![brosura-razvoj-elektronskog-poslovanja[1]](https://cdn.slidesharecdn.com/ss_thumbnails/97bd7fe7-9774-443a-9285-cb0fb87cb437-160520115010-thumbnail.jpg?width=560&fit=bounds)
More Related Content
Similar to Chapter 4 PR za MasterCard (20)
More from Marketing mre転a (20)
Chapter 4 PR za MasterCard
- 1. C H A P T E R 4 C O M M U N I C A T I O N S C O N S U L T I N G i M a s t e r c a r d Mastercard partner za ekonomski razvoj K a t e g o r i j a : O D N O S I S J A V N O U ( P R )
- 2. Analiza situacije Istra転ivanja pokazuju da 95% Srba zna 邸ta je siva ekonomija - za 85% njih je to neprijavljivanje radnika, za 75% neprijavljivanje prihoda. Iako svest o problemu postoji, dnevni gubici zbog sive ekonomije iznose 8 miliona evra, a vi邸e od treine Srba nema raun u banci. Kako je tehnologija sastavni element u uspostavljanju tzv. FinTech inkluzije, kompanija Mastercard globalno objedinjuje razliite segmente svog poslovanja pod krovnim konceptom inkluzije, a zadatak Agencije bio je da osmisli lokalno relevantne naine da: razvije strategiju korporativne komunikacije s ciljem da podigne vidljivost kompanije Mastercard kao pru転aoca tehnolo邸kih usluga i re邸enja; objasni koncept FinTech inkluzije i pribli転i ga svim ciljnim grupama uz pozicioniranje kompanije Mastercard kao tehnolo邸kog lidera. Pitanju FinTech inkluzije pristupili smo kroz fokusiranje na borbu protiv sive ekonomije kao lokalno relevantnog problema. Re邸enje za problem sive ekonomije le転i u veem kori邸enju tehnologija zato 邸to to podrazumeva transparentnost.
- 3. Strate邸ki pristup Strategija komunikacije kreiranje i pozicioniranje kljunih poruka kompanije Mastercard o vezi izmeu finansijske inkluzije i tehnologije kreiranje i sprovoenje projekata sa B2B i B2C sektorom diferenciranje od konkurencije kao kompanije koja ima iskustvo, znanje, sposobnost i mogunost da unapredi nivo FinTech inkluzije u zemlji. EDUKATIVNU KOMPONENTU baziranu na rezultatima istra転ivanja kako bi se jednostavno objasnio koncept FinTech inkluzije (uticaj kori邸enja elektronskih plaanja/ terminalizacije/ elektronskih uplata plata i penzija na smanjenje sive ekonomije) ISKUSTVENU KOMPONENTU bazirana na kljunoj poruci o ulozi tehnologije u procesu inkluzije kroz konkretne primere (primeri globalnih partnerstava, predlozi mera za Srbiju, itd.) a sve aktivnosti ukljuuju:
- 4. Ciljne javnosti Graanstvo Mediji Uticajna javnost Poslovni sektor Dr転avne institucije
- 5. EY i MasterIndex istra転ivanja o elektronskim plaanjima Dogaaji konferencija za medije, struni skupovi i konferencije na temu elektronskih plaanja i uticaja tehnologije na smanjenje sive ekonomije Organizacija intervjua i drugih pozitivnih medijskih prilika (saveti i mi邸ljenja strunjaka) Organizacija 1-na-1 brifing sastanaka sa medijima Redovno kreiranje i plasiranje tekstualnog i vizuelnog sadr転aja kroz tradicionalne i onlajn medije Taktiki pristup Edukacija
- 6. Taktiki pristup Povezivanja i partnerstva Ue邸e na strunim skupovima na temu elektronskih plaanja i va転nosti tehnologije za kreiranje transparentnog platnog sistema lanstvo u tr転i邸nim organizacijama AmCham i Naled Priprema strunih tekstova i analiza za kanale komunikacije partnera Organizacija intervjua i drugih pozitivnih medijskih prilika (komunikacija zajednikih inicijativa i doprinosa dru邸tvu)
- 7. Taktiki pristup Pozicioniranje kompanije i tima Kopaonik Biznis Forum key note govor i ue邸e na panelima o vezi izmeu tehnologija i finansijske inkluzije Kreiranje i plasiranje strunih kolumni u uglednim nedeljnicima Kori邸enje Tvitera kao kanala za povezivanje sa opinion maker publikom Partnerstvo u nacionalnoj kampanji za borbu protiv sive ekonomije fiskalna lutrija
- 8. Rezultati Uinak i nain evaluacije: 2016 Udeo medijskih objava u odnosu na konkurenciju Procenat pozitivnih i neutralnih medijskih objava Relevantne konferencije i medijski dogaaji Broj intervjua i izjava Organski rast Twitter pratilaca 32 (+62% yoy) +100% yoy 65% i 35% 66,3% VS 33,7% 12
- 9. Rezultati Kreativan pristup u plasiranju kljunih poruka doveo je do toga da se pobolj邸a op邸te razumevanje ove - do tada apstraktne teme. FinTech inkluzija postaje medijski atraktivnija i o njoj se izve邸tava e邸e i jasnije, dok se podaci kompanije Mastercard koriste kao referentan izvor informacija. Kompanija je uzela aktivnu ulogu u nacionalnim kampanjama za borbu protiv sive ekonomije i uvoenje elektronskih plaanja u sisteme javne uprave. Pozitivni rezultati u Srbiji rezultiraju i time da Agencija dobija mandat da otpone sa aktivnostima na istom polju i na BiH tr転i邸tu.
- 10. Najavna konferencija Kopaonik biznis forum Najava fiskalne lutri Mastercard otvara KBF
- 11. Intervju za TV b92 Mastercard film o finansijskoj inkluzi panel na K
- 12. Gostovanje RTS 1 Gostovanje TV Pink Biznis magazin
- 13. Drugi mediji o temi
- 14. Fiskalna lutrija
- 15. Film kampanje
- 16. Film kampanje
- 17. Film kampanje
- 18. Film kampanje
- 19. Film o kampanji
- 20. Film kampanje
- 21. Hvala na pa転nji