20100421 netsociety conversie attributie script

Apr 29, 2010Download as PPTX, PDF0 likes181 views

SocialLounge

1ConversieAttributie in Google Analytics21 april 2010, Amsterdam

Wat is het…???Conversieattributie2Het verdelen van credits aanconversies op de website.

Waarom...???”95% van online advertentieskrijgtgeen credits”Bijbepaling ROI wordtfeitelijkgekekennaarslechts 5% van de media contacten.3Microsoft Atlas Institute:

Dus…???Conversieattributie: eennieuwinzicht4

Online marketing / web analyticsConversietoegekendaanlaatstebron

7Voorbeeld vraagstukBijdrage per onderdeel?

Sale ookgerealiseerdalseenbron had ontbroken?

Kansdat de sale niet was gerealiseerd?Wat hebben we nodig?Als basis eencentrale hub, waarmeealleadvertentieinteractieskunnenwordengemeten. Eensolide model met eenlogischewegingvoor de interactiesMaximum aantaladvertentiesLengte van sitebezoekWeging view en clickVerschillende banner formatenMaximaleperiode8

Weging en variabelenzijnvoordiscussievatbaarAfhankelijk van branche en productEr is (nog) geen waarheidMeten, testen en optimaliseren9

Online Marketing Mix (simpel)OrganischCampagnesSocial MediaDirect

Google Analytics Campagne Attributie v111Versie 1 gelanceerd in maart 2010 Beperkt door cookie gebruik

Geen TimestampGoogle Analytics Campagne Attributie v212 Verbeterd door gebruik van andere cookie

Variabele invulling bronnenDe data in Google Analytics13 Gebruik van CustomVar 1 t/m 5De data in Google Analytics14 Data eruit halen met APIRapportage 1 - Channel Management15 5 touchpoints

Trend conversie over afgelopen 12 wekenRapportage 2 – Attributie Matrix16 Welke kanalen hebben invloed op elkaar

De rol én inzet van CXO is sterk geprofessionaliseerd de afgelopen jaren. Steeds meer organisaties zien de toegevoegde waarde van data en validatie. Een belangrijk aspect daarin is inzage in het gebruikersgedrag. Maar wat is gebruikersgedrag nu eigenlijk en naar welke metrics kunt u kijken? Denk hierbij bijvoorbeeld aan de inzet van Customer LifeTime Value en Emotion analysis. Tevens gaat Tom in op wat van belang is voor het juist meten van het gebruikersgedrag en hoe u dit omzet in een betere Customer Experience (en daarmee revenue). Meer informatie of ook een event bezoeken? Mail naar: event@orangevalley.nl

Converion rate optimization (GAUC / Traffic4U)Webanalisten .nl

��

Conversie Optimalisatie Strategie OrangeValley

��

Omnichannel technieken en SEA StrategyOrangeValley

��

Mature Web Analytics (GAUC / Netsociety)Webanalisten .nl

��

Upper funnel strategy event michael overzier - branding strategiesOrangeValley

��

Adverteerders moeten daar zijn waar hun doelgroep is. De enorme verandering in mediaconsumptie dwingt adverteerders om budgetten van offline naar online te verschuiven. Niet alleen voor het werven van klanten, maar zeker ook voor branding. Online gelden er echter andere wetten; een heel andere benadering en strategie is noodzakelijk. Michael Overzier vertelt hoe WeLikeMilk adverteerders hierbij helpt.

Oogst masterclass conversie optimalisatie hoe optimaliseer je structureel j...Oogst

��

Was conversie optimalisatie enkele jaren geleden nog iets dat een web analist er even bij deed, nu snappen e-commerce organisaties steeds beter dat conversieverbetering impact heeft op de totale organisatie. Niet verwonderlijk want behalve meer omzet uit je bestaande bezoekers levert het je ook een hefboom en meer slagkracht voor bijvoorbeeld Google AdWords, vergelijkers en affiliates. Oogst laat tijdens deze sessie zien hoe je conversie optimalisatie inricht als integraal onderdeel van de bedrijfsvoering. Daarnaast zal Martijn Staal een tipje van de sluier lichten hoe je laagdrempelig kunt beginnen met het aanpassen en testen van je website voor individuele bezoekers (personalisatie).

