More Related Content
What's hot (13)
Viewers also liked (19)
Similar to Atl презентация (19)
Atl презентация
- 1. ATL Подготовила: Смирнова Ирина Специальность: реклама 4 курс 10гр
- 2. Определение ATL: • ATL (от англ. above-the-line) — традиционный (классический) вид рекламы — в прессе, на телевидении и радио, наружная и полиграфическая реклама. Целевыми аудиториями (ЦА) ATL-рекламы являются самые широкие (массовые) социальные группы населения. Широкий охват ATL- рекламы и высокий уровень ее воздействия на ЦА обуславливают высокую абсолютную стоимость этого вида рекламы. (источник:википелия)
- 3. Определение ATL: • Что такое ATL - прямая реклама • ATL - это прямая реклама в традиционных медиа. Затраты на ATL включают в себя все расходы, связанные с размещением рекламы в средствах массовой информации (СМИ), а также наружную рекламу. • Виды ATL • Выделяют пять составляющих в прямую рекламу ATL: • печатные СМИ; • телевидение; • радио; • реклама в кинотеатрах; • outdoor (наружная реклама); • indoor (реклама в местах продаж). • Также некоторые специалисты включают в ATL и рекламу на автотранспорте и в Интернете. • Источник:http://www.photoads.ru/advertising/opportunities_03.php
- 4. Виды ATL:
- 5. ATL-средствами являются: • Печатная реклама – тиражирование данной рекламы осуществляется полиграфическими методами. Сюда можно отнести: рекламные модули, статьи, афиши, буклеты, каталоги, информационные листки, наклейки, информационные письма, плакаты, пресс-релизы, проспекты при условии, что они используются в периодике, на выставках, ярмарках, симпозиумах.
- 6. Реклама на телевидение: • Телевизионная реклама имеет очень большое влияние на сознание человека,она позволяет за короткий промежуток времени охватить большой объем аудитории. • Очень важный плюс – это возможность воздействовать на сознание зрителей, используя для этого изображение, движение и звук. Такой вид рекламы можно считать наиболее продуктивным, особенно если продукт новый, что дает возможность продемонстрировать все особенности и отличительные оригинальные черты. К тому же, в сравнении с другими СМИ, такой уровень рекламы наиболее запоминаемый. • Сегодня выделяют два основные формы телевизионной рекламы: • Прямая реклама на телевидении, когда размещение рекламного ролика происходит в рекламном блоке во время паузы, либо внутри программы или фильма. • Спонсорская реклама на телевидении – популярный вид рекламы. Заказчик, которому требуется телевизионная реклама, берет на себя расходы по спонсированию программы или показа фильма. Это выгодно тем, что в программу показа входит и спонсорский ролик, объявление ведущего, либо аудио/видео интеграция. Эффективность этой рекламы в том, что она направлена на конкретную аудиторию.
- 7. Радио реклама: • Реклама на радио имеет достаточно большую аудиторию, скорее всего даже больше чем мы можем себе даже представить. Это объясняется тем, что радио можно слушать везде: на работе, дома, в машине, на отдыхе и т.д. При этом прослушивание радио не влияет на нашу работу, являясь приятным фоном. • Реклама на радио имеет так же ряд своих преимуществ: • · широкий охват аудитории; • · за счет голоса и музыка радио становится «живым» носителем рекламы; • · правильно подобранная радиостанция не является раздражителем; • · вызывает мгновенную реакцию, побуждающую к действию; • · позволяет изготовить рекламный материал за максимально короткий срок; • · имеет возможность ориентирования покупателей в товаре или услугах за очень короткий срок.
- 8. Наружная реклама: • Наружная реклама – вид рекламы (рекламные щиты, постеры, вывески, растяжки, рекламные листовки,плакаты и тд) размещаемой на улицах и площадях, автобусных остановках и транспорте, в помещениях и на территории других организаций. Учитывая особенность данной рекламы (мгновенность информирования), важно чтобы наружная реклама была простой, яркой, четкой и плакатно-броской;
- 9. Реклама в интернете: • Реклама в интернете :вид рекламы, который предполагает размещение рекламных баннеров, блоков, ссылок на объявления. А также реклама в блогах – новое явление в Интернет-рекламе, подразумевает размещение рекламных текстов в популярных блогах.Интернет - свободная площадка позволяющая легко найти нужную целевую аудиторию. Минусами является то, что в настоящее время рекламные блоки, такие как баннеры стали игнорироваться пользователями, а также не все пользователи популярных Интернет-блогов согласятся на размещение у себя на странице текстов содержащих рекламную информацию.
- 10. Реклама в кинотеатрах: • В основе кинорекламы лежит оказание подсознательного воздействия на потребителя во время просмотра фильма, в котором в выгодном свете используется марка, продукт/услуга.
- 11. Немного о BTL: • BTL (от англ. below-the-line — под чертой) —позволяет доносить рекламное сообщение или призыв к покупке непосредственно к индивидуальному потребителю, сообщение в этом случае носит максимально личностный и индивидуальный характер, место воздействия максимально приближается к месту продажи или к месту, где принимается решение о покупке. • По российской классификации BTL включает в себя: • стимулирование сбыта среди торговых посредников (trade promotion), • стимулирование сбыта среди потребителей (consumer promotion), • прямой маркетинг (direct marketing), • специальные мероприятия (special events), • партизанский маркетинг(guerrilla marketing), • POS-материалы
- 12. Инструментарий BTL: Наиболее часто используемые методы работы: • торговые конференции; • промоакции; • вирусный маркетинг; • выставки и ярмарки; • спонсорство; • интернет-конференции; • установление многоступенчатых программ по стимулированию сбыта; • корпоративное мероприятие; • внутриотраслевое мероприятие (B2B party); • разработка программ лояльности; • управление базами данных. • (источник-википедия).
- 13. Таблица №1:
- 14. Таблица№2: