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03-02-2018 Torino Agile Conference #TAC2018
Il marketing ha bisogno
di essere AGILE
Deborah Ghisol鍖
#TAC2018
Nel 2014 comincia
il mio percorso
Qui sono ad Ancona il 14 e 15 Novembre
2014 come membro dello Staff
#TAC2018
Lincubo
Lavorare a stretto contatto con il
Marketing mi rendeva la vita dif鍖cile
 Obiettivi poco chiari
 Tempi: ieri
 Colleghi poco collaborativi
#TAC2018
Esiste una soluzione:
Agile Marketing
 Potete portare voi in
azienda
 Realizzabile
 Misurabile
#TAC2018
Nel 2016 Venezia
Si parla di Agile Marketing e il lavoro in
team prende decisamente una nuova una
nuova forma
Agile Marketing
 E il giusto mindset per poter fare davvero Growth
Hacking
 Il Growth hacking funziona se lorganizzazione 竪 a
gestione circolare
#TAC2018
Attivit di marketing vs software
 Reagire velocemente ai
cambiamenti
 Creare prototipi e
sperimentarli
 Raccogliere risultati e segnali
di mercato
 Apportare correzioni
#TAC2018
Agile Marketing framework
 Continuous delivery
 Sviluppo di prototipi
 Team che lavorano per interazioni ( sprint )
 Che abbia interiorizzato le prime 4 leggi della semplicit
#TAC2018
Il playbook
Agile marketing 竪 un insieme di:
 Strumenti
 Mindset
 Tattiche di gioco
Che de鍖niscono il playbook del
gioco del marketing
#TAC2018
Come si organizza il playbook
Strategia:
 Business Model Canvas
 Value proposition
Implementazione:
 Stories
 Progress bar
Convalida:
 Lesson learned
 Test card
#TAC2018
#TAC2018
Lesson Learned
Agile Marketing si basa
sullesperienza e sulle
conquiste guadagnate e
ragionate e sono queste a
condurre il gioco, non pi湛
le sensazioni
Learning Card
We believed that
step 1: hypothesis
Insight Name
Person Responsible
Date of Learning
From that we learned that
step 3: learnings and insights
We observed
step 2: observation
Therefore, we will
step 4: decisions and actions
Data Reliability:
Action Required:
Le leggi della semplicit
RIDUCI
il modo pi湛 semplice per seguire la semplicit 竪 applicare una
riduzione ragionata applicando il paradigma SHE
Shrink (riduci)
Hide (nascondi)
Embody (incorpora)
Le leggi della semplicit
ORGANIZZA
Lorganizzazione fa in modo che un sistema complesso appaia costituito da
un numero ridotto di oggetti
Sort (ordina)
Label (etichetta)
Integrate (integra)
Prioritize (stabilisci delle priorit)
Le leggi della semplicit
TEMPO
I risparmi di tempo assomigliano alla semplicit se
applichiamo il paradigma SHE
Come si restringe il tempo? Riducendo i vincoli
Le leggi della semplicit
IMPARA
La conoscenza rende tutto pi湛 semplice quando usi BRAIN
Basics: I principi di base vanno esposti subito
Repeat: Ripeti spesso quello che hai detto
Avoid: Evita di creare ansia e disperazione
Inspire: usa sempre degli esempi per essere di ispirazione
Never: non dimenticare mai di ripetere quello che hai detto
TMTMTM
 The metrics that matter the most sono un passo avanti
rispetto ai KPI tradizionali
William Deming
Non 竪 abbastanza fare del tuo meglio; prima devi
sapere cosa fare e poi fare del tuo meglio
Di Dio ci 鍖diamo, per tutto il resto ci sono i dati
 Agile Marketing manifesto (http://agilemarketingmanifesto.org/)
 Wright, James. Scrum Marketing: Applying Agile
Methodologies to Marketing: Your Essential First Booklet
about Implementing Agile/Scrum in Marketing
Organizations
 Brinker, Scott. Hacking Marketing: Agile Practices to Make
Marketing Smarter, Faster, and More Innovative . Wiley.
