More Related Content
Similar to SoFarm: Podpora sociálneho a inkluzívneho poľnohospodárstva - 5. Digitálny marketing (20)
More from OZDruiva1 (7)
SoFarm: Podpora sociálneho a inkluzívneho poľnohospodárstva - 5. Digitálny marketing
- 2. OBSAH Úvod do Digitálneho marketingu Budovanie vašej Online prítomnosti Spojenie s vašou komunitou Marketingové stratégie a udržateľnosť Kvíz
- 3. V dnešnom prepojenom svete je digitálny marketing nevyhnutný pre každého, kto sa chce spojiť so svojimi komunitami, informovať verejnosť o svojich aktivitách a rásť. Platí to pre podniky, neziskový sektor aj charitatívne organizácie. Tento modul ponúka praktické poznatky a usmernenia prispôsobené potrebám sektora sociálneho poľnohospodárstva. V tomto module sa budeme venovať kľúčovým aspektom digitálneho marketingu, od budovania vašej vlastnej online prítomnosti a interakcie so sociálnymi médiami až po rozprávanie príbehov a budovanie komunity. Dozviete sa, ako vytvoriť chytľavú webovú stránku, efektívne využívať platformy sociálnych médií a vytvárať pútavé bulletiny, aby ste zostali v kontakte so svojou komunitou. Na konci tohto modulu budete mať nástroje a znalosti, ktoré potrebujete na to, aby ste sa mohli s istotou pohybovať v digitálnom prostredí, čo vám umožní rozvíjať vašu sociálnu farmu v digitálnom veku.
- 4. TENTOMODULBUDE... Vám pomôže vytvoriť webovú stránku, ktorú ľudia ľahko používajú. Vám dá nápady na rozprávanie príbehov, vďaka ktorým sa ľuďom vaša farma páči. Ukáže, prečo je dobré pripojiť sa k miestnej komunite a udalostiam. Naučí vás, ako inzerovať svoju farmu spôsobom, ktorý je dobrý pre životné prostredie.
- 5. V tejto časti modulu sa zameriame na to, prečo je veľmi dôležité mať webovú stránku pre vašu farmu. Porozprávame sa o tom, ako vám to pomôže osloviť viac ľudí, vybudovať dôveru a priamo predávať vaše produkty. Dozviete sa jednoduché spôsoby, ako zabezpečiť, aby vaše webové stránky vyzerali dobre, a ako efektívne zdieľať príbeh vašej farmy. Vďaka jednoduchým tipom na dizajn a obsah uvidíte, ako sa váš web môže stať kľúčovým nástrojom na prezentovanie vašej farmy. BUDOVANIEONLINE PRÍTOMNOSTIVAŠEJ FARMY
- 6. PREČOJEWEBOVÁ STRÁNKADÔLEŽITÁ Webová stránka vašej farmy je ako váš digitálny domov – miesto, kde sa ľudia môžu dozvedieť o tom, kto ste, čo robíte a prečo na tom záleží. Tu je dôvod, prečo je internetová stránka nevyhnutná aj pre sociálnych farmárov: Oslovenie väčšieho počtu ľudí: Webová stránka vám pomôže spojiť sa so zákazníkmi mimo vašej lokálnej oblasti a zdieľať príbeh a produkty vašej farmy so širším publikom. Budovanie dôvery: Dobre navrhnutá webová stránka ukazuje profesionalitu a buduje dôveru u zákazníkov, vďaka čomu je pravdepodobnejšie, že podporia vašu farmu. Zdieľanie vášho príbehu: Vaša webová stránka je platformou na zdieľanie jedinečného príbehu vašej farmy a jej sociálneho poslania, čo vám pomôže spojiť sa so zákazníkmi, ktorým záleží na udržateľnosti a komunite. Priamy predaj: S internetovým obchodom môžete predávať svoje produkty priamo zákazníkom, čo uľahčuje vytváranie príjmu a podporuje vaše iniciatívy sociálneho poľnohospodárstva.
