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마스터 제목 스타일 편집
• 마스터 텍스트 스타일을 편집합니다
– 둘째 수준
• 셋째 수준
– 넷째 수준
» 다섯째 수준
2015-09-16 1
2015-09-16 1
Mobile Shopping
모바일쇼핑특화매체
2014.01

– 둘째 수준
• 셋째 수준
– 넷째 수준
» 다섯째 수준
2015-09-16 2
Contents
01. 2014년 소비 키워드는 ‘모바일 쇼핑’
- 모바일 쇼핑 시장
- 모바일 쇼핑 이용 현황
- 모바일 쇼핑 광고 집행 현황
02. 모바일 쇼핑 특화 매체
- 카카오 스타일
- 카카오 플러스친구
- 쇼핑슬라이드
- 뷰티인미

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• 셋째 수준
– 넷째 수준
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2015-09-16 3
변화된 라이프 스타일에 맞춘 모바일 쇼핑, 2014년 소비키워드로 떠올라
‘언제(when) 어디서(where) 살(buy) 것이냐’
2014년 소비키워드
1위. 모바일 쇼핑
2위. 합리적 소비
3위. 멀티채널 소비
4위. 몰링소비
출처 : 창업경영신문 2013.11.15

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2015-09-16 4
01. 모바일 쇼핑 시장
2014년 소비 키워드는 ‘모바일 쇼핑’
 모바일 쇼핑, 올 한해 유통업계의 새로운 성장동력으로 부상
- 오프라인에서 온라인으로 현재는 모바일로 소비 패턴의 변화가 이루어짐
- 3년 전인 2011년까지 1조원에도 미치지 못했던 모바일 쇼핑 매출 규모는 2012년 1조7000억원으로 처음 1조원대의 벽을 뛰어 넘은 직후
매년 기하급수적인 성장 속도 기록
국내 모바일 쇼핑 시장 규모 현황 및 전망 (단위:억
원)
100
3,000
6,000
17,000
40,000
76,000
2009 2010 2011 2012 2013 2014
출처 : 아시아투데이 2013.07.10
전체 온라인 쇼핑중 모바일쇼핑 비중
11.7%
Mobile
shopping
Online
shopping
출처 : etnews 2013.11.13

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• 셋째 수준
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2015-09-16 5
모바일 쇼핑 vs 온라인 쇼핑 시간대별 매출 비중
26.4% 21.2%
6시~9시
출근시간
18시~21시
퇴근시간
13% 13%

출처 : 스포츠서울 2013.12.23
모바일 쇼핑 이용 연령비율 (홈플러스)
4%
15%
66%
15%
0%
14%
54%
32%
0% 20% 40% 60% 80%
50~60대
40대
30대
20대
2012
2013
출처 : 헤럴드경제 2014.01.02
 20대만의 꼬리표로 여겨지던 모바일 쇼핑은 현재 전 세대를 초월하는 보편적인 소비방법으로 확대
- 2012년 초반 모바일 쇼핑 고객 연령대가 20대 32%, 30대 54%, 40대 14%에 그쳤다면 올 연말 기준으로 20대는 감소하는 경향을 보이지만
30대와 40대가 각각 66%와 15%로 확대되고, 50,60대 이용고객도 4%의 비중을 차지할 정도로 모든 연령대에서 모바일을 이용한 소비 행
태
변화가 뚜렷
- 모바일 쇼핑족의 시간대별 매출 비중은 출근시간(6시∼9시)과 퇴근시간(18시∼21시)이 각각 26.4%와 21.2%로 전체 시간대의 절반에 육박
했으며, 같은 시간대의 온라인 웹 이용객의 구매 비중은 13%수준에 그침
다양한 사람들이, 원하는 시간에
01. 모바일 쇼핑 시장

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2015-09-16 6
02. 모바일 쇼핑 이용 현황
모바일 쇼핑 트래픽 증감 추이
-
10,000,000
20,000,000
30,000,000
40,000,000
50,000,000
60,000,000
-
1,000,000
2,000,000
3,000,000
4,000,000
5,000,000
6,000,000
UV PV
모바일 쇼핑 이용 변화 추이
-
5.0
10.0
15.0
20.0
25.0
30.0
35.0
40.0
45.0
재방문일수(단위 : 일) 평균체류시간(단위 : 분)
4.5
29.7
5.7
44.3
2012년 2013년
모바일 쇼핑 이용 증가 추세
 모바일 쇼핑 트래픽 및 이용시간의 지속적인 증가
- 2012년 3월 모바일 쇼핑 트래픽이 월 평균 약 142만명이었던 것에 비해, 2013년 11월 월 평균 약 565만명으로 400% 가량 증가
- 모바일 쇼핑(mWeb+App) 재방문 일수의 경우 2012년 대비 월 평균 4.5일에서 5.7일로 증가
- 모바일 쇼핑(mWeb+App) 평균 체류 시간 또한 월 평균 29.7분에서 44.3분으로 2012년에 비해 약 1.5배 가량 증가
출처 : 코리안클릭 2012.03~2013.11출처 : 코리안클릭 2012.03~2013.11

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2015-09-16 7
03. 모바일 쇼핑 광고 집행 현황
쇼핑 카테고리 별 광고 집행 금액 (단위:천원)
0
500,000
1,000,000
1,500,000
2,000,000
2,500,000
3,000,000
2012년 2013년
32,308
1,276,729
341,200
2,941,756
1,123,927
2,235,145
소셜커머스 소호몰 오픈마켓
모바일 광고 집행 비중&비용 증가
 쇼핑 광고주의 모바일 광고 집행 증가
- 2013년 쇼핑 3개 카테고리(소셜커머스, 소호몰, 오픈마켓)의 모바일 광고 집행 금액은 약 65억 가량으로 유통 업종 모바일 광고의
약 51%의 비중
- 소호몰의 모바일 광고집행 금액이 2012년 대비 가장 많이 증가하였으며, 2013년 쇼핑 카테고리 내 가장 많은 광고비 집행
- 아담, 애드몹, 애드포스트 등 네트워크 매체를 가장 많이 활용하였으며, 제휴를 통한 카카오 친구 및 App 활성화를 위한 리워드 매체
활용
쇼핑 광고주 최다 집행 매체 Top10 (단위:천원)
2,202,105
970,715
690,655
568,419524,092
452,055
246,135
163,202118,01790,250
-
500,000
1,000,000
1,500,000
2,000,000
2,500,000
네트워크매체
제휴매체
리워드매체
출처 : 코리안클릭 리서치애드 2013.01~2013.12출처 : 리서치애드 2012.01~2013.12

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2015-09-16 8
 광고 거부감을 줄이는 콘텐츠형 UI
- 쇼핑 특화 매체는 일반 모바일 매체와 달리 잡지 카달로그 형식, 고화질 이미지 등을 활용하여 광고가 아닌 콘텐츠를 보는 듯한 느낌을 제공
하여
광고에 대한 거부감이 적음
 모바일 쇼핑몰 & PC 기반의 온라인 쇼핑몰을 동시에 활성화
- 모바일과 태블릿, PC등 다양한 디바이스를 통해 상품 구매가 가능하기 때문에 모바일광고에 노출된 고객이 PC에서 구매를, PC광고에 노
출된
유저가 모바일로 구매하는 크로스 마케팅이 가능
쇼핑의, 쇼핑에 의한, 쇼핑을 위한, 특화 매체

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» 다섯째 수준
2015-09-16 9
Get it style 카카오스타일 추천
상품
카카오톡 유저 기반 패션 특화 모바일 쇼핑 채널
02. 모바일 쇼핑 특화매체 - 카카오 스타일
Hot 인기 패션 아이템 소개 Feed 할인 쿠폰 등 구독 쇼핑몰
정보
Shop 입점 쇼핑몰 리스트
 카카오 스타일
- 패션 카달로그 형태로 상품을 배열하여 패션 트렌드를 한 눈에 파악할 수 있음
- 입점 쇼핑몰 리스트에서 ‘숍 구독하기’를 클릭하면 마음에 드는 숍의 쿠폰 및 신상품 정보를 카카오 스타일 내에서 ‘Feed’로 받아보기 가
능
- 카카오톡 친구들의 관심 쇼핑몰 보기, 카카오톡 친구들과의 즉각적 정보 공유가 가능한 점 등 패션 정보 SNS로서의 특징 보유
- 카카오톡 더보기 메뉴에 카카오 스타일 앱 아이콘이 상시 노출됨으로써 카카오톡 유저 유입에 용이
 카카오 스타일에 적합한 쇼핑 업종
- 이미지를 중심으로 노출되는 카달로그 형태 이기 때문에 착용샷을 통해 스타일을 중점적으로 보여 주는 여성 패션 소호몰 적합

