Потребители онлайн. Светлана Бери
0 likes1,666 views
Документ обсуждает методы сегментации аудиторий в онлайн-среде, основываясь на потребностях и интересах пользователей. Подчеркивается важность контекста потребления и релевантного контента для удовлетворения запросов пользователей. Также рассматривается оптимизация рекламы через таргетинг в зависимости от времени суток и других факторов.
1 of 7
Download to read offline
Ad
Recommended
Предпроектный этап / ситуационный анализ
Предпроектный этап / ситуационный анализEvgeniy TupikinДокумент посвящен сбору информации и ситуационному анализу в контексте исследований и методов позиционирования. Описываются пять ступеней позиционирования и понятие цветовой ниши, а также определяются оптимальные каналы для коммуникации. В конце указаны контактные данные для получения дополнительной информации.
Branding school 5
Branding school 5Victor TambergДокумент представляет школу брендинга и референтную группу, обсуждающую возможности их существования и конструирования в СМИ. Предоставлены ссылки на скачивание PDF-версий презентаций. Пользователи могут задать вопросы и обсудить темы на сайте www.newbranding.ru.
Модели прогнозирования объемов продаж (лекция 1)
Модели прогнозирования объемов продаж (лекция 1)Olga KudryashovaКурс посвящен методам прогнозирования объема продаж, акцентируя внимание на их прикладном значении и интерпретации результатов. Основные методы включают экстраполяцию, экспертные оценки, анализ временных рядов и казуальные методы, которые помогают учитывать тенденции, случайные колебания, сезонные изменения и циклические колебания. Рассматриваются различные подходы к выравниванию данных и расчету индексов сезонности для корректировки прогноза.
Маркетинг обаяния - как способ получить лояльных клиентов
Маркетинг обаяния - как способ получить лояльных клиентовLudmila LakshemirovaДокумент обсуждает маркетинг обаяния как новый подход к привлечению клиентов, который заменяет традиционные методы, такие как реклама и программы лояльности. Подчеркивается важность формирования эмоциональных и дружеских отношений с клиентами для повышения прибыли и создания устойчивой клиентской базы. Основной акцент сделан на значении удовлетворения потребностей клиентов и создании взаимного уважения.
ATL&BTL коммуникации
ATL&BTL коммуникацииМарина НиколаеваДокумент рассматривает различные методы маркетинговых коммуникаций, классифицируя их на ATL (above the line), BTL (below the line) и TTL (through the line). Приводятся примеры и механики BTL, их значимость для потребительского опыта и взаимосвязь с ATL. Акцентируется внимание на эволюции подходов в рекламе и важности интеграции всех каналов для повышения эффективности маркетинга.
Исследование рынка, мониторинг рынка
Исследование рынка, мониторинг рынкаGrowth ConsultingДокумент содержит рекомендации консалтинговой компании «Консалтинг роста» по проведению мониторинга рынка для крупных FMCG компаний, подчеркивая важность постоянного сбора информации для оценки рисков и контроля изменений в конкурентной среде. Описаны принципы и источники мониторинга, а также методы исследования потребителей и конкурентов. Также представлены способы анализа данных и использования полученных результатов для принятий управленческих решений в компании.
3 Маркетинговое исследование и анализ конкурентной среды
3 Маркетинговое исследование и анализ конкурентной среды Интернет-институтДокумент содержит анализ конкурентной среды туроператоров, подчеркивая высокую конкуренцию и включение новых игроков на рынок. Он описывает методы оценки конкурентов и важность понимания потребностей целевой фокус-группы для эффективного позиционирования и стратегии ценообразования. Также рассматриваются принципы действия туроператоров, включая планирование и продвижение туров в зависимости от специфики запросов клиентов.
Маркетинговая микросреда
Маркетинговая микросреда fluffy_furyДокумент описывает влияние маркетинговой среды на действия фирмы, выделяя макро- и микросреду, а также важность их классификации для анализа и стратегического управления. Упоминаются различные типы конкурентных рынков и их характеристики, а также роль торговых посредников и понятия рынка в контексте маркетинга. Также рассматривается общественность как важный элемент, влияющий на реализацию политики компании.
Комиссарова Татьяна Россияне 2015
Комиссарова Татьяна Россияне 2015Высшая школа маркетинга и развития бизнеса НИУ ВШЭДокумент анализирует изменения в поведении российских потребителей в условиях экономической стагнации, подчеркивая их растущую рациональность и интерес к качеству товаров. Потребители становятся более заинтересованными в получении персонализированных предложений и активно ищут лучший баланс между ценой и качеством. Основные мотивы покупок включают экономию, статус и желание самоидентификации через выбор брендов.
Бокшицкий Константин Перспективы развития бизнеса в период экономического пад...
Бокшицкий Константин Перспективы развития бизнеса в период экономического пад...Высшая школа маркетинга и развития бизнеса НИУ ВШЭДокумент описывает перспективы развития бизнеса в условиях экономического падения, подчеркивая необходимость адаптации и повышения эффективности для выживания. Указывается, что к 2017 году реальные зарплаты в России могут снизиться на 15-20%, и что экономическая ситуация может создать как угрозы, так и возможности для бизнеса. Рекомендуется использовать модель стратегического поведения для успешной навигации в сложных условиях.