- 7. TIPYNADIZAJNA OBSAH Web vašej farmy je ako váš digitálny obchod. Tu je návod, ako zažiariť: Uľahčite si používanie: Udržujte svoj web jednoduchý a usporiadaný, aby návštevníci rýchlo našli to, čo potrebujú. Povedzte svoj príbeh: Použite jasný a priateľský jazyk na popis svojich produktov a dôvodov, prečo sú výnimočné. Vyzerajte dobre: Použite kvalitné fotografie svojich produktov, aby vyzerali neodolateľne. Udržujte aktuálnosť: Pravidelne aktualizujte svoje webové stránky, aby sa návštevníci vracali čo najviac. Tipy a triky: Zvýraznite nové produkty a špeciálne ponuky, aby ste prilákali zákazníkov. 1. Zdieľajte recenzie zákazníkov, aby ste si vybudovali dôveru s potenciálnymi kupcami. 2. Ako vytvoriť webovú stránku farmy pomocou podrobného sprievodcu (v angličtine)
- 8. V nasledujúcich snímkach sa pozrieme na to, ako môžu sociálni farmári prosperovať v digitálnom svete a spojiť sa so svojimi komunitami. Pokryjeme všetko od používania sociálnych médií cez rozprávanie príbehu vašej farmy a interakcie so zákazníkmi až po budovanie partnerstiev s miestnymi podnikmi a organizáciami. Dozviete sa praktické tipy na vytváranie pútavého obsahu, oslovenie nového publika a pozitívny vplyv prostredníctvom rozprávania príbehov a zapojenia komunity. SPOJENIES VAŠOU KOMUNITOU
- 9. SOCIÁLNEMÉDIÁ:NAJLEPŠÍPRIATEĽVAŠEJ FARMY Sociálne médiá sú skvelým spôsobom, ako sa spojiť so zákazníkmi a prezentovať svoju farmu. Tu je návod, ako z neho vyťažiť maximum: Vyberte si správne platformy: Zistite, kde sa vaši zákazníci stretávajú online, a zamerajte svoje úsilie tam. Buďte sami sebou: Ukážte ľudskú stránku svojej farmy zdieľaním fotografií a príbehov zo zákulisia. Držte krok s trendmi: Majte prehľad o tom, čo je populárne na sociálnych médiách, aby boli vaše príspevky čerstvé a pútavé. Tipy a triky: 1.Použite príbehy, aby ste zákazníkom umožnili nahliadnuť do vášho každodenného života. 2. Preskúmajte miestne online trhy a oslovte viac zákazníkov vo svojej lokalite. 3. Ukážte vplyv svojej farmy na komunitu prostredníctvom úsilia o udržateľnosť a sociálne začlenenie. 4.Usporiadajte virtuálne podujatia, ako sú workshopy, prehliadky alebo stretnutia otázok a odpovedí, aby ste svoje publikum vzdelávali a zapájali sa do postupov sociálneho poľnohospodárstva.
- 10. PLATFORMYNAPOUŽITIE... vek cca. 30-45 rokov informačne hodnotný obsah vyvinuté obchodné nástroje vyvinuté reklamné nástroje vek cca. 18-35 rokov vizuálne atraktívny obsah vyvinuté obchodné nástroje vyvinuté reklamné nástroje najväčší vplyv influencerov vek cca. 18-35 rokov krátke správy vhodné najmä na branding nie je to typický predajný nástroj vek cca. 35-65 rokov vizuálne príťažlivý obsah zameraný na staršiu generáciu rozširovanie povedomia a budovanie značky vyvinuté reklamné nástroje vek cca. 13-35 rokov rôzne typy video obsahu môže slúžiť aj ako užitočný doplnok pre video obsah používaný na iných platformách vek cca. 13-35 rokov rôzne typy video obsahu môže slúžiť aj ako užitočný doplnok pre video obsah používaný na iných platformách FACEBOOK INSTAGRAM X (TWITTER) PINTEREST YOUTUBE TIK TOK
- 11. Štúdia Farm Progress ukazuje obľúbené sociálne platformy medzi farmármi. Takmer polovica farmárov, ktorí sa zúčastnili na štúdii (46 %) uvádza, že sociálne médiá používajú na prácu alebo podnikanie aspoň raz týždenne a iba 33 % tvrdí, že nepoužívajú sociálne médiá na prácu alebo podnikanie. Na základe viac ako 1 000 odpovedí farmárov v prieskume Farm Progress, ktorý sa uskutočnil medzi 30. marcom a 15. aprílom 2022, uvádzame niektoré celkové trendy: Najfrekventovanejšia platforma sociálnych médií: Facebook Najobľúbenejší typ obsahu: krátke články, blogy Najmenej obľúbený typ obsahu: interaktívne hry, kvízy Najdôveryhodnejšie informácie a správy: YouTube Najmenej dôveryhodné pre informácie a správy: TikTok Najpopulárnejší mobilný nástroj pre upozornenia na novinky: e-mail Najpopulárnejšia streamovacia služba: YouTube Najbežnejšia domáca internetová služba: Verizon POZRIMESANA NEJAKÉŠTATISTIKY Viac informácií o štúdii Farm Progress (anglicky)
- 12. ZDIEĽANIEPRÍBEHOV Rozprávanie príbehov je pre (nielen) sociálnych farmárov skvelý spôsob, ako sa spojiť s ľuďmi a inšpirovať ich k akcii. Budeme hovoriť o: Zdieľanie príbehu vašej farmy: Naučte sa, ako ľuďom povedať, o čom je vaša farma a prečo je to dôležité. Používanie skutočných príbehov: Zistite, ako sa podeliť o príbehy z vašich vlastných skúseností, vašich zákazníkov a toho, čo sa deje v zákulisí vašej farmy. Dostať slovo: Objavte spôsoby, ako zdieľať svoje príbehy na sociálnych médiách, v e- mailoch a na podujatiach. Zistite, či to funguje: Zistite, ako zistiť, či vaše príbehy majú vplyv a ako môžete v budúcnosti rozprávať príbehy lepšie.
