Viewability: метрика эффективности или «новый» показ?
1 like549 views
Документ обсуждает метрику viewability как новую стандартную единицу измерения эффективности рекламных показов, в частности в digital и телевидении. Основное внимание уделяется различиям между подходами к измерению рекламного контакта в разных медиа и необходимости нового консенсуса между покупателями и продавцами. MRC заявил, что видео считается видимым, если более половины рекламной зоны были видны пользователю не менее двух секунд.
1 of 11
Downloaded 15 times
Ad
Recommended
Viewability и расширенная аналитика от AdServer для Brand Perfomance
Viewability и расширенная аналитика от AdServer для Brand PerfomanceAdRiverДокумент представляет собой детализированный анализ взаимодействия с рекламой, включая метрики viewability и пост-клик аналитику, нацеленные на оценку эффективности рекламных кампаний. Приводятся примеры и кейсы из разных автобрендов, анализирующие влияние времени клика, частоты показов и времени загрузки сайта на конверсии. Обсуждаются также различные инструменты и подходы к аналитике, включая использование машинного обучения и системы веб-аналитики.
IAB Russia 2017
IAB Russia 2017iabrussiaprezIAB Russia — это национальное объединение в сфере интерактивной рекламы, представляющее интересы более 50 компаний и активно содействующее интеграции российского рынка в глобальную индустрию. Ассоциация организует мероприятия, проводит исследования и разрабатывает стандарты, способствуя развитию прозрачных и эффективных коммуникаций в digital-среде. Основные акценты деятельности включают поддержку обмена информацией, повышение квалификации и создание инфраструктуры для взаимодействия участников рынка.
Видимость: как измеряется, бенчмарки 2016, и зачем эта метрика в вашей статис...
Видимость: как измеряется, бенчмарки 2016, и зачем эта метрика в вашей статис...iabrussiaprezДокумент описывает важность метрики видимости рекламы и её вычисление в контексте онлайн-видео (OLV), приводя стандарты и рекомендации по измерению. Также обсуждаются метрики, такие как 'потери трафика' и 'здоровье инвентаря', которые помогают оценивать качество трафика и размещения. Приведены статистические данные и бенчмарки 2016 года, основанные на анализе веб-данных.
Viewability рекламы
Viewability рекламыKuzmenko AnasstassiaДокумент рассматривает понятие CPM (стоимость за тысячу показов) в контексте видимости рекламных баннеров и причин, по которым значительная часть рекламы не видима пользователям. Приводится статистика о видимости показов, затрудняющих оценку эффективности рекламы, а также описание факторов, влияющих на видимость баннеров. Делается акцент на важности оптимизации рекламных кампаний с учетом видимости для повышения их рентабельности.
PerformanceTV: настоящее будущее телевидения.
PerformanceTV: настоящее будущее телевидения.iabrussiaprezДокумент рассматривает новые ключевые показатели эффективности (KPI) для видеорекламы, включая CTR, уникальный CTR и среднее время взаимодействия с контентом. Запланированы новые механики, такие как автоматический обратный звонок и A/B тесты, для оптимизации рекламных кампаний. Будущее включает интерактивное видео и интеграцию с онлайн-ритейлом для увеличения охвата и взаимодействия с продуктом.
Вся правда про out-stream. Только мобильный out-stream, только hardcore.
Вся правда про out-stream. Только мобильный out-stream, только hardcore.iabrussiaprezДокумент обсуждает эволюцию видеорекламы, начиная с pre-roll и заканчивая современными форматами, такими как bumper ads. Выделяются основные проблемы, такие как ограниченный охват, высокая цена за качественный контент и снижение внимания зрителей. В будущем акцент будет смещен на новые метрики и креативные подходы, чтобы удовлетворить потребности аудитории.
Programmatic Video: международный опыт и российские практики.
Programmatic Video: международный опыт и российские практики.iabrussiaprezДокумент предоставляет анализ программного видео и его практик в России и Европе, включая сравнительные данные о бюджетах на видеорекламу и основные метрики, такие как CTR, видимость и удержание зрителей. Обсуждаются преимущества direct programmatic закупок, которые становятся все более популярными, а также прогнозируется рост доли таких закупок на рынке. В заключение, подчеркиваются важность качества трафика и evolving рекламных стратегий в контексте новых технологий.