Поведение покупателя в кризис. Афанасенко Инна
Поведение покупателя в кризис. Афанасенко ИннаВысшая школа маркетинга и развития бизнеса НИУ ВШЭДокумент анализирует поведение покупателей в России в условиях кризиса в 2015 году, показывая изменения в расходах и предпочтениях. Средняя семья тратит 30% своего дохода на FMCG товары, с увеличением частоты покупок и стремлением экономить. Основные тенденции включают рост цен, рациональный выбор товаров и переход к покупкам в дискаунтерах.
Мелехин Андрей. Современный российский потребитель.стагнация. санкции. деваль...
Мелехин Андрей. Современный российский потребитель.стагнация. санкции. деваль...Высшая школа маркетинга и развития бизнеса НИУ ВШЭДокумент анализирует поведение современного российского потребителя в условиях экономической стагнации, санкций и девальвации, основываясь на данных с 2008 по 2014 годы. Основные выводы включают снижение покупательской активности, изменения в расходах домохозяйств и рост цен в условиях инфляции. Также отмечается влияние продуктовых санкций на ассортимент и траты семей.
Потребители в кризисе. Инна Афанасенко. Ромир.
Потребители в кризисе. Инна Афанасенко. Ромир.Высшая школа маркетинга и развития бизнеса НИУ ВШЭДокумент анализирует потребительскую активность в России за 2015 год, показывая динамику средних затрат домохозяйств на товары повседневного спроса. В нем также рассматриваются изменения в отношении россиян к кредитам и готовности платить за услуги, такие как медицина и образование, с акцентом на экономию и заготовки. Данные основаны на опросах и статистике, указывая на снижение уверенности потребителей в экономике.
Валерий Пащенко
Валерий ПащенкоВысшая школа маркетинга и развития бизнеса НИУ ВШЭДокумент описывает эволюцию веб-аналитики под руководством Валерия Пащенко, обрисовывая три ключевых тренда в маркетинге: интеграция онлайн и оффлайн данных, расширение обязанностей маркетинга и рост аналитики на основе огромного объема клиентских данных. Упоминается использование современных технологий для обработки данных, что делает их более доступными и точными. Также отмечается, что у современных маркетологов появляются новые роли и задачи.
Алексей Бурочкин
Алексей БурочкинВысшая школа маркетинга и развития бизнеса НИУ ВШЭДокумент обсуждает трансформацию мотивации к здоровому образу жизни (ЗОЖ) в России, отметив рост активности среди населения. Основные данные предполагают, что более всего занимаются спортом молодые мужчины с высоким уровнем дохода, в то время как менее активны пожилые люди и жители небольших населённых пунктов. Приведены примеры современных технологий и продуктов, способствующих мотивации к ЗОЖ, такие как фитнес-браслеты, мобильные приложения и инновационные пищевые продукты.
Марк Сайденфельд
Марк Сайденфельд Высшая школа маркетинга и развития бизнеса НИУ ВШЭThis document discusses using programmatic advertising to target micro-moments across devices. It explains that marketers can now reach the right person with the right ad at the right time by organizing first, second and third party data to identify important moments. The document also discusses how to capture customer data across touchpoints, develop multi-screen experiences, and measure the impact of ads on whether an audience saw, thought about, and took action on the advertising.
Близость к потребителю. Комиссарова Татьяна
Близость к потребителю. Комиссарова ТатьянаВысшая школа маркетинга и развития бизнеса НИУ ВШЭДокумент анализирует текущее состояние потребительского поведения россиян в условиях экономической нестабильности, выявляя рост сбережений и изменение расходов на непродовольственные товары. В результате обвала рубля и роста инфляции, многие россияне стремятся экономить, при этом формируется новая группа 'новых бедных', у которых возникают уникальные потребительские привычки и ожидания. Данный обзор также затрагивает ключевые аспекты маркетинга и потребительских предпочтений, включая необходимость предлагать товары, отвечающие актуальным запросам клиентов.
"РОМИР Панель" Афанасенко Инна
"РОМИР Панель" Афанасенко ИннаВысшая школа маркетинга и развития бизнеса НИУ ВШЭДокумент исследует факторы, влияющие на покупательское поведение в России, основываясь на данных потребительской панели Ромир за 2016 год. Представлены изменения в расходах домохозяйств и адаптации покупателей в условиях экономических кризисов, включая рост расходов на продукты и изменение частоты покупок. Также охвачены новые функции мобильного приложения и тенденции в потреблении, такие как фокус на экономии и приоритет первоочередных товаров.