Web Analytics Uitdagingen bij VNU Media (GAUC / Orange Valley)Webanalisten .nl

��

Omnichannel Rapportage & AttributieOrangeValley

��

OrangeValley - Jesper Uittenbogaard- Round table: Sturen naar succes OrangeValley

��

Sturen op klantloyaliteit OrangeValley

��

GAUC 2016 - 13 april Training Day OrangeValleyOrangeValley

��

Op 12 april, de trainingsdag, hebben Twan Lammers en Loes Bekkum een intermediate sessie verzorgd over hoe u goede analyses kunt uitvoeren van de prestaties die je website levert op verschillende apparaten en besturingssystemen. Bezoekers gebruiken tijdens het aankoopproces steeds meer en verschillende apparaten en besturingssystemen. Enkele vragen die Loes en Twan tijdens deze sessie beantwoorden; Zijn er apparaten die significant slechter presteren op uw website? Zijn er bepaalde schermformaten waarop uw website niet goed tot zijn recht komt? Zijn er nog nieuwe browsers die ervoor zorgen dat de website niet goed wordt ingeladen?

Introductie Customer Experience OptimizationOrangeValley

��

De juiste tooling voor het meten van User BehaviourOrangeValley

��

Door de toenemende vraag om gebruikersgedrag gedetailleerd inzichtelijk te maken zijn er een groot scala aan tools in de markt beschikbaar. Er zijn op het oog veel vergelijkbare tools, maar hoe maakt u nu de juiste keuze voor uw organisatie. Wat zijn de verschillen tussen deze tools? Hoe kunt u deze tools aan elkaar koppelen voor de beste data inzichten? Danielle licht de verschillende tools toe en laat zien hoe u de beste tools kunt kiezen. Meer informatie of ook een event bezoeken? Mail naar: event@orangevalley.nl

Online marketing accountability: conversie meten in een cross-mediale online ...Traffic Builders | Pushing Marketing Boundaries

��

Presentatie Web Analytics Congres 2014André Scholten

��

Introdoctie omnichannel programmaOrangeValley

��

Conversie-attributie: conversie meten in cross-media online marketing campagn...Traffic Builders | Pushing Marketing Boundaries

��

"Conversie meten in cross-media online marketing campagnes" zoals gepresenteerd tijdens de Webwinkel Vakdagen / IMME 2010 door Wolter Tjeenk Willink van Traffic Builders zoekmachinemarketing, gaat in op conversie-attributie: welk kanaal claimt de conversie? �� In deze presentatie informatie over de uitdagingen van het meten van conversie, conversie-attributie modellen variërend van last/first cookie cookie counts tot "appropriate attribution" en de attributie mogelijkheden van webanalytics tools als Google Analytics, Yahoo Web Analytics en CoreMetrics.

Inzicht in de relatie tussen User Behaviour en Customer ExperienceOrangeValley

��

Analytics is een belangrijk onderdeel binnen de CXO werkzaamheden, maar hoe kunt u er in een zee van data voor zorgen dat u komt tot een goede testopzet? Twan vertelt aan de hand van een aantal concrete voorbeelden hoe u op het hoogste niveau grip hebt op het gebruik van uw website, hoe u vanuit hier komt tot inzichten die ook daadwerkelijk geoptimaliseerd kunnen worden en welke metingen u daarvoor nodig heeft. Meer informatie of ook een event bezoeken? Mail naar: event@orangevalley.nl

Trends in Omnichannel MarketingOrangeValley

��

Plugins en addons voor Google Analytics (GAUC / Traffic Builders)Webanalisten .nl

��

Conversie attributie - Google Analytics User Conference (GAUC) 2010Traffic Builders | Pushing Marketing Boundaries

��

Conversie Attributie Effectief Meten Van (Online) Marketing Campagnesguest498e09

��

Presentatie Masterclass Internet Marketing Strategie Nyenrode 2010 door eFocusValtech

��

More Related Content

What's hot (19)

Conversie Optimalisatie Strategie OrangeValley

��

Omnichannel technieken en SEA StrategyOrangeValley

��

Mature Web Analytics (GAUC / Netsociety)Webanalisten .nl

��

Upper funnel strategy event michael overzier - branding strategiesOrangeValley

��

Oogst masterclass conversie optimalisatie hoe optimaliseer je structureel j...Oogst

��

Web Analytics Uitdagingen bij VNU Media (GAUC / Orange Valley)Webanalisten .nl

��

Omnichannel Rapportage & AttributieOrangeValley

��

OrangeValley - Jesper Uittenbogaard- Round table: Sturen naar succes OrangeValley