SmartTV: новый формат телевидения. Новые стандарты качества.
SmartTV: новый формат телевидения. Новые стандарты качества. iabrussiaprezСогласно анализу, наблюдается резкое доминирование просмотра контента на Smart TV в России, с пользователями, проводящими в среднем 4 часа в неделю. Около 70% людей смотрят Smart TV в компании, а реклама на данной платформе демонстрирует более высокий эффект по сравнению с традиционным телевидением. К тому же, реклама на Smart TV подтолкнула к повышению намерения покупки, а пользователи теперь могут быстро запускать приложение ivi с помощью специальной кнопки на пультах некоторых моделей телевизоров.
Бенчмарки по основным показателям эффективности видео-рекламы за H1 2017.
Бенчмарки по основным показателям эффективности видео-рекламы за H1 2017.iabrussiaprezДокумент представляет собой исследование Weborama, посвященное эффективности различных форматов онлайн-рекламы в России, Беларуси и Казахстане в 2016-2017 годах. В нем анализируются показатели CPM, CTR и completion rates для форматов ин-стрим и аут-стрим, а также их сравнение с баннерами. Основные результаты свидетельствуют о различиях в показателях взаимодействия пользователей с рекламацией в зависимости от формата и устройства.
Видео в Digital среде: как измерять и что делать. Out-stream vs. Instream
Видео в Digital среде: как измерять и что делать. Out-stream vs. InstreamiabrussiaprezДокумент обсуждает измерение эффективности видео в цифровой среде, подчеркивая различия между инстрим и аутстрим форматами. Столкновение с отсутствием единой метрики видимости затрудняет оценку рекламной эффективности, и внимание пользователя рассматривается как ключевой фактор. Вопрос о том, почему рекламодатели все еще выбирают инстрим, остается открытым.
Объемы рынка интернет рекламы в первом полугодии 2017 года
Объемы рынка интернет рекламы в первом полугодии 2017 годаiabrussiaprezАктуальные данные рынка рекламы за первое полугодие 2017 года
Google Supports Better Ads Standard
Google Supports Better Ads StandardiabrussiaprezThis document discusses Google's approach to improving ad experiences for users. It notes that users find many ad experiences annoying and are increasingly using ad blockers. Google is taking a multi-pronged approach, including developing better ad standards through the Coalition for Better Ads initiative, providing tools for publishers to identify problematic ad experiences, and filtering ads on sites that violate standards through Chrome. It also describes Funding Choices, which allows publishers to offer users an ad-viewing choice or paid ad-removal pass to support sites. The goal is to make ads less annoying and provide alternative monetization options to reduce the demand for ad blocking.
Индустриальные стандарты. Выпуск 3
Индустриальные стандарты. Выпуск 3iabrussiaprezДокумент представляет собой руководство ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР) по индустриальным стандартам в сфере рекламы и коммерческих коммуникаций. Он включает разделы о стратегическом планировании, процессах взаимодействия между агентствами и рекламодателями, а также условия проведения тендеров и этические стандарты. Основная цель документа - установить единые требования и процедуры для повышения качества услуг в индустрии рекламы.
«Подходы к маркетингу недвижимости: что продвигать – единый бренд или каждый ...
«Подходы к маркетингу недвижимости: что продвигать – единый бренд или каждый ...iabrussiaprezДокумент обсуждает маркетинговые стратегии для продвижения недвижимости, акцентируя внимание на выборе между единым брендом и индивидуальным продвижением проектов. Описываются факторы принятия решения потребителями при выборе жилой недвижимости, а также значения различных типов знания бренда девелопера. Кроме того, подчеркивается важность оптимизации рекламного бюджета и балансировки между знанием бренда и финансовыми затратами.
«Как продать квартиру в условиях жёсткой конкуренции?»
«Как продать квартиру в условиях жёсткой конкуренции?»iabrussiaprezДокумент анализирует стратегии продажи квартир в условиях высокой конкуренции на рынке недвижимости Москвы. Основное внимание уделяется сегментации целевой аудитории и важности персонализации рекламных сообщений для повышения интереса клиентов. Также рассматривается мониторинг рынка и планирование действий в зависимости от интересов и статуса потенциальных покупателей.
