Bahan Ajar Materi Publisitas Pelatihan Kehumasan
0 likes169 views
Bahan Ajar Materi Publisitas Pelatihan Kehumasan
More Related Content
What's hot (20)
Similar to Bahan Ajar Materi Publisitas Pelatihan Kehumasan (20)
More from willbesame (9)
Bahan Ajar Materi Publisitas Pelatihan Kehumasan
- 1. PUBLISITAS Eka Hartaty Lamusu Pelatihan Kehumasan ASN Kementerian Agama
- 2. DESKRIPSI SINGKAT MATA PELATIHAN INI MENGURAIKAN TENTANG KONSEP PUBLISITAS DAN BENTUK-BENTUK PUBLISITAS KAITANYA DENGAN TUGAS DAN FUNGSI PR HASIL BELAJAR PESERTA MAMPU MEMAHAMI PUBLISITAS
- 3. Indikator Hasil Belajar Peserta dapat menjelaskan konsep Pengertian Publisitas Peserta dapat memahami Bentuk-Bentuk publisitas
- 4. KONSEP PUBLISITAS Publisitas adalah "Sejumlah informasi tentang sasaran, barang, atau organisasi yang disebarluaskan ke masyarakat melalui media tanpa dipungut biaya atau tanpa pengawas dari sponsor" (Basu Swastha) Publisitas merupakan salah satu kegiatan promosi yang banyak dilakukan oleh perusahaan dengan cara penempatan artikel, tulisan foto, tayangan visual yang biasanya mempunyai nilai yang sangat tinggi atau sangat penting bagi masy (TH Susetyarsi
- 5. Publisitas adalah informasi yang dirancang untuk memperlihatkan, memperkenalkan, mempertahankan nama dan kehormatan seseorang, perkumpulan orang, atau organisasi ke hadapan publik dalam suatu konteks tertentu melalui media dalam rangka menciptakan daya tarik publik. (Liliweri, 2011: 458)
- 6. Publisitas dapat mengembangkan Citra produk dan perusahaan Publisitas dapat menciptakan segmen pasar yang baru Publisitas dapat mempengaruhi keputusan sebelum membeli para pembuat keputusan. Fungsi Publisitas
- 7. Fungsi pengawasan lingkungan; pertalian (korelasi) bagian-bagian masyarakat dalam memberikan respon terhadap lingkungannya; transmisi warisan budaya. Fungsi pengawasan sosial merujuk pada upaya penyebaran informasi dan interpretasi yang obyektif mengenai berbagai peristiwa yang terjadi di dalam dan di luar lingkungan sosial dengan tujuan kontrol sosial agar tidak terjadi hal-hal yang tidak diinginkan. Fungsi korelasi sosial merujuk pada upaya pemberian interpretasi dan informasi yang menghubungkan satu kelompok sosial dengan kelompok sosial lainnya atau antara satu pandangan dengan pandangan lainnya dengan tujuan mencapai konsensus. Fungsi sosialisasi merujuk pada upaya pewarisan nilai-nilai dari satu generasi ke generasi lainnya, atau dari satu kelompok ke kelompok lainnya. Fungsi publisitas tidak lepas dari fungsi komunikasi massa.
- 8. BENTUK PUBLISITAS Pure publicity Tie-in publicity Free ride publicity Paid publicity
- 9. TUJUAN PUBLISITAS Memperoleh perhatian publik melalui penyebaran melalui media cetak dan elektronik, mencakup surat kabar, majalah, televisi, radio, talk show, dan acara lainnya, publisitas online, kelompok-kelompok, dan website. (Ardianto, 2011: 263)
- 10. Pure publicity mempopulerkan diri melalui aktivitas masyarakat dgn setting sosial yg natural/apa adanya (bulan Ramadhan & Idul Fitri merupakan siklus aktivitas tahunan sehingga menjadi realitas yg apa adanya. Kandidat/seseorang, organisasi bisa memanfaatkan kesempatan tersebut untuk memasarkan dirinya. Misalnya dgn mengucapkan Selamat Menjalani Bulan Ramadhan atau Selamat hari Raya idul fitri dgn embel2 nama /photo kandidat. Semakin banyak jenis bentuk pure publicity yg siarkan di media massa, maka akan semakin populer seseorang/organisasi tersebut. FUNGSI PUBLISITAS
- 11. Free ride publicity yakni publisitas dengan cara memanfaatkan akses atau menunggangi pihak lain untuk turut mempopulerkan diri. Misalnya saja dengan tampil menjadi pembicara di sebuah forum yang diselenggarakan pihak lain, menjadi sponsor gerakan anti narkoba, turut berpartisipasi dalam pertandingan olahraga di sebuah daerah kantung pemilih dan lain-lain.
