Sostenibilità vs Business opartners stratETICI?
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Presentazione di Giuseppe Lanzi - AD Sisifo Italia - al #Freelancecamp di Marina Romea del 16 Giugno 2012 @sisifoitalia - @lanzigiuseppe www.sisifo.eu
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- 2. Compagni di strada per Organizzazioni virtuose: COMUNICAZIONE STRATETICA Sisifo Italia Srl è un'agenzia specializzata nell'u0lizzo di materiali a basso impa6o ambientale In operazioni di comunicazione e marke5ng stratE5ci. Si occupa di even5 sostenibili e di grande valore sociale, pianificazione su media sociali, Responsabilità Sociale di Impresa e promozionale ecologico. È SOCIA DI: SISIFO COMUNICAZIONE STRATETICA Via Marco d’Agrate, 43 – 20131 Milano Tel. 02 47941648 – 02 83390088 COMUNICAZIONE STRATETICA www.sisifo.eu - info@sisifo.eu
- 3. Sostenibilità vs Business o partners stratETICI? #FreelanceCamp Marina Romea 16 Giugno 2012 FA PARTE SISIFO COMUNICAZIONE STRATETICA DEL GRUPPO: Via Marco d’Agrate, 43 – 20131 Milano Tel. 02 47941648 – 02 83390088 COMUNICAZIONE STRATETICA www.sisifo.eu - info@sisifo.eu
- 4. Diamoci un vocabolario comune COMUNICAZIONE La comunicazione (dal la0no cum = con, e munire = legare, costruire e sempre dal la0no communico = meQere in comune, far partecipe) non è soltanto un processo di trasmissione di informazioni (secondo il modello Shannon e Weaver). In italiano, il termine comunicazione ha il significato seman0co di far conoscere, rendere noto. In tedesco, il termine Mi+eilung man0ene la radice la0na meQere in comune, condividere. La comunicazione è un processo cos5tuito da un soggeQo che ha intenzione di far sì che il ricevente pensi o faccia qualcosa. È CERTIFICATA: SISIFO COMUNICAZIONE STRATETICA 4 Via Marco d’Agrate, 43 – 20131 Milano Tel. 02 47941648 – 02 83390088 COMUNICAZIONE STRATETICA www.sisifo.eu - info@sisifo.eu
- 5. Diamoci un vocabolario comune AZIONE Tra i diversi significa0 del sostan0vo azione, prendiamo quello che lo definisce come l'a6o dell'agire, operare Sono tan0 i modi in cui si può definire l’azione; tu6e definizioni corre6e che illuminano questo termine da diversi, a volte diversissimi pun0 di vista. Da qualunque parte la si voglia guarda AZIONE comporta un impegno concreto da parte nostra, ma presuppone una reazione terza, diversa da noi. È SOCIA DI: SISIFO COMUNICAZIONE STRATETICA 5 Via Marco d’Agrate, 43 – 20131 Milano Tel. 02 47941648 – 02 83390088 COMUNICAZIONE STRATETICA www.sisifo.eu - info@sisifo.eu
- 6. Diamoci un vocabolario comune ETICA 1 Ora dobbiamo definire il termine, il conce6o più difficile: cosa è l’ETICA? Di nuovo ci aiuta wikipedia: E0ca dal greco an0co ἔθος o ήθος, èthos, comportamento, costume, consuetudine, è quella branca della filosofia che studia i fondamen0 oggeVvi e razionali che perme6ono di dis5nguere i comportamen5 umani in buoni, gius5, o moralmente leci5, rispeQo ai comportamen5 ritenu5 caXvi o moralmente inappropria5. L'e0ca può anche essere definita come la ricerca di uno o più criteri che consentano all'individuo di ges0re adeguatamente la propria libertà nel rispe6o degli altri. FA PARTE SISIFO COMUNICAZIONE STRATETICA DEL GRUPPO: 6 Via Marco d’Agrate, 43 – 20131 Milano Tel. 02 47941648 – 02 83390088 COMUNICAZIONE STRATETICA www.sisifo.eu - info@sisifo.eu