��

Sturen op klantloyaliteit OrangeValley

��

GAUC 2016 - 13 april Training Day OrangeValleyOrangeValley

��

Introductie Customer Experience OptimizationOrangeValley

��

De juiste tooling voor het meten van User BehaviourOrangeValley

��

Online marketing accountability: conversie meten in een cross-mediale online ...Traffic Builders | Pushing Marketing Boundaries

��

Presentatie Web Analytics Congres 2014André Scholten

��

Introdoctie omnichannel programmaOrangeValley

��

Conversie-attributie: conversie meten in cross-media online marketing campagn...Traffic Builders | Pushing Marketing Boundaries

��

Inzicht in de relatie tussen User Behaviour en Customer ExperienceOrangeValley

��

Trends in Omnichannel MarketingOrangeValley

��

Plugins en addons voor Google Analytics (GAUC / Traffic Builders)Webanalisten .nl

��

Conversie Optimalisatie Strategie OrangeValley

��

Omnichannel technieken en SEA StrategyOrangeValley

��

Mature Web Analytics (GAUC / Netsociety)Webanalisten .nl

��

Upper funnel strategy event michael overzier - branding strategiesOrangeValley

��

Oogst masterclass conversie optimalisatie hoe optimaliseer je structureel j...Oogst

��

Web Analytics Uitdagingen bij VNU Media (GAUC / Orange Valley)Webanalisten .nl

��

Omnichannel Rapportage & AttributieOrangeValley

��

OrangeValley - Jesper Uittenbogaard- Round table: Sturen naar succes OrangeValley

��

Sturen op klantloyaliteit OrangeValley

��

GAUC 2016 - 13 april Training Day OrangeValleyOrangeValley

��

Introductie Customer Experience OptimizationOrangeValley

��

De juiste tooling voor het meten van User BehaviourOrangeValley

��

Online marketing accountability: conversie meten in een cross-mediale online ...Traffic Builders | Pushing Marketing Boundaries

��

Presentatie Web Analytics Congres 2014André Scholten

��

Introdoctie omnichannel programmaOrangeValley

��

Conversie-attributie: conversie meten in cross-media online marketing campagn...Traffic Builders | Pushing Marketing Boundaries

��

Inzicht in de relatie tussen User Behaviour en Customer ExperienceOrangeValley

��

Trends in Omnichannel MarketingOrangeValley

��

Plugins en addons voor Google Analytics (GAUC / Traffic Builders)Webanalisten .nl

��

Similar to 20100421 netsociety conversie attributie script (20)

Conversie attributie - Google Analytics User Conference (GAUC) 2010Traffic Builders | Pushing Marketing Boundaries

��

Conversie Attributie Effectief Meten Van (Online) Marketing Campagnesguest498e09

��

Presentatie Masterclass Internet Marketing Strategie Nyenrode 2010 door eFocusValtech

��

Web analytics en conversie optimalisatie_TCD 2010Netprofiler

��

Om websites en online campagnes te kunnen verbeteren is het van belang om inzicht te hebben in hoe bezoekers op uw site komen en wat ze exact op de site doen. Dit inzicht wordt in belangrijke mate verkregen uit webstatistieken pakketten. In deze presentatie gaat Frans Appels, directeur van online marketing bureau Netprofiler, in op de verschillen tussen veel gebruikte web statistieken pakketten als Google Analytics, Omniture, WebTrends, Sitestat, Urchin en Yahoo Web Analytics. De 4 “maturity” fases van webanalytics worden doorlopen waarbij aangeven wordt op welke wijze bedrijven web analytics op een hoger niveau kunnen gaan bedrijven. Verder laat Frans aan de hand van diverse voorbeelden zien hoe u online succesvoller kunt worden en conversies structureel kunt verhogen door het analyseren van de webstatistieken. Tot slot gaat hij in op de mogelijkheden om inzichten uit web statistieken te combineren met inzichten uit usability (eyetracking) onderzoek, online enquêtes, mouse tracking en AB / multivariate testen.

