Agile Lean Conference 2016 - Scatena _ Agile e marketing
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Agile lean conference 2016 - Fabrizio scatena - Agile e marketing
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Agile Lean Conference 2016 - Scatena _ Agile e marketing
- 1. Una proficua integrazione Fabrizio Scatena ¨C info@scatenamarketing.com ¨C www.scatenamarketing.com Agile e marketing
- 2. Agenda ? Introduzione ? Integrare i 4 requisiti Agili nei progetti di marketing ? I 4 principi dell¡¯Agile Manifesto e il marketing ? Conclusioni ? Domande e risposte
- 3. Presentiamoci Come mi chiamo cosa faccio come lavoro cosa ho studiato e studio
- 4. Il marketing e le metodologie Agili Perch¨¦ integrare il marketing con le metodologie Agili? ? Avviare una riflessione teorica fra gli esperti delle discipline; ? Estendere l¡¯ambito di applicazione; ? Testare l¡¯efficacia delle metodologie Agili nel marketing; ? Gestire progetti di marketing in ambienti turbolenti; ? Costruire un portafoglio di progetti esempio.
- 5. Cosa significa agilit¨¤? ¡°Agilit¨¤ ¨¨ la capacit¨¤ di creare e rispondere ai cambiamenti nell¡¯ottica di migliorare il profitto (o produttivit¨¤) in un ambiente aziendale turbolento. Agilit¨¤ ¨¨ l¡¯abilit¨¤ di trovare un equilibrio tra flessibilit¨¤ e stabilit¨¤¡±. Jim Higsmith
- 6. Cosa significa marketing? ¡°Il marketing management ¨¨ l¡¯arte e la scienza della scelta dei mercati obiettivo, nonch¨¦ dell¡¯acquisizione, il mantenimento e la crescita della clientela tramite la creazione, la distribuzione e la comunicazione di un valore superiore per il cliente¡±. Philip Kotler
- 7. Scopo dell¡¯integrazione Progetti di marketing Metodologie Agili Giustificazione continua di business (Prince2)
- 8. I 4 requisiti Agili e il marketing operativo Requisiti metodologie Agili Marketing operativo (Product) Iterativo: lo sviluppo ¨¨ un processo iterativo che crea versioni parziali di un prodotto Realizzazione di n versioni del prodotto durante il suo ciclo di vita Featured-based: pianificare piccoli rilasci che abbiano valore per il cliente Consegnare prodotti/servizi che forniscano valore al cliente, ma migliorabili nel tempo grazie anche ai suoi feedback Timeboxed: periodi di sviluppo con durata fissa e breve, concordati dal team di sviluppo Programmare con il marketing team le date di consegna di alcuni prodotti, per far percepire al cliente il valore del lavoro svolto Incrementale: il prodotto rilasciato ¨¨ un prodotto fatto di incrementi che il team rilascia alla conclusione di ogni iterazione L¡¯efficacia dei prodotti/servizi (website, brochure, campagna radio, ecc.) aumenta esponenzialmente (sinergia) durante tutta la campagna di marketing
- 9. I 4 requisiti dell¡¯ Agile Manifesto e il marketing operativo Principi Agile Manifesto Marketing operativo Individui e interazioni su processi e strumenti Il PM deve valorizzare le persone (SEO specialist, social media manager, web e graphic designer ecc.) che compongono il marketing team (idee, competenze, esperienze) Lavoro sul software piuttosto che sulla documentazione integrale Focalizzarsi sulla realizzazione del prodotto/servizio (website, spot, brochure, ecc) piuttosto che sui prodotti di gestione (piano marketing, piano di comunicazione, ecc.). Creare una documentazione snella Collaborazione con il cliente oltre alla negoziazione del contratto Coinvolgere il cliente (co-creare secondo il marketing 3.0) nella progettazione del prodotto/servizio, per realizzare soluzioni personalizzate (customizzate), grazie a feedback costanti Rispondere al cambiamento oltre a seguire il piano Adattarsi alle richieste di cambiamento (flessibilit¨¤) del cliente se giustificate (tempo, costi e qualit¨¤)
- 10. Conclusioni Quali benefici per i Project, Marketing Manager e Clienti? ? Good/best practice adattabili ai progetti di marketing; ? Mantenere costante la giustificazione continua di business; ? Focalizzazione sui business need del committente; ? Creare valore commerciale, d¡¯immagine e sociale per il cliente.
- 11. Domande e risposte Una domanda alla volta per favore ?
- 12. Grazie per la vostra attenzione Fabrizio Scatena ¨C info@scatenamarketing.com ¨C +39 339 7444391 www.scatenamarketing.com