Потребитель 2016. Ксения Лери
Потребитель 2016. Ксения ЛериВысшая школа маркетинга и развития бизнеса НИУ ВШЭДокумент описывает работу первого российского тренд-бюро Trendsquire, основанного Ксенией Лери, и его экспертизу в области дизайна и понимания российской целевой аудитории. Бюро проводит исследования, тренинги и создает трендбуки, чтобы помочь бизнесам формировать предложения и коммуникации, соответствующие актуальным макротрендам. Также обсуждается важность глубинного понимания потребностей целевой аудитории для успешного позиционирования и увеличения прибыли.
Милехин Андрей. Ромир 29 01 2015
Милехин Андрей. Ромир 29 01 2015Высшая школа маркетинга и развития бизнеса НИУ ВШЭДокумент анализирует изменения в потреблении в России за последние 100 лет, подчеркивая эволюцию российского потребителя и тенденции к стабилизации спроса на фоне экономических изменений. Упоминаются реакции потребителей на инфляцию и продуктовые санкции, включая увеличение затрат и изменение потребительского поведения. В заключение, выделяются три типа потребителей в зависимости от экономического положения и уровня адаптации к рыночным условиям.
Пайзанская Ксения "Потребительские тренды"
Пайзанская Ксения "Потребительские тренды"Высшая школа маркетинга и развития бизнеса НИУ ВШЭДокумент описывает изменения в потребительском поведении в России, основываясь на данных потребительской панели Romir. Среднемесячный доход семьи составляет 58,800 рублей, а доля современной торговли ожидается на уровне 79% к 2021 году. Основные покупательские предпочтения включают использование дискаунтеров для повседневных товаров и растущую популярность онлайн-покупок.
Обидина Татьяна, «Ни дня без Пятерочки!»
Обидина Татьяна, «Ни дня без Пятерочки!»Высшая школа маркетинга и развития бизнеса НИУ ВШЭВ документе рассматривается федеральная акция 'Ни дня без пятерочки!', проводимая с 01.09.2015 по 10.10.2015, aimed на увеличение лояльности покупателей через участие в тестах и розыгрыш призов. Основная целевая аудитория - женщины в возрасте 25-50 лет и молодежь, а каналы коммуникации включают сайт, социальные сети и наружную рекламу. Акция привлекла более 2 миллионов участников и включала 5 555 призов, среди которых деньги, подарки и гранты для школ-победителей.
Современные парки: маркетинговая политика
Современные парки: маркетинговая политикаGrushaconfДокумент представляет собой исследование современных городских парков в Новосибирске с акцентом на их маркетинговую политику и состояние экологии. Основные темы включают взаимодействие с общественными пространствами, конкурентоспособность городов и привлечение инвестиций в развитие парков. Исследование также включает анализ проблем, таких как загрязнение и недостаток уединенности, а также предлагает рекомендации по улучшению городской среды.
Adidas hse
Adidas hseВысшая школа маркетинга и развития бизнеса НИУ ВШЭДокумент описывает деятельность adidas в сфере бега и футбола, включая международное беговое сообщество и уличную футбольную лигу. Упоминаются ключевые стратегии работы с сообществами и широкое использование социальных медиа для повышения вовлечённости и популярности бренда. Приведены результаты по охвату и взаимодействию в период с мая по август 2017 года.
как бренды становятся медиа абуланов
как бренды становятся медиа абулановВысшая школа маркетинга и развития бизнеса НИУ ВШЭДокумент обсуждает концепцию брендов как медиа, подчеркивая важность контента для привлечения и удержания аудитории. Приводятся примеры, такие как Red Bull и Michelin, которые успешно используют контент для создания бренда. Также рассматриваются вызовы, с которыми сталкиваются бренды, включая необходимость управления качеством контента и журналистской этикой.
день вышки 2017
день вышки 2017Высшая школа маркетинга и развития бизнеса НИУ ВШЭДокумент анализирует тренды развития нейротехнологий и ключевые аспекты программы 'Цифровая экономика' России до 2024 года, включая инновационные технологии и формирование кадров. Также рассматривает изменения в образовании и навыках, необходимым для обеспечения технологического лидерства в будущем. Главным акцентом является необходимость подготовки граждан к жизни в условиях неопределенности и развития нового поколения специалистов.
Выступление В.Фофанова «Как сделать, чтобы клиенты покупали больше»
Выступление В.Фофанова «Как сделать, чтобы клиенты покупали больше»Высшая школа маркетинга и развития бизнеса НИУ ВШЭДокумент затрагивает актуальные проблемы и тенденции в сфере товаропроводящих цепочек и маркетинга, подчеркивая необходимость адаптации к изменениям на рынке. Основное внимание уделяется важности партнерства, улучшению мотивации персонала и оптимизации бизнес-процессов для повышения эффективности продаж. Особое внимание также уделяется клиентскому обслуживанию и необходимости поддерживать личное общение с потребителями, несмотря на развитие цифровых технологий.
презентация для вшм (попов)
презентация для вшм (попов)Высшая школа маркетинга и развития бизнеса НИУ ВШЭДокумент обсуждает будущее маркетинга в контексте использования роботов, задавая вопрос, заменят ли они маркетологов или создадут новые рабочие места. Также упоминается опыт различных спикеров и мероприятий, связанных с данной темой. Павел Попов утверждает, что если относиться к роботам как к людям, они ответят взаимностью.
