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Aziende Fornitori Web2.0
- 1. Orientarsi in questo mare posizionamento e fornitori web in epoca 2.0
- 2. Per affrontare un progetto web complesso, 竪 necessario affrontare parecchie tappe: Tappe preliminari Coinvolgimento aziendale Condivisione del progetto Analisi posizionamento web Strategie Queste mile stone preliminari sono affrontate in un ppt Web X Aziende Scettiche Prova. http://www.slideshare.net/bartocci/web-x-aziende-scettiche-prova 2 Manager alle prese con un web project GaBriella scrive:In questo documento vorrei elencare le Tappe operative di un progetto web che vuole essere virtuoso. IN SOSTANZA SPACCHETTIAMO TUTTE LE SCELTE CHE DEVE FARE UN MANAGER CHE VUOLE AFFRONTRARE UN PROGETTO WEB IN ERA MODERNA
- 3. Dove eravamo rimasti Sul ppt Web X Aziende Scettiche Prova http://www.slideshare.net/bartocci/web-x-aziende-scettiche-prova si erano delineate le fasi preliminari allo svolgimento vero e proprio di un progetto web lato AZIENDA. 3 GaBriella scrive: # Quindi dopo analisi, richiesta di budget e ricerca del coinvolgimento aziendale ..come se non fosse abbastanza, si passa alla fase successiva: la realizzazione. Qui ho riportato diverse fasi di un progetto posizionamento web globale e possibili strade per affrontarlo.
- 4. 2 strade 1. Capitolato unico questa scelta presuppone un capitolato unico con cui si chiede allagenzia web di seguire tutti gli aspetti relativi alla presenza sui canali on line del nostro marchio, compresa la strategia. 2. Capitolati spacchettati In questo caso si chiedono piu preventivi a diverse aziende specializzate 4 Vantaggi: Unico referente Riduzione ore di progettazione e coordinamento Tempi certi Svantaggi: Costi elevati (+35%circa) Rischio fornitore unico Rischio scelta strategica Vantaggi: Riduzione costi svincolo dai fornitori Controllo dei processi e della strategia Svantaggi: Tempi incerti gestione di piu fornitori Progettazione Tempi a rischio
- 5. Una scelta possibile: capitolato spacchettato Analisi Scelta fornitori (CMS, SEO, Usabilit; Consulenza Social) Pianificazione 2 site maps Scelta 2 grafiche Redazione prima stesura testi Test di usabilit Interventi s.e.o - tecnico Redazione testi - seconda definitiva Strategia e presenza social network Formazione e realizzazione Blog in fase test GaBriella scrive:Cosa possiamo fare se decidiamo di complicarci la vita?
- 6. Dall Analisi dei segmenti e delle tendenze alla Strategia - al project management (vd ppt web x aziende scettiche Prova) 6 Dalla strategia si delineano gli obiettivi di lungo periodo. Dopo avere ben chiara la strategia possiamo iniziare a ragionare sulla scelta dei fornitori, sulla site map, sulla scelta tattica degli strumenti a disposizione on-line. In base alle attivit ed ai fornitori si puo disporre il gantt, il piano di progetto, i documenti dei requisiti. Questi documenti diventeranno vincolanti
- 7. Ripartiamo dallidea di una Site map complessa Pag 1 -sottolivelli Pag.2 -sottolivelli Pag.3 - sottolivelli Pag.4 sottolivelli BTB Localizzatore- pag.1 +60 pgg Offerta pag.2 +60 pgg Promozioni Convenzioni Punti di Vendita Area1 Area2I Stakolder 1 Il nutrizionista on line - calcola le calorie Tendenza mercato1 Area1 Area2 Area 3 Tendenza mercato 2 Area di ascolto con amministratore web2.0 Collegamento ai social net Blog Comunica Pag. 1 Pag.2 Pag.3 Pag.4 Area Stakolder 2 Pag. 1-ERP Pag.2 ERP Area impiego Sviluppo vendita pasti o prodotti/servizi on lineE-commerce Area loggata e Area potenzialmente fertile per e- commerce www.camstshop Area potenzialmen te fertile per e-commerce www.camstsh op
- 8. Le leve operative Scelta degli strumenti e dei fornitori 8 Cms Site map Usabilit S.e.o Social network Lancio GaBriella scrive: scegliere 4 o piu fornitori non 竪 una passeggiata. Le decisioni da prendere sono parecchie e..in agguato loceano delle distorsioni comunicative presuppone un equipaggiamento di molte scialuppe. Le decisioni da prendere invece necessitano di un buon navigatore.
