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Unplugged Vino 140609
- 1. Costruire un sito efficace per un'azienda vinicola Massimiliano Cochetti Genova Vinix Unplugged 14 Giugno 2009
- 2. Il sottoscritto, Massimiliano Cochetti 1978 . Mio zio, contadino nel Piacentino, mi porta in cantina e direttamente dalla botte spilla un bicchiere di gutturnio iper-frizzante. A 6 anni ho la mia prima ciuca da vino. 1996. Inizio a lavorare su internet (il mio primo giorno di lavoro fu rilasciato Netscape Navigator 3.0. Lo installai subito.) 1999. Primo progetto internet sul vino: il nuovo sito santamargherita.it 2001. Il mio primo blog: progettaresiti.splinder.it (venduto nel 2005) 2006. Nasce Wino, il blog dove unisco la passione per internet con lamore per il vino
- 3. Internet, ma lo conosciamo veramente? Internet 竪 sia reale che virtuale. Per rappresentarlo ci piace usare paradigmi e metafore che ci aiutano a renderlo tangibile e riconoscibile* : Su internet ci sono solo i giovani Internet 竪 un mondo virtuale L utente tipico di internet eccetera Ma ci sbagliamo. *Tratto da ricerca Eurisko
- 4. Su internet ci sono solo i giovani -> Falso.
- 5. Internet 竪 un mondo virtuale -> Falso Il denaro 竪 reale? No. E un pezzo di carta a cui noi diamo del valore reale Cosa 竪 quindi reale ? Ci嘆 che facciamo/ che ci succede. Ci嘆 che condividiamo con gli altri. Ci嘆 a cui siamo abituati. In base a questi 3 criteri, internet 竪 realt materialissima per una quota ampia e crescente di popolazione. *Tratto da ricerca Eurisko
- 6. L utente tipico di Internet -> Non esiste. A parte la posta elettronica, il generico browsing, e il ricorso ai motori di ricerca, tutte le altre attivit duso si sviluppano presso una minoranza di utenti. Commercio elettronico, social networking, instant messaging, blogging, peer to peer, uploading, downloading, ecc., sono tutte attivit con un proprio target specifico. *Tratto da ricerca Eurisko
- 7. E quindi? Quindi, per costruire una presenza efficace su internet 竪 necessario riconsiderare alcuni concetti su internet: Non solo i miei clienti pi湛 giovani arrivano sul mio sito Lesperienza internet 竪 molto pi湛 reale di quanto credete. Trattate i vostri visitatori di conseguenza. Cercate sempre il target specifico *Tratto da ricerca Eurisko
- 8. Internet 竪 adatto per comunicare il vino? NO. Sembra un controsenso, ma i prodotti alimentari, soprattutto il vino sono i meno adatti per essere veicolati tramite internet. Se accedete alla scheda di un vino che non conoscete e vi ritrovate una descrizione roboante e meravigliosa, subito pensate che il vino lo sia? Internet 竪 perfetto invece per comunicare storia, filosofia e territorio di chi produce vino. Raccontate chi siete, come lavorate, fate parlare i vostri consumatori e cos狸 farete comunicare anche il vostro vino.
- 9. Grande azienda e piccola azienda. Stesso sito? No. Il sito pu嘆 comunicare i vostri valori e la vostra realt Se siete piccoli, puntate sullaspetto famigliare. Cantina = Casa Se siete grandi, puntate sulla completezza dellinformazione. Vini = differenziazione e tecnica Grande cantina famigliare? Puntate ad entrambi
- 10. Una struttura di massima
- 11. Alcuni contenuti in dettaglio Organizzazione (chi fa chi), almeno per i ruoli che hanno contatto con lesterno (foto + piccola presentazione) Dove siamo (indirizzo puntuale, indicazioni stradali, mappa) Scheda vino il pi湛 possibile completa con descrizione di ogni singola annata prodotta. Scheda anche per i vini non pi湛 in produzione. Descrizione del Territorio con indicazioni su dove dormire, mangiare
- 12. E sempre sui contenuti FOTO FOTO FOTO, ma anche VIDEO, AUDIO Usate internet al massimo delle sue potenzialit. Non potete far sentire il profumo del vino, ma mostrate tutto il resto . E se ce la fate non dimenticate BLOG ed E-Commerce
- 13. Il linguaggio e la comunicazione Online non saprete se il vostro visitatore 竪 il maggior giornalista di settore o un neofita. In qualunque caso utilizzate sempre un linguaggio chiaro e coinciso. Famigliare se siete una piccola azienda, pi湛 serio se siete una grande azienda. Il tu su internet 竪 la regola. Seguitela. Non comunicate eventi a cui non 竪 possibile partecipare(magari non fateli). Piuttosto raccontateli dopo che sono conclusi. Aggiornate pi湛 spesso possibile tutto .
- 14. Pillole di saggezza Evitate le start page , sono utili solo se producete vini o li vendete in almeno 20 paesi del mondo (vedi nike.com) La tecnologia Flash , 竪 come la barrique, se usata bene pu嘆 portare vantaggi. Se usata male, solo disastri. Usabilit . Tenetene sempre conto. Se dovete comprate unauto che ha il volante nel bagagliaio forse non la comprerete Viva la multimedialit , ma con un po di buon senso (niente mega video in home page)
- 15. Pillole di saggezza - 2 Il fatto che sappiate aprire Word ed inserire una foto in un testo non fa di vuoi degli Art Designer. Per la creativit del vs sito rivolgevi ad un professionista. Non 竪 che perch辿 l Oroscopo tira, dovete per forza inserirlo anche nel vostro sito di vini Facebook? Twitter? Stupendi. Se avete tempo, usateli. Se non avete tempo, non dite di esserci e poi non ci siete mai.
- 16. Tutto un po banale? Assolutamente s狸, ma in Italia sono pochissimi i siti di aziende vinicole che seguono queste impostazioni. Eppure basterebbe poco. Perch辿 non cominciare?
- 17. GRAZIE Massimiliano Cochetti Genova Vinix Unplugged 14 Giugno 2009