際際滷

際際滷Share a Scribd company logo
INTRO
HUMMERI

Maarit Dietrich
Pauliina Aalto
Aleksi Immonen
Eero Prusila
Tutkimus
 Kuluttajak辰ytt辰ytymistutkimus panimo- ja
virvoitusjuomatoimialalla.
 Internetkysely ja katuhaastatteluja.
 Tutkimuskysymykset:
 Mit辰 tuotemerkkej辰 haastateltavat muistavat (top-of-mind;
brand recall; brand recognition); miksi juuri n辰m辰?
 Millaisia kulutustrendej辰 haastateltavat ennakoivat ja miten
he kokevat trendien vaikuttavan omaan
k辰ytt辰ytymiseens辰?
 Mit辰 mainonnallisia ja muita markkinointiviestinn辰llisi辰
viestej辰 haastateltavien mieleen on viime ajoilta j辰辰nyt
 Miss辰 paikoissa tuotteet ovat l辰sn辰? Onko l辰sn辰olo
onnistunutta?
Edge-raportti -yhteensopivuus
 Kyselytutkimuksemme ik辰ryhm辰t vastaavat edge-raportin
ik辰ryhmi辰.
Kyselyn tulokset

KYSELYVIDEO
Vastaajat n=51
25

20

20

15

10

10

8

5

4

5
2

2
0

0
18-27 -vuotias

28-44 -vuotias
Nainen N=25

45-63 -vuotias
Mies N=26

yli 64 -vuotias
Mik辰 virvoitusjuomabr辰ndi tai
tuotemerkki tulee mieleesi
ensimm辰isen辰?
14
12

12

10

Miehet

8
6
4

4

3

2
0
Coca-cola

Naiset

20
18
16
14
12
10
8
6
4
2
0

Hartwall

Laitila

18

2

Coca-cola

2

Hartwall

Koff
Mik辰 olutbr辰ndi tai tuotemerkki
tulee mieleesi ensimm辰isen辰?
8
7

7

6

5

5
4
3

Miehet

2

2
1
0
Koff
8
7

Karhu ja Olvi

Carlsberg ja Heineken

7

6

Naiset

5

4

4

3

3
2
1
0
Karhu

Lapin Kulta

Karjala ja Kukko
Mik辰 siideri- tai
lonkerobr辰ndi/tuotemerkki tulee
mieleesi ensimm辰isen辰?
7
6