Sokolov 2017-06-06
Sokolov 2017-06-06Высшая школа маркетинга и развития бизнеса НИУ ВШЭДокумент обсуждает использование машинного обучения в маркетинге, подчеркивая его важность для извлечения закономерностей из больших объемов данных и повышения дохода через персонализацию. Приводятся примеры успешных применений, включая рекомендательные системы и A/B-тестирование, используемое для улучшения бизнес-решений. Также выделяются сложности в обучении нейросетей и необходимость интеграции моделей в бизнес-процессы.
ии и маркетинг (вшэ 2017) с шумский
ии и маркетинг (вшэ 2017) с шумскийВысшая школа маркетинга и развития бизнеса НИУ ВШЭДокумент описывает, как машинный интеллект изменит маркетинг и коммуникации, переходя от пассивных документов к активным агентам, которые понимают и предсказывают потребности пользователей. Он акцентирует внимание на том, что маркетинг будет о взаимодействии между агентами и клиентами, а не только о традиционной рекламе. Также проявляется перспектива автономных решений и новых ролей в маркетинге с прогнозами на ближайшие годы.
More Related Content
Viewers also liked (15)
Комиссарова Татьяна Россияне 2015
Комиссарова Татьяна Россияне 2015Высшая школа маркетинга и развития бизнеса НИУ ВШЭДокумент анализирует изменения в поведении российских потребителей в условиях экономической стагнации, подчеркивая их растущую рациональность и интерес к качеству товаров. Потребители становятся более заинтересованными в получении персонализированных предложений и активно ищут лучший баланс между ценой и качеством. Основные мотивы покупок включают экономию, статус и желание самоидентификации через выбор брендов.
Бокшицкий Константин Перспективы развития бизнеса в период экономического пад...
Бокшицкий Константин Перспективы развития бизнеса в период экономического пад...Высшая школа маркетинга и развития бизнеса НИУ ВШЭДокумент описывает перспективы развития бизнеса в условиях экономического падения, подчеркивая необходимость адаптации и повышения эффективности для выживания. Указывается, что к 2017 году реальные зарплаты в России могут снизиться на 15-20%, и что экономическая ситуация может создать как угрозы, так и возможности для бизнеса. Рекомендуется использовать модель стратегического поведения для успешной навигации в сложных условиях.
Поведение покупателя в кризис. Афанасенко Инна
Поведение покупателя в кризис. Афанасенко ИннаВысшая школа маркетинга и развития бизнеса НИУ ВШЭДокумент анализирует поведение покупателей в России в условиях кризиса в 2015 году, показывая изменения в расходах и предпочтениях. Средняя семья тратит 30% своего дохода на FMCG товары, с увеличением частоты покупок и стремлением экономить. Основные тенденции включают рост цен, рациональный выбор товаров и переход к покупкам в дискаунтерах.
Мелехин Андрей. Современный российский потребитель.стагнация. санкции. деваль...
Мелехин Андрей. Современный российский потребитель.стагнация. санкции. деваль...Высшая школа маркетинга и развития бизнеса НИУ ВШЭДокумент анализирует поведение современного российского потребителя в условиях экономической стагнации, санкций и девальвации, основываясь на данных с 2008 по 2014 годы. Основные выводы включают снижение покупательской активности, изменения в расходах домохозяйств и рост цен в условиях инфляции. Также отмечается влияние продуктовых санкций на ассортимент и траты семей.
Потребители в кризисе. Инна Афанасенко. Ромир.
Потребители в кризисе. Инна Афанасенко. Ромир.Высшая школа маркетинга и развития бизнеса НИУ ВШЭДокумент анализирует потребительскую активность в России за 2015 год, показывая динамику средних затрат домохозяйств на товары повседневного спроса. В нем также рассматриваются изменения в отношении россиян к кредитам и готовности платить за услуги, такие как медицина и образование, с акцентом на экономию и заготовки. Данные основаны на опросах и статистике, указывая на снижение уверенности потребителей в экономике.
Валерий Пащенко
Валерий ПащенкоВысшая школа маркетинга и развития бизнеса НИУ ВШЭДокумент описывает эволюцию веб-аналитики под руководством Валерия Пащенко, обрисовывая три ключевых тренда в маркетинге: интеграция онлайн и оффлайн данных, расширение обязанностей маркетинга и рост аналитики на основе огромного объема клиентских данных. Упоминается использование современных технологий для обработки данных, что делает их более доступными и точными. Также отмечается, что у современных маркетологов появляются новые роли и задачи.
Алексей Бурочкин
Алексей БурочкинВысшая школа маркетинга и развития бизнеса НИУ ВШЭДокумент обсуждает трансформацию мотивации к здоровому образу жизни (ЗОЖ) в России, отметив рост активности среди населения. Основные данные предполагают, что более всего занимаются спортом молодые мужчины с высоким уровнем дохода, в то время как менее активны пожилые люди и жители небольших населённых пунктов. Приведены примеры современных технологий и продуктов, способствующих мотивации к ЗОЖ, такие как фитнес-браслеты, мобильные приложения и инновационные пищевые продукты.