«Эффективность рекламных каналов в сфере недвижимости»
«Эффективность рекламных каналов в сфере недвижимости»iabrussiaprezДокумент представляет результаты исследования платной рекламы в недвижимости за период с июля 2016 по июнь 2017 года, касающегося 673 обращений и 95 миллионов звонков. В исследовании отмечается высокая конверсия уникальных обращений (8%) и раскрывается динамика различных источников звонков, включая Яндекс.Директ и Google Adwords. Анализ также включает показатели стоимости привлечения уникального звонка и конверсии по различным категориям запросов и устройств.
«Сколько квартир продает один рекламный показ?»
«Сколько квартир продает один рекламный показ?»iabrussiaprezДокумент описывает современные подходы к закупке рекламы в недвижимости, включая использование медийной рекламы, социальных сетей и контекстной рекламы. Приведены данные об эффективности каналов и метриках, таких как CTR, CPM и CPA для оценки расходования бюджета и роста конверсий. Рассматривается также технология оптимизации, включая использование CRM и коллтрекинга для повышения числа звонков и снижения стоимости привлечения клиентов.
«Успех или провал? Триггеры - как фактор, определяющий результат рекламной ка...
«Успех или провал? Триггеры - как фактор, определяющий результат рекламной ка...iabrussiaprezДокумент обсуждает использование триггеров для повышения эффективности рекламных кампаний в сфере недвижимости, фокусируясь на конверсиях в сделки как главном KPI. Подробно описаны методы A/B тестирования и динамической креативной реализации, которые помогли снизить бюджет и увеличить заинтересованность аудитории. Также рассмотрены факторы конкурентоспособности и стратегии достижения максимального охвата и улучшения брендовых метрик.
«Особенности креатива в недвижимости. Как придумать и разработать креатив с к...
«Особенности креатива в недвижимости. Как придумать и разработать креатив с к...iabrussiaprezПриглашенный эксперт: Integro Group, Роман Антоновский, креативный директор
IAB Russia White Paper Audio Ad 2017
IAB Russia White Paper Audio Ad 2017iabrussiaprezДокумент представляет собой белую книгу по аудиорекламе, выпущенную комитетом IAB Russia в 2017 году. Он описывает формат, стандарты, а также рекомендации для маркетологов по эффективному использованию онлайн аудиорекламы в условиях современной медиа-среды. Основное внимание уделяется интерактивной аудиорекламе и влиянию новых технологий, таких как голосовые ассистенты, на развитие этого сегмента рынка.
CRM для таргетинга, таргетинг для CRM
CRM для таргетинга, таргетинг для CRMiabrussiaprezДокумент посвящен интеграции CRM с digital-данными для таргетинга в рекламных кампаниях, включая подходы к сегментации аудитории и использованию различных типов данных. Описаны методы анализа, кластеризации и моделирования данных для улучшения взаимодействия с клиентами и повышения эффективности медиа. Приведены примеры успешных кейсов и практических работ с CRM-данными в разных ситуациях.
CRM. Research. Media.
CRM. Research. Media.iabrussiaprezThe document outlines a strategy for distributing CRM data to a global audience through segmentation based on offline research to identify behavioral criteria. It details the creation of audience segments for analytics and media activation, incorporating methods such as email outreach and targeted advertising. The objective is to effectively map audience responses and enhance media analytics for special projects across various brand segments.
myTarget. Возможности работы с CRM + offline атрибуция
myTarget. Возможности работы с CRM + offline атрибуцияiabrussiaprezДокумент описывает возможности CRM-маркетинга, включая атрибуцию оффлайн-конверсий и механики работы с пользователями, такие как сегментация и таргетирование. Упоминаются инструменты автоматизации, позволяющие эффективно управлять аудиториями и рекламными кампаниями, а также интеграция с внешними аудиториями и DMP. Также упоминаются идентификаторы пользователей и ресурсы, доступные через mail.ru для повышения эффективности маркетинга.
CRM Onboarding, данные вашей CRM для онлайн-рекламы
CRM Onboarding, данные вашей CRM для онлайн-рекламыiabrussiaprezДокумент описывает использование CRM onboarding для интеграции офлайн-данных в онлайн-рекламные кампании. Основное внимание уделяется процессу согласования идентификаторов, сегментации данных и созданию точных рекламных сегментов, а также проблемам и ограничениям данной технологии. Подчеркивается важность поддержания высокого уровня соответствия между офлайн и онлайн-идентификаторами для эффективного коммуникационного процесса с клиентами.