- 13. VYUŽITEZAPOJENIEKOMUNITY PROSTREDNÍCTVOM SOCIÁLNYCHMÉDIÍ Sociálnemu poľnohospodárstvu sa darí vďaka komunitnej spolupráci. Môžete ju použiť na spojenie s miestnymi podnikmi, organizáciami a vzdelávacími inštitúciami, aby ste posilnili svoj kolektívny vplyv. Prvým krokom je hľadanie partnerov. Mali by ste hľadať skupiny, ktoré zodpovedajú vašim hodnotám a filozofii, aby ste podporili kolaboratívne a vzájomne prospešné vzťahy. Keď sa nájdu partneri, pozornosť sa presunie na spoluprácu. Spojením organizácií a/alebo komunít a odborných znalostí môžete organizovať kolektívne podujatia, realizovať komunitné projekty a posilňovať svoje väzby a efektivitu. Sociálne médiá sa ukázali ako silný nástroj na zapojenie komunity. Platformy ako Facebook, Instagram a X ponúkajú príležitosti spojiť sa s potenciálnymi partnermi, predviesť spoločné úsilie a získať podporu od širšej komunity.
- 14. NEWSLETTERNIEJEMŔTVY Newslettre zostávajú silným marketingovým nástrojom napriek rastu sociálnych sietí. Čísla v skutočnosti ukazujú, že fungujú dobre a vracajú veľa za to, čo do nich vložíte. Sú lacné a dokážu osloviť mnoho rôznych typov ľudí, čo ich robí dôležitými v dnešnom digitálnom svete. Aby ste ich však robili dobre, musíte ich robiť správne. Je naozaj dôležité mať dobrý zoznam kontaktov pre vaše newslettre, zamerať sa viac na to, aby ste mali dobré kontakty a nie na množstvo, a dodržiavať pravidlá GDPR. Kontakty môžete zbierať z rôznych miest, dokonca aj osobne v obchodoch. Neposielajte príliš veľa newslettrov, aby ste predišli odplašeniu svojich odberateľov. Tipy a triky: Uistite sa, že váš newsletter vyzerá dobre na telefónoch a tabletoch, pretože ich používa veľa ľudí. Zahrňte do newsletteru text, pretože niektorí ľudia nevidia obrázky. Vyskúšajte rôzne spôsoby odosielania newsletterov a skontrolujte, ako dobre fungujú, aby ste ich neskôr vylepšili.
- 15. AČOČÍSLA? priemerná miera otvárania vo všetkých sektoroch priemerná miera prekliknutia priemerná miera nedodania 19,8 % 11,3 % 9,4 %
- 16. ZAPOJENIESADO MIESTNYCHTRHOVA PODUJATÍ Miestne trhy a komunitné podujatia sú pre sociálnych farmárov vynikajúcou príležitosťou spojiť sa so zákazníkmi osobne a predviesť svoje produkty. Využite online platformy a zistite, ako používať sociálne médiá a webové stránky na propagáciu svojho zapojenia sa do miestnych trhov a podujatí, prilákať viac účastníkov a možno aj sledovateľov. Nadviažte partnerstvo s miestnymi podnikmi a preskúmajte stratégie spolupráce s reštauráciami, kaviarňami alebo obchodmi pri predaji vašich produktov alebo vytváraní spoločných online propagácií. Nezabudnite sa opýtať svojich zákazníkov/sledovateľov, čo si myslia o vašej farme a produktoch. Môžete to urobiť pomocou prieskumov alebo ich priamo požiadať. Ich názory vám môžu pomôcť zlepšiť vašu farmu. Keď ich zapojíte do rozhodnutí, cítia sa viac prepojení s vašou farmou a chcú vás podporovať.