- 7. Diamoci un vocabolario comune ETICA 2 Importante differenziare i termini 'e5ca' e 'morale'. Sebbene essi spesso siano usa0 come sinonimi, si preferisce l'uso del termine 'morale' per indicare l'assieme di valori, norme e costumi di un individuo o di un determinato gruppo umano. Da questo consegue che l’e5ca è una serie di regole che limitano – non dobbiamo temere questo termine – la nostra libertà mentre si relaziona con la libertà di altri. Non quindi MORALE; la morale è scelta individuale o del gruppo sociale (anche nazis0 e razzis0 hanno una loro morale sebbene e0camente non acce6abili) È CERTIFICATA: SISIFO COMUNICAZIONE STRATETICA 7 Via Marco d’Agrate, 43 – 20131 Milano Tel. 02 47941648 – 02 83390088 COMUNICAZIONE STRATETICA www.sisifo.eu - info@sisifo.eu
- 8. Diamoci un vocabolario comune ETICA 3 Ma l'e0ca si occupa anche della determinazione di quello che può essere definito come il senso, talvolta indicato con il maiuscolo Il Senso dell'esistere umano, il significato profondo e0co-‐esistenziale (eventuale) della vita del singolo e del cosmo che lo include. Anche per questo mo0vo è consuetudine differenziare i termini 'e5ca' e 'morale'. Un altro mo0vo è che, sebbene essi spesso siano usa0 come sinonimi, si preferisce l'uso del termine 'morale' per indicare l'assieme di valori, norme e costumi di un individuo o di un determinato gruppo umano. Si preferisce riservare la parola 'e0ca' per riferirsi all'intento razionale (cioè filosofico) di fondare la morale intesa come disciplina. È SOCIA DI: SISIFO COMUNICAZIONE STRATETICA 8 Via Marco d’Agrate, 43 – 20131 Milano Tel. 02 47941648 – 02 83390088 COMUNICAZIONE STRATETICA www.sisifo.eu - info@sisifo.eu
- 9. OK… ma nel quo5diano? Proviamo quindi a riassumere ques0 “al0” conceV ed inseriamoli nella nostra aVvità quo0diana di “comunicatori”, di “operatori della comunicazione” qualunque sia il medium di comunicazione che u0lizziamo; da questo percorso nasce quella che noi chiamiamo ComunicAZIONE StratETICA: La comunicazione serve a costruire a legare, a me+ere in comune, e non è un mero passaggio di informazioni; Proprio perché deve costruire, la comunicazione deve essere veriBera; non si può costruire su informazioni false; Operiamo nel mondo dell’economia e quindi le informazioni che andiamo a condividere devono esaltare la valorizzazione del bene comune intrinseco in ciascuna aXvità economica; FA PARTE SISIFO COMUNICAZIONE STRATETICA DEL GRUPPO: 9 Via Marco d’Agrate, 43 – 20131 Milano Tel. 02 47941648 – 02 83390088 COMUNICAZIONE STRATETICA www.sisifo.eu - info@sisifo.eu
- 10. Diamoci un vocabolario comune ECONOMIA ed ECOLOGIA Economia -‐ dal greco οἴκος (oikos), casa inteso anche come beni di famiglia, e νόμος (nomos), norma o legge -‐ si intende sia l'u5lizzo di risorse per soddisfare al meglio bisogni individuali e colleXvi contenendo la spesa, sia un sistema di organizzazione delle aXvità di tale natura poste in essere da un insieme di persone, organizzazioni e is0tuzioni (sistema economico). Ecologia -‐ dal greco: οίκος, (oikos), casa o anche ambiente; e λόγος, logos, discorso o studio è la disciplina che studia la biosfera, ossia la porzione della Terra in cui è presente la vita e le cui cara6eris0che sono determinate dall'interazione degli organismi tra loro e con l’ambiente circostante, o ancora porzioni della biosfera medesima. Entrambi i termini riportano e0mologicamente a casa, all’ambiente e al bene comune; con queste premesse, non possiamo – o non dovremmo – considerare l’economia nemica dell’ambiente; ne dovrebbe essere la maggiore alleata. È CERTIFICATA: SISIFO COMUNICAZIONE STRATETICA 10 Via Marco d’Agrate, 43 – 20131 Milano Tel. 02 47941648 – 02 83390088 COMUNICAZIONE STRATETICA www.sisifo.eu - info@sisifo.eu
