Pojedynek na algorytmy. Targetowanie kontekstowe czy audience targeting?
Download as PPTX, PDF3 likes7,028 views
Artur Banach, prezes Netsprinta - prezentacja na konferencji IDC Trzecia Platforma. 27.11.2014, Warszawa
More Related Content
What's hot (20)
Viewers also liked (6)
Similar to Pojedynek na algorytmy. Targetowanie kontekstowe czy audience targeting? (20)
More from Netsprint (20)
Pojedynek na algorytmy. Targetowanie kontekstowe czy audience targeting?
- 1. 1 Pojedynek na algorytmy: targetowanie kontekstowe czy audience targeting? Artur Banach
- 2. Ile jest kontekstu w reklamie kontekstowej 2 Popularno metod targetowania w sieciach kontekstowych w Polsce 店r坦do: Badania Rynek reklamy kontekstowej w Polsce http://www.adkontekst.pl/baza-wiedzy/raporty-rynek-reklamy-kontekstowej
- 3. Co dotychczas wpywao na analiz kontekstu? 3 Zaawansowana analiza treci strony (sowa kluczowe) Kategoria tematyczna serwisu Geolokalizacja
- 4. U甜ytkownicy oczekuj reklam kontekstowych 4 Udzia klikni kontekstowych w atrakcyjnych kategoriach (baza > 40.000 reklam z 16 kategorii) 店r坦do: Adkontekst badania wasne, listopad 2014
- 5. Kontekst ma wpyw na jako wizyty 5 Kampania du甜ego reklamodawcy motoryzacyjnego pa添dziernik 2014 店r坦do / Medium Sesje Wsp坦czynnik odrzuce Strony / sesja r. czas trwania sesji rednia - targetowanie kontekstowe 2011 29,17% 3,12 00:06:44 rednia RON 1204 68,87% 1,50 00:02:51 店r坦do: Google Analytics reklamodawcy
- 6. Reklama kontekstowa wpywa na CTR 6 Pierwsze efekty wdro甜enia s bardzo interesujce. Nasz CTR wzr坦s o 78 %, a efektywny CPM o 61%. Jest to bardzo dobry rezultat. Andrius Avinas, Adnet.lt 店r坦do: Informacja prasowa Netsprint http://netsprint.eu/newsroom/informacje-prasowe/2008/ekspansja-netsprint-na-rynki-zagraniczne-wdrozenie-systemu-reklamy-kontekstowej-na-litwie.html
- 7. Ograniczenia kontekstu: popyt nie r坦wnowa甜y si z poda甜 7 Kategoria tematyczna wydawcy Nadwy甜ka popytu nad poda甜 Dom i Ogr坦d 7,8 Finanse i Ubezpieczenia 3,2 Medycyna i Zdrowie 2,4 Nowe technologie 1,7 Uroda, Kobieta i Dziecko 1,2 Motoryzacja 1,2 Turystyka 0,9 Rozrywka i Muzyka 0,8 Informacje i Media 0,6 Sport i Rekreacja 0,5 Edukacja 0,3 Spoecznoci 0,2 Kultura i Czas wolny 0,1 店r坦do: Dane wasne Adkontekst, listopad 2014
- 8. Ograniczenia: Kontekst strony nie zawsze ma znaczenie Kategoria tematyczna wydawcy Udzia odson reklam 8 Informacje i Media 25,4% Uroda, Kobieta i Dziecko 17,4% Kultura i Czas wolny 13,3% Rozrywka i Muzyka 11,8% Finanse i Ubezpieczenia 10,9% Motoryzacja 7,4% Sport i Rekreacja 5,9% Nowe technologie 2,0% Turystyka 1,9% Edukacja 1,0% Spoecznoci 0,7% Dom i Ogr坦d 0,7% Medycyna i Zdrowie 0,6% Nieruchomoci 0,5% 店r坦do: Dane wasne Adkontekst, listopad 2014 Fot. Official White House Photo by Pete Souza, CC BY 3.0 US
- 9. Analiza zachowa i segmentacja u甜ytkownik坦w 9 Ostatnie 12 godzin Odwiedzi Twoj stron g坦wn Ostatnie 3 dni Interesuj go: motoryzacja, auta rodzinne, Skoda Ostatnie 28 dni Interesuj go: nieruchomoci, wynajem, Warszawa
- 10. Profilowanie w Adkontekst i ContentStream 10 Dane dostarczaj m.in.:
- 11. Audience targeting vs targetowanie kontekstowe 11 店r坦do: Badanie Yahoo "The Power of Relevancy" http://innerscoperesearch.com/wp-content/uploads/2014/04/Yahoo_Innerscope_Power_of_Relevance_Study.pdf
- 12. Metody targetowania w sieciach kontekstowych 12 Kt坦r metod targetowania wybra? Demograficzne Behawioralne Retargeting Kontekstowe Dob坦r stron