Zoekmachine marketing in de overall marketing strategie Traffic Builders ...Traffic Builders | Pushing Marketing Boundaries

��

Welke rol of functie heeft zoekmachinemarketing (zowel zoekmachine-optimalisatie / SEO als zoekmachine-adverteren / SEA) in de marketingmix anno 2010? Hoe stemt u uw zoekmachinemarketingstrategie en -budget af op de andere marketinginstrumenten die u inzet? En hoe zorgt u ervoor dat conversies en conversiewaarde aan het juiste marketingkanaal worden toegekend en Return On Investment correct wordt berekend? In deze workshop "zoekmachinemarketing in de marketingmix" geeft Wolter Tjeenk Willink van zoekmachinemarketingbureau Traffic Builders u antwoord op deze en al uw andere vragen van meer strategische aard. Door: Wolter Tjeenk Willink, Traffic Builders zoekmachinemarketing

Webanalytics - Gastlezing Avans Hogeschool - 3 feb. 2012Raaker

��

Webstatistieken Anno 2009 - Presentatie Avans HogeschoolRaaker

��

Netsociety Conversie Attributie - what's in it for me?harmlinssen

��

Janco klijnstra gauc 2011Janco Klijnstra

��

Kennissessie Sea Is Geen Advertising!Valtech

��

Sessie 10 MFU- Remi van Beekum-Storm MC-StormAcademy

��

Presentatie Automotive OnlineMarketValley

��

Checkit - Digitaal Willen We AllemaaliProspect the Netherlands

��

Klantcases in the spotlight event 2024 - Consumentenbond - 5 redenen waarom f...OrangeValley

��

De Consumentenbond is een Nederlandse organisatie die consumenten helpt weloverwogen keuzes te maken door producten te testen en onafhankelijk advies te geven. Gezien hun sterke afhankelijkheid van traffic en acquisitie, is het cruciaal dat zij hun contentstrategie afstemmen op specifieke doelgroepen en relevante advertenties creëren. De variëteit aan producten en de noodzaak deze uniform te vermarkten vormen hierbij een uitdaging. Met meer dan 14.000 producten, wilden ze deze op een privacy bestendige manier in de markt zetten en promoten. Want juist als je opkomt voor de consument, moet je extra alert zijn op privacy. Door feed management te integreren in hun content- en ledenwerving strategie, verhoogde ze de zichtbaarheid van hun content, creëerden alignement met weboptimalisaties en segmenteerden campagnes op performance en ROI. Dit stelde hen in staat om gerichte doelgroepen te bereiken en zakelijke kansen te identificeren. Twan en Marc van de Consumentenbond beschrijven hoe ze feed management een integraal onderdeel maakten van hun strategie en geven vijf redenen waarom feed management ook voor niet e-commerce spelers interessant is.

Digitaal Willen We AllemaalZagatoNL

��

Recruitmentsite optimaliseren met Google Analytics door Jordy van Gent @Netwe...Jordy van Gent

��

HR analytics, Social Media Analytics en Big Data; je kon er in 2013 niet om heen. Meer data verzamelen is altijd goed, maar niemand zal ontkennen dat het gaat om wat je met die data doet. Hoe kun je bijvoorbeeld de gegevens uit Google Analytics gebruiken om je recruitmentsite te optimaliseren. En dat is precies wat wij besproken hebben tijdens deze workshop en is voor een deel terug te vinden in de presentatie.

Functionalisme In Webanalytics Google Analytics User Conference (Gauc) 2010guest498e09

��

Functionalisme in webanalytics - Google Analytics User Conference (GAUC) 2010Traffic Builders | Pushing Marketing Boundaries

��

Rapport WebanalyticsPiet van den Boer

��

Meer Marketingrendement met Attributie door Daniel Markus bij Google NederlandNetprofiler

��

Conversie attributie - Google Analytics User Conference (GAUC) 2010Traffic Builders | Pushing Marketing Boundaries

��

Conversie Attributie Effectief Meten Van (Online) Marketing Campagnesguest498e09

��

Presentatie Masterclass Internet Marketing Strategie Nyenrode 2010 door eFocusValtech

��

Web analytics en conversie optimalisatie_TCD 2010Netprofiler

��

Zoekmachine marketing in de overall marketing strategie Traffic Builders ...Traffic Builders | Pushing Marketing Boundaries

��

Webanalytics - Gastlezing Avans Hogeschool - 3 feb. 2012Raaker

��

Webstatistieken Anno 2009 - Presentatie Avans HogeschoolRaaker

��

Netsociety Conversie Attributie - what's in it for me?harmlinssen

��

Janco klijnstra gauc 2011Janco Klijnstra

��

Kennissessie Sea Is Geen Advertising!Valtech

��

Sessie 10 MFU- Remi van Beekum-Storm MC-StormAcademy

��

Presentatie Automotive OnlineMarketValley

��

Checkit - Digitaal Willen We AllemaaliProspect the Netherlands

��

Klantcases in the spotlight event 2024 - Consumentenbond - 5 redenen waarom f...OrangeValley