6

5
4

4

Miehet

3

3

2
1
0
Crowmoor

Original Long Drink

Hartwall

6
5

5

4
3

3

Naiset

2

2
1
0
Golden Cap

Original Long Drink
Otto, Crowmoor, Sommersby, Upcide
Luettele mieleesi tulevia
virvoitusjuomamerkkej辰?
 Tutuimmat virvoitusjuomamerkit
 Coca-cola, Jaffa, Fanta, Sprite, Pepsi
 Lis辰ksi mainittiin usein
 7Up, Laitila, Pommac (miehet)
 Satunnaisia mainintoja
 Dr. Pepper, Redbull (miehet), hyv辰辰 p辰iv辰辰 (naiset)
Luettele mieleesi tulevia
olutmerkkej辰
 Tutuimmat olutmerkit
 Karhu, Lapin Kulta, Koff, Olvi
 Lis辰ksi mainittiin usein
 Karjala, Laitilan kukko, Heineken,
 Miehet mainitsivat useampia merkkej辰
 Nobelaner, Miller, Velkopopovic, Singha, Brooklyn Pale Ale
Luettele mieleesi tulevia siideritai lonkeromerkkej辰
 Tutuimmat siideri- ja lonkeromerkit
 Golden Cap, Crowmoor, Upcider, Fizz (miehet)
 Lis辰ksi mainittiin usein
 Strongbow, Somersby, Magners (naiset), Original Long
drink,
 Satunnaisia mainintoja
 Kurko, otto, Westons, Kopparberg
Rastita
virvoitusjuomamerkit, jotka
tunnistat
Rastita olutmerkit, jotka tunnistat
Rastita siideri ja/tai
lonkeromerkit, jotka tunnistat
Mink辰laisia kulutustrendej辰
ennakoit juomateollisuudessa?
 Naiset
 1. Terveellisyys
 2. Pienpanimo, Luomu
 3. Valikoiman laajeneminen, Mietojen kulutuksen kasvu
 Miehet
 1. Pienpanimo
 2. Luomu
 3. Valikoiman laajeneminen, Terveellisyys, ekologisuus
Miten arvioit seuraavien trendien
(Ekologisuus/terveellisyys, kotimaisuus, pi
enpanimo/l辰hituotanto) vaikuttavan
ostok辰ytt辰ytymiseesi?
 Asteikko: 1=ei ollenkaan, 2= eritt辰in v辰h辰n, 3=jonkun verran, 4=
eritt辰in paljon
Voit viel辰 vapaasti kuvailla t辰h辰n miten
juomateollisuuden trendit voisivat
vaikuttaa k辰ytt辰ytymiseesi.
 Monet miehet vastasivat etteiv辰t trendit vaikuta mitenk辰辰n
 Terveellisi辰 tuotteita ostettaisiin lis辰辰
 Kuluttajan positiivisina pit辰mien asioiden lis辰辰ntyminen
vaikuttaisi ostok辰ytt辰ytymiseen.
Trendit ei vaikuta minuun olen INDIVIDUAL!
 Itse en juo limua/vichyj辰, mutta niiden ollessa yh辰
sokerittomampia ja lis辰aineettomampia saatan joskus niihin viel辰
kajota :)
Mit辰 mainoksia tai muita markkinointiin
liittyvi辰 viestej辰 on j辰辰nyt mieleesi viime
aikoina juomateollisuudesta?
 Karhun ker辰辰 kolme korkkia kampanja
Mit辰 mainoksia tai muita markkinointiin
liittyvi辰 viestej辰 on j辰辰nyt mieleesi viime
aikoina juomateollisuudesta?
 Upcider  Astetta enemm辰n nostetta
Mink辰laisissa paikoissa olet "t旦rm辰nnyt"
toimialan tuotteisiin? Onko tuotteiden
esillepano ollut onnistunutta?
 Kaupoissa
 Esillepano ei kiinnit辰 erityist辰 huomiota
 Ravintoloissa, Baareissa, Pubeissa, kahviloissa
 Esillepano usein onnistunutta
