�ݺ�ߣ

‫חלבה‬ ‫אביבה‬
‫גלובלית‬ ‫שיווקית‬ ‫תקשורת‬ ,‫אביבה‬
‫ציבור‬ ‫ויחסי‬ ‫עיתונות‬ ‫קשרי‬
‫ומתי‬ ‫איך‬ ,‫למה‬
‫לנו‬ ‫נותן‬ ‫זה‬ ‫מה‬ - ‫חשוב‬ ‫והכי‬?

‫היום‬ ‫סדר‬ ‫על‬
•‫בינלאומית‬ ‫מקצועית‬ ‫בעיתונות‬ ‫ציבור‬ ‫יחסי‬
•‫עיתונות‬ ‫לקשרי‬ ‫ציבור‬ ‫יחסי‬ ‫בין‬ ‫מה‬
•‫המדיה‬ ‫מול‬ ‫פעילות‬ ‫באמצעות‬ ‫וחשיפה‬ ‫קידום‬
•‫ומה‬ ‫איך‬ – ‫היח"צ‬ ‫פעילות‬ ‫לכל‬ ‫שנתית‬ ‫תוכנית‬ ‫בניית‬
•? ‫ציבור‬ ‫יחסי‬ - ‫בלוגרים‬ ,‫יוטיוב‬ ,‫לינקדאין‬ ,‫טוויטר‬ ,‫פייסבוק‬ – ‫חברתית‬ ‫מדיה‬
•:‫בינלאומית‬ ‫תערוכה‬ ‫סביב‬ ‫חשיפה‬ ‫פעילות‬ ‫ביצוע‬
‫עיתונות‬ ‫קשרי‬
‫ציבור‬ ‫יחסי‬
‫החברה‬ ‫של‬ ‫האינטרנט‬ ‫אתר‬
‫חברתית‬ ‫מדיה‬
‫בלוגים‬

•‫קשרי‬ ‫של‬ ‫והכוח‬ ‫החשיבות‬ ‫את‬ ‫להבין‬
‫ציבור‬ ‫ויחסי‬ ‫עיתונות‬
•‫הפוטנציאל‬ ‫למימוש‬ ‫הדרכים‬ ‫מה‬ ‫לדעת‬
‫בהם‬ ‫שטמון‬
:‫המטרה‬

‫ציבור‬ ‫יחסי‬? ‫פרסום‬ ‫מספיק‬ ‫לא‬ ...‫מה‬ –
‫פייסבוק‬,‫בלוגוספירה‬ ,‫טוויטר‬ ,‫יוטיוב‬,
‫ויקיפדיה‬,DIGG– ‫אינסטגרם‬ ,‫פליקר‬ ,
?‫האמנם‬ ....‫עושים‬ ‫שכולם‬ ‫מה‬ ‫זה‬ ‫כי‬ !‫חייבים‬
‫עיתונות‬ ‫קשרי‬? ‫ציבור‬ ‫יחסי‬ ‫לא‬ ‫זה‬ ,‫מה‬ –

‫יחסי‬
‫ציבור‬
‫כנסים‬
‫ואירועים‬
‫פרסום‬
‫שיווק‬
‫ישיר‬
WEB
‫רשתות‬
‫חברתיות‬
‫מיתוג‬
‫תוכן‬
‫שיווקי‬
‫קידום‬
‫מכירות‬
‫ערוצי‬
‫שיווק‬
‫ומכירה‬
‫שירות‬
‫לקוחות‬
? ‫לנו‬ ‫יש‬ ‫מה‬ ‫אז‬

“If I was down to one dollar
I would have spend it on
Public Relations”
Bill Gates

‫עיתונות‬ ‫קשרי‬ / ‫ציבור‬ ‫יחסי‬
‫ציבור‬ ‫יחסי‬‫היעד‬ ‫קהלי‬ ‫כל‬ ‫עם‬ ‫וניהולה‬ ‫תקשורת‬ ‫ביצירת‬ ‫האמנות‬ –
,‫ממשל‬ ‫גורמי‬ ,‫לקוחות‬ ,‫עובדים‬ :‫לדוגמא‬ ,‫כלשהם‬ ‫קשרים‬ ‫מנהל‬ ‫ארגון‬ ‫איתם‬
,‫ספקים‬ ,‫הרחב‬ ‫הקהל‬ ,‫שונות‬ ‫קהיליות‬ ,‫מניות‬ ‫מחזיקי‬ ,‫משקיעים‬ ,‫תעשיה‬
‫ועוד‬ ‫ועוד‬ (‫וכללית‬ ‫)מקצועית‬ ‫והעיתונות‬ ‫מפיצים‬…
‫עיתונות‬ ‫קשרי‬‫–האינטראקציה‬
‫כתבים‬ ,‫עורכים‬ ,‫עיתונאים‬ ‫עם‬ ‫והתקשורת‬
,‫)רדיו‬ ‫האלקטרונית‬ ,‫הכתובה‬ ‫בעיתונות‬
-‫ו‬ ,(‫טלביזיה‬ON LINE‫על‬ ‫בלוגרים‬ :‫כלומר‬
‫מסרי‬ ‫את‬ ‫מולם‬ ‫ולדברר‬ ‫לתקשר‬ ‫מנת‬
‫סיפורים‬ ,‫חדשות‬ ‫בהם‬ ‫יש‬ ‫אשר‬ ‫החברה‬
.‫אותם‬ ‫לעניין‬ ‫שעשוי‬ ‫ומידע‬

