Branding, design i wprowadzanie produktów na rynek
2 likes859 views
Prezentacja z warsztatu "Branding, design i wprowadzanie produktów na rynek". Warsztat przeprowadzony przez Łukasza Musiała w ramach konferencji Internet Beta 2012.
More Related Content
Viewers also liked (20)
Similar to Branding, design i wprowadzanie produktów na rynek (20)
More from Agencja Publicon (20)
Branding, design i wprowadzanie produktów na rynek
- 1. Branding, design i wprowadzanie produktów na rynek
- 2. Od 4 lat w agencji Publicon Odpowiada za projekty webowe, komunikacji wizualnej i brandingu
- 3. Czy ja już jestem ą?
- 4. Co tworzy markę? Dlaczego bywają marki dobre i złe? Czy markę w ogóle da się stworzyć? Jakie znaczenie ma relacja marki z produktem? Po co tworzyć markę? Jakie są niezbędne elementy marki?
- 5. Czym się różni Marka ?
- 6. I na tym moglibyśmy zakończyć...
- 8. Marka jako tort Identyfikacja wizualna, reputacja, opakowanie, logo, nazwa, cena, reklama Promise Gwarancje, jakość, dizajn, wykonanie, wydajność Ludzie, postawy, środowisko, język marki, obsługa klienta, wartości Systemy, procedury, zaopatrzenie, dostępność
- 9. Siedem zasad budowania marki 1. USP - konsument chce należeć do grupy która się czymś wyróżnia 2. Odwaga i determinacja 3. Kultowe marki sprzedają styl życia 4. True Believers - stwórz grupę wyznawców 5. Społeczności 6. Kultowe marki zaspokajają potrzeby klientów 7. Kultowe marki promują poczucie wolności i czerpią siłę od wrogów
- 10. USP USP (unique selling proposition) – czyli unikalna propozycja sprzedaży; czynnik eksponowany w kampanii reklamowej, który wyróżnia dany produkt, spośród innych w jego sektorze. USP jest argumentem, na którego podstawie buduje się podwaliny przekazu reklamowego. To unikalna korzyść, jaką klient nabywa wraz z zakupem produktu.
- 11. Jaką obietnicę korzyści dają te marki?
- 20. Styl życia
- 21. True believers Dlaczego marki dbają o swoich wyznawców?
- 22. Społeczności Wokół jakich marek głównie budują się społeczności? Dlaczego właśnie one przyciągają? Jak to robią? Praca w grupach (10’) telekom, internet, technologie
- 23. Zaspokajanie potrzeb Gdzie jesteś teraz? Gdzie chciałbyś być? Jak możesz to osiągnąć?
- 24. Wolność i siła wrogów Mac - PC McDonalds - KFC / Burger King Star Wars - Star Trek New York - Los Angeles inne?
- 25. Proces tworzenia marki
- 26. Ustal co tworzysz Zdecyduj czy budujesz jedną markę, czy kilka marek powiązanych ze sobą. ?
- 28. Przeprowadź research Zbierz wszystkie informacje o swoim produkcie i otoczeniu rynkowym w jakim będzie konkurował.
- 29. Ja vs oni
- 30. Pozycjonuj Określ co sprawia, że twoja marka jest niepowtarzalna i gdzie będzie jej miejsce w otoczeniu rynkowym.
- 31. Jak się pozycjonują względem siebie?
- 32. Zdefiniuj swoją markę 1. Co stoi za twoją ą? 2. Jakie wyjątkowe korzyści zapewnia? 3. Jakie obietnice daje klientom? 4. Co składa się na jej wizerunek?
- 33. Buduj wizerunek Opracuj niezbędne elementy, dzięki którym twoja marka będzie się wyróżniać od innych: nazwę logo slogan
- 34. Jaka powinna być dobra nazwa?
- 35. Atrybuty dobrej nazwy 1. Odzwierciedla charakter marki 2. Opisuje co marka oferuje 3. Tworzy skojarzenia z obietnicą marki 4. Jest łatwa w wymowie i miła dla ucha 5. Jest wyjątkowa i łatwa do zapamiętania
- 36. Logo - czy musi być „ładne”?
- 37. Slogan Pierwsze polskie hasło Coca-Coli?
- 38. Kiedyś było łatwiej.... Marka zawsze istnieje w odniesieniu do danej rzeczywistości, kultury i czasu.
- 39. Przetestuj co stworzyłeś Zanim uznasz, że twoja marka jest gotowa, zrób test wewnętrzny. Zaprezentuj swoje dzieło swoim współpracownikom i znajomym.
- 40. Zarządzaj swoją marką 〉 Wypracuj unikalne pozytywne doświadczenia kształtujące obraz marki w wyobraźni odbiorców. 〉 Ukształtuj wartość marki. 〉 Dbaj o budowanie dobrej reputacji. 〉 Chroń swoje prawa określając zasady użytkowania znaku, nazwy i innych elementów marki.
- 41. Monitoruj i uaktualniaj Utrzymuj wiarygodność swojej marki. Pilnuj, aby założenia które przyjąłeś cały czas miały odzwierciedlenie w zmieniającej się rzeczywistości prowadzonego biznesu.
- 42. Kiedy przychodzi czas na update?
- 43. Kiedy przychodzi czas na update? 1. Zmiana głównego biznesu 2. Zmiana głównego rynku zbytu 3. Zmiana lidera lub właściciela 4. Gwałtowna ekspansja 5. Zmiana filozofii
- 45. Kiedy założenia przestają mieć pokrycie
- 46. Cztery filary na których opiera się marka Wyróżnialność Zapotrzebowanie Szacunek Wiedza (Differentiation) (Relevance) (Esteem) (Knowledge) Czym marka różni Na ile marka odpowiada Na ile marka darzona jest Głębokie zrozumienie marki. się od innych? na potrzeby użytkowników? zaufaniem, spełnia swoje obietnice? odniesienie do doświadczeń konsumenckich. Siła marki Potencjał marki
- 47. Zadanie Stwórzcie podwaliny dla swojej własnej, wymarzonej marki. Opracujcie niezbęne elementy i spróbujcie zarazić swoją wizją innych w trakcie prezentacji. nazwa USP Wartości marki obietnica marki pozycjonowanie względem konkurencji slogan logo
- 48. ٳęę