- 12. Tie-in publicity yakni dgn memanfaatkan extraordinary news (kejadian sangat luar biasa). Misalnya saja peristiwa tsunami, gempa bumi atau banjir bandang. Kandidat dpt mencitrakan diri sbg orang/partai yg memiliki kepedulian sosial yg tinggi sehingga imbasnya memperoleh simpati khalayak. Sebuah peristiwa luar biasa, dgn sendirinya memikat media utk meliput. Sehingga partisipasi dlm peristiwa semacam itu, sgt menguntungkan kandidat.
- 13. Paid publicity sbg cara mempopulerkan diri lewat pembelian rubrik/program di media massa. Misalnya, pemasangan advertorial, Iklan spot, iklan kolom, display/pun juga blocking time program di media massa. Secara sederhananya dgn menyediakan anggaran khusus utk belanja media.
- 14. a. Publisitas mampu menjangkau orang-orang yang tidak mau membaca iklan. b. Publisitas memiliki kredibilitas tinggi di mata khalayak publik. Banyak khalayak public yang mempercayai informasi yang dikemas dalam sajian berita. c. Info atau berita yang disajikan minim rekayasa. d. Publisitas dapat ditempatkan pada halaman depan dari sebuah surat kabar atau media lainnya. e. Publikasi dilakukan oleh media bukan perusahaan. f. Info yang disajikan bukan pesan-pesan menjual. g. Publisitas jauh lebih murah bahkan gratis. h. Publisitas memungkinkan cerita lebih detail tentang produk maupun perusahaan. a. Perusahaan tidak dapat mengontrol media yang melakukan publisitas b. Perusahaan tidak dapat mengontrol informasi yang dimuat sehingga apabila informasinya jelek akan merugikan perusahaan c. Non Personal Communication. Publisitas bersifat satu arah tanpa ada interaksi interaktif dengan khalayak publik. KELEBIHAN KEKURANGAN PUBLISITAS
- 15. UNSUR PUBLISITAS Terdapat sumber Publisitas (inisitor, perancang, penggagas sebagai sumber informasi ) Terdapat pesan ( bersifat informatif, persuasif, konstruktif, destruktif tentang sesuatu, baik orang, event, barang , jasa, aktivitas dan peran) Ada media (ruang publik, gedung, tempat umum, dinding, tiang plafon, alat transformasi ruang media) Terdapat manajemen kegiatan atau aktivitas Terdapat audiens Memiliki tujuan
- 16. PUBLISITAS ERA REVOLUSI INDUSTRI 4.0
- 17. Ulasan melalui aplikasi dan website Pada saat ini, ulasan dari customer yang telah menggunakan jasa maupun produk perusahaan sangat menjadi perhatian. Karena akan mempengaruhi calon customer lainnya. Calon customer akan memperhatikan ulasan yang telah diberikan oleh customer sebelumnya pada saat menentukan pilihannya atau menilai suatu jasa dan produk perusahaan tersebut seperti jasa perhotelan, penerbangan, produk yang dijual secara online dll. Alasan diberikan melalui media aplikasi maupun website seperti traveloka,lazada, shopee dan lainnya.
- 18. Review menggunakan channel Youtube Data Asosiasi Penyelenggara Jasa Internet Indonesia (APJII) 2017 menunjukkan bahwa lebih dari 50% masyarakat indonesia kini terhubung dengan internet. Pada saat ini juga sedang tren dikalangan millennials mereview suatu jasa atau produk menggunakan channel youtube. Hal tersebut dapat menyebabkan keuntungan bahkan kerugian bagi perusahaan. Keuntungannya apabila suatu produk atau jasa tersebut banyak di review oleh youtuber terkenal atau banyak orang yang memberikan review baik. Dan sebaliknya dapat menjadi suatu ancaman bagi perusahaan apabila direview buruk. Untuk itu perusahaan dituntut untuk memberikan jasa dan produk terbaik mereka kepada customer
- 19. Publisitas dilakukan oleh surat kabar online Dapat dilihat pada saat ini semakin sedikitnya penjualan surat kabar konvensional yang menggunakan kertas. Hal ini disebabkan oleh beralihnya kebiasaan konsumen membaca berita melalui surat kabar online. Sehingga banyak pula perusahaan surat kabar konvensional menciptakan bentuk online nya juga. Merupakan sebuah keuntungan bagi perusahaan penyedia jasa maupun produk yang dilakukan publikasi dikarenakan publikasi dilakukan dengan media kertas dan elektronik sehingga dapat menjangkau seluruh lapisan masyarakat.
- 20. Terdapat empat bentuk publisitas diantaranya, Pure publicity , Free ride publicity , Tie-in publicity , dan Paid publicity. Efektivitas dalam melakukan publikasi produk maupun perusahaan bertujuan untuk mengefektifkan alokasi anggaran perusahaan, menyesuaikan dengan karakteristik customer maupun calon customer,menggunakan media publikasi yang sesuai dengan produk dan perusahaan, meminimalisir kesalahan informasi yang diberikan kepada customer maupun calon customer. Terdapat pula perubahan pola publikasi diantaranya Ulasan melalui aplikasi dan website, Review menggunakan channel Youtube , Publisitas dilakukan oleh surat kabar online