Ad
More Related Content
What's hot (20)
Similar to Интегрированные коммуникации - модуль 3 (20)
Ad
More from Usanov Aleksey (20)
Ad
Интегрированные коммуникации - модуль 3
- 1. Казанский национальный исследовательский технический университет им.А.Н.Туполева – КАИ Институт социальных технологий Кафедра истории и связей с общественностью РАЗДЕЛ 3. СОВРЕМЕННЫЕ СРЕДСТВА КОММУНИКАЦИИ Усанов Алексей Игоревич, к.э.н., доцент каф.ИСО КАЗАНЬ - 2013
- 2. Особенности печатных СМИ • Газеты вынуждены постоянно бороться против падения читательского интереса, ведущего к сокращению тиражей и доходов. • Газетный бизнес по-прежнему остается одним из наиболее стабильных и прибыльных.
- 3. Экономические особенности печатных СМИ 1. Газета - это продукт с высокой стоимостью первой копии. 2. Все стадии газетного производства тесно связаны между собой. 3. Эффективность распространения газеты оказывает большое влияние и на конечную стоимость, и на отношение к ней аудитории. 4. Реклама в газетах представляет собой не только существенный источник доходов, но и более важный, чем в других СМИ, источник информации.
- 4. Доходы и расходы городской газеты
- 5. Реклама в прессе • Менее навязчива и потому менее раздражающая по сравнению с рекламой на ТВ, не отвлекающая от чтения; • Более полезна и информативна, поскольку, как правило, содержит больший объем информации о рекламируемых товарах или услугах; • Более эффективна и избирательна, так как она дает возможность возвращения к тексту и анализа предлагаемых товаров и услуг, исходя из своих непосредственных запросов.
- 6. Реклама в журналах Доступ ко многим профессиональным сообществам или группам по интересам может быть предоставлен только журналами, что для производителей специализированных товаров и услуг оказывается едва ли не единственным эффективным способом достижения «своей» аудитории.
- 7. Массовая аудитория телевидения В условиях коммерческого вещания массовая аудитория приравнивается к рынку потребителей, а максимизация аудитории означает максимизацию прибыли рекламодателей.
- 8. Типы телевизионных станций • Федеральные телекомпании или национальные, транснациональные; • Сетевые телекомпании; • Региональные станции; • Локальные телекомпании (городские, районные и даже в рамках отдельно взятого предприятия).
- 9. Распределение долей аудитории (охват)
- 10. Технические виды телевизионного вещания • Эфирное вещание; • Кабельное телевидение; • Спутниковое вещание; • Телевизионное вещание в среде Интернет; • VOD (видео по запросу) • и т.д.
- 11. Телевидение и телесмотрение Более половины времени своего пребывания дома люди проводят при "включенном телевизоре" (54%). И примерно 40% от времени "включенного телевизора" люди смотрят его более или менее внимательно. пребывания "включенного" телесмо внимательного дома (без сна) телевизора трения просмотра ТВ 3 ч 54 Будни 9 ч 00 мин 4 ч 54 мин 2 ч 04 мин мин 4 ч 48 Вых-е 12 ч 30 мин 6 ч 42 мин 2 ч 48 мин мин
- 12. Телесмотрение и перспективы телевидения кол-во телеканалов доступные 30 фактически 20 выбираемые 10 2005 2010 2015 Изменения в количестве доступных и фактически выбираемых потребителем телеканалов.
- 13. Экономические особенности телевидения • Эффект масштаба производства заставляет телеканалы стремится к постоянному увеличению, т.е. максимизации аудитории. • Стоимость доставки программ зрителям с течением времени значительно сокращается. • Телеканалы вынуждены постоянно стремиться к улучшению качества и инновационности продукта. • Создание телепрограмм – дорогостоящее, трудоемкое и технологически зависимое производство.
- 14. Особенности рекламы в радиоиндустрии • Охват определенных сегментов аудитории при помощи четко известных форматов. • Радиореклама имеет самый короткий период подготовки по сравнению с другими СМИ. • Радио – самое дешевое из всех медиасредств рекламы. • Радио дает большой простор воображению слушателей. • Положительное восприятие радио связано с тем, что оно не является раздражителем, имеет горячих приверженцев, слушающих постоянно одни и те же радиостанции, слушатели воспринимают его положительно.
- 15. Интернет – современная коммуникационная среда
- 16. Интернет-сервисы • Хранение данных; • Передача сообщений и блоков данных; • Электронная и речевая почта; • Организация и управление диалогом партнеров; • Предоставление соединений; • Проведение сеансов связи; • Видео-сервис.
- 17. Цели и задачи создания сайтов 1. Презентация компании в сети Интернет. 2. Увеличение продаж. 3. Организация электронных продаж. 4. Создание рекламной площадки. 5. Создание электронной версии печатного издания.