 Tapahtumissa (festarit yms.)
 Esillepano on onnistuneinta tapahtumissa.
[VIDEO]

Tuotteeseen t旦rm辰辰minen
Kiitos!!
Ad

Recommended

Mas40 teht1
Mas40 teht1
Aleksi Immonen
Flipping the classroom
Flipping the classroom
Wyver Solutions Ltd
Photo album
Photo album
RiverRidgeTechClass
Nostalgia-konsepti
Nostalgia-konsepti
Aleksi Immonen
Creating Coherence in Ad-hoc ELF Conversations
Creating Coherence in Ad-hoc ELF Conversations
Andreas Glombitza
140929 sosiaalisen markkinoinnin sessio laivalla
140929 sosiaalisen markkinoinnin sessio laivalla
MS SOSTE
Markkinoinnin teoriat, osa ii
Markkinoinnin teoriat, osa ii
Joni Salminen
Vaikuttajamarkkinointi Instagramissa
Vaikuttajamarkkinointi Instagramissa
Annalect Finland
Luento3 Recovered File
Luento3 Recovered File
Henri Weijo
Kim Kannussaari: Nuorten paihteiden kaytto
Kim Kannussaari: Nuorten paihteiden kaytto
THL
Kuudes Kerros Tiedostava kuluttaja -toimintakartat
Kuudes Kerros Tiedostava kuluttaja -toimintakartat
Kuudes
Eettisyys sosiaalisen median tutkimusk辰yt旦ss辰
Eettisyys sosiaalisen median tutkimusk辰yt旦ss辰
Miia Kosonen
Miten puhua kannabiksesta -koulutuksen teht辰v辰t
Miten puhua kannabiksesta -koulutuksen teht辰v辰t
EHYT
Elina Varjonen (RAY): Mit辰 yhteiskunnallinen markkinointi on?
Elina Varjonen (RAY): Mit辰 yhteiskunnallinen markkinointi on?
EHYT
2. seminaari puheeksiotto kannattaa paihdepaivat 2021
2. seminaari puheeksiotto kannattaa paihdepaivat 2021
EHYT
Kansallinen Nuorisotutkimus 2013 - Nuorten tavoittaminen
Kansallinen Nuorisotutkimus 2013 - Nuorten tavoittaminen
15/30 Research
Ilmari 2014 opetusmateriaali 90min.
Ilmari 2014 opetusmateriaali 90min.
ilmastoorg
Uuden tuotteen lanseerauksen haasteet elintarviketeollisuudessa - miten v辰ltt...
Uuden tuotteen lanseerauksen haasteet elintarviketeollisuudessa - miten v辰ltt...
Darwin Oy
El辰inten hyvinvointimerkint辰 suomalaisen el辰intuotannon kilpailukyvyn ja laad...
El辰inten hyvinvointimerkint辰 suomalaisen el辰intuotannon kilpailukyvyn ja laad...
Natural Resources Institute Finland (Luke) / Luonnonvarakeskus (Luke)
Kulutuskulttuurin ja ostosk辰yt辰ytymisen muutokset nyt ja tulevaisuudessa
Kulutuskulttuurin ja ostosk辰yt辰ytymisen muutokset nyt ja tulevaisuudessa
Jyv辰skyl辰n keskusta 3.0
Datalla kohti 辰lykk辰辰mp辰辰 online-mainontaa ja parempaa asiakaskokemusta - Juk...
Datalla kohti 辰lykk辰辰mp辰辰 online-mainontaa ja parempaa asiakaskokemusta - Juk...
Fonecta Enterprise Solutions
Julkaisu: Drumin N辰k旦alaseminaari 10/2015 Vaikutusvalta pirstaloituneessa m...
Julkaisu: Drumin N辰k旦alaseminaari 10/2015 Vaikutusvalta pirstaloituneessa m...
Viestint辰toimisto Drum