Марк Сайденфельд
Марк Сайденфельд Высшая школа маркетинга и развития бизнеса НИУ ВШЭThis document discusses using programmatic advertising to target micro-moments across devices. It explains that marketers can now reach the right person with the right ad at the right time by organizing first, second and third party data to identify important moments. The document also discusses how to capture customer data across touchpoints, develop multi-screen experiences, and measure the impact of ads on whether an audience saw, thought about, and took action on the advertising.
Близость к потребителю. Комиссарова Татьяна
Близость к потребителю. Комиссарова ТатьянаВысшая школа маркетинга и развития бизнеса НИУ ВШЭДокумент анализирует текущее состояние потребительского поведения россиян в условиях экономической нестабильности, выявляя рост сбережений и изменение расходов на непродовольственные товары. В результате обвала рубля и роста инфляции, многие россияне стремятся экономить, при этом формируется новая группа 'новых бедных', у которых возникают уникальные потребительские привычки и ожидания. Данный обзор также затрагивает ключевые аспекты маркетинга и потребительских предпочтений, включая необходимость предлагать товары, отвечающие актуальным запросам клиентов.
"РОМИР Панель" Афанасенко Инна
"РОМИР Панель" Афанасенко ИннаВысшая школа маркетинга и развития бизнеса НИУ ВШЭДокумент исследует факторы, влияющие на покупательское поведение в России, основываясь на данных потребительской панели Ромир за 2016 год. Представлены изменения в расходах домохозяйств и адаптации покупателей в условиях экономических кризисов, включая рост расходов на продукты и изменение частоты покупок. Также охвачены новые функции мобильного приложения и тенденции в потреблении, такие как фокус на экономии и приоритет первоочередных товаров.
Потребитель 2016. Ксения Лери
Потребитель 2016. Ксения ЛериВысшая школа маркетинга и развития бизнеса НИУ ВШЭДокумент описывает работу первого российского тренд-бюро Trendsquire, основанного Ксенией Лери, и его экспертизу в области дизайна и понимания российской целевой аудитории. Бюро проводит исследования, тренинги и создает трендбуки, чтобы помочь бизнесам формировать предложения и коммуникации, соответствующие актуальным макротрендам. Также обсуждается важность глубинного понимания потребностей целевой аудитории для успешного позиционирования и увеличения прибыли.
Милехин Андрей. Ромир 29 01 2015
Милехин Андрей. Ромир 29 01 2015Высшая школа маркетинга и развития бизнеса НИУ ВШЭДокумент анализирует изменения в потреблении в России за последние 100 лет, подчеркивая эволюцию российского потребителя и тенденции к стабилизации спроса на фоне экономических изменений. Упоминаются реакции потребителей на инфляцию и продуктовые санкции, включая увеличение затрат и изменение потребительского поведения. В заключение, выделяются три типа потребителей в зависимости от экономического положения и уровня адаптации к рыночным условиям.
Пайзанская Ксения "Потребительские тренды"
Пайзанская Ксения "Потребительские тренды"Высшая школа маркетинга и развития бизнеса НИУ ВШЭДокумент описывает изменения в потребительском поведении в России, основываясь на данных потребительской панели Romir. Среднемесячный доход семьи составляет 58,800 рублей, а доля современной торговли ожидается на уровне 79% к 2021 году. Основные покупательские предпочтения включают использование дискаунтеров для повседневных товаров и растущую популярность онлайн-покупок.
Обидина Татьяна, «Ни дня без Пятерочки!»
Обидина Татьяна, «Ни дня без Пятерочки!»Высшая школа маркетинга и развития бизнеса НИУ ВШЭВ документе рассматривается федеральная акция 'Ни дня без пятерочки!', проводимая с 01.09.2015 по 10.10.2015, aimed на увеличение лояльности покупателей через участие в тестах и розыгрыш призов. Основная целевая аудитория - женщины в возрасте 25-50 лет и молодежь, а каналы коммуникации включают сайт, социальные сети и наружную рекламу. Акция привлекла более 2 миллионов участников и включала 5 555 призов, среди которых деньги, подарки и гранты для школ-победителей.
Современные парки: маркетинговая политика
Современные парки: маркетинговая политикаGrushaconfДокумент представляет собой исследование современных городских парков в Новосибирске с акцентом на их маркетинговую политику и состояние экологии. Основные темы включают взаимодействие с общественными пространствами, конкурентоспособность городов и привлечение инвестиций в развитие парков. Исследование также включает анализ проблем, таких как загрязнение и недостаток уединенности, а также предлагает рекомендации по улучшению городской среды.
Комиссарова Татьяна Россияне 2015
Комиссарова Татьяна Россияне 2015Высшая школа маркетинга и развития бизнеса НИУ ВШЭ
Бокшицкий Константин Перспективы развития бизнеса в период экономического пад...
