�ݺ�ߣ

Corso di Brand Design
a.a. 2011 – 2012
Prof. Eduardo Salierno

Esercitazione finale

GRUPPO 17

• LORENZO CEOTTO

• LAURA MARZOVILLA

• TIZIANA MAZZONE

• GIOVANNI RICCI

• CHIARA ROMANIELLO

• ANDREA TOMBESI

Symposion: il caffè letterario 17/07/2012 Pagina 2

Indice

04 Analisi 30 Strategia
05 Identità preesistente 31 Aspirazioni
06 Cosa fanno 32 Valori
07 Come comunicano 38 Brand character
14 Logo 39 Posizionamento
17 Percezioni interne 40 Messaggi chiave
18 Percezioni esterne 43 Brand Architecture
21 Realtà omologhe 44 Missione e Visione
22 Competitors 45 Onliness Statement
25 Best competitor
29 Conclusioni


46 Progetto
47 Tono di voce
48 Tagline
49 Marchio
52 Moodboard
53 Brand Experience
64 Cartolina


Identità preesistente
Mangiaparole – Libreria Caffè, in un quartiere particolare come
l’ Appio Tuscolano, dove si è al confine tra periferia e centro, è
una realtà unica e particolare: tra edifici di 7 e 10 piani si trova
questa piccola oasi aperta a chiunque ami leggere, mangiare o
semplicemente curiosare, tra scaffali pieni di libri.


Cosa fanno

E’ un luogo che permette di
entrare in contatto con la
lettura, l’arte e la cultura. E’
uno spazio di letteratura e
ristorazione per leggere,
studiare, acquistare libri e
mangiare.


Come comunicano
Pagina Facebook


Come comunicano
Canale YouTube


Come comunicano
Pagina Google+


Come comunicano
Profilo Twitter


Come comunicano
Sito Web


Come comunicano
Volantini


Come comunicano
Oggettistica ed iscrizione alla newsletter


Logo


Logo
Caratteristiche

• Il logo deriva dall’unione dei termini Mangia e Parole che
indicano le attività di caffè e libreria; infatti l’ uso di lettere
“mordicchiate” come, ad esempio, la “M”, dovrebbero dare l’
idea di mangiare.

• Il colore arancione viene utilizzato come semplice sfondo per
far risaltare la scritta di colore nero.


Logo
Criticità

• Non c’è un’identità visiva unica e ben focalizzata. Ciò
emerge dall’incoerenza di immagini e loghi presente
nelle scelte effettuate nei vari canali comunicativi.

• Si manifesta una scelta inconsapevole dei colori

• Effetti e forme non sono ben allineati con i significanti
che si vogliono trasmettere.


Percezioni interne

• «E’ una libreria con un bar e non un bar con una
libreria»

• «E’ un posto informale, ti senti a casa»

• «Ciò che faccio è per avvicinare le persone alla
cultura»


Percezioni esterne

• «Vengo perché posso mangiare leggendo i libri»

• «Il punto di forza è il personale socievole con idee
innovative»

• «Non è asettico e impersonale come le altre librerie»


Realtà omologhe
Contesto competitivo

Si potrebbe includere nel contesto competitivo qualunque realtà
si riconduca a un’esperienza culturale:
eventi e rassegne artistiche, ma ancor prima librerie, biblioteche,
musei, mostre.

Nella sua dimensione ibrida di caffè letterario Mangiaparole ci
porta a considerare anche tutti quei luoghi che offrono un
servizio di ristoro (caffè, bar, ristorazione in genere).

Il contesto competitivo risulta quindi molto trasversale e
stratificato, dove possiamo rilevare in un’ ipotetica piramide,
negli strati più alti e prioritari gli altri caffè letterari presenti a
Roma, più diretti e simili nel mercato, per lasciare negli strati
inferiori ma non trascurabili, le realtà affini ma indirettamente."


Realtà omologhe
Contesto competitivo

• Caffè Letterario in Via Ostiense 95, Roma (Testaccio)
• Tuma’s Book Bar in Via dei Sabelli 17, Roma (San
Lorenzo)
• Bar A Book in Via dei Piceni 23, Roma (San Lorenzo)
• Aquisgrana Caffè Letterario Via Ariosto 28, Roma (P.zza
Dante, San Giovanni)
• Belzebook in Via dei Marsi 59, Roma (San Lorenzo)
• 15 gradi in Via dei Sabelli 9, Roma (San Lorenzo)
• Lo Yeti in via Perugia 4, Roma (Pigneto)
• Tra le Righe in Viale Gorizia 29, Roma
• Flexi in via Clementina 9, Roma (rione Monti)
• Bibli in Via dei Fienaroli 28, Roma (Trastevere)


Competitors
Giufà Libreria Caffè


Competitors
Bar A Book


Competitors
Tra le Righe – Libreria Bistrot


Best competitor
Caffè Letterario


Best competitor

Caffè Letterario

Caffè Letterario è un ampio locale di impegno culturale ed
artistico in una location viva e dinamica come Testaccio, in
esso si radunano artisti, professionisti e giovani. Tra i vari
reparti che ha in dote oltre alla dimensione libreria e bar, vi
sono anche aree eventi, gallerie d’esposizione d’arte,
videoteca, biblioteca, zona studio e congressi.
Contempla anche la dimensione notturna, per trascorrervi
serate meno impegnate in pieno stile lounge/cocktails bar.