«Умнее, чем роботы: подход к выбору KPI digital кампаний»
«Умнее, чем роботы: подход к выбору KPI digital кампаний»iabrussiaprezДокумент обсуждает выбор ключевых показателей эффективности (KPI) для цифровых маркетинговых кампаний, акцентируя внимание на важности правильного выбора метрик, таких как cpc и ecpm, для оптимизации рекламных расходов. Описываются различные метрики, которые следует учитывать, включая click-through rate, brand safety и fraud, а также влияние этих показателей на результаты кампании. Приводятся примеры перераспределения бюджета между размещениями и анализ того, как неправильно выбранный KPI может привести к эффективности и перерасходу средств.
«Не только ласт-клик: вся правда о конверсиях и performance-метриках»
«Не только ласт-клик: вся правда о конверсиях и performance-метриках»iabrussiaprezДокумент обсуждает различные методы атрибуции и оценки эффективности медийных каналов в рекламе, подчеркивая важность понимания конверсионных маршрутов пользователей. Он также рассматривает различные атрибуционные модели, такие как first touch, last touch и позиционная модель, которые помогают определить ценность различных точек взаимодействия. Включены примеры кейсов, демонстрирующие вклад медийных каналов в конверсии и способы сбора аналитических данных.
«Эффективный охват - от таргетингов к измерениям»
«Эффективный охват - от таргетингов к измерениям»iabrussiaprezДокумент представляет анализ эффективности видео-рекламы, сосредотачиваясь на целевой аудитории 'семьи с детьми 0-3'. Содержит данные о предпочтениях этой аудитории, включая интересы в моде, кулинарии и мебели, а также результаты измерения эффективности рекламы. Основное внимание уделяется тому, как правильно нацеливать сообщения и оценивать конверсии для достижения успешных результатов.
«Вредные данные. Доклад для непослушных маркетологов»
«Вредные данные. Доклад для непослушных маркетологов»iabrussiaprezДокумент обсуждает динамическое ценообразование, включая формулы и параметры, такие как срх и есрх, которые зависят от значений x, y и z. Упоминаются различные элементарные и конечные цены, а также последствия для кампании. Основное внимание уделено методам расчета цен в зависимости от рыночной ситуации.
More Related Content
More from iabrussiaprez (20)
Бенчмарки по основным показателям эффективности видео-рекламы за H1 2017.
Бенчмарки по основным показателям эффективности видео-рекламы за H1 2017.iabrussiaprezДокумент представляет собой исследование Weborama, посвященное эффективности различных форматов онлайн-рекламы в России, Беларуси и Казахстане в 2016-2017 годах. В нем анализируются показатели CPM, CTR и completion rates для форматов ин-стрим и аут-стрим, а также их сравнение с баннерами. Основные результаты свидетельствуют о различиях в показателях взаимодействия пользователей с рекламацией в зависимости от формата и устройства.
Видео в Digital среде: как измерять и что делать. Out-stream vs. Instream
Видео в Digital среде: как измерять и что делать. Out-stream vs. InstreamiabrussiaprezДокумент обсуждает измерение эффективности видео в цифровой среде, подчеркивая различия между инстрим и аутстрим форматами. Столкновение с отсутствием единой метрики видимости затрудняет оценку рекламной эффективности, и внимание пользователя рассматривается как ключевой фактор. Вопрос о том, почему рекламодатели все еще выбирают инстрим, остается открытым.
Объемы рынка интернет рекламы в первом полугодии 2017 года
Объемы рынка интернет рекламы в первом полугодии 2017 годаiabrussiaprezАктуальные данные рынка рекламы за первое полугодие 2017 года
Google Supports Better Ads Standard
Google Supports Better Ads StandardiabrussiaprezThis document discusses Google's approach to improving ad experiences for users. It notes that users find many ad experiences annoying and are increasingly using ad blockers. Google is taking a multi-pronged approach, including developing better ad standards through the Coalition for Better Ads initiative, providing tools for publishers to identify problematic ad experiences, and filtering ads on sites that violate standards through Chrome. It also describes Funding Choices, which allows publishers to offer users an ad-viewing choice or paid ad-removal pass to support sites. The goal is to make ads less annoying and provide alternative monetization options to reduce the demand for ad blocking.
