Elisa Contessotto: intervento finale
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Cosa significa per me ottimizzare i contenuti?
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Elisa Contessotto: intervento finale
- 2. Cosa significa per me ottimizzare i contenuti al limite?
- 3. Cosa significa per me ottimizzare i contenuti al limite? - sfruttare lunicit di ogni SERP - anticipare i competitor (usando i loro dati!) - fare a/b test sugli snippet - entrare nelle SERP branded degli altri
- 4. Cosa significa per me ottimizzare i contenuti al limite? - sfruttare lunicit di ogni SERP - anticipare i competitor (usando i loro dati!) - fare a/b test sugli snippet - entrare nelle SERP branded degli altri
- 5. Alle SERP piace cambiare
- 6. Questa mattina vi ho stressato con il termine CONTESTO. GUARDATE CON ME QUESTI DATI
- 7. Ci sono dei concetti che ormai sono chiari: Come li riconosciamo? - CONTESTI INFORMATIVI - CONTESTI TRANSAZIONALI - CONTESTI NAVIGAZIONALI - CONTESTI COMMERCIALI
- 8. Se la kw accessori per piscine fosse il tuo obiettivo, lo scriveresti un testo di tipo INFORMATIVO? Per esempio: Quali sono i migliori accessori per piscine?
- 9. NO. Perch辿? Ce lo dicono le ADS.
- 10. NO. Perch辿? Ce lo conferma la SERP.
- 11. Vogliamo fare prima? Ce lo anticipa SEOZoom. :D
- 12. C竪 un altro aspetto importante:
- 13. C竪 un altro aspetto importante: COSA SI ASPETTA DI TROVARE GOOGLE? SIAMO SICURI CHE BASTI UN ARTICOLO?
- 14. In alcuni casi 竪 semplice
- 15. In alcuni casi 竪 semplice Google si aspetta una CATEGORIA
- 16. In alcuni casi 竪 creativo
- 17. In alcuni casi 竪 creativo Google premia le categorie, ma anche i brand verticali
- 18. In alcuni casi 竪 creativo Google capisce che lutente pu嘆 interessarsi a diversi contenuti
- 19. In altri 竪 strategico (e un pizzico segreto!) RENDIMENTO HOMEPAGE
- 20. In altri 竪 strategico (e un pizzico segreto!) RENDIMENTO CATEGORIA
- 21. In altri 竪 strategico Cosa avevo capito: Nel caso studio riportato, dopo lupdate FRED, mi sono accorta che in questo progetto accadeva una cosa STRANA. Se fino a poco prima in risposta alla query principale Google aveva dato molta importanza alle homepage/brand dei siti presenti in TOP 10, durante lestate 2018 qualcosa 竪 cambiato. Vi ricordate il discorso dei focused content e sulla capacit predittiva di Google? Google aveva determinato che la miglior risposta alle query degli utenti non fossero pi湛 le homepage/brand, ma fosse direttamente le CATEGORIE.
- 22. In altri 竪 strategico Avevo chiara la strada, ma avevo un problema: CANNIBALIZZAZIONE Homepage/branded e categoria principale competevano sullo stesso set di keyword forti. In TOP10 Alcuni siti web resistevano con la loro homepage ma erano competitor fuori portata: non potevo essere competitiva allo stesso modo. La soluzione? Pi湛 semplice del previsto.
- 23. In altri 竪 strategico Avevo chiara la strada, ma avevo un problema:
- 24. In altri 竪 strategico La soluzione: Identificare le keyword che si sovrapponevano Distinguere quali keyword erano pi湛 pertinenti per la homepage e quali per la categoria POTENZIARE LA CATEGORIA: Linking interna Un doppio testo di categoria (sopra e in fondo alla pagina) Cambio di title e description I risultati? Oltre ogni aspettativa.
- 25. Posso dormire tranquilla ora? NO.
- 26. Ve lho detto: alle SERP piace cambiare! RENDIMENTO CATEGORIA DOPO LUPDATE DI SETTEMBRE
- 27. Ve lho detto: alle SERP piace cambiare! RENDIMENTO CATEGORIA DOPO LUPDATE DI OTTOBRE
- 28. Cosa possiamo fare? Niente panico e occhi aperti! ;)
- 29. Cosa significa per me ottimizzare i contenuti al limite? - sfruttare lunicit di ogni SERP - anticipare i competitor (usando i loro dati!) - fare a/b test sugli snippet - entrare nelle SERP branded degli altri
- 30. I nostri competitor sono una fonte di dati.
- 31. Quali dati ci sono utili? - pagine con potenziale dei competitor - pagine nuove dei competitor - pagine stagionali precedenti - volumi e cpc delle keyword
- 32. Google Trends pu嘆 aiutarci a definire le priorit
- 33. Cosa significa per me ottimizzare i contenuti al limite? - sfruttare lunicit di ogni SERP - anticipare i competitor (usando i loro dati!) - fare a/b test sugli snippet - entrare nelle SERP branded degli altri
- 34. Molti utenti sono ossessionati dalle primissime posizioni. E se non fosse questo a fare davvero la differenza?
- 36. Quali modifiche provare? - lunghezza title - composizione title - CTA nella description - rich snippet
- 37. Ricerche sul tema: https://blog.tagliaerbe.com/2019/09/google-ctr-backlinko.html Brian Dean (Backlinko) ha analizzato 5 milioni di risultati di Google per meglio comprendere la percentuale di click organica. Pi湛 nello specifico, sono stati analizzati i dati di CTR su 874.929 pagine e 5.079.491 query di ricerca. Sono stati esaminati fattori come la lunghezza del titolo, le descrizioni, il sentiment e come queste cose possano influenzare il tasso di click. Grazie a ClickFlow, 竪 stato possibile ottenere i dati di Click Through Rate da diversi account di Google Search Console.
- 39. SEOZoom ci aiuta a guardare meglio le SERP:
- 40. Ci sono dei rischi? S狸.
- 41. Cosa significa per me ottimizzare i contenuti al limite? - sfruttare lunicit di ogni SERP - anticipare i competitor (usando i loro dati!) - fare a/b test sugli snippet - entrare nelle SERP branded degli altri
- 42. Ci sono dei rischi? S狸.
- 43. Le keyword branded sono una risorsa: - Contesto navigazionale - Contesto commerciale - Keyword branded pura Da ognuno di questi contesti possiamo prendere una % di traffico
- 44. Esageriamo: si pu嘆 entrare nella SERP di Amazon?
- 45. Esageriamo: si pu嘆 entrare nella SERP di Amazon?
- 46. Continuiamo il gioco: si pu嘆 entrare nella SERP branded La Scimmia Pensa?
- 47. Aiutiamo gli utenti che cercano unalternativa ;)
- 48. Aiutiamo gli utenti che cercano unalternativa ;)
- 49. Aiutiamo gli utenti che cercano unalternativa ;)
- 50. E se non vogliamo esporci nel nostro sito...
- 51. E se non vogliamo esporci nel nostro sito... Facciamolo con la Link Building!
- 52. Quanto 竪 utile?
- 53. Per concludere:
- 54. L'ingegno 竪 vedere possibilit dove gli altri non ne vedono.