- 13. Algorytm emisyjny sieci ContentStream 13 Algorytm emisyjny analizuje jednoczenie kilkanacie czynnik坦w, z kt坦rych szczeg坦lne znaczenie maj: Powizanie kontekstowe dobiera podobne tematy Analiza zachowa histori realnych zachowa danego cookie w internecie por坦wnuje z profilem "typowego u甜ytkownika" Zaawansowana analiza CTR mierzy popularno ka甜dego artykuu wie甜o premiuje najnowsze treci
- 14. Przykady emisji w sieci ContentStream 14
- 15. Efekty czenia sposob坦w targetowania 15 redni CTR dla treci wasnych wydawcy sieci ContentStream 2,5% - 7% w zale甜noci od kategorii
- 16. Content marketing kampania Austria.info 16 店r坦do: Google Analytics reklamodawcy
- 17. Jak skutecznie dystrybuowa content - targetowanie 17 Kontekst miejsca Kontekst u甜ytkownika Kategorie tematyczne stron Strony na kt坦rych przebywa Urzdzenia Zainteresowania Demografia + profil zawodowy Geolokalizacja Retargeting Kontekst informacji Intencje zakupowe
- 18. Kontekst generuje wicej klikni 18 店r坦do: Search Engine Land http://searchengineland.com/fresh-out-of-the-oven-contextual-tastes-way-better-than-cookies-160029
- 19. Behawioralne vs kontekstowe w zakresie CPA 19 店r坦do: Search Engine Land http://searchengineland.com/fresh-out-of-the-oven-contextual-tastes-way-better-than-cookies-160029
- 20. Targetowanie na zainteresowania vs kontekst Targetowanie % nowych wizyt wsp坦czynnik konwersji 20 Kontekstowe 88.26% 5.37% Behawioralne 93.65% 7.14% Retargeting 0% 10% Produkt: wycieczki Stena Line Grupa docelowa: u甜ytkownicy czytajcy artykuy i odwiedzajcy strony produkt坦w zawierajce wskazane sowa kluczowe Efekt: 33% wzrost wsp坦czynnika konwersji kampanii targetowanych behawioralnie i 86% wy甜sza konwersja dla kampanii retargetingowych 店r坦do: Dane wasne Adkontekst
- 21. Wyzwania marketingowe 21 Dzisiejsze wyzwania amerykaskich dyrektor坦w marketingu (luty 2014) 店r坦do: CMS Wire http://www.cmswire.com/cms/digital-marketing/context-defines-the-future-user-experience-025610.php
- 22. Context marketing drugie 甜ycie kontekstu 22 CLOUD -> zachowania, zainteresowania MOBILE -> dzienne aktywnoci SOCIAL -> persony BIG DATA -> pojedyncze technologie daj migawk zachowa i preferencji konsument坦w. Tylko u甜ywane razem, pozwalaj stworzy widok 360 店r坦do: CMS Wire http://www.cmswire.com/cms/digital-marketing/context-defines-the-future-user-experience-025610.php
- 23. The Power of Customer Context 23 Same kampanie bd przynosiy ograniczone efekty Kontekst buduje wartociowe relacje z klientami Stw坦rz sw坦j Contextual Marketing Engine 店r坦do: Forrester Research, Inc, Raport The Power of Customer Context Fot. The Dime http://www.thedimecolorado.com/2013/02/18/theres-an-app-for-that-savvy-shopping/
- 24. Contextual Marketing Engine A contextual marketing engine is a brand-specific 24 platform that exploits customer context to deliver utility and guide the customer into the next best interaction. 店r坦do: Forrester Research, Inc, Raport The Power of Customer Context Fot. Flickr.com, Tom Mascardo, CC BY-ND 2.0
- 25. Na wynos 1. Najczciej kontekst miejsca / treci zwiksza CTR, za profil u甜ytkownika zaanga甜owanie i konwersj. 2. Jeli to mo甜liwe, metody targetowania nale甜y czy, a nie rozdziela. 3. Wykorzystuj dostpne narzdzia, aby zrozumie swoich klient坦w. 4. Cloud + mobile + social + big data = kontekst u甜ytkownika. 5. Co si mo甜e zo甜y na Tw坦j Context Marketing Engine? 25
- 26. 26 Dzikuj za uwag artur.banach@netsprint.eu