Latteria Montello - Nonno nanni
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L'azienda richiedeva di coinvolgere gli utenti web sul lancio del nuovo prodotto, la robiola senza lattosio, utilizzando le digital PR.
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Latteria Montello - Nonno nanni
- 1. Proposta Strategia di Digital Public Relation per Erika Amigoni, Milli Benfenati, Sabrina Lupi, Costanza Rossi, Massimo Zaffalon
- 2. Brief Promuovere il nuovo prodotto dellazienda Nonno Nanni: la robiola senza lattosio Obiettivi Far conoscere allutente web i vantaggi del prodotto senza lattosio utilizzando le digital pr; Incoraggiare lutente ad assaggiarlo per far capire che il gusto non 竪 diverso dalla versione classica; Far conoscere e assaggiare il prodotto alla rete di amicizie dellutente.
- 3. Target Nuovi consumatori che non acquistano generalmente formaggi (persone intolleranti al lattosio); Consumatori gi acquisiti ma alla ricerca di un prodotto con caratteristiche diverse (persone alla ricerca di un prodotto che permetta alta digeribilit e leggerezza)
- 4. Risultati attesi aumento dei volumi di vendita e aumento della brand awareness e fidelizzazione; alto tasso di condivisione dei contenuti specifici sul prodotto e commenti di chi ha assaggiato il prodotto. Condizioni Budget: 20.000 allagenzia di Digital PR; Periodo: 3 mesi, da giugno ad agosto.
- 6. Contesto competitivo Galbani Forte presenza su Facebook e Youtube; Forte interazione con gli utenti; Sito ben strutturato e interattivo; Buona presenza su Google+ con condivisione costante di contenuti.
- 7. Contesto competitivo Granarolo Poca interazione con gli utenti sui social network; Il profilo Twitter non viene aggiornato costantemente; Il sito 竪 ben realizzato, ha una grafica accattivante; presente una sezione dedicata alle ricette con la possibilit di scaricare i ricettari; Il canale Youtube e il profilo Pinterest sono usati solo come dei contenitori pubblicitari; Profilo Google+ creato solo per sfruttare sinergie con Youtube senza che sia stato condiviso nessun contenuto.
- 8. Stakeholder Migliorare la collaborazione con i blogger partner (come Made with love, Diario della mia cucina, I pasticci di Luna) tramite una maggiore condivisione dei contenuti aziendali nei loro canali dedicati; Utilizzare i vari influencer trovati nella pagina Twitter dellazienda per dare maggiore copertura allevento; Gli influencer da noi trovati tra i follower del profilo Twitter aziendale sono: @Marcoccc, @viaggiatori, @cla_gagliardini, @maghetta, @matteobianx, @biancatecchati; Influencer e i blogger saranno incentivati a partecipare a queste attivit tramite contenuti in esclusiva e buoni sconto prodotti azienda; Lo strumento prediletto per dialogare con questi attori sar Twitter e si sfrutteranno le trending topics per aumentare la visibilit di queste conversazioni.
- 9. Principio comunicativo Promessa Alta digeribilit, bont, freschezza, genuinit, salute, italianit. Reason why Senza lattosio, conservato in modo fresco e processo seguito con attenzione.
- 10. Benefici Oggettivi benessere, alta digeribilit, italianit, alta qualit, prodotto versatile, fresco e facile utilizzo; Soggettivi gustando la robiola senza lattosio mi sento leggero, mangio sano, non rinuncio al gusto e ho pi湛 tempo da dedicare ad altre attivit.
- 12. Strategia Evento Live Saranno invitati foodblogger che gi collaborano con lazienda e avranno la possibilit di: - Fare uno speciale tour in azienda; - Vedere come nasce la robiola senza lattosio; - Provare il prodotto e delle ricette speciali; I foodblogger condivideranno questa esperienza sui loro blog e profili social, coinvolgendo i loro follower.
- 13. Strategia Blog aziendale Nel blog saranno pubblicati: - Articoli che raccontano il prodotto robiola senza lattosio di Nonno Nanni; - Ricette nelle quali viene usata la robiola senza lattosio (veloci, estive, gustose); - Articoli che raccontano i benefici di un prodotto senza lattosio; - Consigli per diete senza lattosio (per intolleranti). Ogni articolo potr essere condiviso e commentato.
- 14. Strategia Attivit sui social network Uso hashtag #robiolasenzalattosio; Creazione di contenuti che pubblicizzano e promuovono la robiola senza lattosio (video, immagini); Ricerca interazione con utenti ( domande, dall to action); Condivisione articoli del blog aziendale (Facebook e Twitter);
- 15. Strategia Attivit sui social network Pubblicazione video di ricette realizzate con robiola senza lattosio, anche da utenti (Youtube); Coinvolgimento influencer e uso intelligente dei trend topics (Twitter); Realizzazione di bacheche con immagini ricette e tag del sito (Pinterest).
- 16. Strategia #bontsenzalattosio Gli utenti saranno invitati a condividere sui vari social network, usando lhashtag, le foto delle varie ricette estive che realizzeranno utilizzando la robiola senza lattosio Nonno Nanni; Le foto alle quali verr assegnato lhashtag appariranno in una pagina del sito Nonno Nanni realizzata per la campagna #bontsenzalattosio; Tramite lhashtag sar possibile monitorare lattivit degli utenti.
- 17. Strategia Landing Page e Newsletter Realizzazione di campagne Adwords e specifica landing page; Parole chiave: robiola senza lattosio, robiola no lattosio, formaggio senza lattosio, formaggi no lattosio, ricette veloci, ricette estive, ricette fresche, ricette facili, formaggio spalmabile, formaggio fresco, formaggio delattosato, robiola delattosata; Invio di newsletter settimanali che riportano le ricette e gli articoli pubblicati nel blog aziendale, oltre che le novit relative al prodotto.
- 18. Strategia Offline: cartonati nei supermercati Nei supermercati verranno esposti dei cartonati con i quali si pubblicizzer il nuovo prodotto e si lancer la call to action attraverso la quale sar richiesto di condividere sui social la ricetta realizzata con la robiola; Saranno elencate le propriet e i benefici del prodotto; Sar presente un QRCODE tramite il quale i consumatori potranno scoprire e scaricare delle ricette speciali.
- 19. Grazie