![Cera una volta
Levoluzione dei memi: dalla fiaba allo schermo
Utilizzare memi che vengono dalla tradizione 竪 imitazione? Dove sono i risvolti creativi ? Abbiamo
analizzato levoluzione di quattro famosi memi delle fiabe come Biancaneve, Cenerentola,
Cappuccetto rosso e Raperonzolo a partire dalla loro versione cartacea che ne hanno dato i fratelli
Grimm, passando per le loro trasposizioni animate sullo schermo, fino ad arrivare allimpiego nelle
pubblicit, per capire come un meme pu嘆 diffondersi e sopravvivere fino ad entrare a far parte di un
pool memico.
Il percorso evolutivo che abbiamo individuato prevede quattro tappe:
1. Origine del meme nelle fiabe
2. Rielaborazione del meme nei film d'animazione
3. Trasposizione del meme al cinema e in televisione
4. Utilizzo del meme nelle pubblicit叩
1. LE ORIGINI
Cenerentola
[] anche luomo aveva una figlia, ma di una dolcezza e di una bont da
non farsene unidea; e in questo tirava dalla sua mamma, che era la donna
pi湛 buona del mondo.
[] La fata non fece altro che toccarla colla sua bacchetta, e i suoi
poveri panni si cambiarono in vestiti di broccato doro e di argento, e tutti
tempestati di pietre preziose: quindi le diede un paio di scarpine di vetro,
che erano una meraviglia.
Raperonzolo
Raperonzolo era la pi湛 bella creatura sotto il sole. Quando ebbe dodici
anni la maga la rinchiuse in una torre che sorgeva isolata nel bosco e
che non aveva ne porte n辿 finestre; solo in cima cera una finestrella.
[] Raperonzolo aveva capelli lunghi e meravigliosi, parevano oro
filato.
Cappuccetto rosso
Cera una volta in un villaggio una bambina, la pi湛 carina che si potesse mai
vedere. [] Quella buona donna di sua madre le aveva fatto fare un
cappuccetto rosso, il quale le tornava cos狸 bene a viso, che la chiamavano
dappertutto Cappuccetto Rosso.
Biancaneve
Una volta, in inverno inoltrato, mentre i fiocchi di neve cadevano dal cielo come piume,
una regina cuciva cuciva seduta accanto ad una finestra dalla cornice color ebano. []la
regina diede alla luce una bambina bianca come la neve, rossa come il sangue e dai
capelli neri come lebano, da quel giorno tutti la chiamarono Biancaneve.](https://image.slidesharecdn.com/relazioneceraunavolta-120514123513-phpapp01/85/Relazione-c-era_una_volta-3-320.jpg)
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- 2. INTRODUZIONE I memi sono le unit culturali che si trasmettono di mente in mente, attraverso il linguaggio, passando attraverso qualsivoglia mediatore (manufatti ed artefatti) e media (papiri e vasi, stampa, tv, internet eccetera) ed agendo la comunicazione in tutte le sue forme (orale, scritta, ideografica ed iconica) ed a tutti i livelli di analisi psicosociale: la persona (le sue cognizioni ed i suoi pensieri), le relazioni interpersonali, i gruppi, le comunit e le organizzazioni, la folla e la massa, i sistemi sociali. Lambiente dei memi 竪 la cultura, si pu嘆 quindi dedurre che i memi sono ovunque, ci entrano nella mente e si trasmettono come dei virus senza che noi, umili veicoli, ce ne rendiamo conto. Il pool memico ci viene trasmesso dallinfanzia e cos狸 arrivati ad un certo punto della nostra vita lo sentiamo nostro. Tutti i membri di una societ posseggono questo bagaglio, che gli permettere di comunicare in maniera efficace con gli altri. Ai memi per嘆 non basta replicarsi, per affermarsi hanno bisogno di tre condizioni basilari, gi utilizzate nella teoria darwiniana per i geni : replicazione, variet e diffusione. Questo significa che durante i processi di replicazione i memi subiscono delle mutazioni, volontarie o non. Un processo creativo molto spesso pu嘆 avvenire proprio per mutazione di un meme. Allora vuol dire che i memi non ci permettono di essere creativi? Che i prodotti umani sono il frutto di una mera imitazione? Non 竪 cos狸. Perch辿 竪 proprio la variabilit che favorisce la diffusione e di conseguenza il successo di un meme. La creativit non 竪 imitazione, ma piuttosto variazione. In alcuni casi si pu嘆 parlare proprio di rivoluzione, una mutazione cos狸 profonda da determinare una speciazione, tante piccole varianti di un unico meme. Il nostro lavoro parte proprio dallidea che la diffusione dei memi presenti nelle fiabe hanno avuto successo perch辿 subiscono continue variazioni, che gli permettono di propagarsi anche a distanza di tempo, di generazione in generazione ormai da secoli. Il processo virale 竪 stato talmente efficace da portare il meme ad essere utilizzato anche per scopi commerciali.
