Эффективные решения в интернет-коммуникациях: мифы и реальность.
Download as PPS, PDF2 likes290 views
REX-2009, Доклад директора компании "Adformer" А.Игнатьева
More Related Content
What's hot (20)
Viewers also liked (20)
Similar to Эффективные решения в интернет-коммуникациях: мифы и реальность. (20)
Эффективные решения в интернет-коммуникациях: мифы и реальность.
- 1. СПЕЦИФИКА ИНТЕРНЕТ-КОММУНИКАЦИЙ ДЛЯ ФИНАНСОВЫХ КОМПАНИЙ: ЭФФЕКТИВНЫЕ РЕШЕНИЯ И ТИПИЧНЫЕ ОШИБКИ Автор: Игнатьев А.Н.
- 2. Преимущества Интернет- коммуникаций Высокое качество контакта, по сравнению с прочими каналами коммуникаций. Разнообразие способов подачи. Возможность точного попадания в аудиторию по социодемографическим, частотным, географическим, временным параметрам. Наличие обратной связи с аудиторией. Оплата за действие. Возможность интеграции рекламного носителя и площадки. Возможность отслеживать поведение пользователя. Возможность гибкого бюджетирования кампании. СПЕЦИФИКА ИНТЕРНЕТ-КОММУНИКАЦИЙ ДЛЯ ФИНАНСОВЫХ КОМПАНИЙ Игнатьев А.Н.
- 3. Корелляция распределения интернет-аудитории и аудитории потребителей финансовых услуг Размер аудитории свыше 7 млн 090 тыс человек. * Наибольшая доля – пользователи до 40 лет. * Аудитория с доходами выше среднего – 18% (против 5% для непользователей Интернет). * Аудитория с доходом ниже среднего – 8% (против 26% для непользователей Интернет) * Доля пользователей с доходом выше среднего растёт. Ниже среднего – снижается. * * По данн ым Gemius. СПЕЦИФИКА ИНТЕРНЕТ-КОММУНИКАЦИЙ ДЛЯ ФИНАНСОВЫХ КОМПАНИЙ Игнатьев А.Н.
- 4. Особенности текущей ситуации Фиксация рядом площадок цен в гривнах. Возможность оперативной коррекции РК в условиях краткосрочных бюджетов. Предоплатные бонусы. Достаточный уровень развития инфраструктуры для переноса части бизнеса в Интернет. СПЕЦИФИКА ИНТЕРНЕТ-КОММУНИКАЦИЙ ДЛЯ ФИНАНСОВЫХ КОМПАНИЙ Игнатьев А.Н.
- 5. Кросс-маркетинговые инструменты в Интернет Организация кросс-маркетингового взаимодействия со СМИ Продвижение посредством взаимодействия с брокерами финансовых услуг. СПЕЦИФИКА ИНТЕРНЕТ-КОММУНИКАЦИЙ ДЛЯ ФИНАНСОВЫХ КОМПАНИЙ Игнатьев А.Н.
- 6. Организация кросс-маркетингового взаимодействия со СМИ СПЕЦИФИКА ИНТЕРНЕТ-КОММУНИКАЦИЙ ДЛЯ ФИНАНСОВЫХ КОМПАНИЙ Игнатьев А.Н. СМИ НОСИТЕЛЬ Текст материала НОСИТЕЛЬ С ОПЛАТОЙ ЗА ДЕЙСТВИЕ НОВОСТНОЙ АГРЕГАТОР РЕСУРС РЕКЛАМОДАТЕЛЯ
- 7. Взаимодействие с брокером услуг Базовый уровень взаимодействия СПЕЦИФИКА ИНТЕРНЕТ-КОММУНИКАЦИЙ ДЛЯ ФИНАНСОВЫХ КОМПАНИЙ Игнатьев А.Н. БРОКЕР УСЛУГА РЕКЛАМОДАТЕЛЯ НОСИТЕЛЬ С ОПЛАТОЙ ЗА ДЕЙСТВИЕ Частичная оплата
- 8. Взаимодействие с брокером услуг Расширенный уровень взаимодействия СПЕЦИФИКА ИНТЕРНЕТ-КОММУНИКАЦИЙ ДЛЯ ФИНАНСОВЫХ КОМПАНИЙ Игнатьев А.Н. БРОКЕР УСЛУГА РЕКЛАМОДАТЕЛЯ НОСИТЕЛЬ С ОПЛАТОЙ ЗА ДЕЙСТВИЕ Полная оплата НОСИТЕЛЬ
- 9. Организация точки продаж. Аспекты продвижения Баннерные сети с оплатой за действие. Контекстная реклама. «Тизерная» реклама. СПЕЦИФИКА ИНТЕРНЕТ-КОММУНИКАЦИЙ ДЛЯ ФИНАНСОВЫХ КОМПАНИЙ Игнатьев А.Н.
- 10. Организация точки продаж. Аспекты продвижения Новостной трафик. Новостные агрегаторы. Конверсия новостного трафика. СПЕЦИФИКА ИНТЕРНЕТ-КОММУНИКАЦИЙ ДЛЯ ФИНАНСОВЫХ КОМПАНИЙ Игнатьев А.Н.
- 11. Организация присутствия в Интернет Корпоративный сайт . Корпоративный блог. СМИ (информационные площадки). Средства публикации пресс-релизов. Социальные сервисы. Корпоративное/отраслевое издание. СПЕЦИФИКА ИНТЕРНЕТ-КОММУНИКАЦИЙ ДЛЯ ФИНАНСОВЫХ КОМПАНИЙ Игнатьев А.Н.
- 12. Отраслевое интернет-издание. Задачи. Внутрикорпоративные коммуникации . Форматирование рынка. Повышение авторитетности. Подача экспертного мнения. Управление репутацией. Получение прибыли. СПЕЦИФИКА ИНТЕРНЕТ-КОММУНИКАЦИЙ ДЛЯ ФИНАНСОВЫХ КОМПАНИЙ Игнатьев А.Н.
- 13. Распространённые ошибки. Медийная реклама. Ориентация на бюджет, а на цель. Ориентация на наиболее посещаемые ресурсы. Пренебрежение оплатой за действие. Пренебрежение баннерными сетями. Игнорирование возможностей интеграции площадок с носителями. СПЕЦИФИКА ИНТЕРНЕТ-КОММУНИКАЦИЙ ДЛЯ ФИНАНСОВЫХ КОМПАНИЙ Игнатьев А.Н.
- 14. Распространённые ошибки. Контекстная реклама. Игнорирование низкочастотных запросов. СПЕЦИФИКА ИНТЕРНЕТ-КОММУНИКАЦИЙ ДЛЯ ФИНАНСОВЫХ КОМПАНИЙ Игнатьев А.Н.
- 15. Распространённые ошибки. Контекстная реклама. Альтернативный пример. СПЕЦИФИКА ИНТЕРНЕТ-КОММУНИКАЦИЙ ДЛЯ ФИНАНСОВЫХ КОМПАНИЙ Игнатьев А.Н.
- 16. Ваши вопросы. СПЕЦИФИКА ИНТЕРНЕТ-КОММУНИКАЦИЙ ДЛЯ ФИНАНСОВЫХ КОМПАНИЙ Игнатьев А.Н.