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• 셋째 수준
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» 다섯째 수준
2015-09-16 10
압도적인 광고 반응률을 가진 메시지형 푸쉬 광고
02. 모바일 쇼핑 특화매체 - 카카오 플러스친구
카톡 플러스친구 프로필 화
면
카톡 메시지 푸쉬광고 화면 이벤트 페이지
 카카오 플러스친구
- 국내 3,500만명 카카오톡 유저 기반으로 한 광고. 플러스친구 추천/친구 찾기/슬라이드 배너 등 카카오톡 내부 채널을 활용하여 가입 유도
- 광고주가 원할 때 마다 이벤트 공지, 할인 쿠폰 배부 등 카카오톡 메시지 푸쉬 광고가 가능
- 플러스 친구의 메시지 오픈율 이메일 DM 광고 대비 오픈율 40배 (e-DM 평균 오픈율 1%)
- 광고 화면(카카오톡 채팅창)에 단일 브랜드가 독점 노출됨으로써 주목도가 높은 매체
 카카오 플러스친구에 적합한 쇼핑 업종
- 이벤트 프로모션을 진행하거나 주기적으로 신상품을 홍보해야하는 대형 광고주 적합

– 둘째 수준
• 셋째 수준
– 넷째 수준
» 다섯째 수준
2015-09-16 11
클릭 시 한번에 쇼핑몰로 아웃링크 되는 쇼핑 광고
캐시슬라이드 더보기 메뉴 쇼핑슬라이드 화면 (단일 메뉴) 상품 클릭 시 쇼핑몰로 이동
02. 모바일 쇼핑 특화매체 - 쇼핑슬라이드
 쇼핑슬라이드
- 200만 명 유저 수를 보유한 캐시슬라이드 앱의 더보기 메뉴에 상시 노출
- 강제 노출 방식이 아닌 유저가 직접 방문하는 형태이므로 광고 상품에 대한 관여도 및 구매 가능성 높음
- 스크린 화면에 총 8개 상품씩, 정형화된 크기로 배열하여 특정 상품이 부각되기 보다는 각각의 상품이 균등한 주목도를 보임
- 클릭 시 바로 해당 쇼핑몰로 이동(아웃링크)시켜 해당 쇼핑몰의 체류 시간을 늘리는 동시에 해당 쇼핑몰의 다른 상품 보기 유도가 가
능
 쇼핑슬라이드에 적합한 쇼핑 업종
- 캐시슬라이드 유저 중 10대, 20대 비중 70% 이상 이기 때문에 1020 연령층을 타겟 브랜드에 적합

– 둘째 수준
• 셋째 수준
– 넷째 수준
» 다섯째 수준
2015-09-16 12
믿을 수 있는 뷰티 정보를 통해 구매를 유도하는 뷰티앱
02. 모바일 쇼핑 특화매체 - 뷰티인미
겟잇뷰티 제품 리스트뷰티인미 메인화면 겟잇뷰티 방송 동영상 진행중인 이벤트 리스트
 뷰티인미
- CJ E&M 제작 어플로서, 자사의 콘텐츠 큐레이션 서비스 ‘인터레스트미’의 뷰티 콘텐츠와 온스타일의 ‘겟잇뷰티’ 정보를 종합
- 인터레스트미의 뷰티 전문 큐레이터, 겟잇뷰티라는 방송 프로그램에 의해 검증된 정보를 제공한다는 점에서 자연스럽게 제품 구매를
유도
- My interst(관심 브랜드 소식, 관심 뷰티 정보) 등록 기능을 통해 일회성 정보 전달이 아닌 유저와의 지속적 커뮤니케이션을 지향
 뷰티인미에 적합한 쇼핑 업종
- 쇼핑 중에서도 뷰티에 특화된 매체로써, 다양한 화장품 광고주들의 주목을 끌기에 적합
- TV프로그램인 겟잇뷰티 시청자 비중 높기 때문에 소개된 화장품 브랜드 혹은 신제품 프로모션을 홍보하고 싶은 뷰티 브랜드 광고에
적합

– 둘째 수준
• 셋째 수준
– 넷째 수준
» 다섯째 수준
2015-09-16 13
광고문의
• 온라인 광고(디지털광고부분)
mezzo@mezzomedia.co.kr
• 모바일 App 및
모바일 Web 광고(모바일광고본부)
mobile@mezzomedia.co.kr
• 케이블TV 광고(디지털TV광고본부)
catv@mezzomedia.co.kr
• 해외 광고 및
Facebook 광고(해외광고본부)
mp@mezzomedia.co.kr

– 둘째 수준
• 셋째 수준
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» 다섯째 수준
2015-09-16 14

�ݺ�ߣ

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