More Related Content
Similar to Fotografia produktowa.pdf (11)
More from KlaudiaKsicka (7)
Fotografia produktowa.pdf
- 2. Sprzedaj sw坦j pomys wiat fotografii mo甜e wydawa si skomplikowany. Jest tyle r坦甜nych metod na zrobienie dobrego zdjcia Fotografia produktowa przedstawia potencjalnemu klientowi znacznie wicej informacji ni甜 dugi opis to pewnik. W prezentacji poruszone zostan najwa甜niejsze zagadnienia zwizane z realizacj fotografii produktowej. Z pewnoci przydadz Ci si one w dziaaniache-commerce.
- 3. Lifestyle vs.packshot Podczas zakup坦w online, pewnie przyjrzae si ju甜 kiedy setkom zdj produkt坦w, od bi甜uterii po urzdzenia elektroniczne czy artykuy spo甜ywcze. Czy jest mo甜liwe, aby skategoryzowa je pod wzgldem technicznym? Oczywicie, 甜e tak! Fotografia produktowa dzieli si na dwa rodzaje: LIFESTYLE i PACKSHOT. Najbardziej obszernie om坦wimy ten drugi typ fotografii, poniewa甜 to dziki niej sprzeda甜 online mo甜e si stale rozwija i odnotowywawzrosty.
- 4. Fotogra鍖a LIFESTYLE Fotografia lifestyle wymaga od fotografa przedstawienia codziennych produkt坦w w czsto nietypowy i kreatywny spos坦b. Wiele zwykych przedmiot坦w nie prezentuje si tak atrakcyjnie w zwykym wydaniu, poniewa甜 najczciej nie s to 甜adne designerskie pereki. Pokazanie klasycznych produkt坦w w niezwyky spos坦b wymaga od fotografa pomysu, kt坦ry sprawi, 甜e stan si one obiektem zainteresowania. Osoba robica zdjcia musi pamita, 甜e celem fotografii lifestyle jest skonienie kupujcego do zakupu. Fotograf bdzie m坦g, a nawet musi, eksperymentowa i puci wodze swojej fantazji. Bdzie mia swobod dotyczc kompozycji produktu oraz mo甜liwo wykorzystania nietypowego owietlenia. Musi jednak pamita, 甜e g坦wnym celem jest wyeksponowanie najwa甜niejszych cech przedmiotu i wzbudzenie wok坦 niego odpowiednich emocji. Fotografowany przedmiot musi by odzwierciedleniem rzeczywistoci, bez uciekania si do fikcji.
- 5. Fotogra鍖a LIFESTYLE - cechy 1. Zdjcia przedstawiajce przedmiot w szerszym ujciu 2. Mo甜liwe specjalne akcenty kolorystyczne / efekty 3. Wszystkie elementy tworz przestrze do wyeksponowania przedmiotu 4. Modele / modelki
- 6. Fotogra鍖a LIFESTYLE - zastosowanie Ten typ zdj nie jest dobry dla sklep坦w internetowych. Pomyl o osobie, kt坦ra szuka torebki i trafia do serwisu, gdzie ka甜da torebka jest przedstawiona wycznie w kreatywny, zindywidualizowany spos坦b. Pojawia si wra甜enie chaosu i niedoinformowania. Dlatego zdjcia lifestyle s wykorzystywane g坦wnie do kreacji w kampaniach reklamowych. Dobra fotografia lifestyle mo甜e nie ze sob r坦wnie甜 wiele pobocznych skojarze jak nierealistyczne zestawienia przedmiot坦w (zar坦wno mieszne, jak i te zatrwa甜ajce). Jednak najwa甜niejsze jest wanie oddziaywanie na emocje widza. Tworzc zdjcia w ten spos坦b, baw si wiatem i kompozycj, pomo甜e Ci to w opanowaniu niezbdnych umiejtnoci aran甜acyjnych.
- 8. Fotogra鍖a PACKSHOT Packshot to zdjcie przedstawiajce produkt, kt坦ry znajduje si w samym rodku kadru. Z reguy jest on umieszczony na jednolitym, biaym tle, aby rzetelnie go odwzorowywa i odda jego rzeczywisty wygld. Robi si je w taki spos坦b po to, aby unikn rozczarowania klienta, po rozpakowaniu przesyki. Nie mo甜e by tutaj miejsca na eksperymenty czy te甜 dob坦r indywidualnych ustawie owietlenia do ka甜dego produktu. Na zdjciu ma by przedstawiony dokadny obraz przedmiotu, gdzie wszystkie elementy s bardzo dobrze widoczne. Tym wanie fotografia packshotowa r坦甜ni si od lifestylowej - nale甜y powcign swoj kreatywno i nie pr坦bowa bawi si ekspozycj.
- 9. Fotogra鍖a PACKSHOT - cechy 1. Jak najlepsze odwzorowanie koloru (color checker) 2. Maksymalna ilo detali (obiektyw macro) 3. Wysoka gbia ostroci (f > 11 lub stackowanie zdj) 4. Odizolowanie od ta (owietlenie ta) 5. Refleksy ograniczone do minimum (odpowiednie rozstawienie owietlenia oraz przeson)
- 10. Fotogra鍖a PACKSHOT - zastosowanie Fotografia packshotowa jest najczciej spotykana w sklepach internetowych. Dlaczego staa si tak popularna? G坦wnie dlatego, 甜e pokazuje produkt bez zbdnych element坦w w tle. Tym samym nie ma na zdjciu niczego, co odwr坦ci uwag Klienta od produktu. U甜ytkownik mo甜e skupi si na samym przedmiocie i dokadnie go obejrze. Ponadto mo甜e zobaczy, z czego jest wykonany i spokojnie zastanowi si nad jego faktur, kolorem iksztatem.
- 11. Co potrzeba? Bez wiata nie byoby fotografii, ale do zrealizowania odpowiedniego zdjcia produktowego potrzeba znacznie wicej element坦w w ukadzie. Wyeliminowanie kt坦regokolwiek z nich mo甜e spowodowa powstanie zdjcia gorszej jakoci, a tak甜e pochonie wicej Twojego czasu w p坦添niejszym etapie jego postprodukcji (ach, Lightroom&Photoshop!). owietlenie (wiato stae, byskowe, zastane) odpowiednio dobrany sprzt fotograficzny (obiektyw, body) staranne przygotowanie produktu odpowiednie to oprogramowanie do obr坦bki zdj
- 12. Owietlenie Nowoczesna fotografia cyfrowa daje nam pen kontrol nad wiatem. Zar坦wno w momencie ustawiania kadru, podczas robienia kilku zdj pr坦bnych, jak i p坦添niej, gdy obrabiamy pliki cyfrowo. W fotografii produktowej stosuje si dwa rodzaje owietlania: byskowe i stae. Lampy byskowe wiec przez uamek sekundy, w momencie gdy migawka aparatu jest otwarta, jednak rezultat mo甜na zobaczy dopiero po wykonaniu zdjcia. Do prawidowej pracy z tego rodzaju lampami wymagana jest ich synchronizacja z migawk aparatu (za pomoc kabla lub na odlego). Z kolei lampy stae wiec w spos坦b cigy, a ich efekt mo甜na zobaczy bezporednio na podgldzie i to jeszcze przed wykonaniem zdjcia. W tym przypadku nie jest konieczna synchronizacja z aparatem.
- 13. Owietlenie Stosujc studyjne owietlenie byskowe, nale甜y pamita, 甜e czas nawietlania wynosi zazwyczaj 1/200 s. Jeli wykonasz zdjcie z kr坦tszym czasem otwarcia migawki, prawdopodobnie bdzie ono nieudane i pojawi si na nim niepo甜dana pozioma czarna linia. Tego rodzaju sytuacja nie wystpi przy owietleniu cigym, gdy甜 wiato cigle nawietla matrycaparatu. wiato lampy byskowej mo甜e by bardziej precyzyjne czas trwania bysku mo甜e wynosi nawet 1/1000 1/5000 (1-0.2 ms), praktycznie zamra甜ajc ka甜dy ruch na zdjciu. Bdziesz m坦g stosowa du甜sze czasy otwarcia migawki i swobodnie pracowa bez statywu. Zalety mog zamieni si w wady, gdy bdzie trzeba zmieni ustawienia wiata byskowego nie jestto atwe zadanie, poniewa甜, aby zobaczy efekt kocowy, musisz wykona zdjcie.
- 14. Owietlenie Wyzwalanie lamp byskowych mo甜e odbywa si: zdalnie - radiowo, byskiem (fotocela) lub przewodowo. Istnieje szeroka gama akcesori坦w dostpnych dla lamp byskowych, takich jak dyfuzory i odbyniki, co mo甜e pom坦c dostosowa studio fotograficzne do osobistych potrzeb. Stosujc owietlenie cige, mo甜esz skorzysta z najwa甜niejszej funkcji nowoczesnych aparat坦w cyfrowych bdziesz m坦g cieszy si podgldem na 甜ywo. Opcja ta pozwoli Ci obserwowa, jak wyglda gra wiata na Twoim produkcie bez koniecznoci robienia od razu zdjcia.