- 11. Ma allora cosa è questa COMUNICAZIONE STRATETICA? Per completare la nostra definizione possiamo dire che la comunicazione non può essere complice di azioni che in un modo o nell’altro vadano a danneggiare l’ambiente. Se vogliamo ampliare e comprendere anche la pubblicità come “azione”, lo slogan potrebbe essere: La pubblicità è comunicazione, deve essere veri5era e tes5moniare il bene comune fruQo di una economia sana. Non è citato l’ambiente… se è vero quanto abbiamo deQo fino a questo punto, è assolutamente soXnteso, non potendo esserci economia sana con un forte impaQo ambientale. È SOCIA DI: SISIFO COMUNICAZIONE STRATETICA 11 Via Marco d’Agrate, 43 – 20131 Milano Tel. 02 47941648 – 02 83390088 COMUNICAZIONE STRATETICA www.sisifo.eu - info@sisifo.eu
- 12. E sta famigerata SOSTENIBILITA’? Se guardate Vocabolario e Dizionario E0mologico sembra sopra6u6o uno sforzo, una fa0ca… Il Rapporto Brundtland (conosciuto anche come Our Common Future) è un documento rilasciato nell’87 dalla Commissione Mondiale sull’Ambiente e lo Sviluppo (WCED) in cui, per la prima volta, viene introdo6o il conce6o di Sviluppo Sostenibile che viene definito come: “Equilibrio fra il soddisfacimento delle esigenze presen5 senza compromeQere la possibilità delle future generazioni di sopperire alle proprie” Questa definizione cambia – dovrebbe cambiare – anche i nostri singoli comportamen0 quo0diani FA PARTE SISIFO COMUNICAZIONE STRATETICA DEL GRUPPO: Via Marco d’Agrate, 43 – 20131 Milano Tel. 02 47941648 – 02 83390088 COMUNICAZIONE STRATETICA www.sisifo.eu - info@sisifo.eu
- 13. LA SOSTENIBILITA’ E’ COME UN TAVOLO A TRE GAMBE “GAMBA” SOCIALE -‐ “GAMBA” AMBIENTALE – “GAMBA” ECONOMICA Se una qualsiasi di queste tre gambe non ha le stesse dimensioni delle altre, lo stesso VALORE delle altre, il tavolo sarà sbilanciato. Allora potremo avere un prodo6o perfe6amente ecologico, realizzato con lavoro forzato Oppure un prodo6o eccezionalmente reddi0zio, ma con un impa6o ambientale inacce6abile Potremmo anche avere un prodo6o socialmente ed ecologicamente sostenibile, ma economicamente problema0co… È CERTIFICATA: SISIFO COMUNICAZIONE STRATETICA 13 Via Marco d’Agrate, 43 – 20131 Milano Tel. 02 47941648 – 02 83390088 COMUNICAZIONE STRATETICA www.sisifo.eu - info@sisifo.eu
- 14. MA OGGI SONO SUFFICIENTI LE TRE GAMBE? Oltre a queste tre “classiche”, io sostengo l’importanza di una quarta gamba; quella SOCIAL Intendendo Social in senso anglosassone: puoi fare l’azienda, il prodoQo, il progeQo più bello e sostenibile del mondo, ma se non lo conosce nessuno è des5nato all’oblio senza lasciare tracce. Oggi la moderna Agorà sono i social network ed è li che dobbiamo portare i nostri temi! AQenzione però; domani i mezzi di comunicazione potrebbero cambiare ancora e dovremo essere pron5 a cambiare con loro. È SOCIA DI: SISIFO COMUNICAZIONE STRATETICA Via Marco d’Agrate, 43 – 20131 Milano Tel. 02 47941648 – 02 83390088 COMUNICAZIONE STRATETICA www.sisifo.eu - info@sisifo.eu