Бокшицкий Константин Перспективы развития бизнеса в период экономического пад...Высшая школа маркетинга и развития бизнеса НИУ ВШЭ
Поведение покупателя в кризис. Афанасенко Инна
Поведение покупателя в кризис. Афанасенко ИннаВысшая школа маркетинга и развития бизнеса НИУ ВШЭ
Мелехин Андрей. Современный российский потребитель.стагнация. санкции. деваль...
Мелехин Андрей. Современный российский потребитель.стагнация. санкции. деваль...Высшая школа маркетинга и развития бизнеса НИУ ВШЭ
Потребители в кризисе. Инна Афанасенко. Ромир.
Потребители в кризисе. Инна Афанасенко. Ромир.Высшая школа маркетинга и развития бизнеса НИУ ВШЭ
Близость к потребителю. Комиссарова Татьяна
Близость к потребителю. Комиссарова ТатьянаВысшая школа маркетинга и развития бизнеса НИУ ВШЭ
"РОМИР Панель" Афанасенко Инна
"РОМИР Панель" Афанасенко ИннаВысшая школа маркетинга и развития бизнеса НИУ ВШЭ
Потребитель 2016. Ксения Лери
Потребитель 2016. Ксения ЛериВысшая школа маркетинга и развития бизнеса НИУ ВШЭ
Милехин Андрей. Ромир 29 01 2015
Милехин Андрей. Ромир 29 01 2015Высшая школа маркетинга и развития бизнеса НИУ ВШЭ
Пайзанская Ксения "Потребительские тренды"
Пайзанская Ксения "Потребительские тренды"Высшая школа маркетинга и развития бизнеса НИУ ВШЭ
Обидина Татьяна, «Ни дня без Пятерочки!»
Обидина Татьяна, «Ни дня без Пятерочки!»Высшая школа маркетинга и развития бизнеса НИУ ВШЭ
More from Высшая школа маркетинга и развития бизнеса НИУ ВШЭ (20)
Adidas hse
Adidas hseВысшая школа маркетинга и развития бизнеса НИУ ВШЭДокумент описывает деятельность adidas в сфере бега и футбола, включая международное беговое сообщество и уличную футбольную лигу. Упоминаются ключевые стратегии работы с сообществами и широкое использование социальных медиа для повышения вовлечённости и популярности бренда. Приведены результаты по охвату и взаимодействию в период с мая по август 2017 года.
как бренды становятся медиа абуланов
как бренды становятся медиа абулановВысшая школа маркетинга и развития бизнеса НИУ ВШЭДокумент обсуждает концепцию брендов как медиа, подчеркивая важность контента для привлечения и удержания аудитории. Приводятся примеры, такие как Red Bull и Michelin, которые успешно используют контент для создания бренда. Также рассматриваются вызовы, с которыми сталкиваются бренды, включая необходимость управления качеством контента и журналистской этикой.
день вышки 2017
день вышки 2017Высшая школа маркетинга и развития бизнеса НИУ ВШЭДокумент анализирует тренды развития нейротехнологий и ключевые аспекты программы 'Цифровая экономика' России до 2024 года, включая инновационные технологии и формирование кадров. Также рассматривает изменения в образовании и навыках, необходимым для обеспечения технологического лидерства в будущем. Главным акцентом является необходимость подготовки граждан к жизни в условиях неопределенности и развития нового поколения специалистов.
Выступление В.Фофанова «Как сделать, чтобы клиенты покупали больше»
Выступление В.Фофанова «Как сделать, чтобы клиенты покупали больше»Высшая школа маркетинга и развития бизнеса НИУ ВШЭДокумент затрагивает актуальные проблемы и тенденции в сфере товаропроводящих цепочек и маркетинга, подчеркивая необходимость адаптации к изменениям на рынке. Основное внимание уделяется важности партнерства, улучшению мотивации персонала и оптимизации бизнес-процессов для повышения эффективности продаж. Особое внимание также уделяется клиентскому обслуживанию и необходимости поддерживать личное общение с потребителями, несмотря на развитие цифровых технологий.
презентация для вшм (попов)
презентация для вшм (попов)Высшая школа маркетинга и развития бизнеса НИУ ВШЭДокумент обсуждает будущее маркетинга в контексте использования роботов, задавая вопрос, заменят ли они маркетологов или создадут новые рабочие места. Также упоминается опыт различных спикеров и мероприятий, связанных с данной темой. Павел Попов утверждает, что если относиться к роботам как к людям, они ответят взаимностью.
Sokolov 2017-06-06
Sokolov 2017-06-06Высшая школа маркетинга и развития бизнеса НИУ ВШЭДокумент обсуждает использование машинного обучения в маркетинге, подчеркивая его важность для извлечения закономерностей из больших объемов данных и повышения дохода через персонализацию. Приводятся примеры успешных применений, включая рекомендательные системы и A/B-тестирование, используемое для улучшения бизнес-решений. Также выделяются сложности в обучении нейросетей и необходимость интеграции моделей в бизнес-процессы.