- 17. V týchto záverečných kapitolách skúmame, ako môžu sociálni farmári využiť digitálny marketing na podnietenie akcie a podporu udržateľnosti. Ukážeme vám koncept marketingového lievika, ktorý prevedie potenciálnych zákazníkov od objavenia po nákup, podelíme sa o tipy, ako urobiť vašu značku zapamätateľnou a ako nadviazať osobné vzťahy s vaším publikom. Okrem toho budeme diskutovať o dôležitosti začlenenia ekologických praktík do vášho online marketingového úsilia, od výberu udržateľného webhostingu až po vytváranie environmentálne uvedomelého obsahu a inšpirovanie ostatných, aby sa pridali k ekologicky udržateľnému hnutiu. MARKETINGOVÉ STRATÉGIEA UDRŽATEĽNOSŤ
- 18. Povedomie MARKETINGOVÝLIEVIK: PREMENAZÁUJMUNAČINY Cieľom marketingového lievika je premeniť náhodných online návštevníkov na lojálnych sledovateľov a ideálne zákazníkov. Na vytvorenie tohto zúženia teraz použijeme nástroje digitálneho marketingu, o ktorých sme hovorili vyššie. Týmto spôsobom môžeme čo najlepšie využiť digitálny marketing, aby sme oslovili ľudí mimo nášho obvyklého publika a rozšírili našu zákaznícku základňu. Lievik načrtáva postupnú cestu, ktorou vedieme potenciálnych zákazníkov, s cieľom udržať ich záujem, kým neuskutočnia nákup alebo sa nestanú aktívnymi sledovateľmi. Aj keď existujú zložitejšie modely, tieto základné štyri kroky sú nevyhnutné v každom lieviku. Angažovanosť Zváženie Akcia
- 19. BUĎTEEKOLOGICKÍVOSVOJOM ONLINEMARKETINGU Je veľmi dôležité myslieť na životné prostredie pri všetkom, čo robíte, vrátane online marketingu. Ekologický webhosting: Získajte informácie o webhostingových službách, ktoré využívajú obnoviteľnú energiu a sú dobré pre životné prostredie. Kompenzácia emisií uhlíka: Zistite, ako môžete vyvážiť emisie uhlíka z vašich online aktivít organizovaním alebo podporou projektov, ako je výsadba stromov atď. Vytváranie ekologického obsahu: Objavte spôsoby vytvárania online obsahu, ktorý je dobrý pre životné prostredie, napríklad taký, ktorý spotrebuje menej energie a využíva opätovné použitie materiálov. Šírenie informácií: Zistite, ako môžete využiť svoje online platformy na povzbudenie ostatných, aby premýšľali aj o životnom prostredí.
- 20. KVÍZ Aký význam má web pre farmu v dnešnom digitálnom svete? a) Pomáha osloviť zákazníkov mimo vašej lokálnej oblasti. b) V dobe sociálnych médií je to zbytočné. c) Je to užitočné len pre veľké farmy. Ako môžu sociálne médiá prospieť vašej farme? a) Je to irelevantné pre propagáciu poľnohospodárskych produktov. b) Pomáha vám spojiť sa so zákazníkmi a prezentovať vašu farmu. c) Pre farmárov je to príliš komplikované na to, aby ich efektívne využívali. Aký je účel newsletterov v digitálnom marketingu? a) Sú zastarané a neúčinné. b) Sú užitočné len pre veľké podniky. c) Pomáhajú vám zostať v spojení s vašou komunitou. Čo je cieľom marketingového lievika? a) Premeňte náhodných online návštevníkov na verných zákazníkov. b) Zvýšte návštevnosť webových stránok. c) Propagujte offline udalosti. Prečo je dôležité začleniť ekologické postupy do vášho online marketingového úsilia? a) Nie je to dôležité, pokiaľ používate sociálne médiá. b) Pomáha znižovať uhlíkovú stopu vašej farmy. c) Implementácia je pre malé farmy príliš nákladná.
- 21. SPRÁVNE ODPOVEDE Otázka 1 a) Správna odpoveď Otázka 2 b) Správna odpoveď Otázka 3 c) Správna odpoveď Otázka 4 a) Správna odpoveď Otázka 5 b) Správna odpoveď
- 23. ĎAKUJEME ZA POZORNOSŤ! 2022-1-CZ01-KA220-ADU- 000089092 Financované Európskou úniou. Vyjadrené názory a vhľady sú však len názormi autora (autorov) a nemusia nevyhnutne odrážať názory Európskej únie alebo Európskej výkonnej agentúry pre vzdelávanie a kultúru (EACEA). Európska únia ani EACEA za ne nezodpovedajú.