- 15. E LA GREEN ECONOMY? Vi propongo la classificazione di Gunter Pauli della Zeri FoundaJon RED ECONOMY: quella della industria pesante fortemente inquinante e (speriamo) des5nata a scomparire; GREEN ECONOMY: quella “eco-‐chic” caraQerizzata da prodoX ecologici d’élite, costosi e inaccessibili, che sempre secondo Pauli non è mai veramente par5ta; Queste devono ora cedere il posto alla BLUE ECONOMY (o Red Economy 2.0) sostenibile, reddi5zia, basata su un modello di business compe55vo ispirato alla natura che è sistema produXvo perfeQo ed efficiente. FA PARTE SISIFO COMUNICAZIONE STRATETICA DEL GRUPPO: 15 Via Marco d’Agrate, 43 – 20131 Milano Tel. 02 47941648 – 02 83390088 COMUNICAZIONE STRATETICA www.sisifo.eu - info@sisifo.eu
- 16. DIMENTICARE LA RED ECONOMY Scrive Gunter Pauli nel suo libro “The Blue Economy” «Prendendo ispirazione dalla natura e dal funzionamento degli ecosistemi», ha spiegato l’economista, «possiamo fondare un nuovo modello economico che superi quello consumis5co, basato solo sul core business, il guadagno immediato, e che trascura gli effeX collaterali come l’indebitamento dei consumatori e il prosciugamento delle risorse naturali, senza preoccuparsi di risarcire i danni. Questa è la red economy che ci ha condoQo alla crisi aQuale. Ma dobbiamo andare oltre anche la green economy, che con il nobile intento di proteggere l’ambiente chiede maggiori inves5men5 alle imprese e meQe sul mercato prodoX più costosi. Un modello pensato per i ricchi e non per tuX» È CERTIFICATA: SISIFO COMUNICAZIONE STRATETICA Via Marco d’Agrate, 43 – 20131 Milano Tel. 02 47941648 – 02 83390088 COMUNICAZIONE STRATETICA www.sisifo.eu - info@sisifo.eu
- 17. @ COMUNICAZIONE STRATETICA Un esempio concreto: Riduzione dell’Impatto Ambientale del ritiro della squadra Integrazione del progetto redatto da Trentino Marketing S.p.A.
- 18. Integrazione 1: OTTIMIZZAZIONE DELLA RACCOLTA DIFFERENZIATA Creazione di ISOLE ECOLOGICHE con l’u5lizzo di macchine GREENY partner EURVEN Ciascuna isola permetterà di riciclare: Ø Vetro e batterie Ø Lattine e PET (con compattazione) Ø Frazione Organica Ø Carta, Cartone, Tetrapack Ø Frazione residua (con compattazione) FA PARTE SISIFO COMUNICAZIONE STRATETICA DEL GRUPPO: Via Marco d’Agrate, 43 – 20131 Milano Tel. 02 47941648 – 02 83390088 COMUNICAZIONE STRATETICA www.sisifo.eu - info@sisifo.eu
- 19. Integrazione 1: OTTIMIZZAZIONE DELLA RACCOLTA DIFFERENZIATA Creazione di una ISOLE ECOLOGICHE media con l’u5lizzo di macchine GREENY partner EURVEN Ciascuna isola permetterà di riciclare tutti i materiali. Le macchine potrebbero essere dotate di scontrinatrice che emetta uno scontrino per ogni conferimento di PET e Lattine. Detto scontrino potrebbe essere usato quale buono sconto per gli acquisti presso rivenditori identificati (1 bottiglia = 1 centesimo oppure 20/50 bottiglie = 1 Gadget) È CERTIFICATA: SISIFO COMUNICAZIONE STRATETICA Via Marco d’Agrate, 43 – 20131 Milano Tel. 02 47941648 – 02 83390088 COMUNICAZIONE STRATETICA www.sisifo.eu - info@sisifo.eu