Индустриальные стандарты. Выпуск 3
Индустриальные стандарты. Выпуск 3iabrussiaprezДокумент представляет собой руководство ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР) по индустриальным стандартам в сфере рекламы и коммерческих коммуникаций. Он включает разделы о стратегическом планировании, процессах взаимодействия между агентствами и рекламодателями, а также условия проведения тендеров и этические стандарты. Основная цель документа - установить единые требования и процедуры для повышения качества услуг в индустрии рекламы.
«Подходы к маркетингу недвижимости: что продвигать – единый бренд или каждый ...
«Подходы к маркетингу недвижимости: что продвигать – единый бренд или каждый ...iabrussiaprezДокумент обсуждает маркетинговые стратегии для продвижения недвижимости, акцентируя внимание на выборе между единым брендом и индивидуальным продвижением проектов. Описываются факторы принятия решения потребителями при выборе жилой недвижимости, а также значения различных типов знания бренда девелопера. Кроме того, подчеркивается важность оптимизации рекламного бюджета и балансировки между знанием бренда и финансовыми затратами.
«Как продать квартиру в условиях жёсткой конкуренции?»
«Как продать квартиру в условиях жёсткой конкуренции?»iabrussiaprezДокумент анализирует стратегии продажи квартир в условиях высокой конкуренции на рынке недвижимости Москвы. Основное внимание уделяется сегментации целевой аудитории и важности персонализации рекламных сообщений для повышения интереса клиентов. Также рассматривается мониторинг рынка и планирование действий в зависимости от интересов и статуса потенциальных покупателей.
«Эффективность рекламных каналов в сфере недвижимости»
«Эффективность рекламных каналов в сфере недвижимости»iabrussiaprezДокумент представляет результаты исследования платной рекламы в недвижимости за период с июля 2016 по июнь 2017 года, касающегося 673 обращений и 95 миллионов звонков. В исследовании отмечается высокая конверсия уникальных обращений (8%) и раскрывается динамика различных источников звонков, включая Яндекс.Директ и Google Adwords. Анализ также включает показатели стоимости привлечения уникального звонка и конверсии по различным категориям запросов и устройств.
«Сколько квартир продает один рекламный показ?»
«Сколько квартир продает один рекламный показ?»iabrussiaprezДокумент описывает современные подходы к закупке рекламы в недвижимости, включая использование медийной рекламы, социальных сетей и контекстной рекламы. Приведены данные об эффективности каналов и метриках, таких как CTR, CPM и CPA для оценки расходования бюджета и роста конверсий. Рассматривается также технология оптимизации, включая использование CRM и коллтрекинга для повышения числа звонков и снижения стоимости привлечения клиентов.
«Успех или провал? Триггеры - как фактор, определяющий результат рекламной ка...
«Успех или провал? Триггеры - как фактор, определяющий результат рекламной ка...iabrussiaprezДокумент обсуждает использование триггеров для повышения эффективности рекламных кампаний в сфере недвижимости, фокусируясь на конверсиях в сделки как главном KPI. Подробно описаны методы A/B тестирования и динамической креативной реализации, которые помогли снизить бюджет и увеличить заинтересованность аудитории. Также рассмотрены факторы конкурентоспособности и стратегии достижения максимального охвата и улучшения брендовых метрик.
«Особенности креатива в недвижимости. Как придумать и разработать креатив с к...
«Особенности креатива в недвижимости. Как придумать и разработать креатив с к...iabrussiaprezПриглашенный эксперт: Integro Group, Роман Антоновский, креативный директор
IAB Russia White Paper Audio Ad 2017
IAB Russia White Paper Audio Ad 2017iabrussiaprezДокумент представляет собой белую книгу по аудиорекламе, выпущенную комитетом IAB Russia в 2017 году. Он описывает формат, стандарты, а также рекомендации для маркетологов по эффективному использованию онлайн аудиорекламы в условиях современной медиа-среды. Основное внимание уделяется интерактивной аудиорекламе и влиянию новых технологий, таких как голосовые ассистенты, на развитие этого сегмента рынка.
CRM для таргетинга, таргетинг для CRM
CRM для таргетинга, таргетинг для CRMiabrussiaprezДокумент посвящен интеграции CRM с digital-данными для таргетинга в рекламных кампаниях, включая подходы к сегментации аудитории и использованию различных типов данных. Описаны методы анализа, кластеризации и моделирования данных для улучшения взаимодействия с клиентами и повышения эффективности медиа. Приведены примеры успешных кейсов и практических работ с CRM-данными в разных ситуациях.
