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Videomarketing for cfp
- 1. VIDEO MARKETING A) VIDEO E VLOGS La crescita dell'importanza del video nella web culture 竪 stata enorme. YouTube 竪 il simbolo di questa crescita: nato nel 2005 ed acquistato da Google l'anno successivo, in pochi anni 竪 diventato il pi湛 visitato portale di video sharing. Gli indici Nielsen (竪 un dato del 2009) riportano che i siti video collezionano 180 milioni di visite al mese: i gusti variano a seconda dell'et, ma fondamentalmente tutti guardano un video almeno una volta ogni 30 giorni. Esistono 4 grandi modi di sfruttare questo interesse per il video:
- 2. 1. Display Advertising E' linserimento di contenuti pubblicitari in forma testuale, del tutto simile ai banner; Youtube offre vari formati: lo skyscraper (grattacielo) di 160 pixel di larghezza e 600 di altezza, la leaderboard di 72890, la large rec di 300250 e la small rec di 30035. Il costo di questi spazi pubblicitari varia in base al formato e al numero di possibili utenti, formulato in base ai click. Comprare spazi direttamente su YouTube 竪 per嘆 una prerogativa di grandi marchi internazionali. Nel nostro piccolo possiamo invece appoggiarci a Google Adwords. a. Posizionamenti automatici e targeting contestuale Quando utilizzi il targeting per posizionamento automatico per le tue campagne, utilizziamo il targeting contestuale per distribuire automaticamente i tuoi annunci nella rete di contenuti. YouTube fa parte di questa rete. Gli annunci vengono pubblicati su YouTube esclusivamente se pertinenti ai contenuti di una delle sue pagine.
- 3. b. Posizionamenti gestiti Puoi scegliere posizionamenti specifici per controllare dove pubblicare i tuoi annunci su YouTube. A tale scopo, puoi procedere in uno dei due seguenti modi: puoi aggiungere le categorie o il dominio di YouTube come posizionamenti oppure puoi inserire i tuoi annunci in tutti i posizionamenti nella rete di contenuti video della rete di contenuti. C'竪 un trucco molto interessante per inserire link direttamente nei di YouTube. Il servizio si chiama LinkedTube. Incollate il link del video da personalizzare nel riquadro "Youtube video". Inserite il testo del bottone principale in "Button text", mentre in "Botton url" incollate il link esterno a cui collegarsi. Inoltre si pu嘆 decidere se visualizzare in modo permanete il tasto oppure solo in alcuni momenti del filmato. Al termine guardate l'anteprima delle vostre modifiche e premete "Save & get code" per salvare il filmato col vostro link e testo, da embeddare in altri siti.
- 4. 2. Brand Channel Il secondo tipo di pubblicit 竪 il Brand Channel, cio竪 un canale istituzionale, per cos狸 dire, del brand attraverso il quale si possono naturalmente caricare video ma anche formare web communities attraverso le iscrizioni al canale, e creare un contatto diretto con gli utenti, grazie alla possibilit per gli utenti di lasciare i commenti sul canale. Si possono caricare sul canale video di diverso tipo: dimostrazioni di prodotto, training, supporto o promozione.
- 5. 3. Contest La terza modalit di pubblicit 竪 creare un contest, una gara. Generalmente i contest muovono molti utenti a produrre video. Un esempio pu嘆 essere il contest organizzato da C.M.O.N.S. TV, uno dei canali della casa automobilistica Opel. I CMONS stanno cercando il loro pi湛 grande fan, questo il titolo del contest. Sulla scia del successo degli spot con i pupazzi, la Opel ha deciso di creare una competizione che sar vinta da chi avr girato il video pi湛 divertente e originale con protagonisti i CMONS. E chiaro che in questo caso la campagna 竪 votata alla viralit: mettendo in palio un premio, gli utenti saranno stimolati a produrre i video che aumenteranno esponenzialmente la visibilit dei pupazzi e con essi quella della casa automobilistica tedesca, oltre a quella del contest stesso.
- 6. 4. Creare un vlog Il vlog (video blog) 竪 un blog che utilizza filmati come contenuto principale, spesso accompagnato da testi e immagini. Il vlog 竪 una forma di distribuzione di contenuti audiovideo. I vlog sono utilizzati da blogger, artisti e registi. Non sapete da dove cominciare? Ecco un esempio di video blog di successo: http://www.byoblu.com/ Ecco invece una serie di consigli per poter prendere l'iniziativa: http://magazine.magix.com/it/10-consigli-per-un-video-blog-di-successo-01774/
- 7. VIDEO MARKETING B) WEBCAST, WEBINARS, WEB CONFERENCE 1. Webcast: Il termine descrive la trasmissione di segnale audio o video sul web. Consiste nellinvio in tempo reale o ritardato di trasmissioni audio e video mediante tecnologie web. Il suono o il video sono catturati con sistemi audio- video convenzionali, quindi digitalizzati e inviati in streaming su un web server. Un client webcast consente agli utenti di connettersi ad un server che sta distribuendo (webcasting) e di ascoltare o visualizzare il contenuto AV. 2. Il Webinar, noto anche come Seminario Online, 竪 un neologismo dato dalla fusione dei termini web e seminar, coniato per identificare sessioni educative o informative la cui partecipazione in forma remota 竪 possibile tramite una connessione informatica. Il Webinar 竪 usato per condurre dei meeting, corsi di formazione o presentazioni, nei quali ciascun partecipante accede da un proprio PC ed 竪 connesso con gli altri partecipanti tramite internet. A
- 8. differenza dei webcast, sono un sistema interattivo dove i partecipanti possono interagire tra loro e con il coordinatore (Auditore) del seminario tramite gli strumenti quali: chat, audio e video chat, lavagne elettroniche ecc, disponibili dal sistema di web conference. 3. Web conferenza: si riferisce a un servizio che consente di condividere eventi con sedi remote. La maggior parte dei fornitori forniscono anche una copia registrata di un evento. Il servizio consente alle informazioni di essere condivise contemporaneamente, in sedi geograficamente disperse in quasi tempo reale. Le applicazioni di web conferencing comprendono incontri, eventi di formazione, conferenze o brevi presentazioni da qualsiasi computer. Ma come faccio? Ecco qualche software open source per cominciare: http://elearnqueen.blogspot.com/2011/05/opensource-webinar-software- updated.html
- 9. VIDEO MARKETING C) PODCAST Il podcasting 竪 un sistema che permette di scaricare in modo automatico documenti, detti podcast, comunemente in formato audio o video, utilizzando un programma ("client"), generalmente gratuito, chiamato aggregatore o feed reader. Un protocollo feed molto diffuso 竪 il feed RSS. Podcasting 竪 un termine basato sulla fusione di due parole: iPod (il popolare riproduttore di file audio MP3 di Apple), e broadcasting. Il termine nacque quando l'uso dei feed RSS divenne popolare per lo scambio di registrazioni audio su computer, palmari, lettori di musica digitale e anche telefoni cellulari. Ecco un esempio di podcast italiano: http://www.audiocast.it/poddetail?podid=570