�ݺ�ߣ

VIRÁLNÍ MARKETING… a jiné BUZZmekyLibrary Marketing Tuesday| 06.09.11 | BrnoMarek Bačo| H1.czhttp://about.me/digitalfreak

VIRÁLNÍ MARKETING… co je a co není?KONTROVERZE?FORD – EvilTwinhttp://www.youtube.com/watch?v=EJHsbVvGPaY#FAIL

VIRÁLNÍ MARKETING… co je a co není?WTF?Reklamana…DIRECT POJIŠŤOVNA - krádežehttp://www.youtube.com/watch?v=qMCNoMdF3Xw#FAIL

VIRÁLNÍ MARKETING… co je a co není?SEX & CELEBRITYMAGNESIA – Český Levhttp://www.youtube.com/watch?v=VSb4eHxtnR4#FAIL?#nedotažený starý koncept… i pozitiva

VIRÁLNÍ MARKETING… co je a co není?Kouzelná formulka / jednoduchá rovniceNení to žádné jednoduché kouzlo a nevyřeší to všechny marketingové cíle a výzvy komunikace𝒇𝒙=𝒂𝟎+𝒏=𝟏∞𝒂𝒏𝐜𝐨𝐬𝒏𝝅𝒙𝑳+𝒃𝒏𝐬𝐢𝐧𝒏𝝅𝒙𝑳��Módní a Trendy záležitostDigitální virální kampaně tu máme od konce „devadesátek“Za hubičkuMýtus levně či zdarma garantuje jen neúspěchNesestřihaný spot do TV NOVAVíce vtipu a delší stopáž, rejžo!VTIPNÉ VIDEO NA YOUTUBE.com

VIRÁLNÍ MARKETING… co je a co není?EPIC WIN!

VIRÁLNÍ MARKETING… co je a co není?Reproplast - Loupač PEPA!http://www.youtube.com/watch?v=JU2GDi3B608EPIC WIN!;)

THE MEDIUM IS THE MESSAGEMarshall McLuhan[1964]

VIRÁLNÍ MARKETINGDefinice„Virální marketing charakterizuje masové ŠÍŘENÍ KOMERČNÍHO SDĚLENÍ prostřednictvím digitálních médií, jež využívá pro šíření SAMOTNÝCH UŽIVATELŮ / KONZUMENTŮ (příjemce je i šiřitel). Jedná se o soubor plánovaných aktivit, jež MOTIVUJÍ příjemce k šíření.„Virální marketing není video na��YOUTUBE.com… Termín virální marketing je sousloví: virální označuje způsob šíření a marketing soubor nástrojů a postupů, které jsou nutné, aby k��tomu šíření došlo. To, co se virálně šíří, může být cokoli - před rokem '89 to byla zpráva, že někde mají banány, dnes jsou to odkazy na YOUTUBE.com. Protože po uživatelích chceme nejenom to, aby se na naši (virální) reklamu dívali, ale aby ji navíc přeposlali dál, je nutné jim nabídnout ještě víc, než kolik nabízí klasická reklamní sdělení…“Pavel Hacker, Euro RSCG

VIRÁLNÍ MARKETING… přidružená výrobaBUZZ marketingWORD-OF-MOUTH marketingGUERILLA marketing

VIRÁLNÍ MARKETINGtrocha teorie WOM marketing

VIRÁLNÍ MARKETINGtrocha teorie WOM marketingBuzz marketing

VIRÁLNÍ MARKETINGtrocha teorie WOM marketing Guerilla marketing Buzz marketing

VIRÁLNÍ MARKETINGtrocha teorie WOM marketingKomerční sdělení Guerilla marketing Buzz marketing

VIRÁLNÍ MARKETINGtrocha teorie WOM marketingKomerční sdělení Guerilla marketing Body (virálního) šířeníBuzz marketing

VIRÁLNÍ MARKETINGtrocha teorieŠiřitel = Médium WOM marketingKomerční sdělení Guerilla marketing Body (virálního) šířeníBuzz marketing

W-O-M MARKETINGŠeptanda!Díky kterým třem faktorům byste si nejspíše vybrali produkt nebo službu určite společnosti?200476 %Doporučení od přítele200171 %68 %Předchozí zkušenostis firmou63 %22 %Doporučení v novinách či časopise16 %15 %Viděl jsem reklamu na její služby / značku / produktyWhereisDebbie? Researchby Mediaedge:CIA, 200415 %

W-O-M MARKETINGŠeptanda!WOMM je postaven na řadě technik, které mají za úkol najít důležité lidi, jejichž názor má váhu a zároveň jim pomáhá v��rychlém šíření informací o produktech či��službách.Community marketingInfluencer marketingWORD-OF-MOUSEEvangelist marketingProductseedingBrand bloggingReferralprograms

BUZZ MARKETINGBudit rozruch!WTF?!No, to siasi dělá p…WOW!Vážně jehněčí krev?UŽ SI VIDĚL?Fakt Hustý!Bomba!