- 18. Классификация сайтов Сайт-визитка Интернет-магазин Корпоративный сайт Интернет-каталог Промо-сайт Инфо-портал СУП Контент-проект
- 19. Выбор средств распространения рекламы Медиастратегия – это поиск ответа на три вопроса: когда, где и как часто размещать рекламу, чтобы добиться поставленных целей. «Директ мейл»: высокая избирательность аудитории, гибкость, личностный характер; но относительно высокая стоимость, образ «макулатурности». Наружная реклама: гибкость, высокая частота повторных контактов, невысокая стоимость; но отсутствие избирательности аудитории, ограничения творческого характера. Реклама на транспорте: низкая стоимость, высокая частота повторных контактов, гибкость; но малая избирательность аудитории, краткость рекламного контакта.
- 20. Выбор средств распространения рекламы Телевидение: воздействие на чувства сочетанием изображения, звука, цвета, движения; массовость, высокая степень привлечения внимания; но высокая стоимость, перегруженность рекламой, мимолетность рекламного контакта, меньшая избирательность аудитории. Радио: массовость, низкая стоимость, высокая географическая и демографическая избирательность; но воздействие только звуком, краткость рекламного контакта, более низкая, чем у телевидения, степень привлечения внимания. Газеты: оперативность, массовость, гибкость, широкое признание, высокая достоверность; но кратковременность существования, низкое качество полиграфического исполнения, малая аудитория «вторичных» читателей.
- 21. Основа медиапланирования Информация, полученная потенциальным потребителем вне места и времени покупки, способна изменить предпочтения потребителя при покупке в пользу рекламируемого бренда. Успех рекламы Качество Интенсивность рекламных предъявления материалов рекламных материалов
- 22. Ключевые вопросы медиапланирования 1. Какова длительность эффекта от контакта с рекламой? - Эффект от контакта с рекламой не имеет значимых ограничений во времени. - 85% эффекта рекламы реализуется в течении 36 часов после контакта, отсроченных эффектов рекламы не существует. 2. Что такое эффективная частота? - Традиционная формула "3+". - 1 раз/нед. для товаров с циклом покупки неделя и больше, - 1раз/день для товаров с импульсного спроса. Вывод: увеличение частоты контактов с 1 до 2 даст прирост потенциальных потребителей только на 8%, а тот же объем рекламы, потраченный на увеличение охвата, даст прирост потенциальных потребителей на 150—200%.
- 23. Фактор времени в медиапланировании - годовой (смена времен года, общегосударственные праздники, сезон отпусков и учебный год создают ежегодный цикл сезонных товаров); - еженедельный (различие между рабочими и выходными днями задает внутринедельный цикл посещений магазинов и соответственно объема покупок); - дневной (суточный цикл жизнедеятельности в целом и внутридневной цикл медиапотребления). Товары Товары повседневного сезонного спроса спроса Постоянные Периодическая рекламные кампании (сезонная) активность
- 24. Целевая аудитория Целевой аудиторией выбирают, как правило, группу потребителей, совершающих наибольшее количество покупок рекламируемого бренда. Активные покупатели обеспечивают основной объем покупок («правило 20/80»), и они более чувствительны к рекламному воздействию, чем менее активные покупатели. Исходные условия задачи выбора средств коммуникации: - географические критерии; - социально демографические критерии целевой группы (пол, возраст, уровень образования, доход и т. д.); - потребительские характеристики (частота покупок, предпочтение брендов, роли «потребитель»/«покупатель»/«влияющий на решение»).
- 25. Особенности медиапланирования в прессе • размер аудитории издания • индекс соответствия • индекс состав (composition)
- 26. Особенности медиапланирования в телевидении Охват прайм-тайма составляет 80% еженедельного охвата аудитории телеканала.
- 27. Особенности медиапланирования в телевидении Добавление любого канала к «Первому каналу» увеличивает потенциальный охват аудитории не более чем на 3%!
- 28. Особенности медиапланирования на радио В пределах часа слушание станции не является исключительным, станции «взаимодополняют» друг друга. Из-за больших пересечений аудиторий финансово эффективным может оказаться размещение на двух сравнительно дешевых станциях по сравнению с одной дорогой.
- 29. Особенности медиапланирования в наружке Наибольшее воздействие наружная реклама оказывает на пешеходов, а наилучшие показатели воздействия имеют люди, живущие в домах рядом со щитом. Для локальных рекламодателей это наиболее рентабельный и эффективный носитель.
- 30. БЛАГОДАРЮ ЗА ВНИМАНИЕ! Дополнительная информация на сайте: www.ic.ragrani.ru