More Related Content
Viewers also liked (9)
Similar to Chm slides lektion 02 (20)
Chm slides lektion 02
- 1. LEKTION 02 MEDIEANALYSE OG MEDIEKOMMUNIKATION HOLD B UNDERVISER: Christian Hviid Mortensen Syddansk Universitet for奪r 2012 13-02-2012
- 2. DAGSORDEN Opsamling: De 5 informationssamfund. Kendetegn ved det 5. informationssamfund. DISKUSSION: Digitale indf淡dte? Medieforbrug: Mediemenuerne KAFFEPAUSE Udviklingen i kommunikationsmodeller. Propaganda, spin og markedsf淡ring. Offentlighedsbegrebet: Mediernes rolle(r).
- 3. OPSAMLING: DE 5 INFORMATIONSSAMFUND Se separat skema.
- 4. DET 5. INFORMATIONSSAMFUND Bygger p奪 det bin脱re alfabet, hvortil alt kan overs脱ttes. B奪de synkrone og asynkrone kommunikationsformer (og hybridformer). Muligg淡r mange-til-mange kommunikation. Internettet er b奪de lager- og kommunikationsmedie. Lav t脱rskel for deltagelse. Lave produktionsomkostninger. Budskaber kan omformes i det uendelige -> autoritetsproblematikker. Mulighed for terti脱r oralitet? Niche-medier nyder stigende popularitet (The Long Tail). Befolket af Digitale Indf淡dte?
- 5. THE LONG TAIL Begrebet The Long Tail blev populariseret i magazinet Wired i 2004 af Chris Anderson. Han har senere uddybet tesen i bogen The Long Tail: Why the Future of Business is Selling Less of More. (www.longtail.com)
- 6. DISKUSSION Begrebet Digital Native blev lanceret af Marc Prensky i bogen Digital Native. Digital Immigrant (2001). Definition: Personer f淡dt efter introduktionen af digitale teknologier, og som derfor har et mere umiddelbart og kompetent forhold til disse teknologier. F淡ler I jer som digitale indf淡dte? Hvad kr脱ver det at v脱re digital indf淡dt?
- 7. MEDIEMENU: CHRISTIAN Christians medieforbrug www-nyheder P1 Podcast Weekend Politiken Videnskabelige artikler Facebook HBO Tv-serier Spotify Mobilspil X-box Graphic Novels
- 8. MEDIEMENU: ANNE Medieforbrug over to dage (i procent) TV (68,78%) Internet (15,87%) Facebook (4,77%) Tetris p奪 mobil (10,58%)
- 9. MEDIEMENU: SABINE Sabines medieforbrug www-nyheder Blogs p奪 www Musik /Itunes Studierelevant l脱sning Arbejde Facebook TV
- 10. MEDIEMENU: TINA Tinas medieforbrug TV Radio + musik Internet Podcast / Lydb淡ger
- 11. MEDIEMENU: AMANDA facebook tv Radio p3, p1 mobil spil musik nyheder (l脱ser nyheder p奪 nettet)
- 13. LASWELLS FORMEL / Kanyleteorien HVEM? HVAD? HVILKEN TIL HVEM? HVILKEN KANAL? EFFEKT? Afsender Meddelelse Medie Modtager Effekt Kontrolstudier Indholds- Medieanalyser M奪lgruppe- Receptions- analyser analyser analyser og effektm奪ling
- 14. Niels Erik Willes variant HVEM siger HVAD til HVEM om HVAD i HVILKEN ANLEDNING med HVILKET HENSIGT med HVILKET RESULTAT Adskillelse af sagsforhold og intention, som ofte samles under etiketten budskab i kommunikationsmodeller.
- 15. STIMULUS-RESPONSE Lasswells formel / kanyleteorien var inspireret af en biologisk model: S -> O -> R En udefrakommende stimulus (S) p奪virker organismen (O), som reagerer p奪 p奪virkningen med en respons (R). Udbredt opfattelse indenfor propaganda og markedsf淡ring.
- 17. TWO-STEP FLOW
- 18. USES AND GRATIFICATIONS Ser p奪 hvad mennesker g淡r ved/med medierne. Mediebrug er behovsstyret (funktionalistisk tilgang). Medierne konkurrerer med andre former for behovstilfredsstillelse (Opm脱rksomheds淡konomi). Receptionsorienteret modsvar til effektforskningen. Ofte anvender brugerne medierne p奪 nye m奪der (intenderede vs. Opfattede brugsmuligheder/affordances).