CRM. Research. Media.
CRM. Research. Media.iabrussiaprezThe document outlines a strategy for distributing CRM data to a global audience through segmentation based on offline research to identify behavioral criteria. It details the creation of audience segments for analytics and media activation, incorporating methods such as email outreach and targeted advertising. The objective is to effectively map audience responses and enhance media analytics for special projects across various brand segments.
myTarget. Возможности работы с CRM + offline атрибуция
myTarget. Возможности работы с CRM + offline атрибуцияiabrussiaprezДокумент описывает возможности CRM-маркетинга, включая атрибуцию оффлайн-конверсий и механики работы с пользователями, такие как сегментация и таргетирование. Упоминаются инструменты автоматизации, позволяющие эффективно управлять аудиториями и рекламными кампаниями, а также интеграция с внешними аудиториями и DMP. Также упоминаются идентификаторы пользователей и ресурсы, доступные через mail.ru для повышения эффективности маркетинга.
CRM Onboarding, данные вашей CRM для онлайн-рекламы
CRM Onboarding, данные вашей CRM для онлайн-рекламыiabrussiaprezДокумент описывает использование CRM onboarding для интеграции офлайн-данных в онлайн-рекламные кампании. Основное внимание уделяется процессу согласования идентификаторов, сегментации данных и созданию точных рекламных сегментов, а также проблемам и ограничениям данной технологии. Подчеркивается важность поддержания высокого уровня соответствия между офлайн и онлайн-идентификаторами для эффективного коммуникационного процесса с клиентами.
«Умнее, чем роботы: подход к выбору KPI digital кампаний»
«Умнее, чем роботы: подход к выбору KPI digital кампаний»iabrussiaprezДокумент обсуждает выбор ключевых показателей эффективности (KPI) для цифровых маркетинговых кампаний, акцентируя внимание на важности правильного выбора метрик, таких как cpc и ecpm, для оптимизации рекламных расходов. Описываются различные метрики, которые следует учитывать, включая click-through rate, brand safety и fraud, а также влияние этих показателей на результаты кампании. Приводятся примеры перераспределения бюджета между размещениями и анализ того, как неправильно выбранный KPI может привести к эффективности и перерасходу средств.
«Не только ласт-клик: вся правда о конверсиях и performance-метриках»
«Не только ласт-клик: вся правда о конверсиях и performance-метриках»iabrussiaprezДокумент обсуждает различные методы атрибуции и оценки эффективности медийных каналов в рекламе, подчеркивая важность понимания конверсионных маршрутов пользователей. Он также рассматривает различные атрибуционные модели, такие как first touch, last touch и позиционная модель, которые помогают определить ценность различных точек взаимодействия. Включены примеры кейсов, демонстрирующие вклад медийных каналов в конверсии и способы сбора аналитических данных.
«Эффективный охват - от таргетингов к измерениям»
«Эффективный охват - от таргетингов к измерениям»iabrussiaprezДокумент представляет анализ эффективности видео-рекламы, сосредотачиваясь на целевой аудитории 'семьи с детьми 0-3'. Содержит данные о предпочтениях этой аудитории, включая интересы в моде, кулинарии и мебели, а также результаты измерения эффективности рекламы. Основное внимание уделяется тому, как правильно нацеливать сообщения и оценивать конверсии для достижения успешных результатов.
«Вредные данные. Доклад для непослушных маркетологов»
«Вредные данные. Доклад для непослушных маркетологов»iabrussiaprezДокумент обсуждает динамическое ценообразование, включая формулы и параметры, такие как срх и есрх, которые зависят от значений x, y и z. Упоминаются различные элементарные и конечные цены, а также последствия для кампании. Основное внимание уделено методам расчета цен в зависимости от рыночной ситуации.
Бенчмарки по основным показателям эффективности видео-рекламы за H1 2017.
Бенчмарки по основным показателям эффективности видео-рекламы за H1 2017.iabrussiaprez
Видео в Digital среде: как измерять и что делать. Out-stream vs. Instream
Видео в Digital среде: как измерять и что делать. Out-stream vs. Instreamiabrussiaprez
Объемы рынка интернет рекламы в первом полугодии 2017 года
Объемы рынка интернет рекламы в первом полугодии 2017 годаiabrussiaprez
«Подходы к маркетингу недвижимости: что продвигать – единый бренд или каждый ...