‫הינם‬ ‫ציבור‬ ‫יחסי‬
‫פעילות‬‫מכוונת‬,‫שמבצע‬‫מסוים‬ ‫גוף‬
‫מול‬‫מוגדר‬ ‫ציבור‬‫ליצירת‬ ,‫חיובי‬ ‫יחס‬
,‫כלפיו‬‫המדיה‬ ‫באמצעות‬

‫מסרים‬ ‫להעברת‬ ‫עוצמה‬ ‫רב‬ ‫כלי‬ - ‫המדיה‬
•‫המדיה‬ ‫באמצעות‬‫את‬ ‫לעצמו‬ ‫הציבור‬ ‫מגדיר‬
‫הנושאים‬‫תחושותיו‬ ‫ואת‬ ‫עליהם‬ ‫דעתו‬ ‫את‬ ,
.‫אליהם‬ ‫בקשר‬
•‫היעילות‬ ‫הדרכים‬ ‫אחת‬ - ‫המדיה‬‫להעלאת‬
.‫הציבורי‬ "‫היום‬ ‫"סדר‬ ‫על‬ ‫נושא‬
•‫אחת‬ - ‫המדיה‬ ‫באמצעות‬ ‫מסר‬ ‫העברת‬
‫לגיבוש‬ ‫ביותר‬ ‫והיעילות‬ ‫האפקטיביות‬ ‫הדרכים‬
‫קהל‬ ‫דעת‬."‫דלתות‬ ‫ו"לפתיחת‬

‫מול‬ ‫פעילות‬ ‫באמצעות‬ ‫תדמיתי‬ ‫קידום‬
‫המדיה‬
:‫לצורך‬
•‫מדיה‬ – ('‫וכדו‬ ‫מתחרים‬ ,‫לקוחות‬ ‫)מול‬ ‫שיווקי‬ ‫קידום‬
‫מקצועית‬
•‫כללית‬ ‫מדיה‬ – (‫בנקים‬ ,‫ספקים‬ ‫)מול‬ ‫עסקי‬ ‫קידום‬
•‫מקצועית‬ ‫מדיה‬ ‫בעקר‬ – ‫קיימים‬ ‫קשרים‬ ‫הידוק‬
•‫ושוק‬ ‫אנליסטים‬ ,‫ופרטיים‬ ‫מוסדיים‬ ‫משקיעים‬ ‫מול‬ ‫פעילות‬
‫פיננסית‬ ‫מדיה‬ – ‫ההון‬
•‫מדיה‬ – ‫חדשים‬ ‫אנשים‬ ‫וגיוס‬ ‫החברה‬ ‫אנשי‬ ‫על‬ ‫שמירה‬
‫כללית‬

‫המדיה‬ ‫מול‬ ‫להשתמש‬ ‫יש‬ ‫בהם‬ ‫המסרים‬ ‫סוג‬
‫בין‬ ‫התאמה‬ ‫להיות‬ ‫חייבת‬
! ‫אופייה‬ ‫לבין‬ ‫החברה‬ ‫דימוי‬
•‫הרחב‬ ‫העסקי‬ ‫לתחום‬ ‫בהתייחס‬ ,‫עסקית‬ ‫מובילות‬
‫החברה‬ ‫פועלת‬ ‫בו‬
•‫מקצועית‬ ‫מובילות‬
•‫טכנולוגית‬ ‫מובילות‬
•‫ואמינות‬ ‫חוזקה‬

‫עיתונות‬ ‫–קשרי‬ ‫פרסום‬ - ‫במדיה‬ ‫חשיפה‬
‫שביניהם‬ ‫ומה‬
‫עיתונות‬ ‫קשרי‬ ‫באמצעות‬
•‫גבוהה‬ ‫אמינות‬ ‫מבטיח‬
•‫ונייטרלי‬ ‫כאיכותי‬ ‫נתפס‬
•‫חזקה‬ ‫השפעה‬ ‫בעלת‬ ‫חשיפה‬
•"‫ל"ייצר‬ ‫ביכולת‬ ‫נמדדת‬ ‫היצירתיות‬
‫החברה‬ ‫על‬ ‫חדשות‬
•‫יכתבו‬ ‫אחת‬ ‫פעם‬ ‫רק‬ – ‫קצרים‬ ‫מדף‬ ‫חיי‬
‫שלכם‬ ‫עלהמוצר/האירוע/הטכנולוגיה‬
•) ‫זול‬Cost effective‫החברה‬ ‫תפקיד‬ – (
‫בצורה‬ ‫בעיתונות‬ ‫תחשף‬ ‫כי‬ ‫לדאוג‬
‫בחינם‬ ‫כמעט‬ ‫ביותר‬ ‫הנכונה‬
•‫שנכתב‬ ‫ומה‬ ‫המסר‬ ‫על‬ ‫שליטה‬ ‫אין‬
.‫עלינו‬
‫פרסום‬ ‫באמצעות‬
•‫וחשיפה‬ ‫נוכחות‬ ‫מבטיח‬
•‫ושליטה‬ ‫מסרים‬ ‫בהעברת‬ ‫דיוק‬ ‫מבטיח‬
‫בקריאטיב‬ ‫מוחלטת‬
•‫משהו‬ ‫לו‬ ‫למכור‬ ‫שרוצים‬ ‫מבין‬ "‫ה"ציבור‬
•(‫קבועה‬ ‫)חזרה‬ ‫ארוכים‬ ‫מדף‬ ‫חיי‬
•‫עבור‬ ‫משלמת‬ ‫)החברה‬ ‫כסף‬ ‫עולה‬
(‫הקמפיין‬
•‫פרסומי‬ ‫קמפיין‬ ‫ביצירת‬ ‫יצירתיות‬

‫עיתונות‬ ‫קשרי‬ – ‫תקשורתית‬ ‫חשיפה‬
‫שלנו‬ ‫העסקי‬ "‫יום‬ ‫"יום‬ ‫מה‬ ‫חלק‬
•‫ומושכל‬ ‫נבון‬ ‫שימוש‬‫ואת‬ ‫החברה‬ ‫את‬ ‫לקדם‬ ‫יכול‬ ‫התקשורת‬ ‫באמצעי‬
‫הרמות‬ ‫בכל‬ ‫ענייניה‬
•‫הם‬ ‫עיתונות‬ ‫קשרי‬‫לחשיפה‬ ‫הכרחי‬ ‫כלי‬‫תקשורתית‬‫ובונה‬ ‫חיובית‬
•‫נפרד‬ ‫בלתי‬ ‫חלק‬ ‫להפוך‬ ‫צריכה‬ ‫תקשורתית‬ ‫חשיפה‬‫הפעילות‬ ‫ממכלול‬
‫והעסקית‬ ‫השיווקית‬‫חברה‬ ‫של‬
•:‫ל‬ ‫ולהתאים‬ ‫על‬ ‫להישען‬ ‫היח"צ‬ ‫פעילות‬ ‫על‬
–‫מדיניות‬‫ומטרותיה‬ ‫החברה‬
–‫התרחיש‬‫סביבתה‬ ‫ושל‬ ‫החברה‬ ‫של‬ ‫והשיווקי‬ ‫העסקי‬
–‫ומסריה‬ ‫החברה‬ ‫תדמית‬

‫מתוכננת‬ ‫הציבור‬ ‫יחסי‬ ‫פעילות‬
:‫מראש‬ ‫ומגדירה‬
•‫להגיע‬ ‫רוצים‬ ‫אנחנו‬ ‫למי‬ – ‫יעד‬ ‫קהלי‬
•‫רוצים‬ ‫שאנחנו‬ ‫התדמית‬ ‫מה‬ – ‫וקונספט‬ ‫מיצוב‬
(‫להיתפס‬ ‫רוצים‬ ‫אנחנו‬ ‫)איך‬ ‫ליצור‬
•‫אומרים‬ ‫אנחנו‬ ‫וכמה‬ ‫מה‬ – ‫ותכנים‬ ‫מסרים‬
•‫והיכן‬ ‫זה‬ ‫את‬ ‫אומרים‬ ‫אנחנו‬ ‫איך‬ – ‫וכלים‬ ‫אמצעים‬

‫צריך‬ ‫לעיתון‬ "‫"להיכנס‬ ‫מנת‬ ‫על‬
:‫החברה/הנושא‬ ‫"למכור"את‬
:‫ההבנה‬ ‫בסיס‬ ‫על‬ ‫רק‬ ‫תתקיים‬ ‫מכירה‬
•(‫)עיתונאי‬ ‫לקונה‬ ‫נחוץ‬ ‫מה‬
•‫שרוצה‬ ‫חושב‬ ‫או‬ ‫רוצה‬ ‫הוא‬ ‫מה‬
•?‫זה‬ ‫את‬ ‫רוצה‬ ‫הוא‬ ‫איך‬
•(‫קוראיו‬ ‫)וחיי‬ "‫חייו‬ ‫את‬ ‫"ישפר‬ ‫זה‬ ‫כיצד‬

:‫בחומר‬ ‫מעוניין‬ ‫העיתונאי‬
•‫ואמין‬ ‫חדש‬
•‫העורך‬ ‫לדרישות‬ ‫שיתאים‬
•‫עצמו‬ ‫שלו‬ / ‫העיתון‬ ‫של‬ "‫היום‬ ‫ל"סדר‬ ‫רלוונטי‬
•‫בלעדיות/חשיפה/ראשוניות‬
•(‫העיתון‬ ‫הגדרת‬ ‫)עפ"י‬ ‫הקורא‬ ‫את‬ ‫שיעניין‬
•‫ואמצעי‬ ‫הקשר‬ ,‫אורך‬ ,‫)סגנון‬ ‫איתו‬ ‫לעבוד‬ ‫אישית‬ ‫לו‬ ‫שנוח‬ ‫פורמאט‬
(‫העברה‬
‫את‬ ‫משפרת‬ ‫ולצרכיו‬ ‫העיתונאי‬ ‫לדרישות‬ ‫התאמה‬
‫אנו‬ ‫אותה‬ ‫החשיפה‬ ‫את‬ ‫לקבל‬ ‫החומר‬ ‫סיכויי‬
‫מחפשים‬

!‫לחרב-פיפיות‬ ‫להפוך‬ ‫עלולים‬ ‫ציבור‬ ‫יחסי‬
! ‫אותה‬ ‫לגנוז‬ ‫קשה‬ ,‫שוחררה‬ ‫שהידיעה‬ ‫מרגע‬
‫לשקול‬ ‫חשוב‬ ‫לכן‬
•‫ומשמעויות‬ ‫הקשרים‬
•‫מתחרים‬
•"‫בארון‬ ‫"שלדים‬
•‫את‬‫הצורך‬‫בחשיפה‬ ‫המתמיד‬
•‫להן‬ ‫ותשובות‬ ‫אפשריות‬ ‫שאלות‬

‫החברה‬ ‫של‬ ‫היעד‬ ‫קהלי‬ – ‫ציבור‬ ‫יחסי‬
‫לקוחות‬‫החברה‬‫ובעתיד‬ ‫בהווה‬ ‫החברה‬ ‫עובדי‬
‫אקדמיה‬ ‫אנשי‬‫מקצועיים‬ ‫וארגונים‬ ‫מוסדות‬
‫מקצועיים‬ ‫אנליסטים‬‫פיננסיים‬ ‫אנליסטים‬
‫המדיה‬ ‫אנשי‬‫וספקים‬ ‫יועצים‬
‫מתחרים‬‫ממשלתיים‬ ‫מוסדות‬

‫למעשה‬ ‫מהלכה‬
•‫החברה‬ ‫של‬ ‫היעד‬ ‫שווקי‬ ‫הגדרת‬:
.‫ורטיקאליים‬ ‫ושווקים‬ ‫משניים‬ ,‫מרכזיים‬ ‫שווקים‬
•‫אסטרטגית‬ ‫בניית‬PR‫לחברה‬
•) ‫המדיה‬ ‫אופי‬ ,‫תפוצה‬ ,‫סגמנטים‬ ‫כולל‬ – ‫מדיה‬ ‫וניתוח‬ ‫איתור‬)BPA
•‫תחום‬ ‫באיזה‬ ‫מטפל‬ ‫עיתונאי‬ ‫איזה‬ ‫וברור‬ ‫ראשוני‬ ‫קשר‬ ‫יצירת‬
•‫שנתית‬ ‫ציבור‬ ‫יחסי‬ ‫תוכנית‬ ‫הכנת‬‫לחברה‬
•,‫לעיתונות‬ ‫הודעות‬ :‫למדיה‬ ‫רלבנטיים‬ ‫חומרים‬ ‫של‬ ‫והפצה‬ ‫הכנה‬
,‫הצלחה‬ ‫סיפורי‬ ,‫מקצועיים‬ ‫מאמרים‬WHITE PAPERS

‫נכונה‬ ‫תשתיתית‬ ‫עבודה‬
•‫מכירות‬ ,‫אירועים‬ :‫בחברה‬ ‫המתרחשים‬ ‫בתהליכים‬ ‫בקיאות‬
‫משברים‬ ,‫מוצר‬ ‫פיתוח‬ ,‫חדשות‬ ‫לטריטוריות‬ ‫חדירה‬ ,‫והזמנות‬
•‫עם‬ ‫קבוע‬ ‫)קשר‬ ‫לתקשר‬ ‫נרצה‬ ‫אותם‬ ‫הנושאים‬ ‫של‬ ‫מעמיק‬ ‫לימוד‬
(‫השיווק‬ ‫אנשי‬ ‫רק‬ ‫ולא‬ ‫הפיתוח‬ ‫אנשי‬
•‫סיפור‬ ‫בכל‬ ‫ומעניינת‬ ‫חדשה‬ ‫זווית‬ ‫יצירת‬
•‫אשר‬ ‫גלובליים‬ ‫אירועים‬ ‫ביטוי‬ ‫לידי‬ ‫תביא‬ ‫אשר‬ ‫יצירתית‬ ‫חשיבה‬
‫מעניין‬ "‫"סיפור‬ ‫ליצור‬ ‫מנת‬ ‫על‬ ‫אותנו‬ ‫לשמש‬ ‫יכולים‬
•‫לכתיבת‬ ‫אותו‬ ‫ישמש‬ ‫אשר‬ ,‫לקופירייטר‬ ‫מדויק‬ ‫בריף‬ ‫כתיבת‬
‫מאמר‬ ,‫טכנולוגי‬ ‫מאמר‬ ,‫לעיתונות‬ ‫)הודעה‬ ‫להחדרה‬ ‫החומרים‬
(‫שיווקי‬

‫ואישיים‬ ‫ממוקדים‬ ‫עיתונות‬ ‫קשרי‬
‫יד‬ ‫רוחצת‬ ‫יד‬
•‫הרלבנטיים‬ ‫העיתונאים‬ ‫עם‬ ‫אישיים‬ ‫קשרים‬ ‫של‬ ‫ומיסוד‬ ‫בנייה‬
•‫ועיתונאים‬ ‫עורכים‬ ‫עם‬ ‫וכנסים‬ ‫בתערוכות‬ ‫מפגשים‬ ‫ייזום‬
•‫העיתונאי‬ - ‫הלקוח‬ – ‫החברה‬ – "‫עגול‬ ‫"שולחן‬ ‫מפגשי‬ ‫ייזום‬