- 9. 2. Scelta del CMS Content management system- scelta fornitore 1 Prima Decisione Il sistema di gestione dei contenuti", 竪 uno strumento software studiato per facilitare la gestione dei contenuti di siti web: Possiamo optare per 3 soluzioni: Open Source (gratuito)- DRUPAL/joomla!.. Cms sviluppati da software house Oppure Open Source customizzato Per i Blog si puo utilizzeare Wordpress (gratuito) Seconda Decisione riguarda la gestione del sito, dei blog e dei social: CMS: gestione diretta interna allazienda CMS: gestione software house In base alla scelta si spacchetta il capitolato per i fornitori
- 10. 2. Alberatura sitemap Lalberatura o site map 竪 lo scheletro (scaletta) dei contenuti e dellaspetto gerarchico di un sito web. Abbiamo cercato di sistemare i contenuti e le offerte in maniera efficace ed usabile. In base agli obiettivi possiamo immaginare due alberature del sito. 10
- 11. Esempio sitemap 1 Il primo albero 竪 orientato ai settori di attivit: come ci percepiamo e proponiamo come azienda. I menu in alto sono 2 La tendina laterale aiuta a scendere di livello I link interni aiutano nella profondit delle pagine 10
- 12. Esempio sitemap 2 Il secondo albero 竪 orientato al cliente. Il cliente ci cerca per prodotto/offerta servizi tarati sulle proprie esigenze. I menu in alto sono 2 uno dei quali 竪 splittato per tipologia di clientela. Lateralmente la tendina aiuta a scendere di livello I link interni aiutano nella profondit delle pagine 11
- 13. 3. La Grafica e lusabilit 13 Lusabilit definisce il grado di facilit e soddisfazione con cui l'interazione uomo-strumento si compie. fonte A COSA SERVE? Un sistema internet usabile presenta numerosi vantaggi: aumenta l'efficienza aumenta la produttivit riduce gli errori aumenta la sicurezza riduce il bisogno di addestramento riduce il bisogno di supporto all'utente aumenta l'accettazione diminuisce i costi di sviluppo aumenta le vendite In sostanza piu un sito 竪 usabile piu lutente trova quello che cerca. Lanalisi dellusabilit 竪 un sitema molto utilizzato negli U.S.A che testa grafica, alberatura e contenuti attraverso test e parametri OBIETTIVI E SCIENTIFICI
- 14. 14 3. Scelta del test di usabilit Fornitore 2 Obiettivo: Testare due alberature (site maps) e due grafiche IL TEST: Lattivit di del test con ruota principalmente attorno al laboratorio di usabilit, dotato delle pi湛 recenti tecnologie hardware. fondamentali fattori: separazione tra stanza dellutente e stanza del test leader, per un maggiore controllo e verosimiglianza; ambiente confortevole e informale, per non intimidire lutente. eye tracking: monitor unico in Italia per rilevare il movimento oculare dellutente durante il test Abbiamo scelto un target di utenti (8) e dei compiti da eseguire. es. Chiedere un preventivo. I compiti venivano svolti sulle due alberature La facilit nellesecuzione del compito e lo studio del movimento oculare ci dar parametri oggettivi per la scelta del sito migliore possibile.
- 15. 3. Il SEO- Fornitore 3 search engine optimization (ottimizzazione) Il S.E.O serve per migliorare la posizione di un sito sui motori di ricerca. 1. Seo Copy: la maniera con cui abbiamo scritto i testi del sito risponde a parametri letti dai motori di ricerca (google) , cio vuol dire che altre dei nostri obiettivi aziendali, del usabilit lato visitatore, dobbiamo tenere conto della macchina (spider di google) e di come legge i titoli ed i testi. 2. Seo Tecnico: interventi massicci sul codice del csm scelto ( nostro caso drupal) 15
- 16. 3. I blog ed i social network scelte importanti fornitore 4 Blog I Blog hanno il compito di approfondire temi di interesse che aumenteranno la reputazione di e possono essere sviluppati da editor interni oppure da un agenzia. Social Network La presenza dei Social network prima della costruzione del sito in fase di start-up. I social ci consentono di mantenere velocemente il contatto con lutenza accrescendo la notoriet, dando informazioni e proponendo offerte o concorsi (sono un ottimo strumento di vendita) Bisogna anche in questo caso affrontare una strategia e una pianificazione Social. Inoltre 竪 importante stabilire chi terr il contatto con gli utenti e quali poteri decisionali ha. I tempi per le risposte sono fondamentali 16
- 17. Lancio Sito e strategia lancio sui social network (fornitore5) 17 Questa 竪 una fase simile al lancio di un prodotto ma con presupposti totalmente diversi. La rete 竪 un mondo che reagisce diversamente rispetto al target off line. Servono strategie mirate, oneste e innovative. Servono idee vincenti ma anche mezzi vincenti. Inoltre la relazione fra strumenti adv on line ed off-line se pianificata bene, puo dare risultati efficaci. GaBriella scrive:Anche in questo caso un bivio: possiamo sfruttare gli interessi utenti e organizzare un lancio alla 2.0, coinvolgendo i leader di opinione appassionati, oppure affidarci ad agenzie specializzate. O .. entrambe le cose.
- 18. Conclusioni 18 GaBriella scrive: anche sul gantt i tempi sono sempre vincolanti ed il mare 竪 alto la sensazione di stare su una scialuppa 竪 pur sempre positiva! Alla prossima. Gabriella Bartoccelli