Complice
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Una presentazione di Angela Iussig, Francesco Raucci, Giacomo Lamperti, giorgio merigo, Elena Cecchini. Per il corso di WebMarketing Avanzato - Accademia Santa Giulia Brescia more info on: http://www.virtualeco.org/2009/12/re-nuovi-media-nuove-persone-il-dolce-di-lusso-b2c/
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Complice
- 2. ANALISI DELLA SITUAZIONE A UALE Il prodotto costoso unico come un pezzo darte naturale e fatto con ottimi ingredienti conosciuto offline venduto in tutto il mondo
- 3. ANALISI DELLA SITUAZIONE A UALE La concorrenza Possibili concorrenti: cioccolaterie di lusso (Guido Gobino) grandi marchi di moda che sono entrati nel mercato dei dolci (Armani) marchi legati al territorio (il famoso cioccolato di Modica) e-commerce del settore dolciario
- 4. ANALISI DELLA SITUAZIONE A UALE Il mercato target GIOVANI ADULTI ATTRATTI DAL MONDO DEL LUSSO E CON INTERESSI NELLAMBITO DELLARTE, DEL DESIGN E DEL BELLO
- 5. ST TEGIA DI MARKETING Lidea di progetto e lobiettivo OBIETTIVO: Posizionamento del prodotto di punta come il migliore della rete partendo da una situazione off-line gi in essere. PROGETTO: organizzazione online di concorso internazionale sulla moda o sul design, ove il cliente pu嘆 presentare la sua creazione artistica, in grado di conciliare arte culinaria e moda. STRUMENTI: inserimento sul packaging di un richiamo/invito ad andare online sul blog appositamente creato BLOG viral/social media marketing CODICE APPLICATION FORM
- 6. ST TEGIA DI MARKETING Lidea grafica
- 7. ST TEGIA DI MARKETING Web marketing plan BLOG 竪 stato creato un blog in cui postare tutte le novit relative al concorso ed alla iniziativa, ma soprattutto per postare i video viral diffusi sulla rete. Il web marketing plan si suddivide in 2 fasi: 1) Pi湛 video viral vengono diffusi in rete attraverso il blog e tutti i canali possibili senza specificare nulla ed al fine di creare curiosit. 2) nei video e nel blog verranno inseriti elementi di riferimento e link sempre pi湛 evidenti al sito di Compl狸ce e al codice da individuare. L'obiettivo 竪 che tutti confluiscano sulla pagina del sito in cui vengono richiesti nome, email e "CODICE CHE HAI VISTO NEL VIDEO. Solo chi inserisce il giusto codice pu嘆 scaricare lapplication form da utilizzare per il concorso.
- 8. ST TEGIA DI MARKETING Web marketing plan SEO KEYWORD ADVERTISING MAILING - NEWSLETTER
- 9. ST TEGIA DI MARKETING Social Media Marketing Nella prima fase viene creato laccount FACEBOOK Il dolce complice volutamente ambiguo e senza elementi di riferimento al prodotto. Nel corso dei giorni aumentano gli indizi e gli elementi di attesa per scoprire di cosa si tratta.
- 10. ST TEGIA DI MARKETING Viral e BuzzMarketing Vengono realizzati appositamente dei video da diffondere in rete per aggredire il mercato, in grado di creare un' aspettativa e in un certo senso anche di attirare l'attenzione. Allinterno del video, realizzato secondo i principi del viral marketing, si ritroveranno una serie di indizi e richiami (pi湛 o meno evidenti) al prodotto, allindirizzo del blog ed al concorso. I video vengono postati su sul blog del prodotto, su YouTube, Facebook e tutti i principali social network
- 11. COSTI E RISULTATI Costi vivi e risultati attesi