ии и маркетинг (вшэ 2017) с шумский
ии и маркетинг (вшэ 2017) с шумскийВысшая школа маркетинга и развития бизнеса НИУ ВШЭДокумент описывает, как машинный интеллект изменит маркетинг и коммуникации, переходя от пассивных документов к активным агентам, которые понимают и предсказывают потребности пользователей. Он акцентирует внимание на том, что маркетинг будет о взаимодействии между агентами и клиентами, а не только о традиционной рекламе. Также проявляется перспектива автономных решений и новых ролей в маркетинге с прогнозами на ближайшие годы.
трансформация маркетинга сми-т.комиссарова
трансформация маркетинга сми-т.комиссароваВысшая школа маркетинга и развития бизнеса НИУ ВШЭДокумент представляет информацию о Высшей школе маркетинга и развития бизнеса НИУ ВШЭ в Москве, включая специализированные рубрики деловых СМИ. Основные темы охватывают менеджмент, предпринимательство, малый бизнес и стартапы, с практическими советами для начинающих. Также указаны контакты учреждения и ссылки на статьи для дополнительного чтения.
Pavel targashin_hse
Pavel targashin_hseВысшая школа маркетинга и развития бизнеса НИУ ВШЭДокумент обсуждает трансформацию в потреблении новостей и услуг, акцентируя внимание на том, как социальные сети меняют коммуникацию и покупки. Упоминаются проблемы отслеживания пользовательской активности и необходимость новых KPI в маркетинге. Важно адаптироваться к меняющимся потребностям клиентов и улучшать клиентский опыт через автоматизацию и контент по интересам.
презентация Media metrics
презентация Media metricsВысшая школа маркетинга и развития бизнеса НИУ ВШЭМультимедийный холдинг Mediametrics создан на базе новостного агрегатора и ориентирован на бизнес-аудиторию, предлагая более 150 тематических программ и 200 ведущих. Канал осуществляет трансляции в 11 городах и за рубежом, привлекая до 300 тысяч уникальных посетителей в день. Он предоставляет возможности для бизнесов разнообразных секторов, включая гибкость в сетке вещания и отсутствие политического контента.
Draft m2 new version_v10
Draft m2 new version_v10Высшая школа маркетинга и развития бизнеса НИУ ВШЭДокумент представляет собой обзор современных тенденций в маркетинге, акцентируя внимание на переходе к данным, автоматизации и использованию искусственного интеллекта. Рассматриваются изменения в потребительских ожиданиях и способах коммуникации, выявляя важность персонализации и быстрого реагирования на запросы клиентов. Исследуется влияние технологий на маркетинг и необходимость адаптации стратегий к новым реалиям рынка.
Draft m2 new version_v07
Draft m2 new version_v07Высшая школа маркетинга и развития бизнеса НИУ ВШЭДокумент освещает актуальные тренды и изменения в маркетинге и банкинге, акцентируя внимание на переходе к предикативному и персонализированному маркетингу с использованием больших данных и технологий AI. Изменения в потребительском поведении требуют от компаний адаптации к новым требованиям клиентов, включая оперативность и высокую степень персонализации обслуживания. Проблемы с управлением данными и недостаточная культура работы с большими данными остаются значительными препятствиями для эффективного внедрения data-driven подходов.
Чем помогут большие данные
Чем помогут большие данные Высшая школа маркетинга и развития бизнеса НИУ ВШЭДоклад обсуждает текущие тренды и вызовы в использовании больших данных в медицинском обслуживании, акцентируя внимание на готовности врачей и управленцев к внедрению сложной аналитики. Несмотря на позитивные ожидания, многие профессионалы выражают обеспокоенность по поводу интероперабельности систем и необходимых ресурсов для работы с данными. Основные барьеры, включая проблемы обучаемости и качества данных, должны быть преодолены для эффективного применения больших данных в медицине.
Резолюция по большим данным в биомедицине
Резолюция по большим данным в биомедицинеВысшая школа маркетинга и развития бизнеса НИУ ВШЭДокумент представляет собой резолюцию круглого стола по вопросам законодательного регулирования больших пользовательских данных в России и их применения в области медицины. Указывается на отсутствие правовых норм, что снижает конкурентоспособность России по сравнению с другими странами, а также на необходимость интеграции данных для улучшения качества медицинских услуг и снижения затрат. Предложены рекомендации по разработке стратегии повышения осведомленности и безопасности использования больших данных в биомедицине, включая создание единого оператора данных.
н.толстая
н.толстаяВысшая школа маркетинга и развития бизнеса НИУ ВШЭДокумент описывает трансформацию бизнеса компании, которая началась два года назад после 17 лет stagnation. В ходе изменений были выявлены ошибки в оценке ресурсов, но также открылись новые возможности и улучшились инструменты. Автор, Наталья Толстая, подчеркивает важность развития сильных сторон компании и готовность к новым проектам.