- 3. Cera una volta Levoluzione dei memi: dalla fiaba allo schermo Utilizzare memi che vengono dalla tradizione 竪 imitazione? Dove sono i risvolti creativi ? Abbiamo analizzato levoluzione di quattro famosi memi delle fiabe come Biancaneve, Cenerentola, Cappuccetto rosso e Raperonzolo a partire dalla loro versione cartacea che ne hanno dato i fratelli Grimm, passando per le loro trasposizioni animate sullo schermo, fino ad arrivare allimpiego nelle pubblicit, per capire come un meme pu嘆 diffondersi e sopravvivere fino ad entrare a far parte di un pool memico. Il percorso evolutivo che abbiamo individuato prevede quattro tappe: 1. Origine del meme nelle fiabe 2. Rielaborazione del meme nei film d'animazione 3. Trasposizione del meme al cinema e in televisione 4. Utilizzo del meme nelle pubblicit叩 1. LE ORIGINI Cenerentola [] anche luomo aveva una figlia, ma di una dolcezza e di una bont da non farsene unidea; e in questo tirava dalla sua mamma, che era la donna pi湛 buona del mondo. [] La fata non fece altro che toccarla colla sua bacchetta, e i suoi poveri panni si cambiarono in vestiti di broccato doro e di argento, e tutti tempestati di pietre preziose: quindi le diede un paio di scarpine di vetro, che erano una meraviglia. Raperonzolo Raperonzolo era la pi湛 bella creatura sotto il sole. Quando ebbe dodici anni la maga la rinchiuse in una torre che sorgeva isolata nel bosco e che non aveva ne porte n辿 finestre; solo in cima cera una finestrella. [] Raperonzolo aveva capelli lunghi e meravigliosi, parevano oro filato. Cappuccetto rosso Cera una volta in un villaggio una bambina, la pi湛 carina che si potesse mai vedere. [] Quella buona donna di sua madre le aveva fatto fare un cappuccetto rosso, il quale le tornava cos狸 bene a viso, che la chiamavano dappertutto Cappuccetto Rosso. Biancaneve Una volta, in inverno inoltrato, mentre i fiocchi di neve cadevano dal cielo come piume, una regina cuciva cuciva seduta accanto ad una finestra dalla cornice color ebano. []la regina diede alla luce una bambina bianca come la neve, rossa come il sangue e dai capelli neri come lebano, da quel giorno tutti la chiamarono Biancaneve.
- 4. I personaggi che abbiamo scelto con i loro relativi simboli hanno origini lontane, ancor prima che nella letteratura fiabesca erano gi oggetto della tradizione popolare. Oltre alle celebri versioni dei fratelli Grimm esistono varie copie, ancora oggi presenti nelle librerie. Fra tutti gli altri abbiamo scelto questi perch辿 sono quelli che hanno avuto pi湛 successo e per questo ne esistono pi湛 versioni. Ma aldil dei racconti quello che si 竪 imposto 竪 il meme di ognuno di loro, quello che ancora oggi al solo guardare una mela o una scarpetta ci fa subito pensare al personaggio ed 竪 proprio questo che ha reso possibile la loro diffusione in tutto il mondo. Listituto Grimmland1 ancora oggi si occupa di curare e diffondere, anche i maniera nuova e attraverso nuovi canali (utilizzano twitter), i personaggi presenti nella raccolta di favole del 1812 dei famosi fratelli. 2. I CARTONI ANIMATI I film d'animazione di Lotte Reiniger, i capolavori della Disney, la famosa serie Shreks della Dremworks dimostrano chiaramente che il cinema d'animazione 竪 il mezzo ideale di trasposizione visiva del meraviglioso mondo di fiaba dei fratelli Grimm. 2 Infatti per le generazioni moderne dal 1937 con la pubblicazione di Biancaneve ad oggi il supporto memetico 竪 cambiato, non pi湛 il libro, ma il cartoon. I classici Disney nella maggior parte dei casi sono tratti o ispirati da opere letterarie o fiabe molto note, proprio come nel caso dei personaggi da noi scelti, che sono tutti fiabe Grimm. Un processo di imitazione per copia di prodotto (come direbbe S.Blackmore) su scala sempre maggiore. Le fiabe e i cartoon presentano infatti differenze nella trama, pur mantenendo i tratti peculiari del personaggio. La maggior parte delle volte a cambiare 竪 il finale, reso pi湛 romantico e allinsegna dell happy ending. I personaggi in questione erano ormai di dominio pubblico al punto