Best competitor

Caffè Letterario

• MISSIONE E VISIONE: Essere uno spazio interculturale
di riferimento, coniugando libreria, e altri spazi d’impegno
e arte con un’area caffè. Un luogo dove dare vita a focolai
di scambio di idee, integrando un servizio commerciale
con attività culturali, affinché chi produce arte e cultura
possa essere a contatto diretto con chi la fruisce, ma
soprattutto con chi la distribuisce
• ASSET VALORIALE: interculturalità, ritrovo, relax,
interscambio, rapporto diretto, riservatezza,
contemporaneità, arte, comunicazione, polifunzionalità,
curiosità, piacevolezza, incontro, trasversalità.


Conclusioni

Mangiaparole: una vetrina per tutte le arti, un luogo di
incontro per appassionati di cultura e di cucina.

Obiettivo: renderlo un punto di riferimento, un posto dove
la cultura non sia un semplice atto di consumo, ma un’
esperienza comunitaria e di condivisione, non individuale.
Tutto ciò rafforzando la sua identità con un intervento sulla
riconoscibilità, tramite un nuovo logo ed un nuovo
linguaggio.


Aspirazioni

Puntiamo a ricreare i valori dei salotti letterari di un tempo,
dove vivere un’ esperienza collettiva fatta di vere relazioni e
di complicità. Per arricchirsi con il prossimo, al suo fianco,
essendo parte di una squadra, essendo appunto parte di
Mangiaparole.


Valori

Collettività

Il singolo non è valorizzato nella sua individualità, non è
solo, ma è parte di una squadra la cui forza deriva dalle
Sinergie sviluppate tra i membri.


Valori

Condivisione

Possibilità di interazione, relazione e scambi di saperi e
sapori.


Valori

Appartenenza

Creazione di un legame profondo e duraturo all’insegna della
fedeltà reciproca


Valori

Tradizione

Riproporre i valori e il contesto familiare del passato attraverso
le emozioni e le sensazioni dell’atmosfera di casa e
l’attaccamento ad essa.


Valori

Esperienza

Fruizione del brand non come semplice atto di consumo ma
come esperienza a 360°


Brand character

Crescere insieme


Posizionamento


Messaggi chiave
Nessuno è solo


Messaggi chiave
Condivisione è conoscenza


Messaggi chiave
Nutrirsi di cultura


Brand Architecture

Abbiamo scelto di adottare il modello Monolitico per
rafforzare la riconoscibilità del Brand, sottolineando i
concetti di unione e di orchestrazione delle esperienze
in gioco.


Missione
Riproporre una dimensione di confronto corale fra esperienze,
vissuti e culture, riscoprendo non solo i piaceri della lettura,
ma anche quelli della tavola.

Visione
Raggiungere insieme un arricchimento interiore


Onliness Statement

Cosa: il solo caffè letterario
Come: che, unendo gusto e letteratura, ricrea l’ atmosfera
dei salotti culturali del passato,
Chi: per tutti coloro che
Dove: nella città di Roma
Perché: vogliano vivere la cultura come un’ esperienza
condivisa di crescita e conoscenza
Quando: in un tempo dominato da frammentazione,
consumo ed individualismo.


Tono di Voce

• Immediato
Per avvicinare il pubblico alla cultura senza troppi giri di parole

• Coinvolgente
Per far sentire le persone facenti parte di una comunità attiva e
partecipativa

• Familiare
Una comunicazione chiara, semplice ed informale, che sia
comprensibile a tutti


Tagline

Cultura in
fermento

Marchio
Marchio e Logotipo

Il marchio Symposion è costituito da una mela divisa a metà,
che richiama l’ unione, la completezza che si ha solo dopo la
ricerca e l’ interazione con altre menti ed altri stimoli culturali,
contro la frammentazione e l’ individualità. La mela richiama
Platone e la sua opera filosofica “Il Simposio”, nel quale si
riporta una discussione filosofica durante un banchetto.


Marchio
Marchio e logotipo

Il logotipo “Symposion” è caratterizzante per l’ attività e porta in
sé il marchio.
Il carattere utilizzato è il Riesling, che grazie alle forme
arrotondate ed aggraziate, indica continuità, eleganza e riprende
le rotondità della mela.


Marchio

Pantone 569 Pantone Bianco
R0 R 255
G 135 G 255
B 114 B 255


Moodboard


Brand Experience

Manifesti


Brand Experience

Annunci


Brand experience

Annunci


Brand Experience
Pagina Facebook


Brand Experience
Pagina Twitter


Brand Experience
Merchandising


Cartolina
Fronte cartolina


Cartolina
Retro cartolina


Grazie


�ݺ�ߣ

Brand design - Progetto finale

More Related Content

Viewers also liked (16)

Brand design - Progetto finale