Маркетинговое исследование мебельного рынка Минска
0 likes1,918 views
ТЦ «Мебельный МегаМаркет Домашний очаг» весной 2017 года провел маркетинговое исследование покупателей мебели в Минске. Параметры исследования: Опрос посетителей мебельных торговых центров «Домашний очаг», «Тивали», «Озерцо», «Дом мебели» проводился с 20 по 26 февраля 2017 года. Метод проведения исследования – анкетирование. Было опрошего 500 человек. Характеристики ЦА – покупатели мебели в сегментах эконом и средний минус.
More Related Content
More from Sergey Skorokhod (20)
Маркетинговое исследование мебельного рынка Минска
- 1. Важные параметры при выборе места покупки мебели 79,3% 76,7% 51,3% 22,0% 12,0% 8,0% 5,3% 81,5% 82,0% 57,0% 12,5% 5,0% 4,0% 9,5% 88,5% 61,0% 77,0% 12,5% 4,0% 7,0% 3,5% 0,0% 10,0% 20,0% 30,0% 40,0% 50,0% 60,0% 70,0% 80,0% 90,0% 100,0% цена широкий ассортимент качество мебели удобное месторасположение наличие парковки профессиональные консультанты, доброжелательные, вежливые скидки, акции февраль 2017,% август 2016,% апрель 2016,%
- 2. Условия для покупки «здесь и сейчас» 58,0% 17,3% 16,0% 14,7% 13,3% 6,0% 4,7% 3,3% 74,0% 2,0% 17,5% 18,0% 3,0% 6,5% 1,5% 3,0% 60,0% 4,0% 6,5% 2,0% 18,0% 1,0% 2,5% 0,0% 10,0% 20,0% 30,0% 40,0% 50,0% 60,0% 70,0% 80,0% февраль 2017,% август 2016,% апрель 2016,%
- 3. Рейтинг программ стимулирования 30,7% 18,0% 13,3% 12,7% 11,3% 10,0% 2,7% 1,3% 0,7% 19,5% 10,0% 42,0% 4,5% 37,0% 1,5% 0,0% 5,0% 10,0% 15,0% 20,0% 25,0% 30,0% 35,0% 40,0% 45,0% скидки (большие скидки, распродажи, черная пятница) не знаю любые рекламная игра подарки за покупку нет ответа никакие дисконтая карта на следующие покупки 2 по цене 1 февраль 2017,% август 2016,%
- 5. Структура спроса Что купили Февраль 2017,% Август 2016,% Апрель 2016,% до 1000 до 1500 до 2000 до 3000 свыше 3000 Диван 31,4% 36,4% 25,8% 2 4 5 Кровать 17,1% 6,1% 12,9% 3 3 Стул 14,3% 6,1% 12,9% 4 1 Стол 11,4% 6,1% 6,5% 3 1 Гостинная 8,6% 3,0% 1 2 Матрас 8,6% 3,0% 3 Кухня 2,9% 15,2% 12,9% 1 Детская 2,9% 6,1% 9,7% 1 Шкаф 2,9% 3,0% 1 Тумбочка 2,9% 0,0% 6,5% 1
- 7. Источники информации для выбора места покупки мебели 96,7% 48,7% 36,0% 36,0% 31,3% 17,3% 9,3% 5,3% 1,3% 0,7% 90,0% 2,0% 20,0% 4,5% 9,5% 13,0% 0,0% 5,5% 12,0% 0,5% 0,0% 20,0% 40,0% 60,0% 80,0% 100,0% 120,0% Интернет ТВ Наружная реклама Реклама в метро Буклеты, каталоги Листовки в почтовых ящиках, лифтах Реклама на транспорте советы знакомых, родственников Газеты, журналы свой опыт Февраль 2017, % Август 2016, %
- 8. Покупки через интернет 77,3% 89,0% 91,0% 30,5% 22,0% 10,5% 9,0% 69,5% 0,0% 10,0% 20,0% 30,0% 40,0% 50,0% 60,0% 70,0% 80,0% 90,0% 100,0% февраль 2017,% август 2016,% апрель 2016,% август 2015,% нет да
- 9. Интернет-ресурсы 45,5% 15,2% 12,1% 3,0% 3,0% 65,4% 11,5% 7,7% 3,8% 0,0% 61,4% 0,0% 11,4% 0,0% 2,3% 0,0% 10,0% 20,0% 30,0% 40,0% 50,0% 60,0% 70,0% просто поисковик (google, yandex) dom.by onliner.by mebelminsk.by ikea февраль 2017,% август 2016,% апрель 2016,%