а.щербина
а.щербинаВысшая школа маркетинга и развития бизнеса НИУ ВШЭДокумент обсуждает важность IT-компаний в современной экономике, подчеркивая, что каждая компания должна адаптироваться к цифровой реальности. Приведены примеры успешных IT-инициатив и тенденций на рынке, таких как рост конкуренции в интернете и необходимость привлечения талантов. Также упоминается о значении технологий в повседневной жизни и их влиянии на различные секторы бизнеса.
т.комиссарова 14.02.2017
т.комиссарова 14.02.2017Высшая школа маркетинга и развития бизнеса НИУ ВШЭДокумент обсуждает влияние нейромаркетинга на изменения функций маркетинга и развитие новых моделей потребления. Он охватывает технологии, такие как искусственный интеллект и робототехника, а также акцентирует внимание на психологии потребителей и их эмоциональных реакциях. Авторы подчеркивают важность предсказуемости, технологичности и программируемости в современных стратегиях маркетинга.
высшая школа маркетинга и развития бизнеса ниу вшэ 02.02.2017
высшая школа маркетинга и развития бизнеса ниу вшэ 02.02.2017Высшая школа маркетинга и развития бизнеса НИУ ВШЭВысшая школа маркетинга и развития бизнеса НИУ ВШЭ проводит день открытых дверей для ознакомления с образовательными программами, созданными для подготовки специалистов в области маркетинга. Школа предлагает разнообразные курсы, включая сертификационные программы и специализации, акцентируя внимание на практическом применении знаний и инновационных подходах в управлении маркетингом. Она также является членом Европейской маркетинговой конфедерации и предоставляет уникальные возможности для карьерного роста выпускников.
мастер класс вмк_и.базилева
мастер класс вмк_и.базилеваВысшая школа маркетинга и развития бизнеса НИУ ВШЭДокумент описывает дистанционную программу по внутреннему маркетингу и коммуникациям, предлагающую вебинары, личные и групповые задания, а также консультации от экспертов. Программа включает подготовку итогового коммуникационного проекта и защиту работы перед экспертной комиссией. Участники также имеют доступ к дополнительным ресурсам, таким как бизнес-тур и записанные кейсы.
как бренды становятся медиа абуланов
как бренды становятся медиа абулановВысшая школа маркетинга и развития бизнеса НИУ ВШЭ
Выступление В.Фофанова «Как сделать, чтобы клиенты покупали больше»
Выступление В.Фофанова «Как сделать, чтобы клиенты покупали больше»Высшая школа маркетинга и развития бизнеса НИУ ВШЭ
презентация для вшм (попов)
презентация для вшм (попов)Высшая школа маркетинга и развития бизнеса НИУ ВШЭ
ии и маркетинг (вшэ 2017) с шумский
ии и маркетинг (вшэ 2017) с шумскийВысшая школа маркетинга и развития бизнеса НИУ ВШЭ
трансформация маркетинга сми-т.комиссарова
трансформация маркетинга сми-т.комиссароваВысшая школа маркетинга и развития бизнеса НИУ ВШЭ
презентация Media metrics
презентация Media metricsВысшая школа маркетинга и развития бизнеса НИУ ВШЭ
Чем помогут большие данные
Чем помогут большие данные Высшая школа маркетинга и развития бизнеса НИУ ВШЭ
Резолюция по большим данным в биомедицине
Резолюция по большим данным в биомедицинеВысшая школа маркетинга и развития бизнеса НИУ ВШЭ
высшая школа маркетинга и развития бизнеса ниу вшэ 02.02.2017
высшая школа маркетинга и развития бизнеса ниу вшэ 02.02.2017Высшая школа маркетинга и развития бизнеса НИУ ВШЭ
мастер класс вмк_и.базилева
мастер класс вмк_и.базилеваВысшая школа маркетинга и развития бизнеса НИУ ВШЭ
Ad
Потребители онлайн. Светлана Бери
- 1. Светлана Бери Руководитель проектов Потребители онлайн соцдем vs поведение по потребности
- 2. Name of the presentation НЕТ БОЛЬШЕ СОЦДЕМА
- 3. Name of the presentation АУДИТОРИЯ – ЭТО ИНТЕРЕСЫ Можно выделить более
- 4. Name of the presentation ОДИН ДЕНЬ
- 5. Name of the presentation ПОВЕДЕНИЕ ОПРЕДЕЛЯЕТСЯ ПОТРЕБНОСТЬЮ • Что сейчас хочет пользователь? • Что ему важно? • Что для него удобно?
- 6. Name of the presentation ПОВЕДЕНИЕ ОПРЕДЕЛЯЕТСЯ ВРЕМЕНЕМ СУТОК Блоги/Соцсети Блоги/Соцсети Блоги/Соцсети
- 7. Name of the presentation КАК ЖИТЬ ДАЛЬШЕ? • Сегментировать аудиторию по потребностям • Учитывать контекст потребления (время суток/года и т.п) • Предоставлять релевантный контент и сервисы • Покупать рекламу по таргетам