che nelle sceneggiature dei film danimazione le favole dei Grimm non vengono neanche citate! C竪 chi parla di plagio e chi di appropriazione indebita, anche perch辿 come 竪 ben noto la Disney ha costruito un impero su questi personaggi. Lazienda si difende dicendo che comunque pu嘆 avanzare diritti in quanto i disegni e i bozzetti sono stati creati appositamente da operatori interni allsociet. Si tratta insomma di un processo creativo e non di imitazione. Anche perch辿 la psicologia dei personaggi 竪 approfondita e adeguata ai tempi. Resta il fatto che ad avvantaggiarsi sono sempre loro: i memi egoisti, ai quali non importa quale sia il veicolo, limportante 竪 replicarsi. 1 http://www.goethe.de/ins/it/lp/prj/gri/itindex.htm 2 vedi nota 1
- 5. Ma esiste unalternativa ancora diversa che 竪 quella di rivoluzionare del tutto il meme salvando solo le caratteristiche strettamente necessarie per il suo riconoscimento. E questo il caso estremo del film danimazione Come dincanto sempre di casa Disney, in cui i personaggi non sono neanche citati, ma solo richiamati, o ancora il caso di Shrek che ne fa quasi una parodia, rendendo le principesse guerriere e aggressive. 3. FILM E TELEFIM Con levoluzione dei mezzi di comunicazione di massa si sono moltiplicate le copie dei memi delle favole sul grande schermo, ma anche su quello televisivo. Uno dei casi pi湛 recenti 竪 quello del telefilm Cera una volta che trasporta i personaggi delle fiabe in tempi moderni nella citt di Boston, rielaborando non pi湛 i memi dei testi Grimm, ma la loro riproduzione Disney. Quindi una rielaborazione della rielaborazione! Anche in questo caso il processo creativo ha preso le basi da qualcosa di gi esistente, ma non per questo meno originale. La serie infatti ha riscosso un discreto successo sia negli USA che in Italia. Per quanto riguarda il cinema sono numerosi i film con protagonista uno dei nostri memi, sia come racconto della storia, sia come reinterpretazione. Un esempio potrebbe essere A Cinderella story in cui la protagonista 竪 una giovane studentessa orfana che al ballo perde il cellulare! Mentre 竪 stata fatta una versione recentissima di Biancaneve in 3D che ha come sottotitolo Siete sicuri di conoscere la vera storia? in cui oltre alla trama, anche i personaggi sono stravolti ( i nani sono dei banditi). Ed ancora una volta il meme porta al successo un moderno elaborato, diffondendosi stavolta su scala globale. Il cinema infatti permette di contagiare milioni di persone contemporaneamente, la massima diffusione virale. Ma questi sono solo degli esempi di una vastissima produzione. 4. PUBBLICITA La forza che i memi hanno raggiunto permette di utilizzarli a scopo commerciale. Da anni le pubblicit approfittano della fama dei simboli di queste fiabe per rendere pi湛 efficaci i loro slogan. Se tutti riconoscono il meme, tutti gli assoceranno il prodotto, sperando nella stessa diffusione. Allora Raperonzolo diventa la testimonial prediletta di shampoo, piastra e prodotti per capelli, Cenerentola quella per pubblicizzare scarpe ecc Ma anche altre di interpretazioni pi湛 fantasiose.
- 6. Cos狸 la Lancia y diventa la moderna carrozza ad un prezzo da favola , Biancaneve mamma dei nani in una pubblicit per carrozzini, Raperonzolo non cala pi湛 i capelli dalla torre, ma un rotolo di carta igienica, oppure si piastra la riccia chioma per aiutare il principe a raggiungerla, anche in un altro spot non riesce a salire sulla torre e usa la bevanda che mette le ali per arrivare allamata Ma i simboli di questi personaggi possono anche diventare il logo di unazienda come 竪 successo per la Apple. Si instaura cos狸 un legame a filo doppio che intreccia i due processi, ma ancora una volta a beneficiarne sono loro, i memi. IL GRUPPO : Federica Borriello, Giovanni Covino, Luca Micillo, Ilaria Zagarese e Stefania Zona. Universit di Napoli Federico II Facolt di Sociologia Corso di laurea in Culture digitali e della comunicazione. Lavoro di gruppo creato per il corso di Psicologia sociale a cura del professore Stanislao Smiraglia.