More Related Content

Similar to Mas40teht6 (16)

Markkinoinnin teoriat, osa ii
Markkinoinnin teoriat, osa ii
Joni Salminen
Vaikuttajamarkkinointi Instagramissa
Vaikuttajamarkkinointi Instagramissa
Annalect Finland
Luento3 Recovered File
Luento3 Recovered File
Henri Weijo
Kim Kannussaari: Nuorten paihteiden kaytto
Kim Kannussaari: Nuorten paihteiden kaytto
THL
Kuudes Kerros Tiedostava kuluttaja -toimintakartat
Kuudes Kerros Tiedostava kuluttaja -toimintakartat
Kuudes
Eettisyys sosiaalisen median tutkimusk辰yt旦ss辰
Eettisyys sosiaalisen median tutkimusk辰yt旦ss辰
Miia Kosonen
Miten puhua kannabiksesta -koulutuksen teht辰v辰t
Miten puhua kannabiksesta -koulutuksen teht辰v辰t
EHYT
Elina Varjonen (RAY): Mit辰 yhteiskunnallinen markkinointi on?
Elina Varjonen (RAY): Mit辰 yhteiskunnallinen markkinointi on?
EHYT
2. seminaari puheeksiotto kannattaa paihdepaivat 2021
2. seminaari puheeksiotto kannattaa paihdepaivat 2021
EHYT
Kansallinen Nuorisotutkimus 2013 - Nuorten tavoittaminen
Kansallinen Nuorisotutkimus 2013 - Nuorten tavoittaminen
15/30 Research
Ilmari 2014 opetusmateriaali 90min.
Ilmari 2014 opetusmateriaali 90min.
ilmastoorg
Uuden tuotteen lanseerauksen haasteet elintarviketeollisuudessa - miten v辰ltt...
Uuden tuotteen lanseerauksen haasteet elintarviketeollisuudessa - miten v辰ltt...
Darwin Oy
El辰inten hyvinvointimerkint辰 suomalaisen el辰intuotannon kilpailukyvyn ja laad...
El辰inten hyvinvointimerkint辰 suomalaisen el辰intuotannon kilpailukyvyn ja laad...
Natural Resources Institute Finland (Luke) / Luonnonvarakeskus (Luke)
Kulutuskulttuurin ja ostosk辰yt辰ytymisen muutokset nyt ja tulevaisuudessa
Kulutuskulttuurin ja ostosk辰yt辰ytymisen muutokset nyt ja tulevaisuudessa
Jyv辰skyl辰n keskusta 3.0
Datalla kohti 辰lykk辰辰mp辰辰 online-mainontaa ja parempaa asiakaskokemusta - Juk...
Datalla kohti 辰lykk辰辰mp辰辰 online-mainontaa ja parempaa asiakaskokemusta - Juk...
Fonecta Enterprise Solutions
Julkaisu: Drumin N辰k旦alaseminaari 10/2015 Vaikutusvalta pirstaloituneessa m...
Julkaisu: Drumin N辰k旦alaseminaari 10/2015 Vaikutusvalta pirstaloituneessa m...
Viestint辰toimisto Drum
Markkinoinnin teoriat, osa ii
Markkinoinnin teoriat, osa ii
Joni Salminen
Vaikuttajamarkkinointi Instagramissa
Vaikuttajamarkkinointi Instagramissa
Annalect Finland
Luento3 Recovered File
Luento3 Recovered File
Henri Weijo
Kim Kannussaari: Nuorten paihteiden kaytto
Kim Kannussaari: Nuorten paihteiden kaytto
THL
Kuudes Kerros Tiedostava kuluttaja -toimintakartat
Kuudes Kerros Tiedostava kuluttaja -toimintakartat
Kuudes
Eettisyys sosiaalisen median tutkimusk辰yt旦ss辰
Eettisyys sosiaalisen median tutkimusk辰yt旦ss辰
Miia Kosonen
Miten puhua kannabiksesta -koulutuksen teht辰v辰t
Miten puhua kannabiksesta -koulutuksen teht辰v辰t
EHYT
Elina Varjonen (RAY): Mit辰 yhteiskunnallinen markkinointi on?
Elina Varjonen (RAY): Mit辰 yhteiskunnallinen markkinointi on?
EHYT
2. seminaari puheeksiotto kannattaa paihdepaivat 2021
2. seminaari puheeksiotto kannattaa paihdepaivat 2021
EHYT
Kansallinen Nuorisotutkimus 2013 - Nuorten tavoittaminen
Kansallinen Nuorisotutkimus 2013 - Nuorten tavoittaminen
15/30 Research
Ilmari 2014 opetusmateriaali 90min.
Ilmari 2014 opetusmateriaali 90min.
ilmastoorg
Uuden tuotteen lanseerauksen haasteet elintarviketeollisuudessa - miten v辰ltt...
Uuden tuotteen lanseerauksen haasteet elintarviketeollisuudessa - miten v辰ltt...
Darwin Oy
Kulutuskulttuurin ja ostosk辰yt辰ytymisen muutokset nyt ja tulevaisuudessa
Kulutuskulttuurin ja ostosk辰yt辰ytymisen muutokset nyt ja tulevaisuudessa
Jyv辰skyl辰n keskusta 3.0
Datalla kohti 辰lykk辰辰mp辰辰 online-mainontaa ja parempaa asiakaskokemusta - Juk...
Datalla kohti 辰lykk辰辰mp辰辰 online-mainontaa ja parempaa asiakaskokemusta - Juk...
Fonecta Enterprise Solutions
Julkaisu: Drumin N辰k旦alaseminaari 10/2015 Vaikutusvalta pirstaloituneessa m...
Julkaisu: Drumin N辰k旦alaseminaari 10/2015 Vaikutusvalta pirstaloituneessa m...
Viestint辰toimisto Drum

