Visibility - Impact HUB - Online marketing - selský rozum ve světě buzzwordů
•Download as PPTX, PDF•
0 likes•657 views
Výkonnostní online marketing se dnes nevymýšlí od stolu na rok dopředu, ale je výsledkem neustálých experimentů, měření a realokace marketingových investic.
Visibility - Impact HUB - Online marketing - selský rozum ve světě buzzwordů
- 1. Online marketing Selský rozum ve světě “buzzwordů” VISIBILITY digital s.r.o., Drtinova 10, 150 00 Praha 5, www.visibility-digital.cz, info@visibility-digital.cz
- 2. Plán na dnes VISIBILITY digital s.r.o., Drtinova 10, 150 00 Praha 5, www.visibility-digital.cz, info@visibility-digital.cz 3 1. Co je online marketing 2. Jak jej využívají velcí komerční zákazníci 3. Jak jej můžete efektivně využít vy
- 3. Vojtěch Foukal VISIBILITY digital s.r.o., Drtinova 10, 150 00 Praha 5, www.visibility-digital.cz, info@visibility-digital.cz 4 1997 Microsoft 2004 Nokia 2008 Central European Media Enterprises 2009 Investor 2011 Onmeco -> VISIBILITY digital foukal@visibility-digital.cz, TW: @vojta
- 4. VISIBILITY digital VISIBILITY digital s.r.o., Drtinova 10, 150 00 Praha 5, www.visibility-digital.cz, info@visibility-digital.cz 5 Evropská online marketingová agentura VISIBILITY řeší komplexní zajištění internetového marketingu. Klíčové služby: Analytika, PPC, sociální média, SEO, UX, Webdesign, Affiliate … Vybraní zákazníci: Blesk.cz, Partners.cz, Zuno, ERVpojistovna.cz, Czechtourism.com, Novamaturita.cz, Lidl …
- 5. Co a kdo je online, internet? VISIBILITY digital s.r.o., Drtinova 10, 150 00 Praha 5, www.visibility-digital.cz, info@visibility-digital.cz 6
- 6. A co uživatelé hledají? VISIBILITY digital s.r.o., Drtinova 10, 150 00 Praha 5, www.visibility-digital.cz, info@visibility-digital.cz 7
- 7. OK. Co z toho plyne pro mě? VISIBILITY digital s.r.o., Drtinova 10, 150 00 Praha 5, www.visibility-digital.cz, info@visibility-digital.cz 8 Nejdříve si musíte ujasnit, co a komu nabízíte (produkt / služba) a jestli v této oblasti exisuje potřeba lidí. Scénáře: 1. Potřeba existuje -> výkon 2. Existuje zástupná potřeba -> výkon + brand/PR 3. Potřebu je třeba vytvořit. -> brand/PR + výkon
- 8. A jak na to? Služby v1 VISIBILITY digital s.r.o., Drtinova 10, 150 00 Praha 5, www.visibility-digital.cz, info@visibility-digital.cz 9 SEO PPC Facebook aplikace Mobilní aplikace RTB Affiliate …
- 9. A jak na to? Služby v2 Plán Základ Zásah Konverze LTV 10 Audit značky a segmentu Spolupráce na obchodním plánu Web - webdesign - základní obsah - podpora soc. sítí Social - audit - koncept - založení a nastavení - tvorba a správa obsahu Creative - koncept kampaně - koncept značky Reputace - audit, monitoring - zlepšení reputace SEO - Audit 360 - základy a technika - rozvoj obsahu - citace a odkazy PPC - audit - Search + Display - na soc. sítích Affiliate - koncept a nastavení - správa Social - výkonnostní obsah Web - analýza konkurence - obchodní modely - UX - (tech. vývoj) - konverzní obsah Offline - callcentrum - osobně - retail Social Mobile App Newsle tter Brand display
- 10. Seznam, Google VISIBILITY digital s.r.o., Drtinova 10, 150 00 Praha 5, www.visibility-digital.cz, info@visibility-digital.cz 11 PPC ve vyhledávačích Placeno za kliknutí, aukce (první 3, po straně) Organic Přirozené výsledky, SEO optimalizace, content marketing