‫חדשה‬ ‫שפה‬
SEO
‫ת‬‫יו‬‫ת‬‫ר‬‫ב‬‫ח‬ ‫ת‬‫תו‬‫ש‬‫ר‬PPC Web 2.0
‫ה‬‫ר‬‫י‬‫פ‬‫ס‬‫ו‬‫ג‬‫ו‬‫ל‬‫ב‬
SEM
SMO
‫אחוזי‬‫המרה‬
‫ה‬‫ת‬‫מ‬ ‫י‬‫ג‬‫ת‬
‫ש‬‫ו‬‫פ‬‫י‬‫ח‬ ‫ת‬‫ו‬‫ל‬‫י‬‫מ‬
‫י‬‫פ‬‫ד‬
‫ה‬‫ת‬‫י‬‫ח‬‫נ‬
QR CODE
QR

‫חברתית‬ ‫ממדיה‬ ‫אכפת‬ ‫לנו‬ ‫שיהיה‬ ‫למה‬
•YouTube– ‫מהווה‬14%‫האינטרטנט‬ ‫תעבורת‬ ‫מכל‬
•YouTube‫וויקיפדיה‬‫בעולם‬ ‫המובילים‬ ‫המותגים‬ ‫עשרת‬ ‫ברשימת‬ ‫נמצאים‬ –
•‫מתוך‬ ‫חמישה‬10‫חברתית‬ ‫מדיה‬ ‫אתרי‬ ‫הם‬ ‫בעולם‬ ‫המובילים‬ ‫האתרים‬
•‫מעל‬120‫מליון‬‫בלוגים‬‫בעולם‬ ‫קיימים‬
•-‫מ‬ ‫יותר‬ ‫לאויר‬ ‫עולים‬ ‫יום‬ ‫בכל‬130,000‫בלוגים‬
•1.5‫מליון‬‫פוסטים‬) ‫ביום‬ ‫נכתבים‬17(‫בשניה‬
-‫ה‬ ‫היתה‬ ‫היא‬ – ‫מדינה‬ ‫היתה‬ ‫פייסבוק‬ ‫אם‬ :‫קטן‬ ‫אחד‬ ‫נתון‬ ‫ועוד‬8‫בגודלה‬
.‫בעולם‬
:‫מקורות‬ALEXA, Brand channel, Technorati

‫תוציאו‬ ‫ישן‬ ‫מפני‬ ‫חדש‬ ????
•‫מאמרים‬ ,‫חדשותיות‬ ‫ידיעות‬ – ‫ומקוונים‬ ‫מודפסים‬ – ‫מקצועיים‬ ‫מגזינים‬
•‫בחו"ל‬ ‫בביקורים‬ ,‫כנסים‬ ,‫בתערוכות‬ – ‫עיתונאים‬ ‫עם‬ ‫יזומים‬ ‫מפגשים‬
•,‫באנרים‬ ,‫)מודעות‬ ‫באתרים‬ ,‫במגזינים‬ – ‫פרסום‬PPC(...‫נחיתה‬ ‫דפי‬ ,
‫המסורתית‬ ‫המדיה‬‫באמצעות‬ ‫עוברים‬ ‫ללקוח‬ ‫המסרים‬ –
‫המפרסם‬ ,‫העיתונאי‬ ,‫העיתון‬ – ‫נוסף‬ ‫גורם‬
‫הרצוי‬ ‫האפקט‬ ‫והשגת‬ ‫קמפיין‬ ‫יצירת‬ ‫לצורך‬

‫תוציאו‬ ‫ישן‬ ‫מפני‬ ‫חדש‬ ????
‫נגמר‬ ,‫התקציב‬ ‫נגמר‬ – ‫אז‬ ‫אבל‬
! ‫הקשר‬ ‫הסתיים‬ ,‫הזמן‬

•‫הצדדים‬ ‫לשני‬ ‫ערך‬ ‫מספקת‬
•‫שלו‬ ‫ותחזוקה‬ ‫ישיר‬ ‫שיח‬ ‫דו‬
•‫שלנו‬ ‫הלקוחות‬ ‫עם‬ ‫שיתוף‬

‫אישית‬ ‫בין‬ ‫לתקשורת‬ - ‫המותג‬ ‫מחיזוק‬ ‫מעבר‬
‫מסורתי‬ ‫שיווק‬ Social Media
‫המסרים‬ ‫חידוד‬
‫המותג‬ ‫של‬ ‫השיווקים‬
‫והפצתם‬
‫נוטל‬ ‫אני‬ ‫בו‬ ‫שיח‬ ‫רב‬
‫פעיל‬ ‫חלק‬
‫מהות‬
‫את‬ ‫מזינה‬ ‫המדיה‬
‫צדדי‬ ‫חד‬ – ‫הפרט‬
‫שיח‬ ‫רב‬ ‫המסרים‬ ‫העברת‬
Mass Media ‫אינטראקטיבית‬ ‫מדיה‬
‫השוק‬ ‫האינדבידואל‬ ‫במרכז‬ ‫מי‬

‫חברה‬ ‫לכל‬ ‫מתאים‬ ‫זה‬ ‫האם‬ ‫אבל‬ ?

