More Related Content
Similar to Проект "опрос оптовиков" (20)
Проект "опрос оптовиков"
- 1. Дом в системе ценностей Российских потребителей Проект:
- 2. Смотрит телевизор, иногда читает газеты, журналы, получает информацию из интернета Российский потребитель: Голосует кошельком далеко не за все тенденции, которые привнесены из информационного поля _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ Вместе с тем часть тенденций имеют своего стабильного покупателя _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ Примеры тенденций: экология, неосоветская риторика
- 3. Знание тенденций позволит представителям СМИ точнее фокусировать свои материалы, повышая шансы на создание общественного резонанса Важность тенденций Знание тенденций позволит оптовым и розничным компаниям поставлять товары, которые действительно нужны покупателям Все мы, как потребители, будем рады увидеть в магазинах те товары, которые нам действительно нужны, а не те, которыми пользовались наши мамы и бабушки _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _
- 4. Прямой способ – массовые опросы покупателей по всей стране. Как получить информацию _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ Недостатки: Очень дорого Очень сложная обработка результатов Потребуется выделять в ответах влияние желаний и возможностей потребителя Косвенный метод – опрос оптовых компаний
- 5. Большая часть товаров, продаваемых в России, проходит через оптовые компании, расположенные в Москве Оптовые компании Оптовики отслеживают ситуацию в медиапространстве и регулярно закупают новые товары Любые изменения тенденций в обществе отражаются на продажах оптовиков _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _
- 6. Стадии анкетирования московских оптовиков Стадия 2 (осень-зима 2010): по итогам стадии 1, предположительно более 1000 компаний. Стадия 1 (период - лето 2010): 100 компаний, более 500 брендов Ис c ледование _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _
- 7. Форма исследования– анкетирование. Опрос _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ Анкетирование руководителей, менеджеров по продажам оптовых компаний. _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ Методика разработана совместно с ведущими специалистами в области маркетинговых исследований _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ Вопросы на тему текущих тенденций _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ Дальнейшая аналитическая обработка результатов
- 8. Аналитические данные по стадиям тех или иных тенденций Результаты опроса _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ Развернутые ответы руководителей крупнейших оптовых компаний
- 9. Поиск главного информационного партнера. Состояние проекта _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ Предпочтение специализированным СМИ с тематикой о доме, о семье, возможно т.н. «женские» издания.
- 10. Изменение отдельных акцентов опроса под тематику издания Возможности для информационного партнера Возможность дополнить анкету своими вопросами _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ Возможность получить доступ к потенциальным рекламодателям.
- 11. Публикация новостей о проведении данного опроса, информирование о процессе анкетирования Ожидания от информационного партнера Подключение отдела продаж для формирования специального предложения представителям опрашиваемой стороны _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ Подготовка и публикация минимум одного редакционного материала о результатах опроса
- 12. Проект разрабатывается совместно: Группа компаний Decolux Портал Домости. ru Опросная база на данный момент включает представителей компаний, продвигающих более 400 брендов на территории России Гильдия маркетологов О проекте _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _