blogger

http://www.blogspot.com

1.-Crear un compte
2.-Assignar un nom
3.-Escollir plantilla
4.-Fer un post d鈥檃lgun tema d鈥檃ctualitat amb foto centrada
5.-Afegir comparticions amb xarxes socials
6.-Descripci贸 i perfil de la persona que el gestiona
7.-Afegir enlla莽os a altres webs/blogs
8.-Afegir subscriptors
9.-Sincronitzar amb Twitter
10.-Afegir algun altre Widget

Fundaci贸 CATIC
http://www.catic.cat , info@catic.cat Tel: 931131267
http://www.twitter.com/fundaciocatic
http://www.facebook.com/fundaciocatic
http://www.linkedin.com/company/fundaci-catic
http://www.slideshare.net/Fundaciocatic

Eva Castilla . Consultora en m脿rqueting digital i xarxes socials
ecastilla@catic.cat
http://www.twitter.com/eva_castilla @Eva_Castilla
http://es-la.facebook.com/eva.castilla
http://www.linkedin.com/pub/eva-castilla/11/914/b09
http://www.slideshare.net/Eva_Castilla
http://panoplis.blogspot.com

狠狠撸

Els blocs

Recommended

More Related Content

What's hot (13)

Viewers also liked (20)

Similar to Els blocs (20)

More from Fundaci贸 CATIC (20)

Els blocs