BUZZ MARKETINGBudit rozruch!Jak spustit Buzz?1) TABU (sex, záchodkový humor)2) NEOBVYKLOST(přejmenuj město!)3) SKANDÁLNOST(šaty z masa)4) HUMOR(pro masy / minority)5) POZORUHODNOST(i prezidenti kradou)6) TAJEMNO(utajovaná i vyzrazená)„Buzzmarketing upoutává pozornost spotřebitelů a médií v��takové míře, že mluvit a psát o vaší značce nebo podniku se stává zábavným, fascinujícím a��pro média zajímavým tématem.“ M. Huges

GUERILLA MARKETINGI ty buď partizán!Kdy to za to „stojí“?GM je často chápan jako marketing na hraně etiky či jako shrnující pojem pro aktivity, při nichž si jedinec není vědom, že je vystaven komerčnímu sdělení. Odlišující vlastností je parazitování / napadání aktivit nebo kampaně konkurence…Společnost Vodafone ovšem byla za své „parazitující“ parohy na reklamních nosičích konkurence pokutována a musela se svým konkurentům veřejně (v tisku) omluvit.

GUERILLA MARKETINGI ty buď partizán!I pozitivně:FLASH-MOBT-MOBILE – welcomebackhttp://www.youtube.com/watch?v=NB3NPNM4xgo

VIRÁLNÍ MARKETINGPropojené aspekty1) OBSAH(komerční sdělení)3) ŠIŘITEL(příjemce & nositel)2) BODY ŠÍŘENÍ(digitální sociální média)

VIRÁLNÍ MARKETINGCONTENT is da king!ViralHookPŘÍBĚHJedinečnostRelevancePřenositelnost1) OBSAH(komerční sdělení)SdílitelnostNačasováníKomplexnostGOVIRAL: TheSocialMetropolis

VIRÁLNÍ MARKETINGMoje osobní médiaChaty, KomentařeMOBILPDAE-MailVyhledávačeMessengerySocíální sítěVideo webyIntegrátory odkazůDiskusní fóraContent webyKomunitní servery2) BODY ŠÍŘENÍ(digitální sociální média)Blogy

VIRÁLNÍ MARKETINGDůvody & motivaceDŮVĚRAVLIVEMOCE (zábava)SOCIÁLNÍ STATUS (prestiž)VĚCNOST (opravdová hodnota)3) ŠIŘITEL(příjemce & nositel)

VIRÁLNÍ MARKETINGšířeníExponenciální virální šíření𝒇𝒙=𝒂𝟎+𝒏=𝟏∞𝒂𝒏𝐜𝐨𝐬𝒏𝝅𝒙𝑳+𝒃𝒏𝐬𝐢𝐧𝒏𝝅𝒙𝑳��… a přesně tak to NEFUNGUJE!

VIRÁLNÍ MARKETINGšířeníK Václavu Klausovi vás dělí pouzde dalších 5 – 6 lidí :)

VIRÁLNÍ MARKETINGšířeníSilné a Slabé vazbyVlivní a PasivníRůzné sociální vazbyGladwell dělí uživatele na:Mavens (odborníky)

Salesman (prodejci)VIRÁLNÍ MARKETINGšířeníDvojstupňový model (one-to-many) VS D. Wattsův modelu šíření informací

VIRÁLNÍ MARKETINGPrůběh šířeníFáze virálního šíření:Vypuštění / start šířeníNasyceníPokles / long-tail

VIRÁLNÍ MARKETINGPrůběh šířeníKOFOLA – vánoční pohlednice:Celkem bylo posláno 1.512.010 vánočních pohlednic

Na kofola.cz během kampaně přišlo 1.064.714 unikátních uživatelů

Na kofola.sk během kampaně přišlo 439.608 unikátních uživatelůMatherAdvertures: Kofola – case study

VIRÁLNÍ MARKETINGCo také měřit?Awareness[povědomí]Frequency[frekvence]Atttention[pozornost]Engagement[angažovanost]Dispersion[rozptyl]Engagement[angažovanost]Relevance[relevance]Likeability[sympatičnost]Loyalty[věrnost]GOVIRAL: TheSocialMetropolis

VIRÁLNÍ MARKETINGPro a ProtiKomerční sdělení nestojí vedle obsahu – ale SAMOTNÉ JE obsahem

Přináší uživateli benefit

Velký potenciál zásahu (reach) se silným vlivem na ostatní uživatele (activeeffectivereach)

V porovnání s některými typy reklamních kanálů má nažší náklady

�ݺ�ߣ

Viral Marketing [Library Marketing Tuesday, 2011]

More Related Content

What's hot (6)

Viewers also liked (15)

Similar to Viral Marketing [Library Marketing Tuesday, 2011] (20)

More from Marek Baco (8)

Viral Marketing [Library Marketing Tuesday, 2011]