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Piano di marketing per
      Wind Infostrada
        Vivi al meglio, vivi Wind Infostrada




                     Fabio Frosciano
                     Elena Lentini
                     Francesco Ragusa
                     Marzia Stracuzzi
Obiettivo della ricerca
Analizzare  il mercato
Creare lofferta pi湛 aderente alle esigenze
 dei target di riferimento
Pianificare la strategia di Lancio
Comunicazione
Campagna tv
Campagna solidale
Mercato della telefonia

 Mercato di     19,4
 telefonia      miliardi di
 mobile         euro




  Mercato di    8 miliardi
  telefonia     di euro
  fissa
Target di riferimento




Famiglia
Target di riferimento




Giovani
Target di riferimento




Anziani
Target di riferimento




Business
Analisi S.W.O.T

   PRESENZA SU RETE FISSA         PERCEZIONE DEL
     STABILE INFOSTRADA             CONSUMATORE
   FORTE NOTORIETA DEL
           BRAND
     INFRASTRUTTURE DI
      PROPRIETA PER LA
      TRASMISSIONE DATI




  TECNOLOGIA AVANZATA        PRESENZA DI COMPETITORS
 PROPENSIONE DEI GIOVANI      REAZIONI CONCORRENTI
ALLE NUOVE TECNOLOGIE ALLE             ATTUALI
      NUOVE OFFERTE                 REAZIONI DEL
NUOVI MODI NEI PAGAMENTI        CONSUMATORE ALLA
                             ROTTURA DEGLI SCHEMI BASIC
I Prodotti
OFFERTA ALLEGRIA
OFFERTA GENIUS
OFFERTA CAMPANILE SERA
OFFERTA BUSINESS
Pos nfc & IPstatico
                                   Semplifica il metodo di
                                      pagamento senza
                                   tralasciare la sicurezza
                                      delle operazioni.




      Semplifica linterfacciabilit con
periferiche quali videocamere di sicurezza
Distribuzione
Distribuzione
永顎恢恢鉛庄界庄岳
Campagna

    MEDIA
 TRADIZIONALI


      WEB


 VIRAL MKTG


EVENTISTICA


  BLITZKRIEG &
 MERCHANDISING
Promozione
Strategia
Strategia
Fase 0 ( Ghost Marketing)
08/2012  1 mese
Applicazione Android App
      Prendi Wind


                                50

                                                    70


            10                            10




                 10

                           20


       10

                                               10


                      30             10
Strategia
Fase 1
09-10-11/2012 - 3 mesi
Strategia
Fase 2
12/2012 a 08/2013  8 mesi
Qr code




Qr code             Qr code gold
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  Sera




Allegria
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Wind piano per nuove offerte e comunicazione
Strategia
Fase 2
9/2013 a 8/2014  11 mesi
Budget e Previsioni
               2012/2013 (migliaia di euro)
                         STAMPA                 1.500
                   CARTELLONISTICA              5.000
   MEDIA                   TV                  136.000
TRADIZIONALI
                         RADIO                  2.200
                         CINEMA                 2.000
                       BROCHURE                 611
                         ONLINE                 2.000
                    SOCIAL NETWORK              1.500
   WEB
                       ADWORDS                  1.000
                         LIBERO                 FREE
                           APK                   1
   VIRAL
                 SENSUALITA A CORTE            1.500
   MKTG
                       VIDEOGAME                 10
2012/2013 (migliaia di euro)
                   GIOVANI E               3.000
                    CULTURA
  EVENTISTICA
                 CASA ALLEGRIA             2.000
(Campagna 1 X
      1)          SPORT E                 2.000
                  CREATIVITA
                   PROMOTER                 500
 BLITZKRIEG &
                    GADGET                  150
MERCHANDISING
                     STAND                 350

     TOT
                              161.000
Previsioni
 Dati Annuali


                     2012/2013    2011      2010
    RICAVI             5.653     5.570    5.514
   (milioni)


Dati Operativi


                     2012/2013    2011      2010
CLIENTI MOBILI         22,5       21,0      19,9
(milioni di SIM)
 CLIENTI FISSI          3,3        3,1       3,0
(milioni di linee)
Cartellonistica




100x70

                  6x3
Campagna tv
Campagna solidale
    1X1



         Per ogni euro donato
           con sms solidale,
           Wind-Infostrada si
         impegner a donarne
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GRAZIE
per la vostra attenzione




                    dal Team 4

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