More Related Content
What's hot (20)
Similar to Sponsorluk (20)
Recently uploaded (13)
Sponsorluk
- 1. SPONSORLUK
- 2. Sponsorluk kavram olarak geni帳 bir alan脹 kapsar. Sponsorluun, destekleme faaliyeti olarak an脹lmas脹 yard脹m, ba脹帳, hibe vb. gibi deerlendirilmesine yol a巽ar. Ku帳kusuz bir巽ok kurulu帳, 巽e帳itli nedenlerle, 巽e帳itli bi巽imlerde 巽evrelerindeki kimi yerlere ba脹帳ta bulunur.
- 3. Bir destek 旦zellii ta帳脹yan, kar帳脹l脹k beklemeden yap脹lan bu yard脹mlar zaman zaman sponsorlukla kar脹帳t脹r脹l脹r. Oysa sponsorluk, kurumsal ileti帳im b端t端nl端端 i巽erisinde t脹pk脹 reklam, ki帳isel sat脹帳, halkla ili帳kiler gibi kurumun ileti帳im ama巽lar脹 dorultusunda kullan脹lan ileti帳im ara巽lar脹ndan biridir.
- 4. Sponsorluk nedir? sorusuna 旦ncelikle bir tan脹m yaparak ba帳layabiliriz: Sponsorluk, bir kurumun, kurumsal ve pazarlama ama巽lar脹na y旦nelik, kat脹lmakta yarar g旦rd端端 olay ve etkinliklere para vererek ya da o olay, etkinlik i巽in gerekli olan ara巽 / malzeme gibi materyal donan脹m脹n脹 salayarak desteklemesidir.
- 5. Dikkat edilirse, tan脹mdaki, kurumsal ve pazarlama ama巽lar脹na y旦nelik kat脹lmakta yarar g旦rd端端 t端mcesi, sponsorluun, asl脹nda kurum a巽脹s脹ndan bir yat脹r脹m olduunu g旦sterir. Buradaki yarar dan kas脹t, sponsorluk faaliyetinin kuruma ne kazand脹raca脹n脹n ifadesi olur.
- 6. Ba帳ka bir deyi帳le, sponsorluk, kurum imaj脹n脹 art脹rma, marka fark脹ndal脹脹n脹 y端kseltme ya da 端r端n ve hizmetlerin dorudan sat脹帳lar脹n脹 uyararak kurum hedeflerini desteklemek i巽in bir olay ya da etkinliin d端zenlenmesi, masraflar脹n脹n 端stlenilmesidir.
- 7. Kurulu帳lar脹n hedeflerine ula帳mak i巽in sponsorluktan bir yarar g旦rmeleri, dier ileti帳im ara巽lar脹 ile beraber uyumlu kullan脹lmalar脹na bal脹d脹r. Ba帳ka bir deyi帳le, sponsorluun kurum a巽脹s脹ndan yararl脹 ya da g端巽l端 olmas脹, dier ileti帳im ara巽lar脹 taraf脹ndan desteklenmesi ile salan脹r
- 8. SPONSORLUK VE REKLAM Reklam脹n amac脹, hedef kitlede marka ya da kuruma y旦nelik olumlu tutum ya da davran脹帳 dei帳iklii yaratmak. . . Sponsorluk da, t脹pk脹 reklam benzer ama巽 ta帳脹r. Ancak reklamda ama巽lanan tutum ve davran脹帳 dei帳iklii, dorudan sat脹n almaya y旦neliktir.
- 9. Sponsorluun ise dorudan sat脹n almaya y旦nelik bir i帳levi yoktur. Sponsorluk ve reklam, ayn脹 kitle ileti帳im ara巽lar脹n脹 kullan脹l脹r. Bir mal ya da hizmetin reklam脹 yap脹l脹rken, ayn脹 zamanda o mal ya da hizmete ili帳kin ger巽ekle帳tirilen sponsorluun da reklam脹 yap脹l脹r.
- 10. SPONSORLUK VE HALKLA LI帖KILER Genel olarak, kurumsal ileti帳im boyutunda sponsorluk, halkla ili帳kilerin bir uygulama alan脹, bir ileti帳im arac脹 olarak deerlendirilir. Bunun nedeni ise, sponsorluk ama巽lar脹n脹n halkla ili帳kilerle 旦rt端帳mesinden kaynaklan脹r.
- 11. Sponsorluk da, halkla ili帳kiler gibi, toplumla yak脹n bir ileti帳im kurarak, hedef kitlede kuruma kar帳脹 g端ven duygusu yarat脹r, kurumun itibar脹n脹 ve 端n端n端 s端rd端rmesine katk脹 salar. Sponsor olunan olay ya da etkinlikler 巽er巽evesinde kurum ayn脹 zamanda toplumsal sorumluluunu da yerine getirmi帳 olur.
- 12. Kurulu帳, halkla ili帳kiler ama巽lar脹na bal脹 olarak, sponsorluk faaliyeti ile yaln脹z kendisi i巽in deil, i巽inde bulunduu toplumun 巽脹karlar脹n脹 g旦zettiini ve toplum refah脹n脹n y端kselmesine katk脹da bulunduunu kan脹tlar
- 13. Halkla ili帳kiler a巽脹s脹ndan, toplumsal sorumluluk balam脹nda toplumun eitim, sanat, k端lt端r vb. geli帳imine destek verme y端k端ml端l端端n端 sponsorluk yerine getirir.
