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Tesi _ Mobile Advertising
- 1. MOBILE ADVERTISING: LA NUOVA FRONTIERA DELLA PUBBLICIT
- 2. Forma di pubblicit che applica le soluzioni di on line advertising sul cellulare o altri dispositivi mobili connessi a Internet. Offre lopportunit di connettersi direttamente con i consumatori attraverso vari tipi di soluzioni interattive. es. click to call, to locate, to enter competition, to receive mobile coupon, to forward content CHE COS IL MOBILE ADVERTISING? Anno Accademico 2007/2008
- 3. PRINCIPALI CARATTERISTICHE DEL CELLULARE Rapporto personale Interattivit Connessione Localizzazione Contenuti (entertainment, informazione...) Anno Accademico 2007/2008
- 4. ECOSISTEMA DEL MOBILE ADVERTISING Fonte: Dotmobi Advisory Group, 2007 Anno Accademico 2007/2008
- 5. Tangibili Area dei ricavi (aumento delle vendite) Area dellefficienza Intangibili Brand awareness e reputation Immagine e customer experience I BENEFICI DEL MOBILE ADVERTISING Anno Accademico 2007/2008
- 6. IL CONSUMER BEHAVIOUR MOBILE Anno Accademico 2007/2008 Penetrazione 3G Utenti mobile con smartphone Fonte: IAB Seminar 2008, comScore/M:Metrics *Fonte: M.Metrics, marzo 2008 Categorie preferite search informazione mappe stradali informazioni su film news finanziarie guide shopping Accesso ai browser e download Consumo (contenuti e application)* EU USA Ricezione sms 49.6% 19.2% Invio/ricezione immagini/video 27.6% 23.0% Utilizzo e-mail 8.6% 12.6% Ascolto di musica 17.9% 7.4%
- 7. A livello comunitario : direttiva n. 2002/58/CE relativa al trattamento dei dati personali e alla tutela della vita privata nel settore delle comunicazioni elettroniche In Italia : Codice in materia di protezione dei dati personali , 1属 gennaio 2004 - garanzia aspetti della persona - modalit di trattamento dei dati - modalit di esercizio dei diritti World Economic Forum (gennaio 2009) - garanzie maggiormente importanti per il consumatore: Informazione e Scelta - 3 fattori : scelta, piattaforma tecnologica, regolamentazione LA QUESTIONE DELLA PRIVACY Anno Accademico 2007/2008
- 8. Si compone di: Nokia Media Network : rete pubblicitaria mondiale che conta circa 200 siti ( opportunit pubblicitarie- Nokia.mobi, Nokia.mobi Here&Now, Radio FM Nokia, MOSH, Widsets) Nokia interactive solutions : crea campagne mobili end-to-end TARGETING (run-of-Network, geo-targeting, su dispositivo) REPORT (strumento self-service) Business model raggiungere gli utenti mobile revenue divisa con i publisher e gli operatori della rete Anno Accademico 2007/2008
- 9. Anno Accademico 2007/2008 SWOT ANALYSIS Strengths - Notoriet (5属marchio) - Quota mondiale 38.6% (2008) - 472 milioni di unit vendute (2008) - Risorse umane (valori, 2007) - Contenuti solitamente gratuiti - Campagne semplici: click - Economicit - Servizi location-based e tecnologia a disposizione con NAVTEQ - Collaborazione con grandi brand (D&G, MTV, Nike, Ford, Hyundai, SNCF e HP) Weaknesses - Offerta limitata al display advertising - Tecnologia: piattaforme standard - Mancanza metrica di misurazione specifica e adeguata - Rete wifi ad accesso libero poco diffuse - No strutture mobile predisposte (inserzionisti) - Investimenti attuali: 1% del totale della spesa - Regolamentazione e privacy - Audience attuale ristretta
- 10. Anno Accademico 2007/2008 SWOT ANALYSIS Opportunities - Previsione spesa di 19.149 miliardi di $ per il 2012 (eMarketer 2008) - 3 miliardi di cellulari nel mondo - Copertura dei carrier - Crescente interesse delle aziende - Aumento dellaccesso ai social network via mobile - Partnership con advertiser locali - Possibilit di educare gli advertiser - Marketing virale - Team working - Symbian Foundation (ricerca) - Investimento di 5.6 miliardi in R&D (2007) Threats - Diffidenza delle persone ad usare il traffico dati senza le tariffe flat - Rete giovane (2008): poca esperienza rispetto ad altri competitors come AdMob, Platform-A (AOL), ScreenTonic(Microsoft),Millenialmedia - Mancanza di fiducia e di cultura (advertiser) - Scarsa tolleranza verso la pubblicit su mobile (valore)
- 11. IL VANTAGGIO COMPETITIVO BRAND TECNOLOGIA CONSUMATORE Fedelt di marca sicurezza garanzia consumo user- friendly Symbian Foundation Fondazione no profit (Sony Ericsson, Vodafone, LG Electronics, Samsung Electronics ed altri) Supportata dagli azionisti di Symbian A perta a tutte le organizzazioni Ricerca per fornire piattaforme aperte royalty-free e accelerare linnovazione, piattaforma software mobile aperta Anno Accademico 2007/2008 BUSINESS UNIT DI UN PRODUTTORE DI TELEFONIA