? ‫לנו‬ ‫עולה‬ ‫זה‬ ‫כמה‬
‫האגדה‬.‫כסף‬ ‫עולה‬ ‫לא‬ ‫חברתית‬ ‫מדיה‬ :
! ‫נכון‬ ‫לא‬
:‫מסורתית‬ ‫מדיה‬
‫ציבור‬ ‫יחסי‬ ‫משרד‬ ,‫צלם‬ ,‫באנרים‬ ,‫מדיה‬ ‫רכישת‬ ,‫גרפיקאי‬ ,‫קופירייטר‬
:‫חדשה‬ ‫מדיה‬
! ‫זמן‬ ,‫קופירייטר‬ ,‫ועדכון‬ ‫לניהול‬ ‫ומשאבים‬ ‫זמן‬‫שיח‬ ‫דו‬ ‫לניהול‬
‫עם‬ ‫השיח‬ ‫לניהול‬ ‫מתקדמות‬ ‫אפליקציות‬ ‫בניית‬ ,‫שוטף‬
‫הטכנולוגיים‬ ‫החידושים‬ ‫בכל‬ ‫הדופק‬ ‫על‬ ‫אצבע‬ ,‫הגולשים‬
‫נדרש‬ ,‫בתחום‬‫מסורתית‬ ‫מדיה‬ ‫עם‬ ‫גיבוי‬(...‫השאר‬ ‫וכל‬ ‫צלם‬ ,‫)מעצב‬

‫הודעה‬ ‫כותבים‬ ‫איך‬ ‫אז‬
‫לעיתונות‬
‫בה‬ ‫להיות‬ ‫צריך‬ ‫ומה‬

,‫תל-אביב‬28‫מאי‬2013‫מכריזה‬ ‫בתחומה‬ ‫המובילה‬ ,‫אבג‬ ‫חברת‬ ,
‫עכשיו‬ ‫עד‬ ‫פותח‬ ‫לא‬ ,‫כמותו‬ ‫שאין‬ ‫חדשני‬ ‫טכנולוגי‬ ‫מוצר‬ ‫על‬ ‫היום‬
.‫יפותח‬ ‫ולא‬
‫הוא‬ ‫הוא‬ ‫כי‬ ‫ספק‬ ‫לנו‬ ‫אין‬ ,‫החדש‬ ‫במוצר‬ ‫גאים‬ ‫"אנו‬ :‫החברה‬ ‫מנכ"ל‬
"...‫בעולם‬ ‫מסוגו‬ ‫אחד‬ ,‫מסוגיו‬ ‫מוצרים‬ ‫של‬ ‫הבא‬ ‫הדור‬
...‫וכותבים‬ ‫וכותבים‬ ‫וכותבים‬ ...‫אמר‬ ‫וההוא‬ ,‫אמר‬ ‫זה‬ ‫וגם‬
‫ראשית‬ ‫כותרת‬
(‫צורך‬ ‫יש‬ ‫)אם‬ ‫משנה‬ ‫כותרת‬
‫לוגו‬‫מיידית‬ ‫להפצה‬
Boilerplate statement
‫אתר‬ ,‫טלפון‬ ,‫מייל‬ ,‫שם‬ :‫הקשר‬ ‫פרטי‬
‫תמונה‬ ‫מצרפים‬
‫מ‬
‫ס‬
‫ו‬
‫ר‬
‫ת‬
‫י‬
‫ת‬

‫להדגשה‬ ‫נקודות‬ ‫עם‬ ‫החדשות‬
-‫מ‬ ‫יותר‬ ‫לא‬500‫מילים‬
‫ראשית‬ ‫כותרת‬
(‫צורך‬ ‫יש‬ ‫)אם‬ ‫משנה‬ ‫כותרת‬
‫הציבור‬ ‫יחסי‬ ‫משרד‬ ,‫דובר‬ ,‫החברה‬ :‫קשר‬ ‫פרטי‬ + ‫לוגו‬
‫אינטרנט‬ ‫אתר‬ ,‫אימייל‬ ,‫טלפון‬
‫מוצר/אדם‬ ‫תמונת‬
‫רלבנטית‬ ‫גרפיקה‬
‫וידאו‬ ‫סרטון‬ ‫לינק‬
‫למוצר/לנושא‬
'‫ג‬ ‫צד‬ ,‫הלקוח‬ ,‫החברה‬ ‫מובילי‬ ‫של‬ ‫ציטוטים‬
Boilerplate statement
‫מ‬
‫ד‬
‫י‬
‫ה‬
‫ח‬
‫ד‬
‫ש‬
‫שתפו‬

‫הקישקוש‬ ‫מילות‬
.‫והמוכרות‬ ‫הידועות‬
‫עד‬ ,‫בהן‬ ‫מלהשתמש‬ ‫המנעו‬
.‫שאפשר‬ ‫כמה‬
‫לאף‬ ‫כלום‬ ‫עושה‬ ‫לא‬ ‫כבר‬ ‫זה‬
.‫אחד‬
‫על‬ ‫שחוזרות‬ ‫למילים‬ ‫לב‬ ‫שימו‬
- ‫מ‬ ‫למעלה‬ ‫)מתוך‬ ‫עצמן‬750
.(‫שנסקרו‬ ‫לעיתונות‬ ‫הודעות‬ ‫אלף‬

