More Related Content
Similar to Tianya.cn 生态营销之Web分析观 (20)
Tianya.cn 生态营销之Web分析观
- 1. 生态营销之 Web 分析观 天涯社区 市场研究经理 金 萍 Friday, July 10, 2009
- 2. Web 分析主流形态探讨？ 过去？ 现在？ 未来？ 动态 静态 Friday, July 10, 2009 2
- 3. 目录 What Where 天涯生态营销 How 2W1H1E Effect Friday, July 10, 2009 3
- 4. What—— 什么是天涯生态营销？ 不掠 夺 不作 不作 假 恶 给 需 给 要 不 的 需 人 要 最 的 大 人 的 最 帮 少 助 的 打 扰 天涯生态营销核心理念 Friday, July 10, 2009 4
- 5. How—— 如何实施？ 用户行为定向分析技术 （与 Google 合作） 1 2 3 4 良好的用户体验 - 用户行为挖掘 广告主最大价值化 - 匹配用户需求 天涯社区平台生态化，缔造持久价值 惠顾三方：用户、广告主、天涯 生态新天涯 Friday, July 10, 2009 5
- 6. Effect—— 效果如何？ ?ADtopic ?用户行为定向分析 免费商家主页 改版前在我的天涯试投放 自助投放广告系统 2009 年 1 月份数据： 论坛话题推荐 轮播广告点击率： 0.01%-0.64% 案例：上海碧豪酒店 行为广告平均点击率率： 0.05%-4.83% 投放效果：一个月时间内 ，访问量达到 80000 多人， 1000 结论：平均律行为广告比传统的 多人在帖内咨询，酒店及时、友好 展示广告点击率高 100 倍左右 地做出了答复，成交率高达 70% 生态营销 效果显著高于新浪等传统网络广告、百度等搜索 广告 Friday, July 10, 2009 6
- 7. Where—— 未来走向？ Web 分析形态 动态 新的业务模型 生态营销 用户行为定向分析系统 当前的产物服务 搜索引擎 传统硬广 静态 产物应用形态 1 标准化提供 2 个性化提供 3 一对一提供 关键词定向为主 语义分析为主 连续性分析为主 Friday, July 10, 2009 7
- 8. 对于天涯社区 最有影响力的全球华人网上家园 Ce lia Kin g 天涯社区 市场研究经理 jin p 2 0 0 9 @ tia n ya . c n ? 海南天涯在线网络科技有限公司 ? 北京市海淀区中关村东路一号院清华科技园 B 座 26 层 100084 ? http://www.tianya.cn 8 Friday, July 10, 2009