- 15. Sprzt rejestrujcy Czym tak naprawd jest nowoczesny sprzt fotograficzny? Mo甜na powiedzie, 甜e jest bardzo podobny, a jednoczenie zupenie inny od tego sprzed 20 lub 30 lat. Do tej pory zasada dziaania nie ulega 甜adnej zmianie, w zasadzie jedyn r坦甜nic jest inny element wiatoczuy. Kiedy obraz utrwalany by na kliszy, dzi na matrycy. W profesjonalnym wiecie aparat坦w rednioformatowych istniej kamery moduowe w kt坦rych mo甜na wybiera, czy chcemy pracowa w wiecie tradycyjnym, czy cyfrowym. Prawie ka甜dy z nas ma telefon kom坦rkowy, kt坦ry robi dobrej jakoci zdjcia. Ale czy mo甜emy nim zrobi dobre zdjcie do naszego sklepu internetowego? Og坦lnie rzecz biorc - tak! Zdjcia wykonane telefonem bd miay odpowiednie parametry do publikacji na stronie lub w mediach spoecznociowych, mog jednak by zbyt mae do wydruk坦w. Jeli nasz telefon ma dodatkowo mo甜liwo zapisu fotografii w formacie RAW to takie pliki mo甜emy w procesie postprodukcji traktowa tak, jak pliki z aparatu! Z myl o efektywnym wykorzystaniu telefonu kom坦rkowego w fotografii produktowej wynaleziono tzw. namioty bezcieniowe, czsto z wbudowanym owietleniem LED.
- 17. Obiektyw Dob坦r odpowiednich rozwiza optycznych jest niezwykle istotny. Gorszej jakoci sprzt optyczny bdzie tworzy mniej ostrezdjcia. Do wyboru s dwa rodzaje obiektyw坦w: staoogniskowe i zmiennoogniskowe. Do fotografii produktowej warto wybra obiektyw o ogniskowej 85mm lub wy甜szej. Zastosowanie takiej odlegoci fokusowania spowoduje brak znieksztace fotografowanego przedmiotu. Wysoka ogniskowa pozwala na atwe oddalenie si od obiektu oraz nie zabiera wiata! Do wykonywania zdj produkt坦w bardzo czsto proponowane s obiektywy do makrofotografii, ze wzgldu na ich ostro i wsp坦czynnik powikszenia (mo甜liwo fotografowania maych przedmiot坦w z bliska).
- 18. Lustro czy bez? W aparatach bezlusterkowych nie znajdziemy takich element坦w jak optyczny ukad wizjera z lustrem, ekran do ustawiania ostroci (mat坦wk) czy pryzmat pentagonalny. Podgld ostroci zosta ograniczony wycznie do wywietlacza aparatu. Zar坦wno lustrzanki jak i aparaty bezlusterkowe z wymiennymi obiektywami posiadaj matryce o bardzo dobrej rozdzielczoci. Wsp坦czesne aparaty bezlusterkowe mog rejestrowa obraz za pomoc migawki elektronicznej (zamiast mechanicznej), co pozwala zmniejszy drgania przy otwieraniu przesony i uzyska znacznie ostrzejsze obrazy. Penoklatkowa matryca ma wymiary 35,8 23,9 mm, podczas gdy matryca APS-C jest mniejsza, w zale甜noci od producenta i konkretnego modelu. Obie pozwalaj na stosowanie r坦甜nego rodzaju obiektyw坦w. Podczas ich wyboru niezwykle istotnym czynnikiem pozostaje tutaj pena kontrola nad parametrami ekspozycji, takimi jak przysona, czas otwarcia migawki i ISO.
- 19. Statyw Statyw fotograficzny to przydatny element, kt坦ry pomaga pracowa z aparatem Stabilizuje jego pozycj, dziki czemu zdjcia s ostre i nieporuszone. Majc unieruchomiony aparat, bdziesz m坦g zmniejszy przyson oraz ISO, aby uzyska wiksz gbi ostroci i zmniejszy szumy. Zapewnia powtarzalno uj.
- 22. Przysona Przysona to otw坦r w obiektywie, kt坦ry decyduje o iloci wiata padajcego na matryc. Mierzy si j za pomoc tzw. liczby f-stop, kt坦ra opisuje stosunek dugoci ogniskowej do rednicy otworu przysony. Apertura wpywa na gbi ostroci, czyli odlego ostroci zar坦wno przed jak i za punktem odniesienia.