- 19. BRUGERNES BEHOV Information: S淡ger r奪d og overblik. Nysgerrighed. St淡tte for identitet: Bekr脱ftelse og identifikation med mediepersoner. Integration og st淡tte social interaktion. Individet anvender medieindholdet til at fungere i sociale sammenh脱nge. Underholdning. (Denis McQuail, 1994)
- 20. DRAGEMODELLEN 1
- 21. DRAGEMODELLEN 2 Alle kommunikationssituationer indeholder de tre relationer: Image-relationen: Modtagerens opfattelse af afsenderens trov脱rdighed og afsenderens opfattelse af modtagerens interesser, holdninger og vidensniveau. Identitetsrelationen: Afsenderens forhold til emnet for meddelelsen. Den kognitive beredskabs-relation: Modtagerens vidensm脱ssige relation til emnet (hermeneutisk forst奪elseshorisont, Gadamer). (Henriksen, 2001)
- 22. DRAGEMODELLEN 3 Modellen skelner mellem 4 typer af forst奪else: Modtagerens forst奪else af sagsforholdet (kognitivt beredskab). Modtagerens forst奪else af afsenderens hensigt. Modtagerens sproglige forst奪else. Den gensidige forst奪else mellem afsender og modtager (image-relation). (Henriksen, 2001)
- 23. OPSAMLING Modtageren er selektiv mht. opm脱rksomhed, perception og rentention. Kommunikation er transaktionel. Modtageren spiller altid en aktiv rolle. Kommunikation foreg奪r ikke altid direkte fra en enkelt afsender til en enkelt modtager. Den finder ofte sted via mellemliggende processer. Massekommunikationsprocesser involverer professionel formidling mellem afsendere og modtagere. Kommunikation finder sted inden for komplekse sociale systemer og er ikke bare isolerede transmissions- og receptionshandlinger. (McQuail og Windahl, 1989)
- 24. EKSEMPEL: PROPAGANDA http://www.youtube.com/watch?v=ljzBGdT5z5 M&skipcontrinter=1 Nazi Anders And
- 25. EKSEMPEL: REKLAME? http://www.youtube.com/watch?v=_PE5V4Uz obc Its Halftime America Superbowl reklame
- 26. OFFENTLIGHEDSBEGREBET Offentlighedsteorien hos J端rgen Habermas er et ideal om rational handlingskoordination i et repr脱sentativt demokrati. Uafh脱ngige og dannede privatpersoner samles i offentlig samtale og debat, der koordinerer handlinger med gyldighed for samfundet. Nyhedsmedierne er den 4. statsmagt, der skal formidle loyalt mellem borgere og statsinstitutioner.
- 27. REDIGERENDE MAGT I offentlighedsteorien har medierne rollen som gatekeeper der sorterer i m脱ngden af stof. Men denne sortering og redigering er ikke neutral. Medierne definerer dermed mere eller mindre selvst脱ndigt, hvad der er offentligt relevant. Dermed f奪r de en dagsordens脱ttende rolle. Det er i forl脱ngelse af denne kamp om at s脱tte dagsordenen, at hele debatten om spin- f脱nomenet udspiller sig.
- 29. MAGTRELATIONER OM JOURNALISTISK OFFENTLIGHED 1 1) Autoritative beslutninger formidlet direkte fra de politiske beslutningstagere og til publikum (fx offentligg淡relse af love). 6) Den redigerende magt som publikum ud淡ver direkte over beslutningstagerne (fx valghandlinger). 2) Journalister s脱tter enten p奪 eget initiativ eller p奪 opfordring fra publikum fokus p奪 konkrete h脱ndelser (fx konsekvenshistorier af vedtagne beslutninger.
- 30. MAGTRELATIONER OM JOURNALISTISK OFFENTLIGHED 2 defineres 3) Udspil og h脱ndelser der af nyhedsinstitutionen kollektivt som politiske og forel脱gges beslutningstagerne (fx fokusjournalistik hvor en minister skal kommentere p奪 nogle fakta som journalisterne har fundet frem). 4) H脱ndelser som journalisterne informeres om af fra beslutningstagerne / deres spindoktorer (fx pressemeddelser eller et fortroligt tip). 5) De centrale beslutningsarenaer overv奪ges systematisk af journalister, men kun en br淡kdel af udspil og h脱ndelser vurderes som v脱sentlige og relevante og formidles videre til publikum. 7) Den journalistiske offentlighed ud淡ver ikke kun indflydelse gennem faktisk formidlingspraksis men ogs奪 gennem de forventninger, som autoriteter knytter til nyhedsinstitutionen.