Mas40teht6

  • 3. Tutkimus Kuluttajak辰ytt辰ytymistutkimus panimo- ja virvoitusjuomatoimialalla. Internetkysely ja katuhaastatteluja. Tutkimuskysymykset: Mit辰 tuotemerkkej辰 haastateltavat muistavat (top-of-mind; brand recall; brand recognition); miksi juuri n辰m辰? Millaisia kulutustrendej辰 haastateltavat ennakoivat ja miten he kokevat trendien vaikuttavan omaan k辰ytt辰ytymiseens辰? Mit辰 mainonnallisia ja muita markkinointiviestinn辰llisi辰 viestej辰 haastateltavien mieleen on viime ajoilta j辰辰nyt Miss辰 paikoissa tuotteet ovat l辰sn辰? Onko l辰sn辰olo onnistunutta?
  • 4. Edge-raportti -yhteensopivuus Kyselytutkimuksemme ik辰ryhm辰t vastaavat edge-raportin ik辰ryhmi辰.
  • 6. Vastaajat n=51 25 20 20 15 10 10 8 5 4 5 2 2 0 0 18-27 -vuotias 28-44 -vuotias Nainen N=25 45-63 -vuotias Mies N=26 yli 64 -vuotias
  • 7. Mik辰 virvoitusjuomabr辰ndi tai tuotemerkki tulee mieleesi ensimm辰isen辰? 14 12 12 10 Miehet 8 6 4 4 3 2 0 Coca-cola Naiset 20 18 16 14 12 10 8 6 4 2 0 Hartwall Laitila 18 2 Coca-cola 2 Hartwall Koff
  • 8. Mik辰 olutbr辰ndi tai tuotemerkki tulee mieleesi ensimm辰isen辰? 8 7 7 6 5 5 4 3 Miehet 2 2 1 0 Koff 8 7 Karhu ja Olvi Carlsberg ja Heineken 7 6 Naiset 5 4 4 3 3 2 1 0 Karhu Lapin Kulta Karjala ja Kukko
  • 9. Mik辰 siideri- tai lonkerobr辰ndi/tuotemerkki tulee mieleesi ensimm辰isen辰? 7 6 6 5 4 4 Miehet 3 3 2 1 0 Crowmoor Original Long Drink Hartwall 6 5 5 4 3 3 Naiset 2 2 1 0 Golden Cap Original Long Drink Otto, Crowmoor, Sommersby, Upcide
  • 10. Luettele mieleesi tulevia virvoitusjuomamerkkej辰? Tutuimmat virvoitusjuomamerkit Coca-cola, Jaffa, Fanta, Sprite, Pepsi Lis辰ksi mainittiin usein 7Up, Laitila, Pommac (miehet) Satunnaisia mainintoja Dr. Pepper, Redbull (miehet), hyv辰辰 p辰iv辰辰 (naiset)
  • 11. Luettele mieleesi tulevia olutmerkkej辰 Tutuimmat olutmerkit Karhu, Lapin Kulta, Koff, Olvi Lis辰ksi mainittiin usein Karjala, Laitilan kukko, Heineken, Miehet mainitsivat useampia merkkej辰 Nobelaner, Miller, Velkopopovic, Singha, Brooklyn Pale Ale
  • 12. Luettele mieleesi tulevia siideritai lonkeromerkkej辰 Tutuimmat siideri- ja lonkeromerkit Golden Cap, Crowmoor, Upcider, Fizz (miehet) Lis辰ksi mainittiin usein Strongbow, Somersby, Magners (naiset), Original Long drink, Satunnaisia mainintoja Kurko, otto, Westons, Kopparberg
  • 16. Mink辰laisia kulutustrendej辰 ennakoit juomateollisuudessa? Naiset 1. Terveellisyys 2. Pienpanimo, Luomu 3. Valikoiman laajeneminen, Mietojen kulutuksen kasvu Miehet 1. Pienpanimo 2. Luomu 3. Valikoiman laajeneminen, Terveellisyys, ekologisuus
  • 17. Miten arvioit seuraavien trendien (Ekologisuus/terveellisyys, kotimaisuus, pi enpanimo/l辰hituotanto) vaikuttavan ostok辰ytt辰ytymiseesi? Asteikko: 1=ei ollenkaan, 2= eritt辰in v辰h辰n, 3=jonkun verran, 4= eritt辰in paljon
  • 18. Voit viel辰 vapaasti kuvailla t辰h辰n miten juomateollisuuden trendit voisivat vaikuttaa k辰ytt辰ytymiseesi. Monet miehet vastasivat etteiv辰t trendit vaikuta mitenk辰辰n Terveellisi辰 tuotteita ostettaisiin lis辰辰 Kuluttajan positiivisina pit辰mien asioiden lis辰辰ntyminen vaikuttaisi ostok辰ytt辰ytymiseen. Trendit ei vaikuta minuun olen INDIVIDUAL! Itse en juo limua/vichyj辰, mutta niiden ollessa yh辰 sokerittomampia ja lis辰aineettomampia saatan joskus niihin viel辰 kajota :)
  • 19. Mit辰 mainoksia tai muita markkinointiin liittyvi辰 viestej辰 on j辰辰nyt mieleesi viime aikoina juomateollisuudesta? Karhun ker辰辰 kolme korkkia kampanja
  • 20. Mit辰 mainoksia tai muita markkinointiin liittyvi辰 viestej辰 on j辰辰nyt mieleesi viime aikoina juomateollisuudesta? Upcider Astetta enemm辰n nostetta
  • 21. Mink辰laisissa paikoissa olet "t旦rm辰nnyt" toimialan tuotteisiin? Onko tuotteiden esillepano ollut onnistunutta? Kaupoissa Esillepano ei kiinnit辰 erityist辰 huomiota Ravintoloissa, Baareissa, Pubeissa, kahviloissa Esillepano usein onnistunutta Tapahtumissa (festarit yms.) Esillepano on onnistuneinta tapahtumissa.