‫שלנו‬ ‫הציבור‬ ‫יחסי‬ ‫משרד‬
•‫הבינלאומית‬ ‫המקצועית‬ ‫המדיה‬ ‫עם‬ ‫בעבודה‬ ‫המשרד‬ ‫מיומנות‬ ‫מידת‬ ‫מה‬
•‫לקוחות‬ ‫)סוגי‬ ‫מגוונת‬ ‫עיתונות‬ ‫מול‬ ‫עובד‬ ‫או‬ ‫מסוים‬ ‫בתחום‬ ‫מתמחה‬ ‫האם‬
(‫שונים‬
•‫ורעיונאות‬ ‫יצירתית‬ ‫חשיבה‬
•‫ועקיפים‬ ‫ישירים‬ – ‫הציבור‬ ‫יחסי‬ ‫אמצעי‬ ‫כל‬ ‫עם‬ ‫בעבודה‬ ‫וניסיון‬ ‫הכרות‬
•‫מדיה‬ ,‫מסורתית‬ ‫מדיה‬ :‫לרשותנו‬ ‫העומדים‬ ‫באמצעים‬ ‫שליטה‬
‫שביניהם‬ ‫השילוב‬ ,‫אינטרנטית‬
•‫ידיעות‬ ‫של‬ ‫והחדרה‬ ‫הפצה‬ ,‫דו"חות‬ :‫מתקדמות‬ ‫בשיטות‬ ‫עבודה‬
•‫יעד‬ ‫קהלי‬ ,‫חדשים‬ ‫שווקים‬ ‫)מול‬ ‫הפעילות‬ ‫להרחבת‬ ‫ויכולת‬ ‫גמישות‬
(‫נוספים‬

‫וממוקדת‬ ‫נכונה‬ ‫חשיפה‬
– ‫בתערוכה‬
‫המסרים‬ ‫להעברת‬ ‫הדרך‬
‫קשרי‬
‫עיתונות‬
‫בתערוכות‬

‫הכל‬ ‫לפני‬
‫האינטרנט‬ ‫אתר‬ ‫כי‬ ‫וודאו‬
‫שלכם‬‫נכון‬

‫המדיה‬ ‫באמצעות‬ ‫אחידים‬ ‫מסרים‬ ‫העברת‬
‫לרשותנו‬ ‫העומדים‬
•‫עיתונות‬ ‫וקשרי‬ ‫ציבור‬ ‫יחסי‬
•‫אישיים‬ ‫מכירות‬ ‫מפגשי‬ ‫קביעת‬ - ‫ישיר‬ ‫שיווק‬
•‫לתערוכה‬ ‫האינטרנט‬ ‫אתר‬ ‫הכנת‬
•"‫השיווקי‬ ‫הכלים‬ ‫"ארגז‬
•‫פרסום‬

‫במהלך‬ ‫שוטפת‬ ‫ציבור‬ ‫יחסי‬ ‫פעילות‬ ‫מתבצעת‬ ‫לא‬ ‫אם‬ ‫גם‬
! ‫בתערוכה‬ ‫ממוקדת‬ ‫פעילות‬ ‫על‬ ‫לוותר‬ ‫אין‬ - ‫השנה‬
-‫כ‬ ‫בפעילות‬ ‫להתחיל‬ ‫מומלץ‬3‫התערוכה‬ ‫לפני‬ ‫חודשים‬
-‫כ‬ ‫של‬ ‫הכנה‬1-3‫לעיתונות‬ ‫הודעות‬
‫חברות‬ ‫עם‬ ‫פעולה‬ ‫לשתף‬ ‫ניתן‬ – ‫בעלויות‬ ‫לחסוך‬ ‫בכדי‬
‫תחום‬ ‫מאותו‬ ‫נוספות‬

‫עיתונות‬ ‫קשרי‬
•‫מהנהלת‬ ‫לתערוכה‬ ‫המגיעים‬ ‫העיתונאים‬ ‫רשימת‬ ‫קבלת‬
‫התערוכה‬
•‫רלבנטית‬ ‫עיתונות‬ ‫ואיתור‬ ‫זיהוי‬
•‫לעיתונות‬ ‫הודעות‬ ‫הפצת‬
•‫מודפסים‬ ‫)עותקים‬ ‫לתערוכה‬ ‫היציאה‬ ‫לפני‬ ‫עיתונות‬ ‫תיקי‬ ‫הכנת‬
-‫ו‬CD,‫לעיתונות‬ ‫הודעות‬ :‫והעדכניים‬ ‫הרלבנטיים‬ ‫החומרים‬ ‫של‬
,‫ברושור‬ ,‫מצגת‬ ,‫סרט‬White Papers, Case studies(‫ועוד‬
•‫התערוכה‬ ‫לפני‬ ‫העיתונות‬ ‫לתאי‬ ‫עיתונות‬ ‫תיקי‬ ‫הכנסת‬
‫ובמהלכה‬
•‫עם‬ ‫קשר‬ ‫יצירת‬12-10‫מגזינים‬
•‫בחברה‬ ‫מובילים‬ ‫עם‬ ‫אישיים‬ ‫ראיונות‬

