More Related Content
What's hot (12)
Similar to Проектное предложение тест (20)
More from DigitOWL Marketing (11)
Проектное предложение тест
- 1. Компания Prospects Ukraine(для предварительного согласования)Проектное предложениеСемплирование продукта Х посредством команды промоутеров в местах его реализации
- 2. ВведениеКомпания Prospects Ukraine благодарит ОАО Концерн «Калина» за проявленный интерес.Данная презентация содержит описание проекта семплирования продукта Х, исходя из предоставленного брифа:Цели и задачи проекта
- 4. Локализация
- 6. Отчетность
- 7. Персонал
- 8. Сроки и потребности в раздаточном материале
- 10. Цели и задачи проектаОсновные цели проекта: Вывести продукт Х на лидирующие позиции среди конкурентов на Украинском рынке средств ухода за полостью рта.Привлечь дополнительную аудиторию потребителей, которые отдавали предпочтение аналогичным продуктам других марок.Задачи проекта:Предоставление информации о продукте Х, его свойствах и преимуществах.Распространение бесплатных образцов продукта Х с дальнейшим сбором отзывов и пожеланий.По возможности, включение в промоцию продукции Лесной бальзам.29.06.20113
- 11. Целевая аудиторияВ ходе выполнения проекта промоутеры будут отдавать предпочтение потребителям, отвечающим следующим критериям:Мужчина или женщина среднего возраста (приблизительно от 20 до 40 лет)
- 12. Средний доход от 2 до 4 тыс. грн.
- 13. Опрятная внешность, здоровые зубы
- 14. Наличие интереса по продукции данного направления29.06.20114
- 15. ЛокализацияПроект семплирования предлагаем организовать в следующих городах с населением миллион и более человек:Считаем целесообразным проведение мероприятий в крупных торговых сетях (супермаркетах и аптечных супермаркетах), отвечающих следующим критериям:Наличие продукта Х в ассортименте магазина.
- 16. Популярность среди представителей целевой группы.
- 17. Благоприятные условия для проведения мероприятия (например, содействие руководства магазина, удобное расположение места проведения акции с достаточной площадью)29.06.20115
- 18. Механика проектаКомпания-заказчик предоставляет необходимое количество семплов для их бесплатного распространения среди целевой аудитории в каждом активном регионе проекта за конкретный период.
- 19. Семплы пересылаются в регионы и распределяются, исходя из количества точек проведения промо-акций
- 20. Семплы для распространения должны иметь маркировку «не для продажи» или «бесплатный образец».
- 21. Передача каждого семпла фиксируется в соответствующем списке участников с указанием ФИО, контактных данных и подписи. При этом промоутер обязан ознакомить участника акции с информацией о продукте и ответить на все, интересующие его вопросы.
- 22. Один участник акции получает один семпл. То есть количеству розданных семплов должно отвечать соответствующее количество подписей участников акции.
- 23. Время проведения акции выбирается, исходя из местного периода максимального клиентопотока в магазинах (с 17:00 до 20:00 в будние дни и с 10:00 до 14:00 в субботу). Длительность акции – 2 часа.
- 24. В случае исчерпания семплов за более короткое время, промоутеры продолжают консультировать потребителей возле полки с продуктом Х.29.06.20116
- 25. ОтчетностьФиксация передачи семпла:29.06.20117Пример еженедельногоотчета Заказчику:В конце каждой недели проекта супервайзеры аккумулируют информацию по розданным семплам и передают ее в центральный офис для предоставления целостной картины результатов проекта Компании-заказчику в виде Excel – отчета.
- 26. ПерсоналКомпания Prospects Ukraine располагает своим штатом промо-персонала, подбор которого для данного проекта может осуществляться при участии представителя клиента.
- 27. Супервайзер несет ответственность за реализацию проекта на региональном уровне.
- 28. Промоутеры являются ключевыми исполнителями проекта, налаживая связь с потребителем. Рекомендуем разработать специальную форму для промоутеров в брендовых расцветках, что позволит усилить эффект ассоциаций целевой группы с торговой маркой.
- 29. Количество промоутеров на 1 торговую точку – 2 человека.
- 30. Для усиления контроля за целевым использованием семплов, супервайзер ежедневно проводит оценку работы нескольких точек промоции на свое усмотрение с фиксацией имеющегося количества семплов и составленного списка участников акции.Количество промоутеров проекта по регионам:29.06.20118
- 31. Сроки и потребности в раздаточном материалеНеобходимое количество семплов рассчитывается, исходя из планируемого количества точек для промоции продукта Х в избранных городах:29.06.20119Стоимость рассылки промоматериалов (семплов и POSm)в бюджете проекта не указывается, потому как может осуществляться Компанией-заказчиком. Длительность проекта, исходя из вышеописанных условий составляет 1,5 месяца. Промо-активность предлагаем инициировать 3 дня в неделю (вторник, четверг, суббота), так как предыдущий опыт аналогичных проектов показывает наивысшую эффективность в эти дни.