- 11. Míra proklikovosti pozic 20% 18% 16% 14% 12% 10% 8% 6% 4% 2% CTR VISIBILITY digital s.r.o., Drtinova 10, 150 00 Praha 5, www.visibility-digital.cz, info@visibility-digital.cz 12 0% 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
- 12. SEO - penize.cz VISIBILITY digital s.r.o., Drtinova 10, 150 00 Praha 5, www.visibility-digital.cz, info@visibility-digital.cz 13
- 13. SEO nejistota VISIBILITY digital s.r.o., Drtinova 10, 150 00 Praha 5, www.visibility-digital.cz, info@visibility-digital.cz 14
- 14. Display (PPC, RTB, remarketing..) VISIBILITY digital s.r.o., Drtinova 10, 150 00 Praha 5, www.visibility-digital.cz, info@visibility-digital.cz 15
- 15. Affiliate VISIBILITY digital s.r.o., Drtinova 10, 150 00 Praha 5, www.visibility-digital.cz, info@visibility-digital.cz 16 Sítě webů (SEO, PPC), e-mail newsletterů (spameři), … Jedny z nejagresivnějších metod získávání klientů Náročné na nastavení, kontrolu, rizika pro značku
- 16. Sociální sítě, fóra, diskuse VISIBILITY digital s.r.o., Drtinova 10, 150 00 Praha 5, www.visibility-digital.cz, info@visibility-digital.cz 17 Péče o zákazníky vs. akvizice Sdílení vs. vstupování do diskusí Obsah, obsah, obsah + placené promo • Obrázky • Infografiky • Videa • Užitečné aplikace • “Kanibalizace” top témat • Zákon 4 tekutin, jako v bulváru
- 17. Sociální sítě - Facebook VISIBILITY digital s.r.o., Drtinova 10, 150 00 Praha 5, www.visibility-digital.cz, info@visibility-digital.cz 18 FB aplikace, která má smysl. Cermat – “udělámmaturitu” Přes 50 000 fanoušků
- 18. Efektivní zásah VISIBILITY digital s.r.o., Drtinova 10, 150 00 Praha 5, www.visibility-digital.cz, info@visibility-digital.cz 19 Kolik ………….. 1 345 Za kolik ……… 234 Kč + historie Search organic (SEO) Search paid (PPC) Display (remarketing, RTB, CPM) Affiliate Flexibilní průběžná správa investic Seznam.cz Google.cz Seznam.cz Google.cz TOP weby CPM Vertikální CPM Vertikální CPM Facebook Sociomantic AdForm 234 / 123 Kč 567 / 225 Kč 456 / 356 Kč 345 / 232 Kč
- 19. A jak na to? Služby v2 Plán Základ Zásah Konverze LTV VISIBILITY digital s.r.o., Drtinova 10, 150 00 Praha 5, www.visibility-digital.cz, info@visibility-digital.cz 20 Audit značky a segmentu Spolupráce na obchodním plánu Web - webdesign - základní obsah - podpora soc. sítí Social - audit - koncept - založení a nastavení - tvorba a správa obsahu Creative - koncept kampaně - koncept značky Reputace - audit, monitoring - zlepšení reputace SEO - Audit 360 - základy a technika - rozvoj obsahu - citace a odkazy PPC - audit - Search + Display - na soc. sítích Affiliate - koncept a nastavení - správa Social - výkonnostní obsah Web - analýza konkurence - obchodní modely - UX - (tech. vývoj) - konverzní obsah Offline - callcentrum - osobně - retail Social Mobile App Newsle tter Brand display
- 20. Will it blend? https://www.youtube.com/watch?v=qg1ckCkm8YI&list=PL5B2372870FCE5A72 VISIBILITY digital s.r.o., Drtinova 10, 150 00 Praha 5, www.visibility-digital.cz, info@visibility-digital.cz 21
- 21. Nakonec VISIBILITY digital s.r.o., Drtinova 10, 150 00 Praha 5, www.visibility-digital.cz, info@visibility-digital.cz 22 Měřit, analyzovat, řešit “konverznost” • Visibility 80% času analýza dat, 20% osobní názor “Copy with pride” • 95% věcí již někdo udělal a většinou lépe Investujte do znalostí Provozní a projektová důslednost