‫עיתונות‬ ‫וקשרי‬ ‫ציבור‬ ‫יחסי‬
‫פעילות‬ ‫לבצע‬ ‫לכם‬ ‫מאפשרים‬ ‫התערוכות‬ ‫מארגני‬
‫גבוהות‬ ‫עלויות‬ ‫ללא‬ ,‫באמצעותם‬ ‫ציבור‬ ‫יחסי‬
‫אפקטיביות‬ ‫ובתוצאות‬.
‫עם‬ ‫או‬ ‫עמם‬ ‫קשר‬ ‫על‬ ‫לשמור‬ ‫חשוב‬
‫עיתונות‬ ‫קשרי‬ ‫על‬ ‫האחראי‬ ‫הגוף‬
‫את‬ ‫היטב‬ ‫לקרוא‬ ,‫התערוכה‬ ‫מטעם‬
‫למנף‬ ‫כיצד‬ ‫ולדעת‬ ‫התערוכה‬ ‫מדריך‬
‫החברה‬ ‫של‬ ‫המסרים‬ ‫את‬
.‫באמצעותם‬

/ ‫המוצרים‬ ‫בין‬ ‫שונות‬ ‫תחרותיות‬ ‫מבצעות‬ ‫רבות‬ ‫תערוכות‬
‫פתרון‬ ‫או‬ ‫טכנולוגיה‬ ,‫חדשנות‬ ‫המציגים‬ ‫בתערוכה‬ ‫החברות‬
.‫חדש‬
‫בכל‬ ‫נרחבת‬ ‫חשיפה‬ ‫מקבלים‬ ‫הזוכים‬ ‫החברות/המוצרים‬
‫המדיה‬ ‫אמצעי‬
‫את‬ ‫ולהגיש‬ ‫מראש‬ ‫רב‬ ‫זמן‬ ‫לבדוק‬ ‫חשוב‬
‫ולחשוף‬ ‫לקדם‬ ‫מצוינת‬ ‫הזדמנות‬ ‫זוהי‬ ,‫המוצר/החברה‬
.‫עליה‬ ‫תוותרו‬ ‫אל‬ - ‫ומוצריה‬ ‫החברה‬ ‫את‬
‫וקידום‬ ‫לחשיפה‬ ‫-הזדמנות‬ ‫ופרסים‬ ‫תחרויות‬
‫ופרסים‬ ‫תחרויות‬

‫להפצה‬ ‫לעיתונות‬ ‫הודעה‬ ‫לכתיבת‬ ‫טיפים‬online
‫כתבו‬1-2‫לעיתונות‬ ‫הודעות‬
‫שלנו‬ ‫הבשורה/החדשה‬ ‫מה‬ – ‫מעניינת‬ ‫כותרת‬ ‫על‬ ‫להקפיד‬ ‫חשוב‬
‫בכותרת‬ ‫להופיע‬ ‫חייב‬ ‫לא‬ ‫החברה‬ ‫שם‬
‫ביותר‬ ‫החשובה‬ ‫היא‬ ‫הראשונה‬ ‫הפיסקה‬
‫נוספות‬ ‫לשפות‬ ‫ראשונה‬ ‫ופיסקה‬ ‫הכותרת‬ ‫את‬ ‫לתרגם‬ ‫רצוי‬
‫מפתח‬ ‫מילות‬
‫בחרו‬5‫מפתח‬ ‫מילות‬
‫ההודעה‬ ‫בכותרת‬ ‫יופיעו‬ ‫מונח‬ / ‫אחת‬ ‫מפתח‬ ‫מילת‬ ‫שלפחות‬ ‫רצוי‬
‫מנימום‬ ‫להופיע‬ ‫צריכה‬ ‫מפתח‬ ‫מילת‬ ‫כל‬2-3‫פעמים‬
‫וסרטונים‬ ‫תמונות‬ ,‫לינקים‬
(‫הלינק‬ ‫אותו‬ ‫על‬ ‫תחזרו‬ ‫)אל‬ ‫רלבנטיים‬ ‫לינקים‬ ‫להכניס‬ ‫דאגו‬
-‫ב‬ ‫ההודעה‬ ‫של‬ ‫קטן‬ ‫תכנות‬ ‫)נדרש‬ ‫אותו‬ ‫הכניסו‬ – ‫סירטון‬ ‫לכם‬ ‫יש‬HTML,
(‫שווה‬ ‫זה‬ ‫אבל‬

- ‫והעיקר‬
! ‫אותו‬ ‫ספרו‬ ‫סיפור‬ ‫לכם‬ ‫יש‬ ‫אם‬

‫ובהצלחה‬ ‫תודה‬
www.a-gmc.com
.‫ובהצלחה‬ ,‫ההקשבה‬ ‫על‬ ‫תודה‬

�ݺ�ߣ

יחסי ציבור וקשרי עיתונות מול עיתונות מקצועית בינלאומית

Recommended

More Related Content

Similar to יחסי ציבור וקשרי עיתונות מול עיתונות מקצועית בינלאומית (20)

More from Israel Export Institute_מכון היצוא (20)

יחסי ציבור וקשרי עיתונות מול עיתונות מקצועית בינלאומית

�ݺ�ߣ

יחסי ציבור וקשרי עיתונות מול עיתונות מקצועית בינלאומית

Recommended

More Related Content

Similar to יחסי ציבור וקשרי עיתונות מול עיתונות מקצועית בינלאומית (20)

More from Israel Export Institute_מכון היצוא (20)

יחסי ציבור וקשרי עיתונות מול עיתונות מקצועית בינלאומית

יחסי ציבור וקשרי עיתונות מול עיתונות מקצועית בינלאומית

Similar to יחסי ציבור וקשרי עיתונות מול עיתונות מקצועית בינלאומית (20)

יחסי ציבור וקשרי עיתונות מול עיתונות מקצועית בינלאומית