�ݺ�ߣ

Editor's Notes

• #4: Коротко хотелось бы сказать по поводу объёмов рынка. Вообще, участники партнёрского рынка очень не любят публиковать свои показатели. По этому, точных цифр мы не знаем, есть только примерные оценки, чтобы мы понимали порядок цифр. Так по некоторым исследованиям, объём партнёрского рынка в США 2013 году очень примерно оценивается в 4 миллиарда долларов. В UK – порядка миллиарда фунтов. В России – примерно 100-120 миллионов долларов. По поводу объёма финансового сегмента партнёрского маркетинга несколько участников рынка назвали очень похожие цифры, порядка 500 тысяч заявок в месяц, то есть порядка 50 млн рублей в месяц.
• #5: Коротко хотелось бы сказать по поводу объёмов рынка. Вообще, участники партнёрского рынка очень не любят публиковать свои показатели. По этому, точных цифр мы не знаем, есть только примерные оценки, чтобы мы понимали порядок цифр. Так по некоторым исследованиям, объём партнёрского рынка в США 2013 году очень примерно оценивается в 4 миллиарда долларов. В UK – порядка миллиарда фунтов. В России – примерно 100-120 миллионов долларов. По поводу объёма финансового сегмента партнёрского маркетинга несколько участников рынка назвали очень похожие цифры, порядка 500 тысяч заявок в месяц, то есть порядка 50 млн рублей в месяц.
• #8: Что из себя представляет экосистема партнерского маркетинга? В Рунете по разным оценкам порядка 100-200 тысяч вебмастеров. То есть вы можете рассматривать рынок партнёрского маркетинга, как некий «отдел продаж на аутсорсе», состоящий из 100 тысяч специалистов. При этом специалисты мотивированы исключительно деньгами. Чем больше и лучше вебмастер работает, тем больше он зарабатывает. Доходы топовых вебмастеров могут исчисляться в миллионах рублей в месяц.Возникает вопрос. Как же можно работать с таким большим числом вебмастеров. Для этого были созданы так называемые «партнёрские сети». Партнёрская сеть – это такая компания, которая, с одной стороны, объединяет большое количество вебмастеров (до нескольких десятков тысяч), а с другой стороны – предоставляет им доступ к большому количеству рекламодателей (иногда до нескольких сотен). Теперь у меня вопрос к тем, кто уже работает с партнерскими сетями. Как вы думаете, какой процент от возможного объёма заявок вы сейчас собираете? Точных объёмов никто не раскрывает, но можно примерно оценить, что несколько крупнейших партнёрских сетей в сумме имеют порядка 60-70% трафика.�� Ну и на вершине пирамиды в этом примере находится рекламодатель, то есть вы. Уверен, никто из вас не работает больше чем с 3-5 партнерами и значительный кусок CPA-пирога остается вне вашей коммуникации.
• #11: Некоторое время назад мы общались с целым рядом банков выясняя наиболее узкие для них моментов при работе с патнерскими сетями. В результате родился вот такой болевой список. Ну очевидно, что у вас уже есть какое-то количество заявок из других источников, и вы хотели бы получать больше лидов. При этом очень желательно, чтобы стоимость каждой этой новой заявки была не выше, а желательно и ниже, чем есть на текущий момент. Подключая новые источники трафика необходимо, чтобы качество заявок не снижалось. Даже при оплате за подтверждённый кредит банк всё равно будет нести издержки на каждую заявку, например нагрузку на колцентр. Например, при работе «за заявку» или «за прозвоненную заявку» существует схема обмана банка, когда недобросовестный вебмастер покупает 500 сим-карт в подземном переходе, регистрирует на них заявки, сам отвечает на звонки из банка, подтверждает заявки по телефону, забирает деньги за эти заявки и скрывается. Методы борьбы с такими товарищами. Тут может помочь первоначальный холд на выплаты, работа только с проверенными вебмастерами и технические методы анализа трафика. Ещё одной очень важной проблемой является brand safety и некорректная коммуникация бренда. Веб-мастеров, которые работают с вашими продуктами, действительно очень много, они все хотят заработать и контролировать их очень не просто. В результате у нас образуется треугольник, в углах которого лежат качество, количество и стоимость. И все эти параметры окружены все тем же brand safety, который лично я считаю очень важным.Как показывает практика, добиться позитивных движений можно только по двум пунктам, третьим необходимо жертвовать. Действительно ли это так? Мы считаем что нет. Средство для избавления от описанных выше болевых ощущений есть )
• #15: Эти проблемы может решить любое агентство, возьмёт на себя общение с сетями веб-местерами; наш подход отличается от подхода других: мы работает по вашим KPI