Edizione del Kindle.
 https://strategyzer.com/ per card, BMC, Value Prop
 Le 10 leggi della semplicit Jonh Maeda
Grazie
Deborah Ghisol鍖 
Growth Hacker | Agile Addicted @Berelevantonline
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deborah@berelevant.online
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Agile Marketing - speek del 03-02-2018 alla Torino Agile Conference

  • 1. 03-02-2018 Torino Agile Conference #TAC2018 Il marketing ha bisogno di essere AGILE Deborah Ghisol鍖
  • 2. #TAC2018 Nel 2014 comincia il mio percorso Qui sono ad Ancona il 14 e 15 Novembre 2014 come membro dello Staff
  • 3. #TAC2018 Lincubo Lavorare a stretto contatto con il Marketing mi rendeva la vita dif鍖cile Obiettivi poco chiari Tempi: ieri Colleghi poco collaborativi
  • 4. #TAC2018 Esiste una soluzione: Agile Marketing Potete portare voi in azienda Realizzabile Misurabile
  • 5. #TAC2018 Nel 2016 Venezia Si parla di Agile Marketing e il lavoro in team prende decisamente una nuova una nuova forma
  • 6. Agile Marketing E il giusto mindset per poter fare davvero Growth Hacking Il Growth hacking funziona se lorganizzazione 竪 a gestione circolare #TAC2018
  • 7. Attivit di marketing vs software Reagire velocemente ai cambiamenti Creare prototipi e sperimentarli Raccogliere risultati e segnali di mercato Apportare correzioni #TAC2018
  • 8. Agile Marketing framework Continuous delivery Sviluppo di prototipi Team che lavorano per interazioni ( sprint ) Che abbia interiorizzato le prime 4 leggi della semplicit #TAC2018
  • 9. Il playbook Agile marketing 竪 un insieme di: Strumenti Mindset Tattiche di gioco Che de鍖niscono il playbook del gioco del marketing #TAC2018
  • 10. Come si organizza il playbook Strategia: Business Model Canvas Value proposition Implementazione: Stories Progress bar Convalida: Lesson learned Test card #TAC2018
  • 11. #TAC2018 Lesson Learned Agile Marketing si basa sullesperienza e sulle conquiste guadagnate e ragionate e sono queste a condurre il gioco, non pi湛 le sensazioni Learning Card We believed that step 1: hypothesis Insight Name Person Responsible Date of Learning From that we learned that step 3: learnings and insights We observed step 2: observation Therefore, we will step 4: decisions and actions Data Reliability: Action Required:
  • 12. Le leggi della semplicit RIDUCI il modo pi湛 semplice per seguire la semplicit 竪 applicare una riduzione ragionata applicando il paradigma SHE Shrink (riduci) Hide (nascondi) Embody (incorpora)
  • 13. Le leggi della semplicit ORGANIZZA Lorganizzazione fa in modo che un sistema complesso appaia costituito da un numero ridotto di oggetti Sort (ordina) Label (etichetta) Integrate (integra) Prioritize (stabilisci delle priorit)
  • 14. Le leggi della semplicit TEMPO I risparmi di tempo assomigliano alla semplicit se applichiamo il paradigma SHE Come si restringe il tempo? Riducendo i vincoli
  • 15. Le leggi della semplicit IMPARA La conoscenza rende tutto pi湛 semplice quando usi BRAIN Basics: I principi di base vanno esposti subito Repeat: Ripeti spesso quello che hai detto Avoid: Evita di creare ansia e disperazione Inspire: usa sempre degli esempi per essere di ispirazione Never: non dimenticare mai di ripetere quello che hai detto
  • 16. TMTMTM The metrics that matter the most sono un passo avanti rispetto ai KPI tradizionali
  • 17. William Deming Non 竪 abbastanza fare del tuo meglio; prima devi sapere cosa fare e poi fare del tuo meglio Di Dio ci 鍖diamo, per tutto il resto ci sono i dati
  • 18. Agile Marketing manifesto (http://agilemarketingmanifesto.org/) Wright, James. Scrum Marketing: Applying Agile Methodologies to Marketing: Your Essential First Booklet about Implementing Agile/Scrum in Marketing Organizations Brinker, Scott. Hacking Marketing: Agile Practices to Make Marketing Smarter, Faster, and More Innovative . Wiley. Edizione del Kindle. https://strategyzer.com/ per card, BMC, Value Prop Le 10 leggi della semplicit Jonh Maeda
  • 19. Grazie Deborah Ghisol鍖 Growth Hacker | Agile Addicted @Berelevantonline https://berelevant.online deborah@berelevant.online https://www.linkedin.com/in/deborahghisol鍖/