迷宮入りしない、Google アナリティクスの読み解き方
- 2. 本日お話する内容 ? GAIQに合格できたので、Googleアナリティクスの基本的な見方について お話しします 2 1 Googleアナリティクスの主な指標 2 読み解き方の注意 3 特に注意すべきポイント
- 3. Googleアナリティクスの計測の特徴 3 ? Webビーコン型である ? タグ読み込みの遷移で行動を把握する ? 全てのページにタグを貼る必要がある ページDページCページBページA GA タグ GA タグ GA タグ GA タグ その他代表的な方式 サーバーログ型：すべてのログファイルを元に解析を行う パケットキャプチャー型：Webサーバーに流れるトラフィックを直接解析する
- 4. Googleアナリティクスの計測の特徴 4 ? 1stパーティCookieを採用している ? ブラウザ設定によって遮断されない http://sem-insight.com/2013/09/27/238/ より 1stパーティ：訪問先サイトのサーバーが発行したもの 「abc.com」というドメインであれば、「abc.com」のサーバが発行したCookie ※リスティング広告をクリックした時に発行されるコンバージョン計測用Cookie、Googleアナリティク スの計測用のCookieがこれに当たります 3rdパーティ：訪問先サイトではなく、第三者(3rdパーティ)が発行したもの 「abc.com」というドメインにアクセスした時に、「efg.com」といった別ドメインのサー バが発行したCookie ※リマーケティング用のCookieがこれに当たり、訪問先サイトとは別のドメインから発行されます
- 5. 主な指標 5
- 6. Googleアナリティクスの主な指標 6 ? セッション数 ? 特定の期間にウェブサイトで発生した一連の操作のこと ? 最後の操作から30分経過（※）、1日の終了、他のキャンペーン ソースからの流入によってセッションが終了 ページDページCページBページA GA タグ GA タグ GA タグ GA タグ 何も操作せず 30分以上経過など1セッション 1セッション ※：ページの閲覧の行わなかった、イベントクリックなどの情報が30分間送信されなかった場合 セッション数：2
- 7. 【参考】クリック数とセッション数の違い 7 ページBページA GA タグ GA タグ 前回訪問から 30分以上経過 1セッション 1セッション 広告クリック ( google/cpc ) お気に入りなど ( google/cpc ) ※参照元情報がなし(ノーリファラー)の場合は 前回訪問時の参照元メディア情報を引き継ぎます 1クリック クリック数：1、セッション数：2
- 9. Googleアナリティクスの主な指標 9 ? ページビュー数 ? ページが表示された回数 ? ページ別訪問数 ? そのページが1回以上表示されたセッションの数 ページCページAページBページA GA タグ GA タグ GA タグ GA タグ 1セッション ページビュー数：4、ページ別訪問数：ページA、B、Cで各1
- 10. Googleアナリティクスの主な指標 10 ? 直帰率 ? そのページから始まったすべてのセッションのうち、1ページしか 閲覧されなかったセッションの割合 ? 離脱率 ? そのページがセッションの最後のページになった割合 月曜日: ページ B > ページ A > ページ C 火曜日: ページ B > 離脱 水曜日: ページ A > ページ C > ページ B 木曜日: ページ C > 離脱 金曜日: ページ B > ページ C > ページ A 離脱率 ページA：33% ページB：50% ページC：50% 直帰率 ページA：0% ページB：33% ページC：100%
- 11. Googleアナリティクスの主な指標 11 ? セッション継続時間（滞在時間） ? 「セッション終了時刻 – セッション開始時刻」で求められる差分 ? 直帰された場合は差分が計算出来ないので分からない（0秒） セッション時間：30分（1,800秒） ページCページAページBページA GA タグ GA タグ GA タグ GA タグ 1セッション AM 10:00 AM 10:30AM 10:10 AM 10:20
- 12. 読み解き方の注意 12
- 14. 田中の個人ブログの例 14 SEM Insight | 2015/6/1～2015/6/30
- 20. 特に注意すべきポイント 20
- 22. スマートリスト（ヘルプより） 22 さまざまなデータ（例: 位置情報、端末、ブラウザ、参照 URL、セッション継続時間、ページ閲覧深度など）を分析するこ とで、その後のセッションでコンバージョンを達成する可能性が高いユーザーを見極めます。 こうして作成されたユーザーモデルは、アナリティクスが入手できる最新のデータに基づいて基本的に毎日更新されます。 また、このモデルに基づいて、リマーケティング ユーザーリストへユーザーが自動的に追加されたり、リマーケティング ユーザーリストからユーザーが自動的に削除されたりします。 ? 作成要件 ? e コマース トランザクションが毎月 500 件以上で、1 日のページ ビュー数が 10,000 回を超えるサイト ? 満たないサイトでは、類似するビジネスの会社から、Google アナ リティクスに匿名で提供されたコンバージョンデータに基づく 仕組みとルールを知らないと、とんでもないことにある恐れ ? スマートリストの仕組み
- 23. まとめ 23
- 24. まとめ 24 ? Googleアナリティクスの仕組みと指標の意味は ちゃんと把握しておこう ? Googleアナリティクスのレポート数値がもつ意 味合いは見方によって変わってくる ? 正しく分析して広告効果の改善に取り组もう
- 26. テクノロジーに寄り添う運用型広告専門会社アナグラムでは 一緒に働く仲間を募集しています！ ? リスティング広告プロフェッショナル ? Facebook広告プロフェッショナル ? アシスタント(可) ? スーパーWebデザイナー ? スーパーWebシステムエンジニア 詳細は公式サイトに掲載してます！！ ?http://anagrams.jp/about/recruit/
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