��

Digitaal Willen We AllemaalZagatoNL

��

Recruitmentsite optimaliseren met Google Analytics door Jordy van Gent @Netwe...Jordy van Gent

��

Functionalisme In Webanalytics Google Analytics User Conference (Gauc) 2010guest498e09

��

Functionalisme in webanalytics - Google Analytics User Conference (GAUC) 2010Traffic Builders | Pushing Marketing Boundaries

��

Rapport WebanalyticsPiet van den Boer

��

Meer Marketingrendement met Attributie door Daniel Markus bij Google NederlandNetprofiler

��

More from SocialLounge (7)

GAUC2010 - Janco Klijnstra - Traffic4uSocialLounge

��

GAUC2010 - Thijs Keukenmeester, ClickValueSocialLounge

��

GAUC2010 - Wolter Tjeenk Willink, Traffic BuildersSocialLounge

��

GAUC2010 - Mark Hoebe, NetsocietySocialLounge

��

GAUC2010 - René Nijhuis, NetsocietySocialLounge

��

GAUC2010 - Frans van Dolderen - Traffic BuildersSocialLounge

��

Conversie attributie effectief meten van (online) marketing campagnesSocialLounge

��

GAUC2010 - Janco Klijnstra - Traffic4uSocialLounge

��

GAUC2010 - Thijs Keukenmeester, ClickValueSocialLounge

��

GAUC2010 - Wolter Tjeenk Willink, Traffic BuildersSocialLounge

��

GAUC2010 - Mark Hoebe, NetsocietySocialLounge

��

GAUC2010 - René Nijhuis, NetsocietySocialLounge

��

GAUC2010 - Frans van Dolderen - Traffic BuildersSocialLounge

��

Conversie attributie effectief meten van (online) marketing campagnesSocialLounge

��

20100421 netsociety conversie attributie script

1. 1ConversieAttributie in Google Analytics21 april 2010, Amsterdam

2. Wat is het…???Conversieattributie2Het verdelen van credits aanconversies op de website.

3. Waarom...???”95% van online advertentieskrijgtgeen credits”Bijbepaling ROI wordtfeitelijkgekekennaarslechts 5% van de media contacten.3Microsoft Atlas Institute:

4. Dus…???Conversieattributie: eennieuwinzicht4

5. Online marketing / web analyticsConversietoegekendaanlaatstebron

6. 6Voorbeeld vraagstuk

7. 7Voorbeeld vraagstukBijdrage per onderdeel?

8. Sale ookgerealiseerdalseenbron had ontbroken?

9. Kansdat de sale niet was gerealiseerd?Wat hebben we nodig?Als basis eencentrale hub, waarmeealleadvertentieinteractieskunnenwordengemeten. Eensolide model met eenlogischewegingvoor de interactiesMaximum aantaladvertentiesLengte van sitebezoekWeging view en clickVerschillende banner formatenMaximaleperiode8

10. Weging en variabelenzijnvoordiscussievatbaarAfhankelijk van branche en productEr is (nog) geen waarheidMeten, testen en optimaliseren9

11. Online Marketing Mix (simpel)OrganischCampagnesSocial MediaDirect

12. Google Analytics Campagne Attributie v111Versie 1 gelanceerd in maart 2010 Beperkt door cookie gebruik

13. Geen conversie data

14. Geen TimestampGoogle Analytics Campagne Attributie v212 Verbeterd door gebruik van andere cookie

15. Combinatie met conversies

16. Timestamp

17. Variabele invulling bronnenDe data in Google Analytics13 Gebruik van CustomVar 1 t/m 5De data in Google Analytics14 Data eruit halen met APIRapportage 1 - Channel Management15 5 touchpoints

18. Data getoond is conversie

19. Breakdown mogelijk met top 5

20. Trend conversie over afgelopen 12 wekenRapportage 2 – Attributie Matrix16 Welke kanalen hebben invloed op elkaar

21. Touchpoints voor conversieRapportage 3 – Attributie matrix17

22. Andere mogelijkheden Uitsplitsen Social Media

23. Verdeling binnen campagnes

24. Uitbreiden met meerdere kanalenHoe te verkrijgen…?19 Script is nog in beta fase.

25. Verkrijgbaar voor aantal klanten van Netsociety.

26. Vanaf mei 2010 verdere verspreiding.20Bedanktvooruwaandacht! Vragen?bi@netsociety.nl20