- 23. Czas otwarcia migawki Czas otwarcia migawki (zwany r坦wnie甜 czasem nawietlania) to kolejne niezwykle istotne ustawienie w aparacie. Migawka to mechanizm, kt坦ry zasania i odsania matryc lub film. Dugo czasu, w kt坦rym migawka pozostaje otwarta, nazywana jest czasem nawietlania. Dostosowujc jej czas otwarcia, mo甜na zdecydowa, czy zdjcie ma by janiejsze, czy ciemniejsze. 1/5s 6s
- 24. Czuo ISO Warto ISO jest parametrem matrycy okrelajcym jej czuo na wiato. Zbyt wysoka warto ISO powoduje powstawanie szum坦w na obrazie. Nowoczesne aparaty s znacznie lepsze od tych sprzed lat i oferuj wysok jako obraz坦w rejestrowanych na wysokich czuociach ISO.
- 25. Balans bieli Dopasowanie waciwoci sensora obrazu (matrycy wiatoczuej) do temperatury barwowej owietlenia, w celu wiernego odwzorowania kolor坦w na fotografii. Balans bieli najlepiej wyjani na przykadzie biaego zdjcia produktowego. Jeli fotografujemy biae buty przy u甜yciu wiata o ciepej temperaturze barwowej, buty uzyskaj 甜坦tawy odcie. Ustawienie balansu bieli jest regulowane przez aparat cyfrowy i pozwala na skorygowanie r坦甜nic kolorystycznych wynikajcych z temperatury barwowej wiata.
- 26. Kompozycja Zdjcie typu packshot powinno jak najwierniej przedstawia produkt. Przy czym perspektywa powinna pozosta neutralna, podobna do tej z prawdziwego sklepu. Zapamitaj to. Przykadowo fotografujc kubek, nie jest wskazane prezentowanie tylko jednej jego strony, np. z pominiciem uszka. Potencjalny klient, kt坦ry zobaczy takie zdjcie, nie bdzie m坦g si upewni, jaki rodzaj przedmiotu jest sprzedawany. Nale甜y ustawi aparat pod nieco wy甜szym ktem, aby pokaza cay ksztat produktu. Jedno lub dwa zdjcia powinny od razu przekona klienta co do przeznaczenia danego towaru.
- 27. Rozdzielczo Zawsze staraj si robi zdjcia w jak najwy甜szej rozdzielczoci. Pomimo 甜e finalna jako obrazu w sklepie internetowym nie jest wysoka, to fotografie najwy甜szej jakoci mo甜na wykorzysta m.in. w materiaach drukowanych. Same pliki online nie mog by zbyt du甜e, poniewa甜 wraz z rozmiarem ronie ich czas adowania si na stronie, z kolei przy niskich rozdzielczociach gin istotne szczeg坦y na fotografowanym przedmiocie. Koniecznie zapamitaj, 甜e u甜ywajc obraz坦w o wysokiej rozdzielczoci, bdziesz m坦g wygenerowa kilka rozmiar坦w jednegoobrazu.
- 28. Podkrelenie koloru ifaktury Kupujc przez Internet, u甜ytkownik nie ma mo甜liwoci dowiadczenia produktu w taki spos坦b jak w rzeczywistoci: nie jest w stanie go dotkn i sprawdzi jego faktur. Zadaniem fotografii produktowej jest dostarczenie zdjcia takiego, kt坦re jak najlepiej oddaje prawdziwe cechy danego produktu. Odpowiednie oddanie materiau, z kt坦rego zosta wykonany produkt, jest tak甜e kluczowym czynnikiem sukcesu sklepu. Pokazanie faktury danego przedmiotu mo甜e mie du甜e znaczenie dla nabywcy. Odpowiednio ustawione owietlenie wprowadza trzeci wymiar do paskiego obrazu. W praktyce oznacza to, 甜e nale甜y ustawi owietlenie nier坦wnomiernie tak, aby z jednej strony wiecio mocniej. Na produkcie pojawi si wtedy delikatne cienie i janiejsze przestrzenie, kt坦re stworz wra甜enie tr坦jwymiarowoci.
- 31. Post processing
- 32. Format RAW / DNG Cyfrowy negatyw Du甜o wikszy rozmiar pliku (300-400%) Du甜o wiksze mo甜liwoci edycyjne Bez znaczcego wpywu na retusz
- 33. Oprogramowanie: Adobe Camera RAW Lightroom Photoshop GIMP Phase 1
- 34. Lightroom vs. ACR Biblioteka Wygodna praca na wielu monitorach Relatywnie niska szybko Smart Previews Skad albumu, mapa, pokaz slajd坦w System subskrybencki
- 35. Praca w cyfrowej ciemni Temperatura oraz tinta Korekcja ekspozycji oraz ton坦w (czarne, ciemne, jasne, biae) Nasycenie globalne, posteryzacja Krzywa tonalna HSE selektywnie Wyostrzenie / szumy Podzia tonowania Korekcja aberracji Winietowanie, prostowanie Kalibracja kolor坦w aparatu