- 20. Integrazione 2: OTTIMIZZAZIONE DEL CATERING U5lizzo di stoviglie biodegradabili e compostabili conformi alla norma EN13432 e conferibili nella frazione organica; partners NOVAMONT e ECOZEMA L’utilizzo di stoviglie compostabili conformi alla norma EN13432, oltre a ridurre l’impatto ambientale, diminuisce il costo di smaltimento essendo queste conferite con la frazione organica ed inviate a compostaggio. I materiali proposti sono Mater-Bi, PLA e cellulosa gli stessi che verranno utilizzati in occasione delle Olimpiadi di Londra È SOCIA DI: SISIFO COMUNICAZIONE STRATETICA Via Marco d’Agrate, 43 – 20131 Milano Tel. 02 47941648 – 02 83390088 COMUNICAZIONE STRATETICA www.sisifo.eu - info@sisifo.eu
- 21. Anche in questo caso, l’utilizzo di shoppers compostabili conformi alla norma EN13432, riducono l’impatto ambientale e possono essere riutilizzate per la raccolta della frazione organica. Costituiscono inoltre un ottimo strumetno di comunicazione andando a realizzare una grafica personalizzata. FA PARTE SISIFO COMUNICAZIONE STRATETICA DEL GRUPPO: Via Marco d’Agrate, 43 – 20131 Milano Tel. 02 47941648 – 02 83390088 COMUNICAZIONE STRATETICA www.sisifo.eu - info@sisifo.eu
- 22. Per coinvolgere ulteriormente il pubblico nelle attività di riduzione dell’impatto ambientale e nella raccolta differenziata, viene proposto un gadget di sostenibilità rappresentato da una penna in materiale biodegradabile e personalizzata sull’evento, da offrire al raggiungimento di determinati obiettivi. È CERTIFICATA: SISIFO COMUNICAZIONE STRATETICA Via Marco d’Agrate, 43 – 20131 Milano Tel. 02 47941648 – 02 83390088 COMUNICAZIONE STRATETICA www.sisifo.eu - info@sisifo.eu
- 23. APPROFONDIMENTO CON UNA PAGINA COMUNICAZIONE DEDICATA SUL MAGAZINE E CON STRATETICA DIVULGAZIONE DI CONTENUTI SUL PORTALE VITA.IT UBlizzo dei diversi canali social dei partners per rilanciare le aJvità di sostenibilità La voce dell’Italia Tutte le attività verranno rilanciate sui canali dei diversi partners della nostra rete con anche produzione di contenuti propri. responsabile Attraverso la redazione di VITA andremo ad approfondire e divulgare i contenuti di sostenibilità del progetto sia sul cartaceo che sul portale di informazione È SOCIA DI: SISIFO COMUNICAZIONE STRATETICA Via Marco d’Agrate, 43 – 20131 Milano Tel. 02 47941648 – 02 83390088 COMUNICAZIONE STRATETICA www.sisifo.eu - info@sisifo.eu
- 24. E dopo tanta FILOSOFIA? Prima di tu6o la sostenibilità è un GIOCO DI SQUADRA! E nulla di serio può concre0zzarsi se il ver0ce delle organizzazioni, in questo caso Inter e Tren0no, non abbiamo fa6o una concreta scelta di sostenibilità… altrimen0 il rischio il Green Washing! Chiudo con Facundo Cabral cantautore Argen0no assassinato in Chile qualche mese fa in circostanze ancora poco chiare… "Si los malos supieran lo buen negocio que es ser bueno, serían buenos, aunque sólo fuera por negocio". oppure il classico de6o degli indiani d’America "non in eredità dai nostri padri; abbiamo ricevuto questa terra in presBto dai nostri figli". FA PARTE SISIFO COMUNICAZIONE STRATETICA DEL GRUPPO: Via Marco d’Agrate, 43 – 20131 Milano Tel. 02 47941648 – 02 83390088 COMUNICAZIONE STRATETICA www.sisifo.eu - info@sisifo.eu
- 25. STRATEGETHIC COMMUNICACTION www.sisifo.eu GRAZIE DELLA VOSTRA ATTENZIONE CONTATTI Giuseppe Lanzi @lanzigiuseppe - @ecosofista @sisifoitalia È SOCIA DI: SISIFO COMUNICAZIONE STRATETICA Via Marco d’Agrate, 43 – 20131 Milano Tel. 02 47941648 – 02 83390088 COMUNICAZIONE STRATETICA www.sisifo.eu - info@sisifo.eu