- 14. Sponsorluk ve halkla ili帳kiler aras脹ndaki dier bir ili帳ki, sponsorluun duyurum malzemesi olarak kullan脹lmas脹d脹r. Haber alma deerine g旦re, kurulu帳la ilgili bir haberin kitle ileti帳im ara巽lar脹nda bedel 旦demeden haber, makale, r旦portaj bi巽iminde yer almas脹 olarak tan脹mlanan duyurum, bir halkla ili帳kiler arac脹d脹r.
- 15. Duyurum konular脹, yeni bir 端r端n端n piyasaya 巽脹kmas脹, konserler, y脹ld旦n端m端 kutlamalar脹 gibi geni帳 bir alan脹 kapsar. Ayr脹ca, sponsor olunan olaylar / etkinlikler de duyurum kapsam脹 i巽inde yer al脹r. yle ki, duyurum, kurumlar脹n sponsorluk yapmalar脹n脹n temel nedeni olarak g旦sterilir. B旦ylece kurum, sponsorluk faaliyeti ile medyada haber olarak yer alarak g端ndemde kal脹r ve ilgi 巽eker.
- 16. SPONSORLUK EITLERI Spor Sponsorluu Sanat ve K端lt端r Sponsorluu Eitim / Sal脹k / evre Sponsorluu Macera / Seyahat Sponsorluu
- 17. NEDEN SPONSOR OLUNUR? Kurumsal Ama巽lar Kuruma li帳kin Fark脹ndal脹脹 Artt脹rmak Kurum maj脹n脹 Olu帳turmak ve Desteklemek Toplumsal Payda帳larla leti帳imi G端巽lendirmek Medyada Yer Almak Pazarlama Ama巽lar Marka Bilinirlii ve Fark脹ndal脹脹n脹 Art脹rma Marka Konumland脹rma
- 18. SPONSOR OLMA 帖EKILLERI Kurumun Sponsorlua Verdii neme G旦re - Pasif Sponsorluk: Pasif sponsorlukta kurum sponsorluk sonucunu deerlendirmeden, yararlar脹n脹 dikkate almaks脹z脹n sponsorluk faaliyetine kat脹l脹r. - Planlanm脹 Sponsorluk: Kurum, dier ileti帳im faaliyetleri ile uyumlu olarak sponsorluu planl脹 ve s端rekli olarak ger巽ekle帳tirir. - Aktif Sponsorluk: Kurum birden fazla sponsorluk t端r端ne destek verir.
- 19. Sponsor Say脹s脹na G旦re - Ana Sponsor: Sponsor olunacak faaliyete isim haklar脹n脹n tek bir kuruma dorudan verilmesidir. - Ortak Sponsor: Sponsor olunan faaliyetinin birden fazla kurumla ortak desteklemesidir. Burada 旦nemli olan, kurumun ilgili olduu alanda ba帳ka bir kurumun sponsorluunun olmamas脹d脹r. S旦zgelimi, D端nya Kupas脹n脹n i巽ecek sponsoru Coca Colad脹r ve ayn脹 anda Pepsi Cola sponsor olamaz.
- 20. Sponsorluk T端r端ne G旦re - Profesyonel Sponsorluk: Kurumlar mal ya da hizmet alanlar脹na bal脹 olarak sponsorluk faaliyetlerini ger巽ekle帳tirmelerinin yan脹 s脹ra dei帳ik alanlarda da sponsorluk yapar. - Yar脹 Profesyonel Sponsorluk: Spor, k端lt端r, eitim, sal脹k gibi alanlardaki kurum ya da bireyleri destekleyen kurumlard脹r. S旦zgelimi, vak脹flar, yar脹 profesyonel sponsorlua 旦rnek verilebilir. - Klasik Sponsorlar: Sponsorluu yaln脹zca kurumun hedef kitlesiyle ileti帳imini d端zenlemesine, geli帳tirmesine y旦nelik kullanan kurumlard脹r.
- 21. SPONSORLUK UYGULAMASI Genel olarak sponsorluk anla帳mas脹nda 帳u noktalar yer al脹r: - Taraflar脹n yasal konumu, ortakl脹k vb. 旦zellikleri tan脹mlanarak, imza yetkisi bulunan ki帳ilerin kim olduu, - Taraflar脹n hangi haklar脹n脹n s脹n脹rland脹脹 ya da sponsorun imtiyazlar脹n脹n neler olduu, - Sponsorluun s端resi, - Sponsorluun maliyeti ve 旦deme bi巽imi, - Sponsorluun nerede, hangi tarihlerde yap脹laca脹, - Sponsorluun y旦netiminin nas脹l ger巽ekle帳ecei, - Telif haklar脹n脹n neler olduu, - Sigorta ve tazminat hakk脹na ili帳kin bilgiler, - Sponsorluk projesinin iptali ya da ertelenmesi durumunda ge巽erli olan ko帳ullar.
- 22. SPONSORLUUN DEERLENDIRILMESI Sponsorluun deerlendirilmesi amac脹yla, faaliyet 旦ncesi, faaliyet s脹ras脹 ve sonras脹nda elde edilen bilgiler ile bir deerlendirme raporu haz脹rlan脹r. Bu raporda sponsorluun ba帳脹ndan sonuna kadar her t端rl端 bilginin yer almas脹, daha sonraki sponsorluklar i巽in bir rehber g旦revi g旦r端r.