«Подходы к маркетингу недвижимости: что продвигать – единый бренд или каждый ...iabrussiaprez
«Как продать квартиру в условиях жёсткой конкуренции?»
«Как продать квартиру в условиях жёсткой конкуренции?»iabrussiaprez
«Эффективность рекламных каналов в сфере недвижимости»
«Эффективность рекламных каналов в сфере недвижимости»iabrussiaprez
«Сколько квартир продает один рекламный показ?»
«Сколько квартир продает один рекламный показ?»iabrussiaprez
«Успех или провал? Триггеры - как фактор, определяющий результат рекламной ка...
«Успех или провал? Триггеры - как фактор, определяющий результат рекламной ка...iabrussiaprez
«Особенности креатива в недвижимости. Как придумать и разработать креатив с к...
«Особенности креатива в недвижимости. Как придумать и разработать креатив с к...iabrussiaprez
myTarget. Возможности работы с CRM + offline атрибуция
myTarget. Возможности работы с CRM + offline атрибуцияiabrussiaprez
CRM Onboarding, данные вашей CRM для онлайн-рекламы
CRM Onboarding, данные вашей CRM для онлайн-рекламыiabrussiaprez
«Умнее, чем роботы: подход к выбору KPI digital кампаний»
«Умнее, чем роботы: подход к выбору KPI digital кампаний»iabrussiaprez
«Не только ласт-клик: вся правда о конверсиях и performance-метриках»
«Не только ласт-клик: вся правда о конверсиях и performance-метриках»iabrussiaprez
«Эффективный охват - от таргетингов к измерениям»
«Эффективный охват - от таргетингов к измерениям»iabrussiaprez
«Вредные данные. Доклад для непослушных маркетологов»
«Вредные данные. Доклад для непослушных маркетологов»iabrussiaprez
Viewability: метрика эффективности или «новый» показ?
- 2. Яблоко - физический объект, который можно: взять, посчитать, взвесить, попробовать Показ рекламы - эфимерный объект. Он допускает трактовки в определении что он есть: загрузка, начало просмотра, 20% досмотра, и тд
- 3. ЧТО ЕСТЬ ПОКАЗ РЕКЛАМЫ НА ТВ Рейтинг = Количество людей НО! Рейтинг считается для интервала равного 1 мин Как быть с этим? 1 астрономическая минута Рекл. А 20 сек Рекл. Б 20 сек Рекл. В 10 сек Рекл. Г 30 сек
- 4. ЧТО ЕСТЬ ПОКАЗ РЕКЛАМЫ НА ТВ КОНСЕНСУС 1 астрономическая минута Рекл. А 20 сек Рекл. Б 20 сек Рекл. В 10 сек Рекл. Г 30 сек Договариваемся, что Ролики Б, И и Г могли видеть (OTS) все три человека, хотя по факту это не так!
- 5. Что с DIGITAL? Изначально в digital развивалась иная парадигма рекламы: клиент фокусировался на CTR платил за переход, считал конверсии, в противовес телевизору, где клиент платил за рекламный контакт (имиджевая реклама) . Другими словами фокус интереса клиента был смещен в другое поле его потребность в имидже закрывалась другими медиа.
- 6. Теперь, когда всем очевидно, что он-лайн видео качественно выполняет роль имиджевого носителя, растет потребность в новом консенсусе. Поэтому то, что viewability только сейчас выходит на подиум не только технологическое созревание, но и реально возникшая потребность рынка.
- 7. MRC утвердил, что видеоролик считается видимым, если более половины зоны рекламного сообщения были видны пользователю не менее двух секунд без перерыва. Этот стандарт широко распространен в мире Стандарт Viewability Media raiting council
- 8. Качество рекламного контакта Digital (direct response) TV (branding) Конверсии Тоp Of Mind CTR Reach@frequency Digital branding CTR - нет Reach @frequency - да Viewability – ??????? Является ли viewability метрикой эффективности размещения??
- 11. Viewability– это параметр, который должен лечь в основу консенсуса между покупателем и продавцом что считать показом рекламы. Это наш новый digital OTS